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PAGE 1 – DOSSIER DE PRESENTATION
TABLE RONDE POUR LA MISE EN PLACE D’UN OUTIL DE MESURE D’AUDIENCE DES MEDIAS AUDIOVISUELS

PAGE 2 – DOSSIER DE PRESENTATION
TABLE RONDE POUR LA MISE EN PLACE D’UN OUTIL DE MESURE D’AUDIENCE DES MEDIAS AUDIOVISUELS
SOMMAIRE :
CONTEXTE & JUSTIFICATION P.03
OBJECTIFS P.04
RÉSULTATS ATTENDUS P.04
PUBLIC CIBLE P.05
DATE & LIEU P.05
MÉTHODOLOGIE P.06
PROGRAMME PROVISOIRE P.08

PAGE 3 – DOSSIER DE PRESENTATION
TABLE RONDE POUR LA MISE EN PLACE D’UN OUTIL DE MESURE D’AUDIENCE DES MEDIAS AUDIOVISUELS
CONTEXTE ET JUSTIFICATION
« La communication audiovisuelle est libre », tel est le principe
réaffirmé par la loi n°2004-644 du 14 décembre 2004 portant régime
juridique de la communication audiovisuelle, telle que modifiée par
l’ordonnance n°2011-474 du 21 décembre 2011.
Cette liberté, consacrée par les textes, doit davantage favoriser le
développement du paysage audiovisuel en Côte d’Ivoire.
Convaincue des implications de l’enrichissement de ce paysage, en
raison de l’avènement imminent de la Télévision Numérique Terrestre
et de la libéralisation du secteur télévisuel, la Haute Autorité de la
Communication Audiovisuelle (HACA), en sa qualité d’institution de
régulation du secteur audiovisuel, envisage d’évaluer de manière
précise et objective les audiences des médias (radio et télévision), afin
de répondre aux attentes aussi bien des acteurs concernés que des
populations.
L’enjeu de cette étude et par conséquent les nombreux avantages que
peuvent en tirer les acteurs dudit secteur, nécessite une réflexion
approfondie, afin de déterminer une méthodologie appropriée
permettant la mise en place d’un système crédible de mesure
d’audience.
C’est pourquoi, la HACA entend organiser une table ronde autour de
cette importante question.
Cette Table Ronde qui se tiendra le mercredi 24 février 2016, à Heden
Golf Hôtel d’Abidjan, réunira différents acteurs et professionnels du
secteur de la communication audiovisuelle.

PAGE 4 – DOSSIER DE PRESENTATION
TABLE RONDE POUR LA MISE EN PLACE D’UN OUTIL DE MESURE D’AUDIENCE DES MEDIAS AUDIOVISUELS
OBJECTIFS
 Objectif général
L’organisation de la table ronde vise à proposer une méthodologie
appropriée permettant la mise en place d’un système crédible de
mesure d’audience en Côte d’Ivoire.
 Objectifs spécifiques
Les objectifs spécifiques visés, sont notamment :
 sensibiliser les acteurs du secteur de la communication audiovisuelle
aux enjeux des études d’audience ainsi que la nécessité de leur mise
en œuvre ;
 permettre aux médias publics et privés de mesurer la valeur
économique de leurs espaces consacrés à la publicité ainsi que la
pertinence de leurs stratégies éditoriales ;
 améliorer le contenu et la qualité des offres des programmes
audiovisuels ivoiriens.
RÉSULTATS ATTENDUS
 les acteurs du secteur de la communication audiovisuelle sont
sensibilisés aux enjeux des études d’audience ;
 la valeur économique des espaces consacrés à la publicité ainsi que
l’adéquation des stratégies éditoriales sont mesurées par les
médias publics et privés ;
 le contenu et la qualité des offres des programmes audiovisuels
ivoiriens seront davantage améliorés.

PAGE 5 – DOSSIER DE PRESENTATION
TABLE RONDE POUR LA MISE EN PLACE D’UN OUTIL DE MESURE D’AUDIENCE DES MEDIAS AUDIOVISUELS
PUBLIC CIBLE
LES STRUCTURES ET ORGANISMES ŒUVRANT DANS LE DOMAINE DE LA
COMMUNICATION AUDIOVISUELLE :
 Radiodiffusion Télévision Ivoirienne (RTI) ;
 Conseil Supérieur de la Publicité (CSP) ;
 Conférence des Producteurs Audiovisuels de Côte d’Ivoire (CPACI) et
autres Producteurs Audiovisuels ;
 Union des Annonceurs (UNIDA) ;
 Association des Agences-Conseils en Communication (AACC-CI) ;
 Comité National de Migration de la Côte d’Ivoire vers la Télévision
Numérique Terrestre (CNM-TNT) ;
 Opérateurs des chaînes de télévision non nationales ;
 Radiodiffusions sonores privées commerciales ;
 Cabinets d’études d’audience des medias audiovisuels ;
 Institut National de Statistique (INS).
LES PARTENAIRES :
 Canal France International (CFI)
 Organisation Internationale de la Francophonie (OIF)
 Organismes de mesure d’audience
 Autres
DATE ET LIEU
La table ronde se tiendra le mercredi 24 février 2016, à Heden Golf Hôtel
d’Abidjan.