Koleston Perfect Innosense

La collection P&G beauty…
Les cheveux
Dossier de presse
janvier 2014
Une nouvelle ère en coloration,
l’âge d‘Innosense
En matière de beauté, les femmes vont constamment puiser dans les dernières tendances et la technologie : elles font preuve d’intuition et se donnent
les moyens de faire des choix parmi tous les produits proposés. Elles veulent des produits de technologie avancée, qui seront le reflet non seulement
de leur apparence, mais également de qui elles sont.
Certaines femmes sont particulièrement attentives
aux effets éventuels des produits qu’elles utilisent
au quotidien (alimentation, soin,…). Elle recherchent
le meilleur et en ont fait un vrai choix de vie.
Pour répondre aux attentes de ces femmes, Wella
Professionals est fier d’annoncer le lancement de
Koleston Perfect Innosense, la première marque
de coloration professionnelle dotée d’une molécule
révolutionnaire, ME+. Cette avancée technologique
majeure permet d’offrir les mêmes résultats et
performances que Koleston Perfect mais formulée
spécialement pour réduire le risque de développer
des allergies*.
Voici son secret…
Le début d’une nouvelle ère
pour l’avenir de la coloration
Sur le marché de la coloration capillaire, la pTD
et la pPD sont des molécules colorantes fréquemment utilisées dans la formulation des produits
pour leur bonne couverture et leur longue tenue.
Elles sont présentes dans environ 90 % des couleurs et constituent l’ingrédient clé des nuances
brunes et foncées. Depuis de nombreuses années,
les chercheurs de P&G ont tenté de trouver une
alternative à ces molécules qui permettrait de
réduire les risques de développer des allergies*
sans faire de compromis sur la coloration permanente.
Après plus de 20 ans de recherche, Wella Professionals est parvenu à développer une molécule
colorante alternative, la ME+, qui offre un résultat sans compromis. Koleston Perfect Innosense
est aujourd’hui la première marque de coloration permanente formulée avec la ME+ offrant
jusqu’à 100 % de couverture de cheveux blancs.
Cette technologie a été revue et approuvée par
de grands dermatologues, immunologues et toxicologues, ce qui lui a permis d’être accréditée par
l’ECARF (Centre Européen pour la Fondation de
recherche sur les allergies) parce que formulée
pour réduire le risque de développer des allergies*.
*Même si le risque de développer de nouvelles allergies est réduit, il subsiste un risque de réaction allergique qui peut
s’avérer sévère. Toujours demander à votre coiffeur de réaliser un Test d’Alerte d’Allergie 48 heures avant chaque
service couleur. Suivre scrupuleusement les consignes de sécurité et consulter www.wella.com/innosense. Si vous avez
déjà présenté des réactions allergiques à des colorants capillaires, ne colorez pas vos cheveux. ME+ est présent dans
les Pure Naturals, Rich Naturals et les Deep Browns de la marque Koleston Perfect Innosense.
Efficacité et qualité
prouvées sur le plan scientifique
Interview du Dr Bianca Piraccini,
dermatologue à l’Université
de Bologne (Italie)
Quelle est la cause des allergies aux
colorants capillaires ?
Pourquoi la technologie ME+ est-elle
révolutionnaire ?
Comment la ME+ permet-elle de réduire le risque allergène ?
A qui cette avancée technologique
va-t-elle profiter ?
Dans notre corps, les lymphocytes T
Pendant longtemps, l’industrie n’a cessé
En développant la ME+, Wella Professio-
De plus en plus d’hommes et de femmes
contrôlent et évaluent le danger de
de chercher de nouvelles molécules qui
nals a conservé la partie de la molécule
commencent à faire attention aux in-
tout ce qui pénètre dans l’organisme.
présenteraient à la fois des propriétés
responsable de l’intensité, de la tenue et
grédients qui composent leurs produits
Lorsqu’une substance potentiellement
permettant de réduire le risque de dé-
de la couverture de la coloration, mais
et ce, indépendamment de leur âge, de
à risque se fixe sur leurs récepteurs, ils
velopper des allergies tout en offrant
a modifié sa forme afin que les récep-
leur origine ethnique et de leur couleur
activent le système immunitaire. C’est ce
la même performance de coloration. La
teurs des lynphocytes T ne puissent plus
de peau. Pour celles et ceux qui veulent
que l’on appelle « l’induction d’une ré-
nouvelle molécule ME+ permet à la fois
se fixer aussi facilement dessus. C’est la
se colorer les cheveux pour la première
ponse immunitaire ». Mais il arrive par-
de réduire le risque de développer une
simplicité de la technologie qui fait sa
fois ou qui ont l’habitude de les colorer
fois que les lymphocytes T se trompent,
réaction allergique* tout en offrant la
force.
depuis des années, Koleston Perfect In-
jugent une substance inoffensive comme
performance de coloration permanente
dangereuse et déclenchent une réponse
que l’industrie a toujours recherchée.
Son efficacité a-t-elle été prouvée ?
nosense garantit des résultats spectaculaires en termes de couleur et de couver-
se
Koleston Perfect Innosense est la pre-
ture des cheveux blancs. Il est également
trouve à nouveau en contact avec la
mière à être accréditée par l’ECARF (Fon-
possible d’éclaircir sa couleur naturelle
substance. C’est par exemple le cas avec
dation Européenne pour le Recherche
jusqu’à 3 tons en choisissant parmi 20
les colorations capillaires.
sur les Allergies) parce que formulée
teintes, du noir corbeau au blond platine
pour réduire le risque des allergies*.
en passant par le chocolat.
immunitaire
lorsque
l’organisme
*Même si le risque de développer de nouvelles allergies est réduit, il subsiste un risque de réaction allergique qui
peut s’avérer sévère. Toujours demander à votre coiffeur de réaliser un Test d’Alerte d’Allergie 48 heures avant
chaque service couleur. Suivre scrupuleusement les consignes de sécurité et consulter www.wella.com/innosense.
