recrutement, un job à gagner

2 RUE MAURICE HARTMANN
92133 ISSY LES MOULINEAUX CEDE - 01 46 29 46 29
22 MARS 07
Hebdomadaire Paris
OJD : 10752
Surface approx. (cm²) : 1177
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ISCOM
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recrutement
Un job à gagner
Dans les médias et les agences de communication, les concours, bourses et jeux
d'entreprise pour décrocher un emploi sont en fort développement.
UN CONCOURS?
POUR UN flûflfë
DE CoMpTAbLE?
J
ean Baptiste Dumas, Rene
Payot, Jean d'Arcy Ces
noms vous disent quelque
chose' Des personnalités il
lustres du monde des medias,
bien sur Maîs surtout, pour tous les ap-
prentis journalistes en ecole, des noms
de concours permettant aux heureux
laureats de décrocher un poste dans
une redaction Ainsi, en presse écrite,
le prix Pascal Guerin du Pansien-
Aujourd'hui en Frame recompense cha-
que annee de 1500euros et trois mois
de CDD un etudiant d'une des douze
ecoles reconnues par la profession
Meme gros lot en jeu pour les deux
etudiants lauréats du concours annuel
LaPaged'ordeZ,fî?Mpe Chez Bayard,
on prefere offrir une pige plus un en-
«Moins de
de Lille Bourse Lauga (Europe l),
bourse Payot (Radio France), con-
cours Dumas (RTL) ou Charles Les-
caut (RFI) autant de pnx qui offrent
a leurs laureats (entre deux et quatre
généralement) des contrats de travail
Stages, CDD ou CDI
Hors de la sphere des medias, les
concours ont également la cote comme
mode de recrutement a part entiere,
maîs sous une forme moins scolaire
les < business games En fort develop-
pement depuis quinze ans, ces jeux
d'entreprise consistent a faire plan
cher les candidats sur des cas concrets
pour mieux les jauger De L'Oreal a
Danone, en passant par Bouygues
Telecom et BNP Panbas, un nombre
risques
de surenchère salariale. »
trenen de recrutement pour un CDD
de deux mois Tandis que L'Académie
Pnsma Presse, propose chaque annee
un CDD de sept mois dans l'un des
ntres du groupe a IO ou 15 etudiants
d'écoles de journalisme reconnues par
la profession
Si ces concours existent
depuis plusieurs annees,
la morosité du marche du
travail leur donne de plus en
plus d importance Seraient-
ils devenus la nouvelle voie
royale pour décrocher un
poste dans les medias5
Pour etre embauche en
radio, a n'en pas douter
«Aujourd'hui, la façon la plus
sure d'entrer dans une grande
radio est de reussir un con-
cours >, juge Ene Manrot, di-
recteur des etudes de l'Ecole
superieure de journalisme
croissant de grands groupes utilisent
cette formule pour recruter des jeunes
diplomes C'est aussi le cas d'Orange,
qui fait travailler depuis quatre ans les
etudiants de quatrième annee de l'Ins-
titut supérieur de communication et
Les Jeux d'entreprise en bref
30% des etudiants en CDD de LAcademie Pnsma Presse
obtiennent un CDI a la fin de leur CDD
l laureat sur 4 de la bourse Lauga 2006 d Europe l est
actuellement en CDI
70 a 8O% des laureats aux concours de journalisme (tous
medias confondus) sont issus de trois ecoles IPJ CFJetESJ
40000 etudiants en finance stratège issus de 125 pays ont
participe a l E Strat Challenge de Loreal en 2006 Sans doute
le plus vieux jeu d entrepnse du monde (il a ete cree en 1979)
et l un des plus importants en nombre de participants
Dne cinquantaine de business game de grandes en
(reprises sont repertones en France
publicité (Iscom) sur des problémati-
ques de strategie de marque et de com
muracaûon de crise A la cle des stages
pour les quatre ou cinq etudiants de
l'équipe gagnante
Confrontées comme tomes les
entreprises a la chasse aux talents,
les agences de communication
sont tout aussi friandes de ces
jeux d'entreprise Ainsi, TBWA
organise tous les ans en novem
bre l'opération Ouvre-boîte, un < bu-
siness game > pour jeunes diplomes
avec pour enjeu des stages remune
res Depuis deux ans, certaines agen
ces vont plus loin avec, cette fois, de
< vrais > jobs a gagner C'est le principe
du concours One Step organise depuis
2005 par l'Ecole française des attaches
de presse et L'Argus de la presse Son
laureat obtient un CDD de six mois a
un poste d'attache de presse en agence
(au Public Systeme la premiere annee,
chez Wellcom l an dernier) Le systeme
fait dts émules Publias Dialog vient
de lancer l opération Web Contest
Le bnef de ce jeu d'entreprise faire
d'un banal épluche-légumes le heros
du Web Cense sur le gateau pour le
vainqueur un CDI
t Les pnx, bourses, concours et autres
jeux d'entreprise sont en augmentation
constante, indique Joanna Pitoun,
charge de communication
au Celsa Cène annee, nous
avons reçu en moyenne une
sollicitation par semaine > II
faut dire que les avantages
présentes par ce nouveau
mode de recrutement sont
nombreux < Un candidat
peut tricher durant un entretien,
beaucoup moins pendant un
jeu d'entreprise qui s'étale sur
plusieurs semâmes >, note Ni-
colas Guiramand, directeur
de la creation pour Orange
et charge du jeu a l'Iscom
Permettant de se faire une
meilleure idee de la valeur
d'un candidat, ces jeux sont également
une aubaine pour se constituer des vi-
viers de futures recrues
Foire d'empoigne
En ouvrant son concours a tous les
passionnes du Web, etudiants comme
professionnels, Publias Dialog attire
a elle des competences en dehors des
sentiers battus «Nous avons voulu sor-
tir du modele de recrutement qui consiste
pour les agences a faire leur marche les unes
chez ks autres >, explique Christian Ver-
ger, vice-président delegue de l'agence
Avec 150 projets recus, dont un tiers
sont «des recommandations abonnes de
professionnels déjà en poste >, la direction
de Publias Dialog se dit tres satisfaite
D'autant que l'opération s'est faite a
moindre cout «Avoir recours a im chas-
seur de tetes nous auron coute beaucoup

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plus cher, ajoute Christian Verger. Et
avec un tel systeme, ks risques de suren-
chère salariale sont réduits. »
Beaucoup d'avantages donc pour
les entreposes, voire pour des candi-
dats etudiants qui peuvent tester leurs
competences en situation réelle. Dans
les médias, les concours sont loin de
recueillir les mêmes suffrages. Chaque
année, les ecoles de journalisme doi-
vent choisir un nombre limite d'étu-
diants a presenter (généralement deux
candidats par ecole et par concours).
