Marketing de Luxe du

LES CAPITALES MONDIALES DU LUXE
EIML
PARIS
ÉCOLE INTERNATIONALE
DE MARKETING DU LUXE
INFORMATIONS PRATIQUES
35 quai André Citroën
75015 Paris
(M° Javel-André Citroën)
Service admissions
[email protected]
01 53 95 16 00 / 01
C O N C E P T I O N E T R É A L I S AT I O N
w w w. m a d a m e m o n s i e u r. a g e n c y
RCS 51953329300014 - SEPTEMBRE 2015 - 3 000 EX.
www.eiml-paris.fr
Ecole
Internationale
de
Marketing
Luxe
du
EIML
PARIS
ÉCOLE INTERNATIONALE
DE MARKETING DU LUXE
L E S C L É S D E L’ U N I V E R S D U L U X E
CYCLE BACHELOR
DIPLÔME RECONNU
PAR L’ÉTAT NIVEAU 2
É T A B L I S S E M E N T
CYCLE MASTÈRE
DIPLÔME RECONNU
PAR L’ÉTAT NIVEAU 1
D ’ E N S E I G N E M E N T
ALTERNANCE
POSSIBLE DÈS LA 2ÈME ANNÉE
S U P É R I E U R
ÉCHANGES
INTERNATIONAUX
T E C H N I Q U E
P R I V É
“
EIML
La grande école internationale
de marketing et
de management du luxe
”
L’EIML Paris fait partie du Réseau des Grandes Écoles Spécialisées (Réseau GES)
créé en 1983 et qui compte près de 5000 étudiants de Bac à Bac +5.
Le Réseau GES est composé de 5 autres établissements indépendants :
z PPA (Bac à Bac +5) : École de commerce et de management en alternance
z ESGI (Bac à Bac +5) : École spécialisée en informatique et management des systèmes d’information
z ICAN (Bac à Bac +5) : École spécialisée en jeux vidéo, design numérique et en multimédia
z IPE Management School (Bac à Bac+5): École spécialisée dans les programmes anglophones de Bac à Bac+5
z ECITV (Bac à Bac +5) : École spécialisée dans les métiers d’internet et de l’audiovisuel
L’appartenance au Réseau des Grandes Écoles Spécialisées permet des synergies pédagogiques,
matérielles (locaux, outils pédagogiques), ainsi qu’en termes de relations internationales et de vie associative.
L’ESPRIT DE L’EIML PARIS
L
e luxe, c’est la création originale et l’excellence. Il ne se limite pas aux domaines de la joaillerie, de l’horlogerie,
des accessoires, de la haute couture, de la parfumerie et des cosmétiques. Il concerne la recherche de la
perfection, de la qualité, du service qui peut s’appliquer à de nombreux secteurs tels que l’hôtellerie, le tourisme,
l’automobile, la gastronomie, les services haut de gamme…
La définition du luxe est subjective. On considère généralement
comme luxueux tout ce qui est raffiné, somptueux, coûteux. Le
spectre du luxe va des grandes marques mondialement connues
à des marques plus confidentielles. A la notion de luxe est
désormais associé le nom de la marque et/ou de son créateur
qui en est sa signature, sa garantie, ce qui justifie son prix aux
yeux du consommateur.
Le management d’une marque ou d’un service de luxe repose sur
des règles spécifiques. L’identité de la marque, la politique de prix, les
circuits de distribution ou la stratégie de communication ne peuvent
être ceux du marketing traditionnel. Les entreprises du secteur du luxe
recherchent des diplômés disposant de connaissances culturelles et
de compétences spécifiques à leur secteur. La formation dispensée
à l’EIML Paris au niveau Bachelor (bac+3) ou au niveau Mastère et
MBA (Bac+5) est particulièrement adaptée pour viser des postes à
responsabilités dans les domaines du luxe, dont les marchés sont
en forte croissance tant en France que dans le reste du monde.
Pour réussir sa formation à l’EIML Paris, les candidats, dont
les profils peuvent être très divers, doivent avant tout aimer la
recherche de la perfection esthétique et technique des produits et
des services, être imaginatifs, avoir le goût de la communication
et de l’analyse des modes et des tendances à travers le temps et
l’espace, être sensibles aux arts et aux lettres.
A l’issue de leur cycle Bachelor, les étudiants de l’EIML Paris obtiennent
un diplôme Reconnu par l’État au niveau 2 en «Responsable
marketing et communication interactive»*, le Bachelor marketing du
luxe de l’EIML, et pour les étudiants réalisant une année d’étude à
l’étranger, le diplôme de l’université partenaire. A l’issue de leur cycle
Mastère ou MBA, ils obtiennent le diplôme Reconnu par l’État au
niveau 1 en «Manager du marketing et de la communication»** en
plus du Mastère en marketing du luxe de l’EIML Paris. Ce diplôme
leur permet d’obtenir la validation académique la plus élevée en
France (le niveau 1 étant le niveau de certification le plus élevé) ainsi
qu’un diplôme spécialisé dans le secteur du luxe.
LE CONSEIL DE PERFECTIONNEMENT
PERSONNALITÉS DU LUXE
PERSONNALITÉS ACADÉMIQUES
CARVEN : Henri Sebaoun - PDG
CHARLES POZZI : Christope Grepinet - Directeur
des opérations ( concessionnaire voitures de luxe )
CHANTAL BAUDRON : Chantal Baudron - PDG et fondatrice
GROUPE BERTRAND : Eric Vincent - DG
J.M. WESTON : Thierry Oriez - PDG
LEONARD : Daniel Tribouillard - Créateur de la maison Leonard
LE BON MARCHÉ : Guillaume Gellusseau Directeur de l’identité visuelle
LE RITZ : Anne Benichou - Directrice de la communication
L’ORÉAL : Béatrice Dautresme - Vice Présidente
et Directrice Générale de la Communication & Relations Extérieures
et Présidente de La Fondation L’ORÉAL
MAUBOUSSIN : Alain Nemarq - PDG
MELLERIO dits MELLER : Olivier Mellerio - Directeur Général
PARFUMS L.T PIVER : Eric Amouyal - PDG
PAVILLON LEDOYEN : Yannick Alleno - Chef 3 étoiles
PRINTEMPS : Paolo de Cesare - Directeur Général
ROBERT CLERGERIE : Eva Taub - PDG
ROCHE BOBOIS : Gilles Bonan - PDG
RUINART : Jean-Christophe Laizeau
- International Communication Director
SHOWROOMPRIVE.COM : David Dayan - Fondateur
SONIA RYKIEL : Sonia Rykiel - Présidente
Jean Paul Aimetti
Associé fondateur de Actensia,
Professeur Titulaire de la Chaire Marketing
au CNAM
Pierre Azoulay
Diplômé d’école Centrale de Paris
et de Sciences PO Paris,
Fondateur du Groupe ESG
Annabel Bismuth
Doctorat Sciences de Gestion HEC,
Directrice Académique du Réseau GES
Audrey Sadka
Doctorat HEC, Professeur
à l’Université Boston College
* diplôme délivré sous l’autorité de PPA, inscrit au RNCP par arrêté
du 19 avril 2011 publié au Journal Officiel du 12 mai 2011 (code NSF 312)
** diplôme délivré sous l’autorité de PPA, inscrit au RNCP par arrêté
du 10 août 2012 publié au Journal Officiel du 22 août 2012 (code NSF 312m)
LE SECTEUR DU LUXE
L
e secteur du luxe connaît une croissance annuelle mondiale dynamique de près de
10% et représente un chiffre d’affaires d’environ 200 Mds d’euros en 2014.
Au cours des dernières années, l’industrie du luxe a connu de profondes mutations avec
l’apparition de nouveaux acteurs, le déplacement de la consommation vers l’Asie et les
pays émergents, la redéfinition des stratégies de distribution et de communication des
grands groupes de luxe qui intègrent davantage l’e-business. Cette nouvelle donne ouvre
de larges perspectives de développement aux grandes marques de luxe ainsi qu’aux
maisons plus familiales, françaises pour nombre d’entre elles, et offre également de
nouvelles opportunités professionnelles pour les jeunes diplômés.
CHIFFRES CLÉS
DU MARCHÉ DU LUXE
RÉPARTITION PAR
FAMILLE DE PRODUITS
z Croissance annuelle moyenne d’environ 10% par an.
z Marché de plus de 200 milliards d’euros en 2014.
z Marché porté par le dynamisme des économies
asiatiques et américaines.
z Les marchés traditionnels du luxe (Europe,
Amérique du Nord et Japon) pèsent pour 60%
du marché mondial du luxe en 2014.
z Beauté : 20 %
z Vins, champagne et spiritueux : 16%
z Prêt-à-porter : 18 %
z Joaillerie - Horlogerie : 16 %
z Cuir (chaussures et maroquinerie) : 18%
z Lunettes : 7 %
z Autres : 5 %
RÉPARTITION
GÉOGRAPHIQUE
“
z Europe : 32%
z Amériques : 31%
z Asie : 34%
z Reste du monde : 3%
IGOR BASCHET,
Vice-president export markets chez Baccarat
e luxe est l’un des principaux secteurs d’exportation
français et un secteur en croissance en termes de chiffre
d’affaires et d’emploi. Il est donc tout à fait pertinent de
former des étudiants à se spécialiser dans le luxe, d’autant
plus qu’aujourd’hui on parle de «luxes» au pluriel et non plus
seulement d’un luxe: il faut avoir des profils polyvalents et
formés aux différents domaines qui composent ce secteur.
L
Sources : Eurostaf - Groupe Les Echos, Bain & Company.
”
LA MISSION DE L’EIML PARIS
L’
EIML Paris est la grande école spécialisée en marketing du luxe qui offre en cinq
années une expertise de haut niveau sur l’ensemble du secteur du luxe (mode,
joaillerie, horlogerie, parfums et cosmétiques, art de vivre, hôtellerie, vins, champagne et
spiritueux, etc.) tant au niveau national qu’international.
ELODIE DE BOISSIEU
DIRECTRICE
DIPLÔMÉE DE L’EM LYON
ET BAA À HEC MONTRÉAL
Le cursus et la pédagogie proposés à l’EIML Paris
ont été conçus pour répondre aux attentes des
entreprises du luxe à la recherche de cadres disposant
de compétences en marketing et en management,
maitrisant les codes du luxe, et sensibilisés aux contraintes
techniques et aux univers des créatifs et des artisans.
Inspiré des grandes écoles et universités internationales,
l’enseignement des fonctions marketing et managériales
repose sur des études de cas sectorielles en français et en
anglais, ainsi que sur de nombreux projets de consulting
réels proposés par nos partenaires entreprises.
A l’EIML Paris, l’insertion professionnelle des diplômés
dans ce secteur particulièrement dynamique est une
priorité. Ainsi, au cours de leur cursus, les étudiants
sont accompagnés dans leur recherche de contrats
en alternance, de stages et d’emplois par nos
« conseillers relations entreprises ». Grâce à nos
nombreuses entreprises partenaires, réseau de
contacts dans le luxe et à l’organisation régulière de
journées dédiées au recrutement au sein même de
notre établissement, l’intégration de nos étudiants
dans le monde professionnel du luxe est facilitée.
