Marketing de Luxe du

ÉTABLISSEMENT D’ENSEIGNEMENT SUPÉRIEUR TECHNIQUE PRIVÉ
CONCEPTION ET RÉALISATION
www.madamemonsieur.agency
LES CAPITALES MONDIALES DU LUXE
INFORMATIONS PRATIQUES
35 quai André Citroën
75015 Paris
(M° Javel-André Citroën)
www.eiml-paris.fr
Service admissions
[email protected]
01 53 95 16 00 / 01
RCS 51953329300014 - SEPTEMBRE 2015 - 3 000 EX.
EIML
PARIS
ÉCOLE INTERNATIONALE
DE MARKETING DU LUXE

ÉTABLISSEMENT D’ENSEIGNEMENT SUPÉRIEUR TECHNIQUE PRIVÉ
Ecole
Internationale
Marketing
Luxe
de
du
CONCEPTION ET RÉALISATION
www.madamemonsieur.agency
LES CLÉS DE L’UNIVERS DU LUXE
EIML
PARIS
ÉCOLE INTERNATIONALE
DE MARKETING DU LUXE
ALTERNANCE
POSSIBLE DÈS LA 2ÈME ANNÉE
CYCLE BACHELOR
DIPLÔME RECONNU
PAR L’ÉTAT NIVEAU 2
CYCLE MASTÈRE
DIPLÔME RECONNU
PAR L’ÉTAT NIVEAU 1
ÉCHANGES
INTERNATIONAUX

“La grande école internationale
de marketing et
de management du luxe
L’EIML Paris fait partie du Réseau des Grandes Écoles Spécialisées (Réseau GES)
créé en 1983 et qui compte près de 5000 étudiants de Bac à Bac +5.
Le Réseau GES est composé de 5 autres établissements indépendants :
z PPA (Bac à Bac +5) : École de commerce et de management en alternance
z ESGI (Bac à Bac +5) : École spécialisée en informatique et management des systèmes d’information
z ICAN (Bac à Bac +5) : École spécialisée en jeux vidéo, design numérique et en multimédia
z IPE Management School (Bac à Bac+5): École spécialisée dans les programmes anglophones de Bac à Bac+5
z ECITV (Bac à Bac +5) : École spécialisée dans les métiers d’internet et de l’audiovisuel
L’appartenance au Réseau des Grandes Écoles Spécialisées permet des synergies pédagogiques,
matérielles (locaux, outils pédagogiques), ainsi qu’en termes de relations internationales et de vie associative.
EIML
”

