Contenu de la formation - IMAT

Certificat spécialisé
Techniques de publicité
en ligne
« La publicité en ligne a le vent en
poupe…Pourtant, peu sont les entreprises
en Afrique qui exploitent son potentiel…
Aidez –les à mieux communiquer en ligne
afin de maximiser leur efficacité
publicitaire…»
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« Blended-learning » de
l’IMAT-ABIDJAN : Business School
Session de préparation
en amont de la
formation
Autoformation tutorée
Une fois votre inscription validée, vous recevrez une semaine avant le
début du cours un ensemble de ressources constitué d’un support de
cours et d’un fichier zip de ressources complémentaires (liens
internet, guide de progression, ouvrages conseillés etc.) et
d’exercices d’auto-évaluation.
Forum de discussion
Grâce à un forum spécialement ouvert à cet effet, les participants
pourront échanger entre eux et aussi bénéficier des conseils et
orientations du formateur-expert sur le sujet objet de la formation.
Exercices, travaux
pratiques et études de
en salle
Stage pratique
Les stages intensifs de week-end sont construits autour de travaux
pratiques. Vous pratiquez les techniques enseignées par le formateur-
expert et vous apprenez à résoudre des problèmes concrets
équivalents à ceux que vous rencontrerez en entreprise.
De cette façon, la formation reste pertinente et vous permet
d’acquérir rapidement et de manière approfondie les compétences
dont avez besoins. Le retour d’investissement est donc immédiat.

Certificat spécialisé : e-publicité
Utiliser efficacement les techniques de publicité en ligne
Introduction :
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Les entreprises qui se veulent performantes dans cette
société de l’information plus que jamais alimentée par
le développement dynamique des technologies de
l’information et de la communication, ne se
contentent plus seulement de la publicité classique
pour se faire connaitre et/ou vendre ses produits, mais
considèrent désormais l’incontournable réseau des
réseaux : Internet, dans leur stratégie de
communication.
La publicité en ligne (e-pub) a ainsi atteint ses lettres
de noblesse avec son corolaire de technologies et
standards sous-jacentes qu’il convient d’appréhender
et maitriser pour maximiser son efficacité.
Abordés généralement sous un aspect pratique, les
cours de publicité sur internet négligent l’aspect
conceptuel qui conditionne pourtant son efficacité.
Ce cours, principalement basé sur les théories et
concepts du « computational advertising » vous
permettra de mieux appréhender ces deux aspects.
Ala fin de ce cours, vous serez capables de :
Comprendre l’évolution de la publicité en ligne et les
opportunités d’affaires et de développement de
carrière.
Expliquer comment la publicité en ligne complète et
étend les potentialités de la publicité classique
Reconnaitre les formas et types de publicité en
ligne, et leur fonctionnement
Comprendre le model de prix pratiqué sur le marché
de la publicité en ligne
Comprendre les opportunités permises par le mobile
marketing.
Déterminer des objectifs réalistes et mesurables d’une
campagnes de publicité en ligne.
Identifier les étapes d’une campagne d’e-pub
Identifier les meilleurs pratiques de suivi et mesure
d’une campagne
Objectifs :
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Les séminaires de l’IMAT-ABIDJAN sont garantis.
98% de nos auditeurs les recommandent
à leur proches.
Si pour une raison quelconque
vous n’avez pas pu complètement suivre une session
payée, vous aurez la possibilité de vous réinscrire à
une prochaine ou une autre session de formation.

Contenu de la formation –Techniques de publicité en ligne
De la publicité classique à la publicité en ligne
La publicité, une forme de communication
Définition et caractérisation
Le rôle de la publicité dans le marketing
Les problématiques de l’efficacité publicitaire
L’avènement de la publicité en ligne
La publicité en ligne, un secteur économique en
plein essor
Les principaux acteurs de la publicité en ligne
Le model économique de la publicité en ligne
La Publicité textuelle
Les liens sponsorisés ou « sponsored searched »
Principe de fonctionnement du système liens
sponsorisés
Les attentes-intérêts convergents et divergents
des intervenants-acteurs
Nécessité d’équilibrage des attentes
Publicité contextuelle
Principe de fonctionnement
Divergence et similitude avec le système de lien
sponsorisé
Généralités sur les techniques de matching
La publicité par affichage
L’affichage numérique ou « Display advertising »
Le marché du « Display advertising »
Le rôle des intermédiaires et le point de vu de
l’annonceur
Les composants d’un système de GD
La publicité par affichage ciblée ou « Display advertising
targeting »
Concepts et principes de ciblage en ligne
Technique de ciblage classique
Technique de ciblage : tendance actuelle
Création de profil utilisateur : Intention et intérêt
Les systèmes de recommandation ou
« Recommender system »
Principes de base des systèmes de recommandation
Tris collaboratifs
Méthodes de tris collaboratifs
Information externes et optimisation de campagne
Le mobile, la vidéo, et autres forma émergents
La publicité mobile
Intérêt et état des lieux
Les forma de la publicité mobile
Model de prix
La publicité sur réseaux sociaux
Les réseaux sociaux
Aspects techniques des réseaux sociaux
Un nouveau champ de recherche éventuel
La Planification de campagne et mesure
d’efficacité d’une publicité en ligne
Planification de campagne de publicité en ligne
Détermination des objectifs
Veille stratégique
Positionnement
Techniques de mesure d’efficacité publicitaire (à corriger)
Analyse de l’organisation des contenus
Analyse des processus
Segmentation des visiteurs
Outils d’analyse de campagnes
Vous pouvez organiser ce séminaire
dans votre entreprise…
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compétences pratiques
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Que vous ayez besoin de parfaire vos
connaissances et compétences dans un
domaine donné, vous pouvez faire confiance
aux experts-formateurs de l’IMAT-ABIDJAN.
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Certificat professionnel en publicité
Certificat professionnel en publicité et design
Certificat spécialisé en PHOTOSHOP
Certificat spécialisé en ILLUSTRATOR
Séminaire de communication publicitaire
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