« Un crève-cœur» pour Herve Demailly,
responsable de la deuxieme année du
master journalisme du Celsa, et sur-
tout une jolie foire d'empoigne entre
les étudiants. «En audiovisuel, l'attente
de la selection est très grande,!faut souvent
jouer des coudes pour être cteî»,raconte
Noémie Schuh, etudiante à l'ESJ et
deuxième du concours Lauga en 2006.
D'autres n'hésitent pas a évoquer «les
ambiances déplorables» nées de ce sys-
tème de selection
Le directeur des études de l'ESJ n'est
pas loin de partager cette analyse «Cec
concours procurent énormément de stress
aux étudiants, explique Éric Manrot.
Es peuvent avoir l'impression déjouer leur
avenir sur un coup de dés, tant pour la se-
lection que pour la reussite a l'examen, qui
dépend souvent de la forme du jour. » Pour
Pierre Desfassiaux, secrétaire général
du Syndicat national des journalistes,
il faudrait carrément les supprimer:
«Ces concours sont une strate de selection
supplémentaire totalement mutile. Onpeut
être ime bête a concours maîs un tris mau-
vais journaliste. D'ailleurs, la plupart des
lauréats ne sont pas confirmés apres kur
CDD.» Lionel Levy
conjoncture
Les cadres n'ont jamais
eu autant la cote
Après un millésime 2006
exceptionnel pour l'emploi
cadre, l'année 2007 devrait,
selon le focus Apec-Stratég/es,
battre tous les records.
A
l'image d'une année 2006 histo-
rique pour l'emploi des cadres
(le cap des 200000 embauches
au global a éte franchi, soit+ 17 % par
rapport a 2005), les secteurs commer-
cial, marketing et communication n'ont
jamais tant recruté: plus de 46000 ca-
dres embauches en 2006 (+15% ver-
sus 2005). La fonction communication
enregistre, pour la deuxieme année
consécutive, une croissance particu-
lièrement forte (+ 45%, après 50%
de hausse en 2005). «Cette hausse du
nombre de recrutements est due a l'essor
du Web et au contexte de concurrence, qui
conduit les entreprises a étoffer cène fonction
strategique pour dynamiser leur image et
accompagner la politique commerciale».,
commente Pierre Lamblin, directeur
des etudes à l'Association pour l'emploi
des cadres (Apec).
La communication,
secteur toujours convoité
Si l'embauche des professionnels du
marketing connaît une progression plus
modérée, à 13 %, elle atteint néanmoins
son plus haut niveau depuis quatre ans
Quant aux cadres commerciaux, ils ont
Pierre Lamblin (Apec): "Cette hausse
est due a l'essor du Web et au contexte
de concurrence. »
plus que jamais le vent en poupe. Pre-
miere cible des recruteurs, le nombre
de postes qui leur a éte dévolu en 2006
a progresse de 14% (4750 embauches
supplémentaires en un an).
Cette euphorie ne devrait pas
retomber. «L'année 2007 devrait ètre
enuire meilleure», promet Pierre Lam-
blin. Selen les entreprises interrogées
à l'orée de l'année 2007 par l'Apec,
l'évolution du recrutement des cadres
pour l'ensemble des trois fonctions
(commercial, marketing et commu-
nication) pourrait être comprise entre
8 et 16 %. Un bémol toutefois pour la
communication, où il faudra toujours
jouer des coudes pour être recrute Avec
une moyenne de 210 candidatures par
offre, c'est le secteur qui attire le plus de
candidats à l'embauche. LL.
Le recrutement des cadres en 2006
et les prévisions 2007
Fonction
Commercial
hors marketing
Marketing
Communication
Total des
3 fonctions
Total du recrutement
de cadres
2005
34750
3460
2100
40300
171300
2006 Évolution
2006/2005
39500
3900
3050
46450
201000
14%
13%
45%
15%
17%
Prévisions Evolution
2007 2007/2006
42 750 à
45500
4250 a
4500
3200 a
3650
50200 à
53650
207 000 à
220000
8%
à 15%
9%
à 15%
5%
à 20%
8%
a 16%
3%
à 9%
Source Enquête Apec 2007 Bilan et perspectives de recrutement cadre