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Diploma Supplement Label
2012 - 2015
Awarded by the European Commission to
IPAC
PRÉSENTE
LES MÉTIERS
DE LA
COMMUNICATION

Diploma Supplement Label
2012 - 2015
Awarded by the European Commission to
IPAC
Missions
· En charge de l’élaboration des stratégies
de communication, il est l’interface et représente
l’agence auprès des annonceurs dont
il a la charge
· Il manage également une équipe
de commerciaux, avec laquelle il élabore
et définit les orientations et les actions
de communication proposées par l’agence
· Il veille aussi à la qualité stratégique
des campagnes proposées au client, assure
la relation client à long terme, analyse
et contrôle les résultats clients (ventes,
bilan de campagne...), supervise la réalisation
des campagnes publicitaires, anime une équipe
de chefs de groupe et/ou chefs de publicité
et/ou producteurs (-trices) et peut également
être amené à s’associer à des missions de
prospection
Compétences
· Parfaite connaissance des chiffres du marché
lié à ses clients
· Grande culture générale
· Maîtrise des études, de l’évolution de la
perception du produit par le consommateur;
capacité à analyser la concurrence en termes de
produits et de communication
· Capacité à formaliser par écrit des notes
et synthèses
· Faculté à mesurer la transformation de l’objectif
marketing en plan de communication
· Capacité de gestion et de management
LES MÉTIERS EN AGENCE
CONSEIL EN PUBLICITÉ
DIRECTEUR DE CLIENTÈLE
Collaborateur expérimenté et compétent, le directeur de clientèle est en charge
d’un ensemble de budgets importants pour l’agence. Du fait de sa solide expérience
du terrain, il élabore, organise et coordonne les campagnes de communication.

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2012 - 2015
Awarded by the European Commission to
IPAC
Missions
· Il assure la gestion d’un ou plusieurs budgets,
élabore une stratégie de communication
· Il contribue aux réflexions en amont et au brief
des créatifs en prévision du lancement
des campagnes
· Il coordonne les services internes et externes
de l’agence qui interviennent sur les plans
techniques et créatifs et dans l’élaboration
des campagnes
· Il rédige les prévisions budgétaires
· Il contribue à la vente des créations, effectue
des recommandations et des devis de réalisation
pour l’agence
· Il administre les budgets par campagne
publicitaire, gère le ROI de l’annonceur
et la marge de l’agence
· Il tient à jour en permanence le fact book
des clients et l’analyse de la concurrence,
rédige les comptes rendus de réunions
Compétences
· Connaissances poussées du marketing
et des process d’agence, du monde des médias
et de la production
· Force de propositions / de conseils lorsqu’il participe
à l’élaboration d’une stratégie commerciale
· Aptitudes commerciales en situation de vente
auprès des annonceurs
· Capacités d’animateur lors des brainstormings
avec les spécialistes de l’agence
· Qualités de gestionnaire pour administrer
au mieux les budgets dont il est responsable
Le chef de publicité élabore, met en oeuvre et coordonne la stratégie commerciale
de l’agence ou d’une campagne publicitaire (de sa création à sa production).
CHEF DE PUBLICITÉ
LES MÉTIERS EN AGENCE
CONSEIL EN PUBLICITÉ

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2012 - 2015
Awarded by the European Commission to
IPAC
Missions
· Il effectue et analyse en permanence la veille
des campagnes concurrentes
· Il recommande plusieurs thèmes de campagne
à partir du brief de l’équipe commerciale
· Il rédige les différents textes et scénarios
des messages publicitaires et en organise
la réalisation graphique et sonore
· En collaboration avec le directeur artistique,
il coordonne la réalisation d’une campagne
publicitaire et en contrôle l’exécution sonore,
graphique et audiovisuelle
Compétences
· Parfaite connaissance des chiffres
du marché lié à ses clients
· Grande culture générale
· Excellente connaissance et un goût prononcé
tant du langage que de la langue
et de la psychologie de la vente
· Capacité d’interprétation des données relatives
au marché pour en tirer les arguments forts
et vendeurs
· Grande imagination et ouverture à la nouveauté
· Créativité, capacité d’analyse et de synthèse
Le concepteur-rédacteur conçoit et rédige les messages des campagnes de communication
ou de publicité selon le planning stratégique reçu. C’est un créateur qui a le sens des mots
et est capable de rédiger des slogans percutants.
CONCEPTEUR RÉDACTEUR
LES MÉTIERS EN AGENCE
CONSEIL EN PUBLICITÉ

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2012 - 2015
Awarded by the European Commission to
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Missions
· Il analyse la culture de la marque du client
et les directions stratégiques de ses projets
· Il décrypte et analyse les tendances
socio-économiques et socio-culturelles
· Il participe au brief, en dégage des pistes
et orientations créatives et rédige
la « copy strategy »
· Il collabore avec les annonceurs,
les commerciaux et les créatifs
Compétences
· Excellente connaissance et un goût
prononcé tant du langage que de la langue
et de la psychologie de la vente
· Capacité d’interprétation fine des données
relatives au marché pour en tirer les arguments
forts et vendeurs
· Grande imagination et ouverture à la nouveauté
· Créativité, capacité d’analyse et de synthèse
Il effectue une veille économique et marketing des marchés. Il analyse, étudie et anticipe
les besoins et tendances de la société afin de rendre une campagne publicitaire efficace.
Rattaché au responsable/directeur du planning stratégique, il dégage des concepts créatifs
et rédige la « copy strategy » qui servira de référence à tous les intervenants de la campagne.
PLANNEUR STRATÉGIQUE
LES MÉTIERS EN AGENCE
CONSEIL EN PUBLICITÉ