Le corps professoral de l’EIML Paris est constitué de
professeurs de grandes écoles et universités françaises
et étrangères, ainsi que de professionnels du secteur
appartenant aux maisons de luxe françaises et
internationales. Les enseignements relatifs aux codes
et à la culture des luxes, au cœur de notre pédagogie,
sont dispensés par des professeurs, des historiens et
des sociologues qui font référence dans l’univers de
la mode, du design, de la beauté et de l’hôtellerie.
De grands groupes internationaux comme L’Oréal,
LVMH, Christian Dior, Estée Lauder, Kearing, etc.
ainsi que des maisons prestigieuses comme
Baccarat, Boucheron, Fauchon, Christofle, etc.
accompagnent l’EIML Paris. Ces partenariats
permettent aux étudiants de découvrir les
coulisses de ce secteur économique majeur qui
regroupe près de 20 000 entreprises dans le
monde.
PRINCIPAUX MÉTIERS DANS LE LUXE
MARKETING
Chef de produit
Responsable marketing
Chargé d’études
Responsable développement produits
CRM et client care manager
Visual merchandiser
DIGITAL MARKETING
Community manager
Traffic Manager
Responsable e-marketing
Responsable de communication
Internet
Responsable des ventes par Internet
Chef de projet internet/mobile
E-merchandiser
COMMUNICATION
Responsable de la communication
Attaché de presse
Chef de projet événementiel
Responsable sponsoring
Média planeur
Chef de publicité
Responsable de l’identité visuelle
COMMERCE ET DISTRIBUTION
Directeur de boutique
Directeur des ventes
Directeur import/export
Acheteur produits finis/retail
Ingénieur d’affaires à international
Responsable logistique
Acheteur international matières
premières
Acheteur produits finis
Approvisionneur
Sylvie
Lanc
reno
n
Ces métiers sont accessibles
après un Bachelor, un Mastère,
ou un MBA EIML Paris
:
ente
3
10 8
4 55
01 4
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ssin.f
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w.ma
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9.14
23.0
2
11:4
PROGRAMME GRANDE ÉCOLE
L
CYCLE BACHELOR
e cycle Bachelor de l’EIML Paris (Bac à Bac+3) est axé autour de 3 objectifs : le développement de la culture générale,
l’apprentissage des codes du luxe et le développement de compétences techniques, notamment en marketing, digital
marketing et en communication, dans l’univers du luxe. Au cours du cycle Mastère (Bac+3 à Bac+5) les étudiants acquièrent
des compétences managériales autour d’études de cas et des projets liés au secteur du luxe, des compétences linguistiques
avec un grand nombre de cours dispensés en anglais, des compétences sectorielles (choix de spécialisation de 2 secteurs
du luxe parmi 6 proposés) et des compétences professionnelles grâce à leur stage de fin d’études de 6 à 9 mois ou par le
biais d’un contrat d’alternance en 4e et/ou 5e année.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
ADMISSIONS
RYTHMES D’ÉTUDES
1ère année
CODE, CULTURE ET
MARKETING DU LUXE
Titre requis :
être titulaire du baccalauréat
Cours répartis
sur 4 jours
par semaine
2ème année
CODE, CULTURE
ET MARKETING DU LUXE
Titre requis :
être titulaire d’un Bac+1
Cours répartis
sur 3 jours
par semaine
3ème année
CODE, CULTURE
ET MARKETING DU LUXE
Titre requis :
être titulaire d’un Bac+2
Cours répartis
sur 3 à 4 jours
par semaine
PÉRIODE DE COURS
Début des cours :
Fin septembre
Fin des cours :
fin mai
OBTENTION
DU BACHELOR
EN MARKETING
DU LUXE
Début des cours :
Fin septembre
Fin des cours :
début avril ou fin mai
ECHANGES INTERNATIONAUX - ANNÉE OU SEMESTRE D’ÉTUDES À L’INTERNATIONAL POSSIBLES
CYCLE MASTÈRE
D O U B L E D I P L Ô M E P O S S I B L E AV E C U N E U N I V E R S I T É PA RT E N A I R E
4ème année
INTERNATIONAL
MARKETING AND
STRATEGY IN LUXURY
INDUSTRY
Titre requis :
être titulaire d’un Bac+3
5ème année
INTERNATIONAL
MARKETING AND
STRATEGY IN LUXURY
INDUSTRY
Début des cours :
Fin septembre
Fin des cours :
Fin mai
Cycle temps plein :
Cours répartis sur 3
jours par semaine
Cycle alternance :
Cours répartis sur
2 jours par semaine
Pas d’admission
en 5ème année
OBTENTION
DU MASTÈRE
EN MARKETING
DU LUXE
Début des cours :
Fin septembre
Fin des cours :
Mi juillet
Début des cours :
Début septembre
Fin des cours :
mi avril
Cycle temps plein :
Cours répartis sur
3 jours par semaine
DIPLÔME
RECONNU
PAR L’ETAT
NIVEAU 1**
Début des cours :
Début septembre
Fin des cours :
Fin juin
Cycle alternance :
Cours répartis sur
2 jours par semaine
DIPLÔME
RECONNU
PAR L’ETAT
NIVEAU 2*
CALENDRIER DES STAGES
ANNÉE
1
2
3
4
5
SEPT
OCT
NOV
DEC
JANV
FEV
MARS
AVRIL
MAI
COURS 4 JOURS PAR SEMAINE - STAGE OPTIONNEL 2JOURS PAR SEMAINE
JUIN
JUIL
STAGE DE 1 À 4 MOIS
COURS 3 JOURS PAR SEMAINE - STAGE OPTIONNEL 2 JOURS PAR SEMAINE
STAGE DE 2*** À 4 MOIS
STAGE DE 3 *** À 4 MOIS
COURS 3 JOURS PAR SEMAINE - STAGE OPTIONNEL 2 JOURS PAR SEMAINE
STAGE TEMPS PLEIN EN ENTREPRISE DE 3*** À 6 MOIS
COURS 4 JOURS PAR SEMAINE
COURS 3 JOURS PAR SEMAINE - STAGE OPTIONNEL 2 JOURS PAR SEMAINE
STAGE DE 4 MOIS***
TEMPS PLEIN
EN ENTREPRISE
ALTERNANCE : COURS DE DÉBUT OCTOBRE À MI-JUILLET 2 JOURS PAR SEMAINE (VENDREDI ET SAMEDI)
COURS 3 JOURS PAR SEMAINE - STAGE OPTIONNEL 3 JOURS PAR SEMAINE
STAGE OBLIGATOIRE 6*** À 9 MOIS
ALTERNANCE : COURS DE DÉBUT SEPTEMBRE À FIN JUIN 2 JOURS PAR SEMAINE (VENDREDI ET SAMEDI)
Des rentrées sont possibles en janvier en 1 , 3
ère
ème
et 4
ème
AOÛT
***
TEMPS PLEIN EN ENTREPRISE
année, avec un rythme adapté et spécifique à ces rentrées tardives.
* diplôme délivré sous l’autorité de PPA, inscrit au RNCP par arrêté du 19 avril 2011 publié au Journal Officiel du 12 mai 2011 (code NSF 312)
** diplôme délivré sous l’autorité de PPA, inscrit au RNCP par arrêté du 10 août 2012 publié au Journal Officiel du 22 août 2012 (code NSF 312m)
*** durée de stage obligatoire
SÉJOURS D’ÉTUDES À L’INTERNATIONAL
L
es étudiants de l’EIML Paris ayant suivi la 1ère et/ou la 2ème année d’études au sein de
l’école peuvent effectuer en 3ème année un cursus à l’international dans le cadre de
partenariats noués avec des universités et écoles sur 4 continents.
Les étudiants peuvent suivre un semestre de cours à l’étranger ou l’intégralité de la 3ème année
et obtenir dans ce dernier cas un double diplôme (en fonction des universités partenaires).
ANGLETERRE
LONDON COLLEGE OF FASHION
(semestre d’études)
ÉTATS-UNIS
NATIONAL UNIVERSITY
(semestre d’études)
MILLENNIUM CITY ACADEMY MCA
(semestre d’études)
UNIVERSITY OF CALIFORNIA RIVERSIDE
(double diplôme en 5ème année ou semestre d’études)
AUSTRALIE
AUSTRALIAN CATHOLIC UNIVERSITY
(double diplôme ou semestre d’études)
IRLANDE
GRIFFITH COLLEGE
(double diplôme ou semestre d’études)
ICMS (International College of Management)
(semestre d’études)
ITALIE
FLORENCE UNIVERSITY OF ARTS
(semestre d’études)
CANADA
UNIVERSITÉ DU QUÉBEC À MONTRÉAL /
ESG Ecole des Sciences de la Gestion
(semestre d’études)
VANCOUVER ISLAND UNIVERSITY
(semestre d’études)
CHINE
SHANGHAI NORMAL UNIVERSITY
(semestre d’études)
NEW WORLD UNIVERSITY
(semestre d’études)
CORÉE DU SUD
HANYANG UNIVERSITY
(semestre d’études)
ÉMIRATS ARABES UNIS
WOLLONGONG DUBAI
(semestre d’études)
ESPAGNE
UEM MADRID
(semestre d’études)
MALAISIE
MONASH KL
(semestre d’études)
MEXIQUE
UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA
(semestre d’études)
NOUVELLE ZELANDE
AUCKLAND UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
(semestre d’études)
UNIVERSITY OF CANTERBURY
(semestre d’études)
SINGAPOUR
JCUS JAMES COOK UNIVERSITY
(double diplôme ou semestre d’études)
VIETNAM
RMIT VIETNAM
(semestre d’études)
ILSY ÉTAIENT...
HOA SEN UNIVERSITY
(semestre d’études)
SUISSE
UBIS UNIVERSITY
(Triple diplôme en partenariat
avec l’université de Potomac)
Salsabil Hamdaou, en 3ème année
EIML Paris, en semestre d'études à la
Hanyang University en Corée du Sud
Marine Venin, en 3ème année EIML
Paris, en semestre d’études au London
College of Fashion en Angleterre
PROGRAMME
Paris est le centre mondial du luxe, mais le marché du luxe s’est largement développé au
niveau international. C’est pourquoi les cours sont dispensés en français en 1re et 2e année,
avec un apprentissage intensif de la langue anglaise, puis en français ou en anglais en
ANNÉE
3
ANNÉE
2
ANNÉE
1
Possibilité d’une année
à l’étranger pour
un double diplôme.
