Backstage juillet 2013

backstage
Juillet 2013 - Numéro 35 Bureau de dépôt : Bruxelles X
Marianne La radio qui
fait tilter
La télé du futur
Online Compass,
your digital effectiveness guide
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La télé du futur, c’est maintenant ?
page 13
La radio : un effet stimulant sur les médias sociaux
page 21
page 7 Marianne : un pari fou dans un marché en crise ?
Sommaire
page 10 La radio fait tilter votre électro-encéphalogramme
page 16
page 23
How Cool brands stay Hot. Branding to Generation Y
page 18 Les magazines, de la Marque à la «Lovemark»
page 26
Online Compass, your digital effectiveness guide
page 4
Rédaction
Rédacteur en chef
Marco Marini
Réalisation
Isabelle Joris
Contributions
Anne Borgers
Ludovic de Barrau
Catherine Keignaert
Julie Majcherczyk
Laetitia Mary
Vanessa Maresceau
Noëlle Stevens
Sylvie Van Hecke
Traduction
Communication Wise
Luc Franken
Relecture
Anne Borgers
Illustrations
Corbis
gettyimages
iStockphoto
Thinkstock
Lay-out
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Contact
Isabelle Joris
[email protected]
02 337 63 91
IP
Avenue Jacques Georgin 2
1030 Bruxelles
www.ipb.be
Etes-vous vraiment accessibles ?
De l’efficacité des médias sur les ventes
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C’est le bureau d’étude Ipsos qui fut choisi pour réaliser cette étude,
dans une enquête online auprès de 700 personnes choisies pour
leur proximité avec le profil socio-démographique du site RTL.be :
un équilibre parfait entre les hommes et les femmes a été respecté
et 75% étaient âgés de 18 à 44 ans.
Après quelques questions de screening, les panelistes ont été répar-
tis en 6 groupes distincts. Il leur a été demandé de cliquer sur un
lien unique par groupe, les renvoyant vers la section RTL.be/région.
Autour du rédactionnel de la section, tous furent exposés aux six for-
mats testés, mais avec des publicités de six annonceurs différents, et
sans qu’on attire leur attention sur ces dernières bien entendu. Leur
seule tâche était de lire au moins deux articles sur ce site internet, et
de regarder au moins une vidéo.
Le lendemain de l’exposition aux créations testées, une nouvelle
invitation fut envoyée par e-mail aux répondants, leur demandant
cette fois d’évaluer les publicités et de donner leur opinion sur les
formats de publicité en général au moyen d’un questionnaire structuré.
La méthodologie en bref :
- 709 interviews Cawi en «Day after Recall» réalisées en juillet 2012.
- Le profil des répondants correspond à celui des surfeurs sur RTL.be.
- Tous sont exposés à 6 formats de publicité, pour 6 marques différentes sur la section RTL.be/région.
- 1 OTS / format / marque.
NEW MEDIA
ONlINE COMpAss, yOur DIgItAl EffECtIvENEss
guIDE
En réalisant l’étude Online Compass au second
semestre 2012, IP répond à la demande des agences
média qui désirent affiner leur stratégie digitale
en choisissant les formats publicitaires en ligne qui
répondent le mieux aux objectifs de l’annonceur.
En résulte un nouveau guide qui part d’une question
simple : «Existe-t-il une différence d’efficacité entre les
principaux formats publicitaires online et pourquoi ?»
Six formats (Video Pre-Roll, Rectangle Video, Rectangle,
Skyscraper, Leaderboard et Splash Page) ont été passés
au crible afin de mettre en lumière leurs caractéris-
tiques propres et leurs atouts .
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Les formats testés Perception et Efficacité
En termes de perception, trois formats se distinguent par leur carac-
tère agréable et le fait qu’ils donnent envie de cliquer : le Leader-
board, le Rectangle Video et le Video Pre-Roll. Le mieux perçu par
les répondants est incontestablement le Leaderboard, qui se dis-
tingue par son caractère informatif ainsi que sa capacité à susciter
l’envie de cliquer pour en savoir plus. En outre, il attire l’attention,
s’intègre parfaitement dans le visuel et ne dérange en rien la navi-
gation. Le Leaderboard se dégage donc véritablement des autres
formats en termes de perception, avec des résultats bien au-delà
des moyennes constatées.
Les trois autres formats, plus «classiques», se distinguent quant
à eux de manière différente en ce qui concerne la perception. Le
Skyscraper serait plus propice à la créativité, bien qu’il ne semble
pas retenir l’attention des sondés. Le Rectangle classique se dis-
tingue sur les critères d’intégration dans le design de la page. La
Splash Page enfin reste le format le moins accepté par les répon-
dants, qui lui attribuent un score très élevé en termes de gêne.
En effet, ce format force l’affichage d’une publicité en pleine page
avant de pouvoir consulter le contenu. En contrepartie, il a pour
avantage de capter l’attention de l’internaute.
La seconde batterie de questions concerne l’efficacité. Entre ce que
les internautes pensent des différents formats et l’impact réel de
ces derniers, il n’y a pas forcément une corrélation directe. Il faut
donc bien mesurer les deux critères dans toute stratégie de commu-
nication. L’exemple le plus probant est sans conteste celui du Video
Pre-Roll, qui se dégage largement des autres formats en termes de
mémorisation.
En termes de reconnaissance spontanée, le Video Pre-Roll obtient
le meilleur score, loin devant les cinq autres formats. Ce résultat
est doublé dès lors qu’on procède à une reconnaissance assistée.
Ainsi le Video Pre-Roll, qui se dégageait comme un élément pou-
vant perturber à priori la navigation, s’avère en définitive le plus
efficace, bien que la reconnaissance assistée soit un peu plus faible
qu’en télévision.
Le Leaderboard, le Rectangle Video et le
Video Pre-Roll sont perçus comme agréables
et ils donnent envie de cliquer.
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Splash Page
Leaderboard
Rectangle Video Skyscraper
Video Pre-Roll
Rectangle
Le Video Pre-Roll se dégage largement des
autres formats en termes de mémorisation.
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