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Utile Futile
GTAA
2007
2008
Design de communication
Utile Futile
Utile
?
Qui rend service, qui est profitable, utilisable
Futile
Sans intérêt, sans valeur,
qui ne s’occupe que de chose sans importance
Utile Futile
?
Quelle est la frontière entre l’utile
et le futile?
Qui détermine cette frontière: le
lieu, l’utilisateur, l’époque, le
contexte socio culturel et politique ou
la nature de “l’objet” ?
Design de communication
«Plus il y a d’images, moins nous voyons! Au siècle
des images, plus personne ne regarde vraiment. Nous sommes
aveuglés par la quantité, brouillés par le flot infernal, éblouis
par les unes et les scoops, impressionnés par toutes les
affiches, hypnotisés par les pubs, abrutis par les télés… Les
images nous troublent. Elles nous impressionnent, nous en
mettent plein les yeux et puis s’effacent, remplacées par
d’autres, nous laissant flashés et éblouis. Le mitraillage devient
brouillage. La multiplication rapide et éphémère aboutit à
l’effacement. Il faut arrêter le flot et regarder lentement en
détail (…). Nous devons regarder pour comprendre, pas pour
être séduits, charmés, fascinés, conquis, captés,
convaincus…» (Claude Maggiori in Interview d’image).
Utile/futile et
design de communication
?
Une image est-elle utile ou futile qu’elle soit de
nature religieuse, historique, politique,
informative, publicitaire, décorative, artistique
ou familiale?
Publicité et récupération
Leclerc et l’imagerie de Mai 68
Publicité et récupération
Leclerc et l’imagerie de Mai 68
Publicité et engagement
?
La polémique du shockvertising
Le photographe Oliviero Toscani, disait vouloir apporter sa contribution aux
questions d’intérêt public et utiliser l’espace publicitaire pour susciter un
débat de société plutôt que d’y faire la promotion d’un produit.
Publicité Benetton - Mourant du sida - 1992
Ce T-shirt ensanglanté a-t-il vraiment
été porté par Marinko Gagro, soldat
bosniaque abattu d’une balle dans la
têtepar un «sniper» à Sarajevo ? 1994
Publicité et engagement
?
Publicité Louis Vuitton
Mur de Berlin. De retour d’une conférence. Mikhaïl Gorbatchev et Louis Vuitton
apportent leur soutien à Green Cross International.
L’affiche institutionnelle
Engagement…
«Il faut réveiller les gens, bouleverser leur façon d’identifier les choses, il faut
créer des images inacceptables que les gens écument! Les forcer à
comprendre qu’ils vivent dans un drôle de monde, un monde pas rassurant,
un monde pas comme ils croient.» Pablo Picasso
“Casseurs de pub”
La photo de presse
Koen Wessing: Nicaragua, Parents
découvrant le cadavre de leur enfant, 1979.
L’interprétation de cette photographie
nécessite un apport informationnel: en
1979, l’opposition rassemblée dans le Front
sandiniste de libération nationale, renverse
la dictature de Somoza.
La photo de presse, l’image documentaire
«Le pouvoir de l’image est si grand à «faire vrai» que celle-ci passe pour véridique:
on y adhère, fasciné par l’autorité du référent. (…) C’est pourquoi, sans recul critique,
on reste dans la croyance, on oublie son statut de représentation. Accueillir l’image
sans exiger qu’elle soit renseignée aboutit à ce que Jorge Semprun appelle «une
image muette». Au muet, on peut faire dire ce que l’on veut. (…) Mettre en perspective
la photo (…), (l’)interroger au plus près, y compris en y intégrant (ses) zones d’ombre,
ce n’est pas alimenter le procès de (sa) nature suspecte en tant que document. Les
négationnistes tirent argument de cette suspicion pour plier l’histoire à leurs visées.
Ne pas informer l’image, voire la désinformer, à terme, c’est légitimer ses distorsions,
lui dénier sa valeur de réalité. C’est surtout renoncer à notre capacité à penser la
réalité et sa mémoire. (…) Privée de tout appareil critique et offerte brute à la
perception, une image perd sa substance documentaire. Utilisée avec désinvolture,
elle ne nous informe plus de rien, sinon de ce que nous connaissons déjà, elle nous
renvoie à des archétypes.» (In Petite fabrique de l’image)
Renseigner l’image s’est se poser certaines questions: qui l’a faite? (Âge,
sexe, nationalité, appartenance, formation…); Pour qui? (Commande,
amateur, professionnel…); Pourquoi? (Dénoncer, vendre, observer…);
Quel usage? (Commercial, privé, public, immédiat, différé…); Avec quel
matériel?...
L’image institutionnelle
L’image de marque
«Les logos des ado»
L’image de marque
«Se donner une bonne image»
Société de composants
informatiques
Société de recrutement
Bibliographie
Petite fabrique de l’image
de Jean-Claude Fozza, Anne-Marie Garat, Françoise Parfait;
Ed. Magnard, 2003.
Interview d’image
de Claude Maggiori; Ed. Seuil, 2004.
Vie et mort de l’image
de Régis Debray; Ed. Gallimard, 1992.
Arts visuels et portraits
de Michele Guitton; Ed. CRDP de Poitou-Charentes.
Enseigner l’image
de Jean-Marie Husson; Ed. CRDP de Poitou-Charentes, 2003.
Parlons d’images
Cédérom MAC/PC; Ed. CRDP Académie de Grenoble, 2007.