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Certificat
de formation continue
en Webmarketing
Session : Septembre 2013 – Mars 2014
Formation agréée par le Département de
l’Instruction Publique du Canton de Genève
Bénéficie du Chèque Formation cumulé de 3 ans No 2925

Certificat de formation continue en Webmarketing
Au terme de leur formation, les participants ayant réussi leurs examens obtiendront un
« Certificat de formation continue en Webmarketing », reconnu par le Département de
l’Instruction Publique du Canton de Genève, et éligible au Chèque annuel de formation
cumulé de 3 ans (soit CHF 2250.-)
Objectifs de la formation
Le certificat en « Webmarketing » a pour objectif de donner aux participants les outils et les
connaissances nécessaires à une gestion optimale des canaux publicitaires sur Internet.
Grace aux différents modules proposés, les apprenants seront:
• aptes à définir la stratégie marketing et communication sur les nouveaux medias
(mobiles, Internet…) en cohérence avec celle déjà appliqué par l’entreprise ;
• capables de prendre en charge l’administration et l’optimisation de campagnes
publicitaires en ligne ;
• capables d’étendre et de maintenir une communauté d’internautes autour d’intérêts
ou de thèmes communs, via des plates-formes communautaires comme les réseaux
sociaux, les blogs, les wiki, ou les forums.
Cette formation donne aussi accès à des nouveaux métiers issus d’Internet tels que :
« Trafic Manager », « Responsable E-Marketing » et « Community Manager ». Les
participants seront en effet capables :
Trafic Manager
•de paramètrer les
différentes campagnes
publicitaires et d’en
assurer le suivi et le
reporting
•de mesurer l’efficacité
et le retour sur
investissement des
campagnes
publicitaires
•de faire part de l’activité
du site avec les
équipes commerciales
et techniques
Responsable
E-Marketing
•d'utiliser l’ensemble
des leviers e-marketing
(référencement naturel
et payant, affiliation,
e-mailing, display etc.)
•de définir et d’appliquer
le positionnement de la
marque sur Internet
•de gérer la stratégie
d’acquisition et de
fidélisation
d’internautes
Community Manager
•de structurer la
communauté, définir
les terrains sur lesquels
l’animer (médias
sociaux, forums, blogs
etc.)
•d’identifier et de
recruter des acteurs
clés capables d’animer
cette communauté

Public-cible
Cette formation s’adresse en particulier aux webmasters, responsables marketing ou
communication, chefs d’entreprises (PME), auto-entrepreneurs, directeurs e-business et
chefs de projet Internet souhaitant maîtriser les dispositifs de promotion disponibles sur le
Web et les mettre en œuvre dans les meilleures conditions.
Plan de formation : matière, durée et grille horaire
Les actions de formation pour l’obtention du certificat en Webmarketing ont lieu deux soirs
par semaine de 18h30 à 21h30 (4 périodes).
La durée totale des modules en présentiel est de 152 périodes. A cela s’ajoute un travail
personnel de thèse dont la durée est estimée à 100 périodes.
La durée globale de la formation, cours théoriques et pratiques ainsi que le travail personnel,
s'étend sur une période de sept mois (cinq mois de cours pratiques et théoriques).
Les épreuves modulaires, ainsi que la soutenance finale, durent 45 minutes chacune (1
période),
Début de la formation : Lundi 30 septembre 2013
L’horaire est le suivant :
Lundi et mercredi soir de 18h30 à 21h30
Le prix est de CHF 4990.-, et comprend les supports de cours ainsi que les frais d’examens.
Cette formation est reconnue par le Département de l’Instruction Publique du Canton de
Genève, et éligible pour le Chèque annuel de formation cumulé de 3 ans (soit CHF 2250.-)
Référence Chèque Formation : No 2925
Numéro d'institution : No 173
Présentiel
•152
périodes
Épreuves
modulaires
•11 périodes
Travail
personnel
•environ
100
périodes
Soutenance
orale
•1 période
TOTAL
• environ
264
périodes

Module 1 : Stratégie Webmarketing
12 heures Théorique
Travail
individuel
Pratique
Compétences visées (les participants seront capables de :)
 concevoir une stratégie pour promouvoir leur site Web ;
 connaître les avantages et les inconvénients des différents outils à leur disposition:
référencement, email marketing, e-publicité, techniques dites sociales ;
 mesurer les performances de leurs campagnes et de les adapter en fonction des
résultats ;
 organiser une veille du marché et de leurs concurrents.
Contenu
• La stratégie internet
• Créer une présence sur le Web
• Adapter son site web à l’univers du mobile
• Créer des liens vers son site
• Introduction à la publicité en ligne
• Analyse d’audience et audit d’un site web
• Exercices d'analyse concurrentielle
Intervenant
CHRISTOPHE LANCE
Consultant en marketing internet et Webmaster à Genève (Suisse)
En tant que spécialiste en marketing internet, Webmaster indépendant et
programmeur PHP/MySQL avec 14 ans d'expérience en agence, Monsieur
Christophe Lance à réalisé et assuré la promotion de plus de 70 sites Web
institutionnels, blogs, forums de discussions, CMS ou catalogues électroniques.

Module 2 : Veille concurrentielle
9 heures Théorique
Travail
individuel
Pratique
Compétences visées (les participants seront capables de :)
 connaître les outils de veille pour rechercher, surveiller, filtrer et agir.
Contenu
• Devenir un curateur de contenu
• Les outils pour rechercher et surveiller Google
• Les outils pour rechercher et surveiller les blogs
• Les outils pour rechercher et surveiller Twitter et les autres réseaux sociaux
• Connaître les limites de la veille sur internet
Intervenant
CHRISTOPHE LANCE
Consultant en marketing internet et Webmaster à Genève (Suisse)
En tant que spécialiste en marketing internet, Webmaster indépendant et
programmeur PHP/MySQL avec 14 ans d'expérience en agence, Monsieur
Christophe Lance à réalisé et assuré la promotion de plus de 70 sites Web
institutionnels, blogs, forums de discussions, CMS ou catalogues électroniques.