note d`intention

Nike - Adidas Advertising
M3207 - Projet S3
Octave RUBIN
Bayan UVGUNBALDAN
Sylvain PINAULD
Alexandre NGUYEN
Badr BENMESSAOUD!
NOTE D’INTENTION
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Préambule
Dans le cadre de notre projet d’audiovisuel, nous avions le choix de réaliser soit
une publicité de 45 secondes, une publicité de 30 secondes ou deux publicités de
20 secondes.
Après réflexion au sein de notre groupe de projet, nous avons privilégié les 2
spots publicitaires de 20 secondes car cela correspondez plus au format que nous
recherchions.
Nous avons donc décidez de nous diriger vers l’univers de Nike et d’Adidas et
plus particulièrement du coté des sports urbains, comme le skateboard et le
basketball, deux sports qui nous tiennent à coeur et qui sont régulièrement
sponsorisé par ces deux enseignes du sport.
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Mise en scène
Ayant choisi les deux spots publicitaire de 20 secondes, il nous faudra donc
penser à deux mises en scènes différentes, pour donner a chaque sport sa propre
identité.
Pour le basketball : Nous allons mettre en scène un basketteur venant
s’entrainer sur un «"playground"». On le suit tout au long de son entraînement à
travers des «"moves"» qui rythmeront la publicité. Pour conclure, le basketteur se
retrouve finalement être une figure de la marque en générale, une image globale
de la l’enseigne.
Pour le skateboard : Nous voulons mettre en scène un skater dans son
élément, c’est à dire un skate-park street. Le skater effectuera une succession de
«"tricks"» qui représenterait l’entrainement type d’un skater, pour finir sur la
mise en valeur de la paire de chaussure qu’il représente.
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Cadres
Le cadrage des plans sera aussi très important pour transmettre efficacement au
public le message choisi, et plus particulièrement ici une image de marque.
Pour le basketball : La publicité sera composés essentiellement de gros plans
et de plans rapprochés (taille et cuisses). La publicité commence successivement
avec des gros plans de ses pieds et de sa tête pour introduire et iconiser le
basketteur. Puis, la caméra s’éloigne pour présenter le basketteur dans son
ensemble et pour mieux visualiser ses dribbles/actions.
Pour le skateboard : Ici les valeurs de cadres sont plus variés, pour à la fois
inclure le décor, la chaussure, le protagoniste comme partie intégrante de la
publicité qui veut promouvoir une paire de chaussure en adéquation avec l’i-
mage de la marque. On trouve alors des plans d’ensemble représentant
partiellement le skate-parc, des plans moyens amorçant l’action et des gros plans
mettant en valeur la chaussure.
NOTE D’INTENTION
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Gros plan
Plan rapproché
Plan générale

Lumière étalonnage
Pour les lumières et l’étalonnage nous allons nous diriger vers un style très
«"urbain"», assez sombre avec beaucoup de nuance de gris.
Des couleurs très désaturées.
Nous pensons que c’est cette couleur d’image qui pourra représentez au mieux
l’esprit que nous voulons donner aux 2 spots publicitaires.
Puisque que nous comptons filmer en extérieur, aucune lumière ne devra être
nécessaire, seul la lumière naturel du soleil sera utilisé.
Pour obtenir la meilleur lumière possible et donc la meilleur image, il sera
nécessaire d’aller tourner tôt le matin ou en fin de journée pour essayer de
capter la lumière «"magique"».
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