Marketing de contenu

Pertinence de la narration
institutionnelle et citoyenne
Marketing de contenu
1

Résolument « quelqu’un de contenu »
Journaliste de formation
Formée aux productions analogiques
Virage numérique en 2006
Qui suis-je ?
Résolument jamais une « experte »
Toujours dans l’expérimentation
Quelle zone de confort ?
2

Définition
3
« Le marketing de contenu est une
technique visant à créer un contenu
utile, pertinent et cohérent afin
d’attirer un public défini vers une
marque, un service ou un produit »
- The Content Marketing Institute -

Petit retour aux sources
4
« Content Marketing »
Fin XIXe siècle aux États-Unis
Belle illustration en France début du XXe
•Augmenter la consommation de pneumatiques
« Mérite un
détour »
« Vaut le
voyage »

Come back ?
5
« Banner blindness »
Afficher ne fonctionne plus
Multiplicité des canaux
« Infotainement »
Joindre l’utile à l’agréable
« Plus GROS le logo »
« Plus PERTINENT le contenu »
Crédit photo – RTP - CC BY-NC-SA 2.0