CODES, CULTURE ET MARKETING DU LUXE
LUXE, CULTURE
ET CIVILISATION
z Marchés et produits de luxe
en France et dans le monde
z Histoire de la mode
z Histoire du cinéma
z Histoire de l’art
z Histoire des civilisations
z Les principaux courants du design
z Savoir-vivre et savoir-être
MARKETING ET VENTE DANS
LE SECTEUR DU LUXE
z Marketing fondamental
z Marketing opérationnel
z Etudes de cas marketing
z Campagnes publicitaires
z Cérémonial de vente dans le luxe
z Introduction au digital marketing
z Revue de presse et techniques
rédactionnelles
ENVIRONNEMENT
ÉCONOMIQUE ET JURIDIQUE
DANS L’INDUSTRIE DU LUXE
z Introduction au droit
z Comptabilité générale
OUTILS DE COMMUNICATION
z Anglais intensif
z Lv2** (Espagnol, Chinois,
Italien, Russe)
z Bureautique
z Ateliers CV
z Électif techniques de graphisme
LUXE ET CULTURE
zE
njeux et acteurs du luxe
en France et dans le monde
zH
istoire de l’art contemporain
zH
istoire de la mode actuelle
z Perfume History*
z Savoir-vivre et savoir-être
MARKETING ET
COMMUNICATION DANS
LE SECTEUR DU LUXE
z Etudes de marché
zM
arketing stratégique
zB
to C sales techniques
and simulations in luxury industry*
z Politique de communication
z Création d’un site web
et stratégie de référencement
z Initiation au merchandising
z Comportement du consommateur
z Techniques rédactionnelles
ENVIRONNEMENT
ÉCONOMIQUE ET JURIDIQUE
DANS L’INDUSTRIE DU LUXE
z Commerce international
z Comptabilité analytique
z Droit des contrats
z Management des organisations
z Economics
z Institutions européennes
OUTILS DE COMMUNICATION
z Anglais intensif
z Lv2 ** (Espagnol, Chinois,
Italien, Russe)
z Bureautique
z Ateliers CV et recrutement
z Électif techniques de graphisme
* cours en anglais
**en LV2, ne seront proposées
que les langues retenues
par un nombre suffisant d’étudiants
Les programmes peuvent faire
l’objet de changements
en fonction des impératifs
pédagogiques
ACTEURS ET CODES DU LUXE
z Codes du luxe
z Le savoir-faire de la France
dans l’industrie du luxe
z Les métiers du luxe
z Savoir-vivre et savoir-être
MARKETING DU LUXE
z Stratégie et identité de marque
z Strategic marketing* Case studies (fashion, wine and spirits,
jewelry and watches, cosmetics)
z International consumer behavior *
z International marketing *
z Etudes de marché
qualitatives et quantitatives
z B to B sales techniques*
DIGITAL MARKETING ET
COMMUNICATION DANS LE LUXE
z Stratégie marketing web
z Création et animation de blog
z Création publicitaire et publicité
z Projet de consulting
ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE
ET JURIDIQUE DANS L’INDUSTRIE
DU LUXE
z Droit commercial et des sociétés
z Analyse des coûts
z Analyse financière
z Electif création d’entreprise
z Géopolitique
z Stratégie d’entreprise
OUTILS DE COMMUNICATION
z TOEIC
z Lv2** (Espagnol, Chinois, Italien, Russe)
z Bureautique (niveau PCIE Start)
z Ateliers CV et recrutement
z Électif techniques de graphisme
STAGE DE 3 MOIS OBLIGATOIRE
EN FRANCE OU À L’ÉTRANGER.
z Obtention du Bachelor de Marketing du Luxe de l’EIML Paris
z Obtention diplôme Reconnu par l’État au niveau 2 en
«Responsable marketing et communication interactive»***
z Échange et/ou double diplôme à l’international possible
GRANDE ÉCOLE
3e, 4e et 5e année afin de permettre à des étudiants anglophones de suivre un ou plusieurs
semestres de cours à l’EIML Paris, et à tous les étudiants de réaliser des stages dans des
entreprises de luxe à travers le monde.
5
ANNÉE
ANNÉE
4
INTERNATIONAL MARKETING AND STRATEGY IN LUXURY INDUSTRY
STRATÉGIE MARKETING DANS L’INDUSTRIE DU LUXE
zM
archés et produits de luxe en France et dans le monde
z International management of premium and luxury brands*
z International luxury distribution*
zP
roduct management in luxury sector
zE
tudes de marché sectorielles
z CRM
zS
tratégies de merchandising dans le luxe
zP
ackaging et design
zC
onstruction de collection et moodboard
zP
anorama sectoriel : mode, accessoires, horlogerie/ joaillerie,
cosmétique, gastronomie et vin, hôtellerie et services de luxe,
automobile et yachting
DIGITAL MARKETING
ET COMMUNICATION
zS
tratégie événementielle
zG
estion de projet événementiel
z International advertising*
zC
ommunication web
zS
tratégie e-commerce
zT
echniques rédactionnelles appliquées aux relations presse
zR
elations presse et relations publiques
MANAGEMENT D’UNE ENTREPRISE
DANS L’INDUSTRIE DU LUXE
z Quality Management*
z Prévisions de ventes et gestion des stocks
zS
ourcing strategy in luxury industry*
zD
roit de la communication
zD
roit de la consommation
zE
lectif création d’entreprise
OUTILS DE COMMUNICATION
zA
nglais sectoriel: mode, beauté, hôtellerie, joaillerie
zL
v2** (Espagnol, Chinois, Italien,Russe)
z Bureautique
zA
teliers CV et recrutement
z Électif techniques de graphisme
Tout au long du cursus, les étudiants
peuvent assister à des conférences
animées par des professionnels du luxe
et suivre des séminaires thématiques.
STRATEGIC MANAGEMENT IN LUXURY INDUSTRY
z Projet de consulting et métier de consultant dans le luxe
z Comparative luxury corporate strategies*
z Sustainable development strategy
z Nouvelles tendances et outils marketing dans le luxe
z Management d’un réseau de boutiques
z Projet de création : aspects marketing, financiers et techniques
BRAND MANAGEMENT: CHOIX DE 2 MODULES
PARMI LES 6 SUIVANTS
z Managing a fashion and accessories brand*
z Managing a cosmetic and perfume brand*
z Managing a jewelry and watches brand*
z Managing a hospitality/haute gastronomy brand*
z Managing a wine and champagne brand
z Managing a car brand/Managing a yatching brand*
z Managing a decoware brand/ Managing a furniture and design brand*
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
DANS L’INDUSTRIE DU LUXE
z Mediaplanning
z Corporate communication and sponsoring strategy in luxury*
z Social media
z E-reputation in luxury industry*
z Marketing mobile
ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE ET JURIDIQUE
z Analyse financière et business Plan
z Gestion budgétaire
z Droit de la propriété intellectuelle
z Human resources policy in luxury industry*
z Business with Latin America, North America, Asia and Middle East*
z Leadership et management
z Electif création d’entreprise
OUTILS DE COMMUNICATION
z TOEIC
z Lv2** (Espagnol, Chinois, Italien, Russe)
z Bureautique (niveau PCIE Full)
z Ateliers CV et recrutement
z Électif techniques de graphisme
z Mémoire de recherche
z Obtention du Mastère en Marketing du Luxe de l’EIML Paris
z Obtention du diplôme Reconnu par l’État au niveau 1 en «Manager
du marketing et de la communication»****
z Echange et/ou double diplôme à l’international possible
*** diplôme délivré sous l’autorité de PPA, inscrit au RNCP par arrêté du 19 avril
2011 publié au Journal Officiel du 12 mai 2011 (code NSF 312)
**** diplôme délivré sous l’autorité de PPA, inscrit au RNCP par arrêté
du 10 août 2012 publié au Journal Officiel du 22 août 2012 (code NSF 312m)
INTERNATIONAL
1 st
2 nd
semester
1 Year
semester
PARIS
st
2 Year
PARIS
LONDON
3rd Year
SHANGHAI
PARIS
nd
This program is dedicated to international students and
french students with a high level of English who want to
study luxury marketing in Paris, London and Shanghai,
three capitals of the luxury industry. The 5 years program
or
3rd Year
YEAR ABROAD
4th and 5th year
PARIS
MARKETING AND SALES
IN THE LUXURY INDUSTRY
z Principles of Marketing
z Operational Marketing
z Applied Marketing: Case Studies
z Advertising Campaign
z Art of Selling
z Principles of Digital Marketing
z Press Review and Writing Techniques
ECONOMIC AND
LEGAL ENVIRONMENT
IN THE LUXURY INDUSTRY
z Introduction to Law
z Introduction to Accounting
COMMUNICATION TOOLS
z Intensive French courses
z Second Foreign Language*
(Spanish, Chinese, Italian, Russian)
z Office Software applications
z Carreer building workshops
z Elective course: Graphics Techniques
LUXURY AND CULTURE
z Key markets players in the luxury industry
z Contemporary Art History
z Contemporary Fashion History
z Perfume History
z British Etiquette
MARKETING AND COMMUNICATION
IN THE LUXURY INDUSTRY
z Market Research
z Strategic Marketing
z Business to Consumer Sales Techniques
and Simulations in the Luxury Industry
z Marketing communications
z Digital marketing
z Principles of Merchandising
z Consumer Behaviour
z Writing Techniques
ECONOMIC AND
LEGAL ENVIRONMENT
IN THE LUXURY INDUSTRY
z International Trade
z Accounting Analysis
z Contract Law
z Organizational Behavior
z Economics
z The European Union Institutions
COMMUNICATION TOOLS
z Intensive French courses
z Second Foreign Language*
(Spanish, Chinese, Italian, Russian)
z Office Software applications
z Carreer building workshops
z Elective course: Graphics Techniques
STORE TOURS À LONDRES
3
RD
YEAR
YEAR
LUXURY, CULTURE AND CIVILIZATION
z Key markets players in the luxury industry
z Fashion History
z Film History
z Art History
z History of Civilizations
z Design: Main Trends
z French Etiquette: Good Manners
and Social Skills
2
ND
YEAR
1
ST
LUXURY PLAYERS AND CODES
z Luxury Codes
z Chinese etiquette
z Made in France and French Know-How
LUXURY MARKETING
z Brand Identity and Strategy
z Strategic marketing - Case Studies
(Fashion, Wine and Spirits, Jewelry
and Watches, Cosmetics)
z International Consumer Behavior
z International Marketing
z Qualitative and Quantitative Market Research
z Business to Business Sales Techniques
DIGITAL MARKETING
AND COMMUNICATION
IN THE LUXURY INDUSTRY
z Advanced digital marketing
z Blog
z Advertising
z Business consulting project
ECONOMIC AND LEGAL ENVIRONMENT
IN THE LUXURY INDUSTRY
z Corporate Law
z Costs Analysis
z Financial Analysis
z Elective Course Entrepreneurship
z Geopolitics
z Business Strategy
z Intercultural management
COMMUNICATION TOOLS
z FLE
z Second Foreign Language*
(Spanish, Chinese, Italian, Russian)
z Office Software applications (level PCIE Start)
z Carreer building workshops
z Elective course: Graphics Techniques
STORE TOURS À SHANGHAÏ
Successful students are awarded a Bachelor’s Degree: The Bachelor’s Degree
specialized in Luxury Marketing and a State Certified Undergraduate Degree**
level II «Responsable marketing et communication interactive» ***
Optional Exchange semester or Double Degree abroad programs
*for the Second Foreign Language, Language courses need a minimum of students to be opened
The program content may be changed according to the different pedagogical objectives
PROGRAM
is totally taught in English and the last two years (4th and 5th
year) can be done in a coopt program in partnership with
French luxury companies, so that, the tuitions fees are paid
by the companies and the students are paid.
