Koleston Perfect Innosense

Dossier De presse
janvier 2014
La coLLection p&G beauty…
Les cheveux

Une nouvelle ère en coloration,
l’âge d‘Innosense
En matière de beauté, les femmes vont constam-
ment puiser dans les dernières tendances et la tech-
nologie : elles font preuve d’intuition et se donnent
les moyens de faire des choix parmi tous les pro-
duits proposés. Elles veulent des produits de tech-
nologie avancée, qui seront le reflet non seulement
de leur apparence, mais également de qui elles sont.
Certaines femmes sont particulièrement attentives
aux effets éventuels des produits qu’elles utilisent
au quotidien (alimentation, soin,…). Elle recherchent
le meilleur et en ont fait un vrai choix de vie.
Pour répondre aux attentes de ces femmes, Wella
Professionals est fier d’annoncer le lancement de
Koleston Perfect Innosense, la première marque
de coloration professionnelle dotée d’une molécule
révolutionnaire, ME+. Cette avancée technologique
majeure permet d’offrir les mêmes résultats et
performances que Koleston Perfect mais formulée
spécialement pour réduire le risque de développer
des allergies*.
Voici son secret…

Le début d’une nouvelle ère
pour l’avenir de la coloration
Sur le marché de la coloration capillaire, la pTD
et la pPD sont des molécules colorantes fréquem-
ment utilisées dans la formulation des produits
pour leur bonne couverture et leur longue tenue.
Elles sont présentes dans environ 90 % des cou-
leurs et constituent l’ingrédient clé des nuances
brunes et foncées. Depuis de nombreuses années,
les chercheurs de P&G ont tenté de trouver une
alternative à ces molécules qui permettrait de
réduire les risques de développer des allergies*
sans faire de compromis sur la coloration per-
manente.
Après plus de 20 ans de recherche, Wella Profes-
sionals est parvenu à développer une molécule
colorante alternative, la ME+, qui offre un résul-
tat sans compromis. Koleston Perfect Innosense
est aujourd’hui la première marque de colora-
tion permanente formulée avec la ME+ offrant
jusqu’à 100 % de couverture de cheveux blancs.
Cette technologie a été revue et approuvée par
de grands dermatologues, immunologues et toxi-
cologues, ce qui lui a permis d’être accréditée par
l’ECARF (Centre Européen pour la Fondation de
recherche sur les allergies) parce que formulée
pour réduire le risque de développer des allergies*.
*Même si le risque de développer de nouvelles allergies est réduit, il subsiste un risque de réaction allergique qui peut
s’avérer sévère. Toujours demander à votre coiffeur de réaliser un Test d’Alerte d’Allergie 48 heures avant chaque
service couleur. Suivre scrupuleusement les consignes de sécurité et consulter www.wella.com/innosense. Si vous avez
déjà présenté des réactions allergiques à des colorants capillaires, ne colorez pas vos cheveux. ME+ est présent dans
les Pure Naturals, Rich Naturals et les Deep Browns de la marque Koleston Perfect Innosense.

*Même si le risque de développer de nouvelles allergies est réduit, il subsiste un risque de réaction allergique qui
peut s’avérer sévère. Toujours demander à votre coiffeur de réaliser un Test d’Alerte d’Allergie 48 heures avant
chaque service couleur. Suivre scrupuleusement les consignes de sécurité et consulter www.wella.com/innosense.
Si vous avez déjà présenté des réactions allergiques à des colorants capillaires, ne colorez pas vos cheveux. ME+
est présent dans les Pure Naturals, Rich Naturals et les Deep Browns de la marque Koleston Perfect Innosense.
Quelle est la cause des allergies aux
colorants capillaires ?
Dans notre corps, les lymphocytes T
contrôlent et évaluent le danger de
tout ce qui pénètre dans l’organisme.
Lorsqu’une substance potentiellement
à risque se fixe sur leurs récepteurs, ils
activent le système immunitaire. C’est ce
que l’on appelle « l’induction d’une ré-
ponse immunitaire ». Mais il arrive par-
fois que les lymphocytes T se trompent,
jugent une substance inoffensive comme
dangereuse et déclenchent une réponse
immunitaire lorsque l’organisme se
trouve à nouveau en contact avec la
substance. C’est par exemple le cas avec
les colorations capillaires.
Pourquoi la technologie ME+ est-elle
révolutionnaire ?
Pendant longtemps, l’industrie n’a cessé
de chercher de nouvelles molécules qui
présenteraient à la fois des propriétés
permettant de réduire le risque de dé-
velopper des allergies tout en offrant
la même performance de coloration. La
nouvelle molécule ME+ permet à la fois
de réduire le risque de développer une
réaction allergique* tout en offrant la
performance de coloration permanente
que l’industrie a toujours recherchée.
Efcacité et qualité
prouvées sur le plan scientique
Comment la ME+ permet-elle de ré-
duire le risque allergène ?
En développant la ME+, Wella Professio-
nals a conservé la partie de la molécule
responsable de l’intensité, de la tenue et
de la couverture de la coloration, mais
a modifié sa forme afin que les récep-
teurs des lynphocytes T ne puissent plus
se fixer aussi facilement dessus. C’est la
simplicité de la technologie qui fait sa
force.
Son efcacité a-t-elle été prouvée ?
Koleston Perfect Innosense est la pre-
mière à être accréditée par l’ECARF (Fon-
dation Européenne pour le Recherche
sur les Allergies) parce que formulée
pour réduire le risque des allergies*.
A qui cette avancée technologique
va-t-elle proter ?
De plus en plus d’hommes et de femmes
commencent à faire attention aux in-
grédients qui composent leurs produits
et ce, indépendamment de leur âge, de
leur origine ethnique et de leur couleur
de peau. Pour celles et ceux qui veulent
se colorer les cheveux pour la première
fois ou qui ont l’habitude de les colorer
depuis des années, Koleston Perfect In-
nosense garantit des résultats spectacu-
laires en termes de couleur et de couver-
ture des cheveux blancs. Il est également
possible d’éclaircir sa couleur naturelle
jusqu’à 3 tons en choisissant parmi 20
teintes, du noir corbeau au blond platine
en passant par le chocolat.
Interview du Dr Bianca Piraccini,
dermatologue à l’Université
de Bologne (Italie)