La définition du luxe est subjective. On considère généralement
comme luxueux tout ce qui est raffiné, somptueux, coûteux. Le
spectre du luxe va des grandes marques mondialement connues
à des marques plus confidentielles. A la notion de luxe est
désormais associé le nom de la marque et/ou de son créateur
qui en est sa signature, sa garantie, ce qui justifie son prix aux
yeux du consommateur.
Le management d’une marque ou d’un service de luxe repose sur
des règles spécifiques. L’identité de la marque, la politique de prix, les
circuits de distribution ou la stratégie de communication ne peuvent
être ceux du marketing traditionnel. Les entreprises du secteur du luxe
recherchent des diplômés disposant de connaissances culturelles et
de compétences spécifiques à leur secteur. La formation dispensée
à l’EIML Paris au niveau Bachelor (bac+3) ou au niveau Mastère et
MBA (Bac+5) est particulièrement adaptée pour viser des postes à
responsabilités dans les domaines du luxe, dont les marchés sont
en forte croissance tant en France que dans le reste du monde.
Pour réussir sa formation à l’EIML Paris, les candidats, dont
les profils peuvent être très divers, doivent avant tout aimer la
recherche de la perfection esthétique et technique des produits et
des services, être imaginatifs, avoir le goût de la communication
et de l’analyse des modes et des tendances à travers le temps et
l’espace, être sensibles aux arts et aux lettres.
A l’issue de leur cycle Bachelor, les étudiants de l’EIML Paris obtiennent
un diplôme Reconnu par l’État au niveau 2 en «Responsable
marketing et communication interactive»*, le Bachelor marketing du
luxe de l’EIML, et pour les étudiants réalisant une année d’étude à
l’étranger, le diplôme de l’université partenaire. A l’issue de leur cycle
Mastère ou MBA, ils obtiennent le diplôme Reconnu par l’État au
niveau 1 en «Manager du marketing et de la communication»** en
plus du Mastère en marketing du luxe de l’EIML Paris. Ce diplôme
leur permet d’obtenir la validation académique la plus élevée en
France (le niveau 1 étant le niveau de certification le plus élevé) ainsi
qu’un diplôme spécialisé dans le secteur du luxe.
LE CONSEIL DE PERFECTIONNEMENT
PERSONNALITÉS DU LUXE
CARVEN : Henri Sebaoun - PDG
CHARLES POZZI : Christope Grepinet - Directeur
des opérations ( concessionnaire voitures de luxe )
CHANTAL BAUDRON : Chantal Baudron - PDG et fondatrice
GROUPE BERTRAND : Eric Vincent - DG
J.M. WESTON : Thierry Oriez - PDG
LEONARD : Daniel Tribouillard - Créateur de la maison Leonard
LE BON MARCHÉ : Guillaume Gellusseau -
Directeur de l’identité visuelle
LE RITZ : Anne Benichou - Directrice de la communication
L’ORÉAL : Béatrice Dautresme - Vice Présidente
et Directrice Générale de la Communication & Relations Extérieures
et Présidente de La Fondation L’ORÉAL
MAUBOUSSIN : Alain Nemarq - PDG
MELLERIO dits MELLER : Olivier Mellerio - Directeur Général
PARFUMS L.T PIVER : Eric Amouyal - PDG
PAVILLON LEDOYEN : Yannick Alleno - Chef 3 étoiles
PRINTEMPS : Paolo de Cesare - Directeur Général
ROBERT CLERGERIE : Eva Taub - PDG
ROCHE BOBOIS : Gilles Bonan - PDG
RUINART : Jean-Christophe Laizeau
- International Communication Director
SHOWROOMPRIVE.COM : David Dayan - Fondateur
SONIA RYKIEL : Sonia Rykiel - Présidente * diplôme délivré sous l’autorité de PPA, inscrit au RNCP par arrêté
du 19 avril 2011 publié au Journal Officiel du 12 mai 2011 (code NSF 312)
** diplôme délivré sous l’autorité de PPA, inscrit au RNCP par arrêté
du 10 août 2012 publié au Journal Officiel du 22 août 2012 (code NSF 312m)
Le luxe, c’est la création originale et l’excellence. Il ne se limite pas aux domaines de la joaillerie, de l’horlogerie,
des accessoires, de la haute couture, de la parfumerie et des cosmétiques. Il concerne la recherche de la
perfection, de la qualité, du service qui peut s’appliquer à de nombreux secteurs tels que l’hôtellerie, le tourisme,
l’automobile, la gastronomie, les services haut de gamme…
PERSONNALITÉS ACADÉMIQUES
Jean Paul Aimetti
Associé fondateur de Actensia,
Professeur Titulaire de la Chaire Marketing
au CNAM
Pierre Azoulay
Diplômé d’école Centrale de Paris
et de Sciences PO Paris,
Fondateur du Groupe ESG
Annabel Bismuth
Doctorat Sciences de Gestion HEC,
Directrice Académique du Réseau GES
Audrey Sadka
Doctorat HEC, Professeur
à l’Université Boston College
L’ESPRIT DE L’EIML PARIS

LE SECTEUR DU LUXE
CHIFFRES CLÉS
DU MARCHÉ DU LUXE
z Croissance annuelle moyenne d’environ 10% par an.
z Marché de plus de 200 milliards d’euros en 2014.
z Marché porté par le dynamisme des économies
asiatiques et américaines.
z Les marchés traditionnels du luxe (Europe,
Amérique du Nord et Japon) pèsent pour 60%
du marché mondial du luxe en 2014.
RÉPARTITION
GÉOGRAPHIQUE
z Europe : 32%
z Amériques : 31%
z Asie : 34%
z Reste du monde : 3%
Le secteur du luxe connaît une croissance annuelle mondiale dynamique de près de
10% et représente un chiffre d’affaires d’environ 200 Mds d’euros en 2014.
Au cours des dernières années, l’industrie du luxe a connu de profondes mutations avec
l’apparition de nouveaux acteurs, le déplacement de la consommation vers l’Asie et les
pays émergents, la redéfinition des stratégies de distribution et de communication des
grands groupes de luxe qui intègrent davantage l’e-business. Cette nouvelle donne ouvre
de larges perspectives de développement aux grandes marques de luxe ainsi qu’aux
maisons plus familiales, françaises pour nombre d’entre elles, et offre également de
nouvelles opportunités professionnelles pour les jeunes diplômés.
Sources : Eurostaf - Groupe Les Echos, Bain & Company. ”
“
IGOR BASCHET,
Vice-president export markets chez Baccarat
Le luxe est l’un des principaux secteurs d’exportation
français et un secteur en croissance en termes de chiffre
d’affaires et d’emploi. Il est donc tout à fait pertinent de
former des étudiants à se spécialiser dans le luxe, d’autant
plus qu’aujourd’hui on parle de «luxes» au pluriel et non plus
seulement d’un luxe: il faut avoir des profils polyvalents et
formés aux différents domaines qui composent ce secteur.
RÉPARTITION PAR
FAMILLE DE PRODUITS
z Beauté: 20 %
z Vins, champagne et spiritueux : 16%
z Prêt-à-porter: 18 %
z Joaillerie - Horlogerie: 16 %
z Cuir (chaussures et maroquinerie): 18%
z Lunettes : 7 %
z Autres: 5 %