YEAR
STRATEGIC MARKETING
IN THE LUXURY INDUSTRY
z Key markets players in the luxury industry
z International Management
of Premium and Luxury Brands
z International Luxury Distribution
z Product Management
z Advanced market research
z CRM
z Merchandising Strategy in Luxury
z Packaging and Design
z Collectioning and Mood board
z Luxury sectors overview : Fashion, Accessories,
Watchmaking/ Jewelry, Cosmetics,
Gastronomy and Wine, Hospitality Industry
and Luxury Services, Cars and Yachting.
DIGITAL MARKETING AND COMMUNICATION
z Event Strategy
z Event Project Management
z International Advertising
z Web Communication
z E-business Strategy
z Writing Techniques applied to Public Relations
Press and Public Relations
BUSINESS MANAGEMENT
IN THE LUXURY INDUSTRY
z Quality Management
z Sales Forecasting and Inventory Management
z Sourcing strategy in the Luxury Industry
z Communication Law
z Consumer Law
z Elective course: Entrepreneurship
COMMUNICATION TOOLS
z English applied to Fashion, Beauty,
Hospitality Industry, Jewelry
z Second Foreign Language*
(Spanish, Chinese, Italian, Russian)
z Office Software applications
z Carreer building workshops
z Elective course: Graphics Techniques
On top of the above mentioned curriculum,
students attend seminars
and conferences delivered
by professionals and specialists.
5
TH
YEAR
4
TH
STRATEGIC MANAGEMENT IN THE LUXURY INDUSTRY
z Business consulting project
z Comparative Luxury Corporate Strategies
z Sustainable Development Strategy
z New Trends and Marketing tools in the Luxury Industry
z Managing a Network of Boutiques
z Creation project: marketing, financial and technical aspects
BRAND MANAGEMENT: CHOOSE TWO COURSES
OUT OF THE FOLLOWING ONES
z Managing a Fashion and Accessories Brand
z Managing a Cosmetic and Perfume Brand
z Managing a Jewelry and Watches Brand
z Managing a Hospitality/Haute Gastronomy Brand
z Managing a Wine and Champagne Brand
z Managing a Car Brand/Managing a Yatching Brand
z Managing a Decoware Brand/ Managing a Furniture and Design Brand
COMMUNICATION STRATEGY IN THE LUXURY INDUSTRY
z Mediaplanning
z Corporate Communication and Sponsoring Strategy
z Social Media
z E-reputation in the Luxury Industry
z Mobile Marketing
ECONOMIC AND LEGAL ENVIRONMENT
z Financial Analysis and Business Plan
z Budget Management
z Intellectual Property Law
z Human Resources Policy in the Luxury Industry
z Business with Latin America, North America, Asia and Middle East
z Leadership and management
z Elective course: Entrepreneurship
COMMUNICATION TOOLS
z TOEIC
z Second Foreign Language* (Spanish, Chinese, Italian, Russian)
z Office Software applications (level PCIE Full)
z Carreer building workshops
z Elective course: Graphics Techniques
z Research Thesis
Successful students are awarded a Mastere’s Degree: Mastere specialized
in Luxury Marketing and a State Certified Graduate Degree level I
«Manager du marketing et de la communication»**
Optional Exchange semester or Double Degree abroad programs
** degree delivered under the authority of PPA, registered at RNCP by a decree on the 19th of April 2011 published at the “Journal Officiel” on the 12th of May 2011 (code NSF 312)
*** degree delivered under the authority of PPA, registered at RNCP by a decree on the 10 th of August 2012 published at the «Journal Officiel” on the 22nd of August 2012 (code NSF 312m)
LES SÉMINAIRES THÉMATIQUES
DE L’EIML PARIS
C
haque semestre, les étudiants choisissent un séminaire thématique parmi
une dizaine proposés par l’EIML Paris. Chaque séminaire leur permet
d’acquerir une expertise technique dans un secteur d’activité du luxe et de
dessiner leur parcours professionnel en fonction de leurs passions. Cette
expertise acquise au cours de ces séminaires est sanctionnée par des certificats
délivrés par l’EIML Paris et, dans certains cas, par les instituts de référence
concernés (exemple de la gemmologie, de la parfumerie et des cosmétiques).
EXEMPLES DE SÉMINAIRES PROPOSÉS
S É M I N A I R E S D E G E M M O L O G I E Objectif : connaître les pierres gemmes, les perles et les pierres décoratives ;
identifier les différents métaux précieux et les différents poinçons ;
estimer la valeur marchande des pierres, perles, métaux et bijoux.
Liste non exhaustive de séminaires :
z pierres précieuses
z diamant
z métaux précieux, perles et horlogerie
S É M I N A I R E S D E PA R F U M E R I E E T C O S M É T I Q U E
Objectif : connaître les matières premières cosmétiques et de la parfumerie ;
comprendre la composition d’un accord ; acquérir une vision globale
des différentes phases de développement d’un parfum ou d’un cosmétique.
Liste non exhaustive des séminaires :
z Les matières premières en parfumerie
z Les matières premières en soin et maquillage
z Le pilotage technique des parfums
SÉMINAIRES MODE
Objectif : connaître la variété des matériaux utilisés par l’industrie du luxe ;
comprendre les contraintes techniques des artisans.
z Cuir et fourrures
z Tissus
S É M I N A I R E S Œ N O L O G I E Objectif : Découvrir les vignobles de France, la composition du vin, les grands crus,
les vins étrangers, les accords mets et vins, les champagnes et les spiritueux.
z Vins
z Spiritueux et champagnes
S É M I N A I R E S H A U T E G A S T R O N O M I E Objectif : Maîtriser les codes spécifiques de la Haute Gastronomie française
et internationale, décrypter les courants culinaires en haute gastronomie
et découverte des coulisses d’un restaurant étoilé ou d’un palace parisien..
z Haute cuisine
z Haute patisserie
L’INSTITUT DU LUXE,
MERCHANDISING
ET DESIGN
DE L’EIML PARIS
Dans le domaine du marketing du luxe,
les récentes évolutions des métiers
liés à la distribution des produits de
luxe nécessitent des compétences
approfondies dans les domaines
artistiques, numériques et de
merchandising.
Le merchandising permet de raconter
des histoires sur chaque point de contact
client (boutique, corner, site internet) en
cohérence avec l’identité de la marque afin
de générer du trafic et du chiffres d’affaires.
L’Institut du Luxe, Merchandising et
Design (ILMD) de l’EIML Paris propose
un cycle en 3 ans permettant d’obtenir le
Bachelor en Luxe, Merchandising et Design
ou le Luxury Retail Bachelor et un diplôme
reconnu par l’Etat niveau 2 de
« Responsable Marketing et
Communication Interactive »*. Il a été créé
pour répondre à ces nouveaux besoins
de compétences transversales associant
art, créativité, innovation, design, Web,
marketing et merchandising.
LE PROGRAMME
EST ORGANISÉ
AUTOUR DE 4 PÔLES :
z Marketing du luxe,
z Merchandising,
z Design et créativité,
z Digital marketing.
DÉBOUCHÉS MÉTIERS :
z Responsable Marketing
z Chargé(e) de Communication
z Responsable Merchandising
z Visual Merchandiser
z Web Merchandiser
z Directeur de Boutique
z Responsable Identité Visuelle
L
a pédagogie professionnalisante
est organisée autour de projets
réels proposés par nos entreprises
partenaires et permettant aux
étudiants de se constituer un portfolio
de réalisations. Les rencontres avec des
professionnels et créateurs, notamment
lors des conférences et des nombreuses
visites de boutiques, permettent aux
étudiants d’être au plus près des
dernières tendances. Ils peuvent ainsi
étudier la chaîne de valeur d’un produit
de luxe, depuis la fabrication jusqu’à la
commercialisation omnicanal. De plus,
le Bachelor de l’ILMD peut être suivi en
alternance à partir de la 2ème année sur
un rythme de 2 jours écoles et 3 jours
d’entreprise par semaine.
