La Première partie : la structure de l`industrie

REPUBLIQUE ALGERIENNE DEMOCRATIQUE ET POPULAIRE
MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE
SCIENTIFIQUE
UNIVERSITE MOULOUD MAMMERI DE TIZI-OUZOU
Faculté des sciences commerciales, économiques et de gestion
Département des sciences économiques
Mémoire
En vue de l’obtention du diplôme de Magister
en sciences économiques
Option : Gestion des entreprises
Thème
Encadré par : Réalisé et présenté par :
Dr GUENDOUZI Brahim DAHMOUNE Fatiha
Membres du jury
Président : Mr OUKACI Kamel, maître de conférence/A. Université de Béjaia
Rapporteur : Mr GUENDOUZI Brahim, maître de conférence/A. UMMTO
Examinateurs : Mme AISSAT Amina, maître de conférence/A. UMMTO
Mme MELBOUCI Lila, Maître de conférence/B. UMMTO
Date de soutenance
L’impact de l’ouverture économique et de la concurrence
sur l’industrie de l’électroménager en Algérie.
(Cas de l’ENIEM)

Remerciements
Mes remerciements vont tout d’abord au Docteur GUENDOUZI
BRAHIM, mon encadreur, qui par son aide et conseils a contribué à
l’aboutissement de ce travail.
Aux membres du jury pour avoir accepté d’évaluer ce travail.
A mademoiselle SAIDANI FATIHA, chef de département commercial à
l’ENIEM pour l’aide précieuse qu’elle m’a apporté et à travers elle, mes
remerciements vont aussi à toutes les personnes ayant facilité mon enquête
au sein de cette entreprise et en particulier : Mr BOUNAR YOUCEF, Mr NAIT
DJOUDI et Mr IKENE.
A tous les membres de ma famille qui m’ont toujours soutenu.
A tous les enseignants qui se sont succédés durant mon cursus, sans
lesquels je n’aurai pu atteindre mes objectifs.

Dédicaces
- A la mémoire de mon père
- A ma mère
- A tous mes frères et sœurs
- A ma nièce ASMA
- A mon amie HAMMID Dehbia
- A tous mes ami(e)s

Sommaire
Introduction générale
01
Première partie : Analyse des conditions de base et de la structure de l’industrie de
l’électroménager en Algérie
07
Premier chapitre : Aspects théoriques sur l’analyse de la concurrence et de l’industrie
08
Section 1- La concurrence : Définition et approches analytiques
09
Section 2- Le paradigme SCP : Un outil adapté à l’analyse de la concurrence et de l’industrie
18
Deuxième chapitre : Les conditions de base de l’industrie de L’électroménager en Algérie
41
Section 1- Le cadre institutionnel : Libéralisation du commerce extérieur et institutionnalisation
de la concurrence
Section 2- les caractéristiques de l’offre et de la demande
42
57
Troisième chapitre : La structure de l’industrie de l’électroménager en Algérie
71
Section 1- L’offre de produits électroménagers en Algérie
72
Section 2- Analyse de la dynamique concurrentielle
84
Deuxième partie : L’ENIEM face au nouveau contexte économique et concurrentiel : Stratégie
et performance
96
Premier chapitre : Présentation de l’ENIEM et analyse de sa position concurrentielle
97
Section 1- Présentation de l’ENIEM
98
Section 2- Analyse de la position concurrentielle de l’ENIEM
106
Deuxième chapitre : Analyse des actions stratégiques de l’ENIEM face au nouveau contexte
économique et concurrentiel
115
Section 1- Analyse de la stratégie globale de l’ENIEM
116
Section 2- La stratégie d’activité, la politique qualité et la politique commerciale de l’ENIEM
122
Troisième chapitre : Analyse de la performance de l’ENIEM
132
Section 1- Analyse de la performance au niveau physique et marchand
133
Section 2- Analyse de la performance financière
146
Conclusion générale
157
Liste des tableaux, figures et abréviations
Bibliographie
Annexes

INTRODUCTION GENERALE