Financement marketing générique lait et produits de lait

Charlotte Hofstetter, marketing FPSL
Marketing pour le lait
et les produits laitiers

Maintenir une
consommation
élevée de lait,
yc. de beurre /
crème:
maintenir les parts
de marché
Selon la stratégie
qualité
Activités marketing pour
la prospection de
nouveaux segments /
pour les nouveaux
produits ou les qualités
spécifiques
Objectif
«consommation»
Maintenir la consommation
de lait et de produits laitiers
par habitant
Objectif
«croissance»
Augmenter la consommation par
habitant de lait et de produits
laitiers
Objectifs du marketing
Plus-value
Réaliser sur le marché un
bonus pour la provenance
CH
Plus-value
«Swissness»
Suisse Garantie +
arguments spécifiques
pour le lait & les produits
laitiers

Les adolescents passent 50% de leur temps libre dans un environnement
empreint de technologie. Ils préfèrent le téléphone portable (86%) au livre
(73%).

swissmilk.ch: augmentation permanente de
l’utilisation
0
500'000
1'000'000
1'500'000
2'000'000
2'500'000
visites
Ø visites /mois:
1319 000 visites
Visites mars 2015-
février 2016:
15,823 millions de
visites
+23% par rapport à 2014
Pages vues
3,64 millions par
mois