PROGRAMME BACHELOR MARKETING
ANNÉE
LUXE, ART ET DESIGN
z Marché et produits de luxe
en France et dans le monde
z Histoire de la mode
z Histoire de l’art
z Principaux courants du design
z Histoire du cinéma
z Histoire de la photo
à travers la mode
MARKETING ET
MERCHANDISING
z Marketing fondamental
z Marketing opérationnel
z Matériaux (bois, cuirs, textiles,
pierres, métaux)
z Scénographie et store tours
à Paris et à Londres
z Initiation au merchandising et PLV
z Cérémonial de vente dans le luxe
z Campagnes de publicité dans
la mode et le luxe
z Bureautique
CRÉATIVITÉ ET DESIGN
z Techniques de créativité
z Design et conception Web
(photoshop, indesign, illustrator)
z Création et optimisation
de site Web
z Techniques Graphiques
z Projet de création de PLV
dans le luxe
LANGUES ET
DÉVELOPPEMENT
PERSONNEL
z Anglais
z Chinois, Russe, Italien, Espagnol*
z Atelier CV et Lettre de Motivation
STORE TOUR
À LONDRES
3
ANNÉE
2
ANNÉE
1
(EN ALTERNANCE)
INNOVATION ET DESIGN
z Codes du luxe
z Techniques de créativité
z Couleurs, matériaux
et tendances - moodboard
z Développement packaging :
création, maquette, prototypage
z Histoire de la parfumerie
z Design et innovation
z Dessin Assisté par Ordinateur
(DAO)
z Projet de consulting et workshop
MARKETING ET MARKETING
ET MERCHANDISING
z Stratégie et Identité de marque
z Stratégies de merchandising
dans le luxe à 360°
z Comportement du
consommateur dans le luxe
z Politique de communication
dans le luxe
z Droit de l’image
et de la communication
z Éléments de gestion
et comptabilité
DIGITAL MARKETING ET WEB
z E-commerce
z CMS (prestashop, joomla,
majento, drupal)
z Web design et ergonomie
z CAO (Sketchup) et projet
z Bureautique
LANGUES ET
DÉVELOPPEMENT
PERSONNEL
z Anglais
z Chinois, Russe, Italien, Espagnol*
z CV vidéo et personal branding
(EN ALTERNANCE)
SPÉCIALISATION EN
LUXE, MERCHANDISING
ET DESIGN*
MERCHANDISING
z Identité visuelle et signalétique
z Merchandising et spécificités
culturelles à l’international
z Net-chandising
z Planning merchandising
z Marketing sensoriel
du point de vente
z CRM et expérience client
z Gestion de stock, prévision
de vente, mesure de la performance
DESIGN PRODUIT, ESPACE,
SIGNALÉTIQUE
COMMUNICATION
z Direction artistique
z Design espace
z Moodboard (couleurs, matériaux,
volumes et nouvelles tendances)
z Création et développement
nouveaux produits
z Design et conception Web
Perfectionnement
z Design vidéo et nouveaux médias
z Projet de création publicitaire
z Projet final et portfolio
SPÉCIALISATION
EN LUXURY RETAIL**
LUXURY CODES
AND «SAVOIR-FAIRE»
z French etiquette
z Made in France
and French «savoir-faire »
z Workshops : Textile, Leather,
Perfume, Gemmology, Wine
z Product training management
MARKETING
z Marketing stratégique
et veille concurrentielle
z Social média et stratégies
de référencement
z Marketing mobile
z Communication Web
International Consumer Behaviour
RETAIL
z Crosschanel Sales Techniques
z Store Management and KPI
z Merchandising strategy
z CRM
z Sourcing and purchasing
z Human resources
z Team Building
BUSINESS TOOLS
z Business English
z Chinese, Spanish, Italian, Russian
z Software
MARKETING
z Marketing stratégique
et veille concurrentielle
z Social média et stratégies
de référencement
z Marketing mobile
z Communication Web
DIPLÔMES BACHELOR
MARKETING DU LUXE,
MERCHANDISING*** ET DESIGN OU
LUXURY RETAIL BACHELOR**
Diplômes reconnus par l’État
Niveau 2 de Responsable
Marketing et Communication
LANGUES ET
DÉVELOPPEMENT
PERSONNEL
z Anglais
z Chinois, Russe, Italien,
Espagnol*
z Développement personnel
POURSUITE D’ÉTUDES POSSIBLE
EN CYCLE MASTÈRE À L’EIML PARIS
RYTHME D’ÉTUDES
ANNÉE
1
OCT
NOV
DEC
JANV
FEV
MARS
AVRIL
MAI
COURS DE LUNDI À JEUDI
JUIN
JUIL
AOÛT
SEPT
STAGE TEMPS PLEIN
2
ALTERNANCE : COURS LUNDI, MARDI / ENTREPRISE DE MERCREDI À SAMEDI POSSIBLE
TEMPS PLEIN EN ENTREPRISE
3
ALTERNANCE : COURS LUNDI, MARDI / ENTREPRISE DE MERCREDI À SAMEDI POSSIBLE
TEMPS PLEIN EN ENTREPRISE
* Sous réserve d’un nombre d’inscrits suffisant
**Programme dispensé entièrement en anglais
***diplôme délivré sous l’autorité de PPA, inscrit au RNCP par arrêté du 19 Avril 2011 publié au Journal Officiel du 12 Mai 2011 (code NSF 312m)
DU LUXE, MERCHANDISING ET DESIGN
ANNÉE
3
ADMISSION PARALLÈLE (EN ALTERNANCE)
BACHELOR LUXE MERCHANDISING ET DESIGN
MERCHANDISING
z Identité visuelle et signalétique
z Visual Merchandising et plv
z Net-chandising
z Planning merchandising
z Gestion de stock, prévision de
vente, mesure de la performance
z Stratégies de merchandising et
digitalisation du point de vente
MARKETING ET DIGITAL
MARKETING
z Fondamentaux du marketing
z Marketing stratégique
et études de cas
z Cérémonial de vente dans le luxe
z CRM et expérience client
z Brand Identity
z Stratégie marketing web
dans le luxe
z Communication web
et digital marketing
z Management interculturel et
management des équipes
DESIGN PRODUIT,
COMMUNICATION ET ESPACE
z Histoire du design
z Codes du luxe
z Couleurs, matériaux
et design espace
z Collectionning et moodboard
z Technique de créativité
z Design , conception et
optimisationd’un site Web
z Design vidéo et nouveaux médias
z Communication événementielle
z Projet de création de concept store
et constitution d’un porte-folio
z Création et développement
de nouveaux produits
OUTILS DE CONCEPTION
MERCH ET PRODUIT
z CAO (Sketchup)
z Photoshop
z Indesign
z Illustrator
z Dreamweaver
LUXURY RETAIL
MANAGEMENT
z French Etiquette
z Art of selling
z Crosschanel sales techniques
z Sourcing and purchasing
z Store management and KPI
z Human resources policy
z Team building
z Consumer Law
z Licensing and distribution Law
BUSINESS TOOLS
z LV2: Chinese
z LV3: Italian, Spanish, Russian
z Software: Word, Excel, Powerpoint
STORE TOUR IN PARIS
AND MILANO
LUXURY RETAIL BACHELOR
LUXURY PLAYERS
AND CODES
z Key market players
z Luxury codes
z Fashion History
z Perfume History
z Workshops: Textile, Gemmology,
Perfume, Wine
MARKETING ET DIGITAL
MARKETING IN LUXURY
INDUSTRY
z Principles of marketing
z Brand Identity
z International consumer behavior
z Luxury Distribution
z Visual Merchandising
z Customer Relationship
Management
z Digital Marketing Strategy and
E-mailing
z Social Media strategy
z Communication strategy
STORE TOUR IN PARIS
AND MILANO
RYTHME D’ÉTUDES
ANNÉE
OCT
NOV
DEC
3
JANV
FEV
MARS
MAI
JUIN
JUIL
AOÛT
SEPT
OCT
NOV
ALTERNANCE : 2 JOURS ÉCOLE / 3 JOURS ENTREPRISE
EXEMPLES DE MISSIONS RÉALISÉES
PAR LES ÉTUDIANTS EN ENTREPRISE
PAROLES D’ÉTUDIANTS
Le merchandising pour moi chez Vuitton c’est
raconter une histoire, cela passe par la mise
en scène de l’héritage de la marque et des
produits pour faire rêver les clients. Pour exercer
cette fonction, mes cours de merchandising
à l’EIML Paris m’ont permis de structurer
et d’approfondir mon travail de metteur en
scène des collections en boutique; un bon
merchandiseur est à la fois créatif, proche
du client et de la vente, d’où l’intérêt d’une
formation qui marie les deux.
Manuarii C., étudiant à l’EIML Paris,
conseiller clientèle et merchandiser en
boutique Louis Vuitton avenue Montaigne
AVRIL
MANON, 1ère année : Assistante Boutique chez GIVENCHY
CHARLOTTE, 2ème année : Assistante Merchandising chez AWS
ANAÏS, 2ème année : Assistante Département Haute Couture chez CHANEL
ADÉLAIDE, 3ème année : Chargée de Merchandising chez CACHAREL
ALEXIA, 3ème année : Assistante Communication chez LONGCHAMP
LINDSAY, 3ème année : Assistante Chef de Produit chez LOUIS VUITTON
DANG NINH, 3ème année : Merchandiser chez LOUIS VUITTON
CLÉO, 3ème année : Assistante chef de projet digital MYLITTLEPARIS
VISITE DE KARL LAGERFELD
DEC
MBA SPÉCIALISÉ EN
L
e MBA Marketing du luxe de l’EIML Paris s’adresse aux étudiants et salariés souhaitant orienter
leur carrière dans le secteur du luxe. Cette formation dispensée en anglais permet d’acquérir
les outils indispensables au management dans le secteur du luxe tout en appréhendant les aspects
techniques, artistiques, culturels
OBJECTIF DU SEMESTRE 1 :
LES FONDAMENTAUX
DU MANAGEMENT
OBJECTIF DU SEMESTRE 2 :
LES TECHNIQUES DE MANAGEMENT
ET MARKETING DU LUXE
OBJECTIF DU SEMESTRE 3 :
LES SPÉCIFICITÉS DES 5 GRANDS
SECTEURS DU LUXE
Au cours du 1er semestre, les
étudiants découvriront les codes et
acteurs du luxe, et consolideront
leur connaissance en management
et marketing du luxe
Au cours du 2ème semestre, les cours
s’articuleront autour du management
et marketing opérationnel et
stratégique dans le secteur du luxe.
Un voyage d’étude est prévu afin
d’approfondir ses connaissances et
rencontrer des professionnels
Le 3ème semestre est consacré
aux grands secteurs du luxe par le
biais d’études de cas sectorielles,
de consulting projects sectoriels
orientés sur du brand management
et de cours délivrant une expertise
technique
ORGANISATION DU MBA
Durée :
15 mois (octobre N à décembre N+1
ou Janvier N à Avril N+1)
Rythme :
Cours tous les vendredis et 1 samedi/2
(interruption des cours pendant le mois d’août
et les vacances scolaires)
Public :
z Pour les salariés en activité : Bac+3 minimum et 3 ans
d’expérience professionnelle dans le secteur du luxe
ou à poste de marketing, communication ou commercial
dans tous les secteurs
z Étudiants : Bac+4 minimum dans le domaine du marketing,
communication, commerce, gestion, art, culture.
z Étudiants internationaux titulaires d’un bachelor
Des séminaires de mise à niveau pourront être proposés en
fonction du profil des candidats.
*diplôme de « Manager du Marketing et de la Communication » délivré sous
l’autorité de PPA, inscrit au RNCP par arrêté du 10 août 2012 publié au Journal
Officiel du 22 août 2012 (code NSF 312m)
E
I LOVMOUR
L’A
non
ncre
e La
r Sylvi
u pa
Garo
Financement :
z Pour les salariés en activité : financement personnel (prêts et
emprunts possibles avec les banques partenaires de l’école à
taux réduits) ou financement possible par l’entreprise dans le
cadre d’un Fongécif, d’une période de professionnalisation,
du plan de formation, du DIF (droit individuel à la formation).
Nous pouvons vous accompagner dans l’ingénierie financière
avec votre entreprise.
z Pour les étudiants : financement personnel (prêts et emprunts
possibles avec les banques partenaires de l’école à taux
réduits) ou financement entreprise dans le cadre d’un contrat
de professionnalisation
Pré-requis :
Bonne maitrise de la langue anglaise et intérêt marqué pour
la culture générale et artistique
Diplômes obtenus :
z Diplôme reconnu par l’Etat niveau 1*
z MBA spécialisé en Marketing du Luxe
MARKETING DU LUXE
PROGRAMME
SEMESTER 1
MARKETING
AND
MANAGEMENT
FOUNDATIONS
SEMESTER 2
LUXURY
MANAGEMENT
SEMESTER 3
MANAGING
SPECIFIC
LUXURY
SECTORS
* for foreign students
Marketing management
Communication
Globalization and luxury brands
Financial management
Organizational behavior
Human ressources management
Intercultural management
Luxury codes
Fashion history
Introduction to french civilisation for foreign students*
Market surveys and panels in luxury industry
International luxury distribution
Luxury brand management
Product management
Sourcing and purchasing strategy
Luxury quality management
Business Intelligence and corporate strategy in luxury industry
Event strategy and media
International advertising
CRM
E business, digital marketing and social media in luxury industry
Strategic forecasting and budgeting
Business plan for entrepreneurs
Consulting project in luxury industry: marketing, strategic, financial and creative issues
Ethics and sustainable development in luxury industry
Luxury and fashion consumer behaviour
The fashion industry (sectoral case study, knowledge of colors, fabrics, materials)
The cosmetic and perfumes industries (case study sectoral knowledge of cosmetics, perfumes)
The jewelry and watches industry (case study segment, product knowledge and gemology)
The hospitality industry and luxury services (sector case study, visits to palaces, luxury travel)
The gastronomy and oenology industry (case study sectoral, visiting vineyards and workshops)
Tout au long du cursus, les étudiants peuvent assister à des conférences animées
par des professionnels du luxe et suivre des séminaires thématiques.
LES CONFÉRENCES DU LUXE
L
es conferences du luxe permettent aux étudiants d’échanger avec
des acteurs du luxe tout au long de leur cursus afin d’enrichir leur
culture du secteur, de découvrir des stratégies gagnantes et d’affiner
leur projet professionnel.
