marques 2.0 : un secteur en pleine effervescence

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MARQUES 2.0 :
UN SECTEUR EN PLEINE EFFERVESCENCE
Dans un contexte de mutation et d’innovations permanentes,
la création de noms est en pleine effervescence. L’objectif pour les
jeunes marques digitales et les TPE est de trouver un nom percutant,
performant en termes de référencement et sécurisé juridiquement.
Nomen développe de nouvelles approches, participatives ou
co-créatives pour accompagner des créateurs très attachés à leur
concept, mais qui ont souvent besoin d’une vision plus stratégique
de leur produit ou de leur marque.
Nomen intervient souvent pour la création d’un deuxième nom, le premier choisi par les entrepreneurs
ne couvrant pas nécessairement l’évolution rapide des sociétés lorsqu’elles souhaitent solliciter
des investisseurs ou pour conquérir de nouveaux marchés. Ainsi Brocantelab est devenu Selency,
une marque “label” internationale. Polabox qui évoquait le format polaroïd est devenue Cheerz, une
marque d’impression photo beaucoup plus inspirante et plus créative. Monechelle.fr, un market
place dédiée à l’univers du bricolage est devenu Mano Mano avec pour ambition de fédérer ses
utilisateurs autour de conseils d’experts et de services collaboratifs d’outillage et de jardinage sur
le marché européen.
Nouveau nom, nouvel usage : Otherwise, l’assurance collaborative
Nomen a accompagné les trois fondateurs du premier courtier en assurance collaborative peerto-peer en France pour les emmener vers un univers contemporain, en rupture avec les codes
de l’assurance traditionnelle. Ainsi Amalfi est devenu Otherwise, un adverbe anglais qui exprime
l’alternative. Séduisant pour le public français, ce mot illustre en effet les valeurs de la marque - la
sagesse et la compréhension de l’autre - tout en réaffirmant sa capacité novatrice de proposer une
assurance juste, transparente et solidaire. L’analyse des valeurs de la marque alliée à la créativité
dans un contexte multi-linguistique a ainsi permis de trouver un nom dans l’air du temps, cohérent
pour des usagers en attente de nouveaux modèles.
Nomen : une équipe ouverte à l’international, de nouvelles arrivées
Pour accompagner ces évolutions, Nomen renforce ses équipes.
Jean Coulon, Directeur de création à l’agence est devenu Directeur
du pôle Naming.
Linguiste de formation, Jean Coulon, 30 ans, accompagne la création
de marques depuis 5 ans. Après plusieurs expériences à l’étranger,
notamment en Inde, il a décidé de revenir pour mettre sa connaissance
des langues au service du branding.
Agence ARKTIK - Julie Lefebvre - www.arktik.fr
T. 00 33(0)9 83 54 86 28 - (0)6 20 36 65 86 - [email protected] - twitter : juliearktik
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François Cerruti-Torossian, 29 ans, polyglotte, lit cinq alphabets et parle 9 langues. Après plusieurs
missions pour des entreprises privées et des organisations internationales en Allemagne et au
Moyen-Orient, il est en charge de la création chez Nomen. Après plusieurs années d’expérience
dans la publicité, Emilie Gieulles, 32 ans, a rejoint Nomen comme chef de projet en charge du
développement de Nomen pour la Suisse et la Belgique. Benjamin Demitrio, 30 ans, responsable
du digital, est en charge du développement d’outils de big data créés sur-mesure pour optimiser la
création de nom de marques.
Nomen, 35 ans au service des marques
Fondé par Marcel Botton, son actuel PDG, Nomen fête ses 35 ans !
Agence de référence dans l’univers du naming, Nomen est aujourd’hui
un groupe international dont le siège social est basé à Paris. Son
équipe pluridisciplinaire et intergénérationnelle rassemble 30 salariés
(développeurs, chercheurs, juristes, planneurs stratégiques, analystes,
linguistes, ingénieurs, etc.) qui collaborent avec un réseau de professionnels
répartis dans 110 pays.
Accompagnant des start-ups, des plateformes collaboratives, des médias, des moyennes et des grandes
entreprises, Nomen a imaginé plus de 1600 marques qui imprègnent le quotidien des consommateurs et
accompagnent l’évolution des usages, partout dans le monde. Thales, Vivendi, Clio, Monum’, Vélib’, Enedis,
Screenopsis ou Akiden sont quelques unes de ces marques, iconiques ou plus confidentielles. Nomen
intervient auprès des entrepreneurs à des moments clés et complexes de la vie des entreprises : à leur
création, lors du lancement de nouveaux produits ou services, lors des évolutions stratégiques des sociétés
(nouveau positionnement, fusion, acquisition, etc.). La création de nom requiert du temps, une méthodologie
spécifique et une alchimie fine, alliant créativité et rigueur pour imaginer un nom attractif, porteur de sens
et pérenne.
L’équipe Nomen
@ Franck Beloncle
Agence ARKTIK - Julie Lefebvre - www.arktik.fr
T. 00 33(0)9 83 54 86 28 - (0)6 20 36 65 86 - [email protected] - twitter : juliearktik
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