Si vous avez déjà présenté des réactions allergiques à des colorants capillaires, ne colorez pas vos cheveux. ME+
est présent dans les Pure Naturals, Rich Naturals et les Deep Browns de la marque Koleston Perfect Innosense.
Et qu’en est-il
de l’ammoniaque ?
Si l’ammoniaque n’est pas identifié comme allergène,
les molécules colorantes pPD et pTD peuvent quant à
elles entraîner une réaction allergique. De nombreuses
personnes croient à tort que l’ammoniaque est responsable des allergies, alors que c’est en réalité la pPD et
pTD qui causent la majeure partie des réactions allergiques aux produits de coloration.
Certes, l’odeur de l’ammoniaque n’est pas des plus
agréables, mais elle n’a aucun rapport avec d’éventuelles allergies aux produits colorants. Par conséquent,
l’utilisation d’une coloration sans ammoniaque n’offre
aucune garantie quant au risque de développer des allergies.
Jusqu’à aujourd’hui, l’ammoniaque associé à un produit
de coloration, se révèle l’agent alcalin le plus efficace
pour éclaircir la couleur des cheveux. De plus, les tests
techniques montrent à chaque fois qu’elle offre la meilleure performance en termes de coloration et de protection, car elle fait augmenter le pH et gonfler la fibre
capillaire, permettant ainsi une meilleure pénétration
des ingrédients. Aussi, elle s’évapore facilement.
Josh Wood, une référence
du monde de la coloration capillaire
en matière de tendances
Parce qu’il voyage de continent en continent, qu’il vogue de défilés en shooting pour les plus prestigieux magazines, Josh Wood est une référence internationale dans l’univers de la coloration. Pour ce grand nom du monde
de la coiffure, la technologie ME+ va bouleverser l’industrie de la coloration.
Les femmes modernes font déjà et
veulent continuer à faire des choix
éclairés
Elles font attention aux ingrédients qui composent
les produits, à ce qu’elles appliquent sur leur peau, à
ce qu’elles mangent et à la provenance de ce qu’elles
achètent. Elles ont conscience que leurs choix peuvent
avoir un impact positif sur le monde qui les entoure.
Koleston Perfect Innosense s’inscrit dans cette philosophie de vie. Un jour, nous repenserons à la découverte de ME+, comment nous avons alors commencé à
comprendre que les colorations qui limitent les risques
d’allergie et leur performance n’étaient pas uniquement une question de choix, mais de mode de vie.
Wella emploie plus de
scientifiques que la NASA
Travailler avec Wella Professionals, c’est un peu
comme conduire une Rolls Royce. Grâce à leur recherche de pointe, j’ai la garantie d’utiliser ce qu’il y
a de mieux à tous les niveaux, en termes de style, de
contenu et de sécurité, que je coiffe un top model ou
madame « tout-le-monde » dans mon propre salon.
Avec Koleston Perfect Innosense
fini les compromis
Avec la nouvelle marque Koleston Perfect Innosense,
le temps des compromis est révolu. Offrant les
mêmes résultats que Koleston Perfect en termes d’intensité, elle se décline en une multitude de teintes,
d’un blond ou un brun sophistiqué à un noir ou un
roux audacieux, le tout avec un risque de développer
une allergie moindre grâce à sa technologie révolutionnaire. Les femmes peuvent donc faire un choix
éclairé concernant la coloration qu’elles utilisent et
les ingrédients qui la composent, avec la garantie
d’un résultat plus réussie que jamais.
Le monde ne tourne plus
uniquement autour de la beauté.
Aujourd’hui, c’est la personnalité
qui prime
Koleston Perfect Innosense est le symbole de cette
nouvelle approche de l’esthétique qui permet aux
femmes d’être belles tout en restant elles-mêmes
grâce à sa technologie d’avant-garde. Bienvenue
dans l’ère des célébrités qui affirment leur propre
vision de la beauté au travers de leur personnalité,
de leur état d’esprit et de leur look. Et c’est tout à
leur honneur. Les femmes d’aujourd’hui en ont assez
de toutes ces promesses illusoires qui, au lieu de simplifier leurs choix, les rendent encore plus difficiles.
Contacts presse :
BMRP
22, rue de Marignan – Paris VIII
Charlotte Gélie
[email protected] - 01 43 06 92 42
Fanny Collinet
[email protected] - 01 43 06 92 46
Visuels disponibles sur demande auprès du service
de presse et en téléchargement sur www.beautypress.fr
A propos de P&G
P&G améliore la vie d’environ 4,8 milliards de personnes dans le monde grâce à un portefeuille de
marques de qualàqui ont su gagner la confiance des
consommateurs. Parmi ces marques, leaders dans leur
domaine, figurent notamment Ace®, Always®, Ambi Pur®,
Ariel®, Duracell®, Febreze®, Fusion®, Gillette®, Head &
Shoulders®, Iams®, Lenor®, Mach3®, Oral-B®, Pampers®,
Pantene®, Vicks® et Wella®. P&G est présent dans près de
70 pays.
Pour plus d’informations, en particulier sur les marques
ou l’actualité de P&G, vous pouvez visiter le site internet http://www.pg.com (en anglais)
ou http://www.fr.pg.com (en français).