Les conférences « stratégies du luxe » préparent les étudiants
de l’EIML Paris aux problématiques et challenges qu’ils rencontreront dans leur
avenir professionnel dans le luxe. Stratégie de diversification, trading up et trading
down, contraintes et enjeux liés à la distribution sélective, développement des
réseaux sociaux dans le luxe, pénétration du marché chinois, études prospectives
sur le marché du luxe, analyse des tendances de consommation, réflexion sur la
notion de services, etc. autant de réflexions stratégiques portés par les grands
témoins du luxe au sein de ce cycle de conférences.
Exemples de grands témoins :
z Alain Nemarq, PDG Mauboussin
z Valerie Duret, Directrice France Diane Von Furstenberg
z Nelly Rodi, fondatrice de l’agence de style Nelly Rodi
z Christian Blanckaert, Président du Conseil d’administration de Petit Bateau
z Stéphane Midol-Monnet, Directeur de la marque Moschino
z Julien Rousseau, Directeur Marketing de la marque Christofle
Les conférences « métiers du luxe »
donnent la possibilité aux
étudiants de découvrir la diversité des postes qui pourront leur être proposés à l’issue
de leur formation.
Exemples de conférences métiers :
z Le Directeur Événementiel par Olivia de Longueil, Moet & Chandon
z Le Directeur Marketing par Mathieu Ferry, Chaumet
z Le Directeur Commercial Export par Igor Baschet, Baccarat
z Le Responsable Marketing et Communication par Julie Allanet, Smalto
z Le Directeur de la Communication par Diane-Sophie Lanselle, Mellerio dit Mellerde
la Communication par Diane-Sophie Lanselle, Mellerio dit Meller
“
BRUNO ALAZARD,
Directeur Digital Monde, Christian Louboutin
ous avons la chance d’avoir en
France un très gros marché du luxe
et de grands acteurs français sur la scène
internationale. Le luxe à la française est un
marché incontournable et une vitrine pour
le monde. Une école dédiée au luxe est
donc essentielle puisqu’il y a une expertise
française à pérenniser et une profusion de
métiers qui nécessitent des connaissances
bien spécifiques. On ne fait clairement pas
du marketing du luxe comme on pourrait
faire du marketing classique.
N
“
OLIVIA DE GUILLEBON,
Directrice marketing international de Décleor, Groupe L’Oréal
e luxe est une vraie sensibilité à part
et peu importe le domaine dans
lequel on se retrouve après, le fait d’avoir
cette expertise luxe et cette approche à
part entière est essentielle et permet de
travailler aussi bien dans la joaillerie que
dans la mode ou la cosmétique.
L
”
LES MBA SECTORIELS
DE L’EIML PARIS
L
es MBA sectoriels de l’EIML Paris s’adressent
à des étudiants souhaitant orienter leur carrière
dans un des 4 secteurs clés du luxe :
LA MODE
MBA IN LUXURY
MARKETING
AND FASHION
L’HORLOGERIE/
LA JOAILLERIE
LES COSMÉTIQUES/
LA PARFUMERIE
MBA IN LUXURY
MARKETING, JEWELRY
AND WATCHMAKING
MBA IN LUXURY
MARKETING, COSMETICS
AND PERFUME
L’HÔTELLERIE/
LA GASTRONOMIE/
L’ŒNOLOGIE
MBA IN LUXURY
MARKETING, WINE
AND HOSPITALITY
C
es formations sont bilingues (français/anglais) et permettent d’acquérir les outils
indispensables au management dans le secteur du luxe tout en appréhendant les aspects
techniques relatifs à chaque secteur. Chacun de ces secteurs nécessitent en effet des
connaissances très approfondies pour en maîtriser tous les codes et spécificités.
Ainsi, au sein de chaque MBA sont proposés des enseignements en stylisme et collectionning,
en gemmologie, en cosmétiques et parfumerie, ou gastronomie et en œnologie. La pédagogie
combine également des enseignements techniques sous forme de séminaires et d’ateliers, et des
enseignements de management reposant notamment sur la gestion de projet autour de missions
de consulting proposées par nos partenaires entreprises.
2 SESSIONS
SESSION DE NOVEMBRE (12 MOIS) :
z 6 mois de cours de novembre à avril
z 6 mois de stage entre mai et décembre
SESSION DE JANVIER (15 MOIS, EN ALTERNANCE) :
de janvier N à avril N+1
RYTHMES
SESSION DE NOVEMBRE
z Cours 4 jours par semaine (lundi au jeudi)
SESSION DE JANVIER
z Cours tous les vendredis et 1 samedi sur 2
PUBLIC
z étudiants Bac+4 minimum dans le domaine du marketing,
communication, commerce, gestion, etc.
z professionnels de l’industrie qui souhaitent approfondir
leurs connaissances dans un domaine spécifique
DIPLÔME
z Diplôme reconnu par l’Etat niveau 1
de « Manager du Marketing et de la Communication »*
z MBA Spécialisé de l’EIML Paris
* diplôme délivré sous l’autorité de PPA, inscrit au RNCP par arrêté du 10
août 2012 publié au Journal Officiel du 22 août 2012 (code NSF 312m)
LES MBA SECTORIELS DE L’EIML PARIS
MBA IN LUXURY
MARKETING
AND FASHION
MBA IN LUXURY
MARKETING,
JEWELRY AND
WATCHMAKING
CODES ET ACTEURS DU LUXE*
z Enjeux et acteurs de la mode et du luxe
z Codes du luxe et stratégie de marque dans la mode
z Nouvelles tendances dans la mode
z Histoire de la mode
z Histoire de l’art
CODES ET ACTEURS DU LUXE*
z Enjeux et acteurs de la joaillerie et de l’horlogerie
z Codes du luxe et stratégie de marque
z Histoire de la joaillerie et de l’horlogerie
z Histoire de l’art
FASHION MARKETING AND DIGITAL MARKETING
z Marketing du luxe*
z Brand management in fashion and accessories
z Fashion consumer behavior
z Fashion retail management / Fast retailing
z Selling techniques applied to fashion industry
z Customer relationship management
z Public relations and communication in fashion industry
z E business et digital marketing*
z Social media and e reputation
z Mediaplanning and KPI
MANAGEMENT*
z Création d’entreprise et lancement d’une marque de mode
z Business plan
z Budget
z Stratégie d’entreprise
z Ressources humaines, management d’équipe et leadership
z Droit de la propriété intellectuelle et licence
z Éthique et développement durable
FASHION DESIGN
z Dessin*
z Création d’un moodboard*
z Création de collection
z Ateliers : textile, cuirs et fourrures*
z Textile innovations and trends
z Buying and product development
z Fashion visual merchandising
JEWELRY MARKETING AND DIGITAL MARKETING
AND COMMUNICATION
z Marketing du luxe*
z Brand management in jewelry
z Selling techniques applied to jewelry and timepieces
z Customer relationship management
z Public relations, event strategy and communication
z E business et digital marketing*
z Social media and e reputation
z Mediaplanning and KPI
MANAGEMENT*
z Création d’entreprise et lancement d’une marque de joaillerie
z Business plan
z Budget
z Stratégie d’entreprise
z Ressources humaines, management d’équipe et leadership
z Droit de la propriété intellectuelle et licence
z Éthique et développement durable
JEWELRY AND TIMEPIECES DESIGN AND GEMOLOGY
z Dessin, maquette et cire, dessin en 3D*
z Création d’un moodboard*
z Création de collection
z Jewelry and watch innovations and trends
z New product development and sourcing
z Packaging
z Atelier de gemmologie: reconnaitre et valoriser les diamants,
gemmes, perles. Évaluer les bijoux anciens et contemporains*
z Atelier d’horlogerie : comprendre les mécanismes en horlogerie
et valoriser les montres de collection*
CONSULTING PROJECT
CONSULTING PROJECT
*Ces modules peuvent être dispensés en français
MBA IN LUXURY
MARKETING,
COSMETICS
AND PERFUME
MBA IN LUXURY
MARKETING,
WINE AND
HOSPITALITY
CODES ET ACTEURS DU LUXE*
z Enjeux et acteurs des cosmétiques et parfums
z Codes du luxe et stratégie de marque
z Histoire du parfum
z Histoire de l’art
CODES ET ACTEURS DU LUXE*
z Enjeux et acteurs de l’industrie du vin,
de la gastronomie et de l’hôtellerie de luxe
z Codes du luxe et stratégie de marque
z Économie de l’industrie de l’hôtellerie de luxe
z Économie du vin et de la gastronomie
MARKETING AND DIGITAL MARKETING
z Marketing du luxe*
z Brand management in cosmetics and perfume sector
z Selling techniques
z Retail management in cosmetics and perfume industry
z Customer relationship management
z Public relations, communication and advertising
z E business et digital marketing*
z Social media and e reputation
z Mediaplanning and KPI
MANAGEMENT*
z Création d’entreprise et lancement d’une marque de cosmétiques
z Business plan
z Budget
z Stratégie d’entreprise
z Ressources humaines, management d’équipe et leadership
z Droit de la propriété intellectuelle et licence
z Éthique et développement durable
WINE TASTING, FINE GASTRONOMY
AND SERVICES IN LUXURY INDUSTRY
z Services in luxury industry
z New product development
z Packaging and design
z Grooming
z Well-being and spa
z Wine tasting workshop
z Fine gastronomy workshop
CONSULTING PROJECT
MARKETING, DIGITAL MARKETING
AND COMMUNICATION IN WINE
AND HOSPITALITY INDUSTRY
z Marketing du luxe*
z Brand management in hospitality
z Brand management in wine industry
z Brand management in fine gastronomy industry
z Customer relationship management
z Public relations, event strategy and communication
z E business et digital marketing*
z Social media and e reputation
z Mediaplanning and KPI
MANAGEMENT*
z Création d’entreprise
z Business plan
z Budget
z Stratégie d’entreprise
z Ressources humaines, management d’équipe et leadership
z Droit de la propriété intellectuelle et licence
z Éthique et développement durable
WINE TASTING, FINE GASTRONOMY
AND SERVICES IN LUXURY INDUSTRY
z New product development
z Packaging and design
z Les services de luxe*
z Conciergerie*
z Les Spa*
z Atelier d’oenologie
z Atelier de haute gastronomie
CONSULTING PROJECT OR TASTING SESSIONS,
FIELD TRIPS AND VISITS BY LEADING CHEFS
LES ATELIERS DU LUXE
L
es ateliers du luxe offrent la possibilité aux étudiants de l’EIML Paris
d’enrichir leur culture du luxe en découvrant l’histoire des marques
ou d’un secteur avec des professionnels du luxe, de décrypter les codes
du luxe en visitant des boutiques et des lieux mythiques, et de s’initier
au savoir faire des artisans français qui fait du label Made in France une
référence internationale dans le secteur du luxe.
Les visites culturelles
Exemples de visites : grandes expositions
temporaires au Musée des Arts Décoratifs
(Van Cleef & Arpels…), au Grand Palais, au
Palais de Tokyo ou au Centre Pompidou, etc.
La découverte de restaurants
étoilés , cercles et palaces
Exemples de visites : Fouquet’s, Mandarin
Oriental, Shangri La, Royal Monceau, Jockey
Club, restaurants étoilés parisiens, etc.
Voyage d’étude à Milan en 2014
Les visites de boutique
en présence de directeurs de
boutiques ou de responsables
merchandising
Les visites des principaux
salons professionnels
Exemples de visites : le Salon du Cuir à Paris,
le salon Belles Montres au Carrousel du
Louvre, le Salon de la Gemmologie, le Salon
Maison & Objet, le Salon Première Vision, etc.
Les échanges et rencontres
avec des créateurs
et artisans qui font le luxe
Exemples: chefs étoilés, ateliers de
parfumerie (Serge Lutens, Frederic Malle
Jovoy), ateliers de joaillerie (Orescence),
ateliers de cuir (Christophe Fey), ateliers de
textile (Maison Lelievre, Maison Declerq),
designers (Malhia Kent, Jingyi Couture), etc.
Exemples de visites : Breguet, Mauboussin,
Baccarat, Lalique, Goyard, Hermès, Lancel,
Guerlain, Diane Von Furstenberg, Burberry,
Louis Vuitton, Bréguet, Ralph Lauren etc.
Atelier maquillage pour les étudiants
de l’EIML Paris
LES MISSIONS DE CONSULTING
L
es entreprises du luxe confient régulièrement des missions de consulting aux étudiants de l’EIML Paris afin de
les faire travailler sur des problématiques stratégiques. Les étudiants mettent en pratique leurs enseignements
sur des cas concrets avec des objectifs à atteindre et un brief à respecter. A l’issue de la mission, les étudiants
présentent aux dirigeants des recommandations accompagnées de plans d’actions séquencés et chiffrés.
Soutenance de projets
pour l’hôtel de luxe
Mandarin Oriental
Exemples de missions de consulting réalisées par les étudiants de l’EIML Paris :
z En Marketing stratégique, pour la maison Mauboussin :
« Développer une ligne de joaillerie pour une nouvelle cible : les jeunes filles de 15-25 ans. »
z En Merchandising, pour la maison Bagllerina :
«Développer une PLV pour les multimarques de la Maison»
z En Communication,
pour la Maison Baccarat :
«Créer un événement digital pour les 250 ans de la marque au travers du site internet et des réseaux sociaux»
pour le Ritz :
«Création d’un événement pour la réouverture du Ritz»
z En Social média, pour le Mandarin Oriental :
«Construire la stratégie social média de Mandarin Oriental Paris»
z En Brand management, pour la Marque Diane Von Furstenberg :
«Développer la marque auprès d’une cible plus jeune et diversifier la marque vers une gamme d’accessoires»
z En CRM, pour la maison Ralph Lauren :
« Fidéliser les clients VIC (Very Important Consumer) et en acquérir de nouveaux. »
ANCIENS ÉLÈVES
VIE ASSOCIATIVE
L
e Bureau des Élèves (BDE) assure l’animation quotidienne et
rythme la vie de l’école à travers des actions fortes permettant
à chacun de s’exprimer dans les domaines sportifs, culturels,
économiques et humanitaires.
Tout au long de l’année, les activités associatives donnent aux
étudiants de l’EIML Paris l’occasion de se détendre, de prouver
leur créativité, de réaliser des projets ambitieux et de développer
leur relationnel : esprit d’équipe, expérimentation, épanouissement,
cet engagement accompagne le projet pédagogique de l’école,
qui met à la disposition des élèves une infrastructure propice au
développement des activités associatives.
FOCUS SUR LE PROGRAMME PÉDAGOGIQUE OPEN EIML
Ce programme vise à multiplier les contacts entre l’Ecole, ses
étudiants et le monde extérieur. Il suscite des initiatives, sérieuses
ou ludiques, permettant aux étudiants de s’investir dans le cadre
d’activités culturelles, humanitaires ou sociales, et de développer
des contacts avec des professionnels et des étudiants du Reseau
GES ou d’autres écoles et universités françaises.
Ce programme s’articule autour de 4 axes
aux objectifs complémentaires :
z Esprit d’entreprise
z Esprit d’équipe
z Developpement personnel et leadership
z Capacités de communication
“
UN SUIVI APRÈS LES ÉTUDES
À l’issue de votre cursus, le service anciens du Réseau GES est à
vos côtés pour accompagner votre évolution en entreprise dans
les meilleures conditions pendant les premières années de votre vie
professionnelle. L’EIML Paris met à votre disposition un dispositif
pluriel de formations qui accompagnera ceux qui le souhaitent dans
leur développement professionnel : formation à distance en E-learning,
formation du soir ou du week-end, passage de certifications et de
compétences professionnelles, élaboration et maintenance d’un
carnet de compétences qui permet de gérer au mieux sa carrière.
L’ASSOCIATION RÉSEAU GES ALUMNI
L'association Réseau GES Alumni assure le lien avec vos anciens
camarades ou autres membres du réseau des anciens et étudiants du
Réseau GES. Intervenir lors de conférence, faire partie du jury pour les
soutenances de mémoires, participer à des tables rondes des métiers,
recruter lors de sessions de recrutement dédié à l’EIML Paris, telles
sont les opportunités qui vous seront données en faisant partie du
réseau des anciens du Réseau GES.
LE DÉPARTEMENT CARRIÈRES ET PROSPECTIVES
Les débouchés pour les diplômés de l’EIML Paris sont nombreux
dans des entreprises du secteur du luxe et de différentes tailles,
en France comme à l’étranger. C’est pourquoi le département
Carrières et Prospectives, plateforme entre le monde étudiant et le
monde de l’entreprise, joue un rôle important dans leur carrière.
SES MISSIONS
> Accroître la notoriété de l’EIML Paris auprès des entreprises
tant en France qu’à l’étranger.
> Développer les relations et les échanges entre les anciens élèves
afin de leur faire bénéficier d’un réseau professionnel efficace.
> Offrir un grand nombre de services : accompagnement dans
la recherche d’emploi, aide à l’insertion professionnelle,
conseils en gestion de carrière etc.
ANNE-CLAIRE GUERAICHE, Diplomée Mastère EIML Paris
Reponsable Marketing et Communication - Vanessa Tugendhaft Joaillerie
la suite de mon Bachelor en Ecole de Commerce, j’ai intégré le Mastère de l’EIML Paris
dans l’optique d’une carrière en marketing dans le luxe. Grâce à l’EIML Paris, j’ai pu enrichir
mon parcours et rencontrer des intervenants exceptionnels issus du monde du luxe. Durant
ces deux années, j’ai eu l’opportunité d’intégrer les équipes Marketing des Domaines Barons
de Rothschild (Lafite) et de la maison Francesco Smalto. L’EIML m’a permis d’acquérir toutes
les facettes des métiers du marketing et de la communication. Mon diplôme en poche, j’ai
directement trouvé un poste en tant que Responsable Marketing et Commmunication chez
Vanessa Tugendhaft Joaillerie ! Je peux ainsi mettre à profit toutes les connaissances acquises
lors de mes études en marketing marché et produits, ainsi que le savoir-être en entreprise.
À
”
RELATIONS ENTREPRISES
L
e partenariat entreprises est un enjeu-clé pour les étudiants de l’EIML Paris. Un ensemble d’outils est mis en
œuvre au profit des étudiants tout au long de leur formation : optimisation du CV, ateliers d’aides à la recherche
d’entreprises, coaching personnalisé, plateforme d’offres de stages, contrats d’embauche et d’alternance, journées
de recrutement dédié, etc.
Grâce à un réseau important d’entreprises partenaires dans le domaine du luxe, l’EIML Paris permet aux étudiants de
bénéficier d’offres de postes exclusives de grandes marques de luxe.
Les stages et/ou l’alternance (possible dès la 4ème année sous contrat de professionnalisation ou de convention de
stage longue durée) permettent à chaque étudiant de disposer d’une expérience en entreprise équivalente à 36 mois
sur l’ensemble des 5 années d’études et de financer partiellement ou totalement les frais de scolarité.
Afin d’aider les étudiants dans leur recherche d’entreprise, l’EIML Paris organise des journées de recrutement dédié
permettant à une entreprise de rencontrer directement sur le campus les étudiants intéressés par les postes à pourvoir.
Exemples de journées de recrutement dédié: Moncler, Ermenegildo Zegna, Fauchon, Alain Ducasse, Louboutin...
LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES AYANT RECRUTÉ UN STAGIAIRE DE L’EIML PARIS
MÉLANIE COUSIN
RESPONSABLE DES RELATIONS
ENTREPRISES
EDOUARD CHAMPION
CHARGÉ DES RELATIONS
ENTREPRISES
AGNES B
ALAIN DUCASSE
ANNICK GOUTAL
AZZARO
BACCARAT
BALMAIN
BARBARA BUI
BHV MARAIS
BRUNELLO CUCCINELLI
BURBERRY
BULGARI
CAREL
CARTIER
CARVEN
CASTELBAJAC
CHANEL
CHAUMET
CHRISTIAN DIOR
CHLOÉ
DE FURSAC
DIANE VON FUSTENBERG
DUBAIL
ERES
ERIC BOMPARD
FAUCHON
FERRAGAMO
Dans la cadre de ma 4è année de l’EIML Paris, je travaille
en alternance chez Givenchy Couture. Étant un fan
inconditionnel des créations de Riccardo Tisci, j’effectue
les missions qui me sont confiées au sein du Service Client
de Givenchy avec beaucoup d’intérêt et de succès.Je suis
en relation avec des managers de magasins du monde
entier pour assurer la bonne livraison des commandes à nos
clients qui représentent des magasins wholesale, multimarques et bien sûr retail à travers des zones géographiques
bien définies. Je traite également les retours SAV de mes
clients. Cette alternance au sein d’une maison dont l’univers
et l’ADN me correspondent totalement constitue une
formidable opportunité et décuple ma motivation.
SAMI B., En 4ème année à l'EIML Paris
En alternance chez Givenchy Couture Assistant Service Client
FRANK ET FILS
GALERIES LAFAYETTES
GIORGIO ARMANI
GIVENCHY
HERMES
HÔTEL ET PRÉFÉRENCE
HOTEL INTERCONTINENTAL
HUGO BOSS
H. STERN
IKKS
KENZO
LADURÉE
LA PERLA
LANCEL
LA PÂTISSERIE DES RÊVES
LE BON MARCHÉ
LEJABY
LE MANDARIN ORIENTAL
LENÔTRE
LE ROYAL MONCEAU
LONGCHAMP
LOUIS PION
LOUIS VUITTON
LORIS AZZARO
L’ORÉAL PRODUITS DE LUXE
MAKE UP FOR EVER
MARNI
MAX MARA
MESSIKA
MICHAEL KORS
MOËT HENNESSY / DIAGEO
MOSCHINO
MAISON DU CHOCOLAT
PARFUMS SALVADOR DALI
PAUL AND JOE
PAUL SMITH
PRADA
RALPH LAUREN
ROBERTO CAVALLI
SEPHORA
SHISEIDO
STERN
SWAROVSKI
TESTONI
TOD’S
UNGARO
VALENTINO
VERSACE
VIVIENNE WESTWOOD
YVES SAINT LAURENT
Après un bachelor et plusieurs stages en communication, j’ai choisi d’intégrer
l’EIML en 4ème année afin de prendre le temps de me spécialiser dans le
secteur du luxe pendant deux années et acquérir une réelle expérience dans
une entreprise du luxe par le biais de l’alternance. Actuellement en contrat de
professionnalisation chez BULGARI, en tant qu’assistante attachée de presse,
j’ai pu mesurer l’importance des enseignements relatifs à la culture et aux codes
du luxe, idéalement complétés par les nombreux ateliers du luxe proposés par
l’EIML Paris. L’expertise technique acquise par l’enseignement de la gemmologie
m’est très utile chez BULGARI.
FLORE U., En 4ème année à l’EIML Paris
En contrat de professionnalisation
chez BULGARI
Assistante attachée de presse
”
Focus alternance :
En 4ème et 5ème année du programme Grande Ecole, en MBA spécialisé,
et en 2ème et 3ème année du Bachelor ILMD, les étudiants ont la possibilité de
suivre et de financer leurs études dans le cadre d’un contrat en alternance.
(contrat de professionnalisation ou convention de stage alternée).
STAGES ET ALTERNANCE
L
es stages et/ou l’alternance (possible dès la 4ème année sous contrat de professionnalisation
ou convention de stage longue durée) sont au coeur de la pédagogie de l’EIML
Paris et permettent de réaliser l’équivalent de 36 mois de stages sur l’ensemble des
5 années d’études et de financer totalement ou partiellement les frais de scolarité. Tout au long du
cursus, l’EIML Paris organise des recrutements dédiés dont l’objectif est de permettre à une entreprise
de rencontrer directement sur le campus les étudiants intéressés par les postes à pourvoir.
1ère et 2ème année
STAGES TERRAIN : 2 À 4 MOIS
Ce stage est l’occasion d’appréhender le milieu du luxe et de réaliser une mission
dite « terrain » afin de découvrir le fonctionnement de ce secteur, les exigences des
entreprises et les attentes des clients.
3ème année
STAGES D’APPROFONDISSEMENT : 3 À 6 MOIS
Au cours de ce stage l’étudiant participe activement à la vie de l’entreprise et la mission
qui lui est confiée suppose des enjeux et des objectifs. Ce stage permet à l’étudiant d’intégrer
l’environnement organisationnel, humain et technique de l’entreprise et de mettre ses compétences
et connaissances à son service.
Un stage de 3 mois minimum est obligatoire en 3ème année pour valider le Bachelor de l’EIML Paris.
4ème et 5ème année
STAGE D’INSERTION PROFESSIONNELLE
OBLIGATOIRE (6 À 9 MOIS) OU CONTRAT D’ALTERNANCE
Au cours de ce stage ou du contrat d’alternance l’étudiant devient un quasi collaborateur de
l’entreprise et il occupe un poste avec des responsabilités opérationnelles avec des objectifs
et contraintes élevés qui font de lui un professionnel du luxe. Ce stage ou contrat d’alternance
sert de passeport d’entrée dans la vie active et constitue l’élément
déterminant de son insertion professionnelle.
Exemples de missions réalisées par des étudiants de l’EIML Paris en entreprise :
CYCLE BACHELOR :
Eliott, 1ère année : Stage d’Assistant Back Office chez CARTIER
Raphaëlle, 1ère année: Stage d’Assistante Attachée de Presse chez LOUBOUTIN
Alexia, 2ème année : Stage en Marketing chez LONGCHAMP
Dalhia, 2ème année : Stage de Chargée de Missions Marketing et Commerciales pour AUDI
Florine, 2ème année : Stage d’Assistante Commerciale chez CHLOÉ
Fanny, 3ème année : Stage de Chargée de Missions Marketing International chez FERRAGAMO
Jessica, 3ème année : Stage assistante attachée de presse chez BMRP
Pierre, 3ème année: Stage d’Assistant Showroom chez GIORGIO ARMANI
CYCLE MASTÈRE :
Laure, 4ème année : Assistante communication et Relations publiques chez ST.DUPONT en contrat de professionnalisation.
Jessica, 4ème année : Assistante achat retail chez DIANE VON FURSTENBERG en contrat de professionnalisation.
Lucie, 4ème année : Assistante commerciale chez GIORGIO ARMANI en stage.
Claire, 4ème année : Chargée de communication chez BULGARI en contrat de professionnalisation.
Marie, 4ème année : Assistante trade marketing chez ESTHEDERM en Contrat de professionnalisation.
Melanie, 4ème année : Assistante développement packaging chez MOËT HENNESSY / DIAGEO en contrat de professionnalisation.
Anthony, 4ème année : Assistant de Production et Chargé d’études Marketing chez UNGARO en contrat de professionnalisation.
Tanja, MBA Spécialisé : Assistante E-merchandiser chez LOUIS VUITTON
SUMMER SESSION
ONE-MONTH SESSION FOR INTERNATIONAL STUDENTS AND EXECUTIVES
P
aris… In the most visited capital of the world, dive into where everything happens, from art to
fashion, luxury and design. For a week or a month, come and see what comes out and learn
the insight about the Luxury industry. EIML Paris offers the opportunity to international students and
executives to get the fundamentals and (or) advanced matters, realize that Luxury is above all a unique art
of know-how and retailing Luxury products and services requires a deep knowledge of quality.
Thanks to our high quality training classes, your skills and competencies in the understanding of the
specific codes and language of this industry will blossom.
Several specializations are offered: Fashion
and Design, Jewelry and Watch Making, Cosmetics
and Fragrances, Hospitality Management
Each module is threefold:
- teaching hours to get the fundamentals
- company visits to meet professionals, thus
consolidate theory and practice
- cultural visits which put forward aesthetic and
perfection to enhance the understanding of the value of
details and get skills of patterns and trends
A Certificate of completion is given upon completion
of all assignments demanded by professors such as
QCM, group work, case studies. Active participation
to classes and company visits are mandatory
These summer sessions provide excellent support
for those who plan a career in the Luxury Industry.
In addition, students can transfer up to 8 credits
to their home institution.
Language of instruction: English
The summer session is composed of 4 one-week seminar. Each seminar can be completed independently.
Week 1
Fashion and fashion design industry
z History of Fashion (4h)
z International Fashion and markets
z Trends and consumer behavior (3h)
z Luxury distribution and merchandising strategy (4h)
z Collectioning and workshop(5h)
z Brand management in fashion and accessories (6h)
Week 2
FRAGRANCE AND COSMETIC INDUSTRY
z History of Perfumes and workshop (6h)
z International Beauty market (3h)
z Consumer Behavior and trends in cosmetic industry (3h)
z CRM in cosmetic industry(3h)
z Travel Retail and distribution strategy in cosmetic industry (3h)
z Brand management in perfume and cosmetic (6h)
Company visit: Fashion boutique rue du Faubourg Saint-Honoré
Cultural visit: Château de Versailles,
Galliera Museum / Arts Decoratifs Museum
Company visit: “Niche” perfume boutique
(Frederic Malle / Annick Goutal)*
Cultural visit: Fragonard Museum
Week 3
JEWELRY AND WATCHES INDUSTRY
z History of jewels and watches (3h)
z Introduction to Gemmology and workshop (6h)
z International Jewelry and watches markets (trends, brands and
opportunity markets) (3h)
z Communication and sponsoring in timepieces sector (3h)
z E-business in Jewelry and watches industry (3h)
z Brand management in jewelry and watches industry (6h)
Week 4
LUXURY HOSPITALITY MANAGEMENT
z History of the luxury travel industry and palaces (3h)
z International luxury hospitality markets(trends,
brands and opportunity markets) (6h)
z Concierge services (3h)
z Haute Gastronomie and Chef business models (3h)
z Wine and champagne markets (3h)
z French Etiquette (3 h)
Company visit: Jewelry boutique at Place Vendôme
Cultural visit: Breguet Museum / Drouot Auction House
Company visit: Plaza Athénée*/ Etoilé restaurant with Chef
Conference: Wine Tasting
Cultural visit: Louvre Museum (furniture wing)
Studying and living in France will make the difference to better discover and grasp the distinctive French way of life.
*Company visits in 2014 non binding trademarks for the coming session
ADMISSIONS ET FINANCEMENT
ÉTAPE 1 : étude du dossier
ÉTAPE 2 : tests d’admission
test écrit composé de 2 épreuves : QCM d’anglais et QCM d’aptitudes générales
entretien oral de motivation
4 NIVEAUX D’ADMISSION À L’EIML PARIS SONT POSSIBLES :
❚ en 1re année : être titulaire du baccalauréat
❚e
n 2ème année : être titulaire d’un Bac +1
en sciences humaines, communication, marketing, LEA, littéraires, gestion ou commerce
❚ en 3ème année : être titulaire d’un Bac +2
en sciences humaines, communication, marketing, LEA, littéraires, gestion ou commerce
❚ en 4ème année : être titulaire d’un Bac +3
en sciences humaines, communication, marketing, LEA, littéraires, gestion ou commerce
NB : pour accéder en 2ème, 3ème ou 4ème année le jury pourra exiger une mise à niveau en fonction
des études antérieures des candidats, et rendre obligatoire 1 à 5 cours de la liste suivante:
z Enjeux et acteurs de l’industrie du luxe
z Codes du luxe
z Histoire de la mode
z Marketing fondamental
z Communicationz Techniques de vente
z Digital marketingz Marketing stratégique
CONVENTION
DE STAGE LONGUE DURÉE
EN ALTERNANCE
Cette formule prend la forme
d’une convention de stage
longue durée conclue entre
l’EIML Paris, l’étudiant et
l’entreprise d’accueil. Elle
permet à l’étudiant de financer
totalement ou partiellement
sa scolarité à partir de la
3eme année.
MISSIONS PROFESSIONNELLES
Des missions ponctuelles sont
confiées à des étudiants dans
le cadre de partenariats avec
les entreprises leur permettant
de financer totalement ou
partiellement leur formation.
EMPRUNTS BANCAIRES
À TAUX PRÉFÉRENTIELS
Négociés avec les partenaires
bancaires de l’EIML Paris
(BNP, Crédit Lyonnais,
Société Générale), ces prêts
sont remboursables durant
les 3 ou 4 années qui suivent
la fin des études.
PRÊTS SANS CAUTION
Tous les étudiants de moins
de 28 ans de nationalité
française ou possédant la
nationalité d’un pays membre
de l’Union européenne
peuvent désormais bénéficier
d’un système de prêts
bancaires garantis par l’État
sans condition de ressources
ni caution pour un montant
maximum de 15 000 euros /
étudiant avec la possibilité
d’un remboursement différé.
CONTRAT DE
PROFESSIONNALISATION
Ce contrat est possible
uniquement en 4eme et 5eme
année du programme Grande
Ecole, en MBA Spécialisé,
et en 2eme et 3eme année du
Bachelor Luxe, Merchandising
et Design. Il permet de
financer l’intégralité des frais
de scolarité. L’étudiant perçoit
en outre une rémunération
comprise entre 70 % et 80 %
du SMIC.