NESCAFÉ® Dolce Gusto® et Publicis Conseil s`associent à

CommuniquédePresse
Paris,le31août2016.
NESCAFÉ®DolceGusto®etPublicisConseils'associentàwill.i.am
dansunenouvellecampagnedepublicité:«Réinventerlesclassiques»
Aujourd'hui, les amoureux du café sont plus exigeants que jamais et veulent des cafés de
grande qualité, des saveurs plus subtiles et des expériences plus sophistiquées. NESCAFÉ®
Dolce Gusto® a toujours été une marque de café non conventionnelle et met la créativité au
cœurdetoutcequ’elleélabore,quecesoitdansleprocessusdecréationdescafésouencore
desmachines.
«NESCAFÉ® Dolce Gusto® est depuis toujours une marque de café qui s'affranchit des
conventions; nous aimons repousser les limites et mettre au défi le monde du café en
réinventantdenouvellesrèglesdequalité»,souligneAxelTouzet,vice-présidentetdirecteurdu
départementNESCAFÉ®DolceGusto®GlobalBusinessUnit.
En collaboration avec l’agence Publicis Conseil, NESCAFÉ® Dolce Gusto®, lance une nouvelle
campagnepublicitairemondiale«CreativityReinventsTheClassics»,avecenvedettewill.i.am,
connu pour l'inventivité de sa démarche musicale. Cette campagne de publicité célèbre le
pouvoirdelacréativitéenillustrantlessimilaritésdanslesprocessusdecréationdelamusique
etducafé.
Danslacampagne,will.i.amréinventeletubeplanétaired'OtisRedding«(Sittin'On)TheDock
of the Bay», pendant que NESCAFÉ® Dolce Gusto® transforme une simple tasse de café
classiqueenuneexpériencecaféétonnanteetjamaisvue.
Pourwill.i.am,cepartenariatesttotalementnaturel:«J'aichoisidecollaboreravecNESCAFÉ®
Dolce Gusto® car cette campagne est centrée sur l'exploration de la créativité, ce qui est
indissociabledemapersonnalitéetaucœurdetoutcequejefais.LadémarchedeNESCAFÉ®
Dolce Gusto®, qui est déterminé à produire un café de qualité supérieure, avec un goût
exceptionnel,rejointmonengagementàproduirelameilleuremusiquepossible.»
À travers une expérience digitale immersive will.i.am et Ola Persson, barista pour NESCAFÉ®
DolceGusto®expliquentcommentilsréinvententlesclassiques,chacundanssondomaine,en
yapportantleurtouchedecréativité.
Pourlaréalisationdecettecampagne,PublicisConseilafaitappelàdevraisexpertsdesdeux
mondes:musiqueetcafé.
OlivierDesmettre,DirecteurdelacréationchezPublicisConseil:«Nousétionsentourés
d’expertsdesdeuxcôtés.VARIABLE,leteamderéalisateursforméparDiegoContreraset
SalomonLigthelm,deuxmusiciensautantpassionnésparl’imagequeparlamusique,Simon
Dhamelincourt,undesconcepteursdelacampagnequiestaussimusicienetDJ,etOlaPersson
côtécafé,lebaristaofficieldelamarque.»
Ce partenariat entre NESCAFÉ® Dolce Gusto® et will.I.am a été développé et supervisé par
l’agence entertainement My Love Affair et l’équipe Special Projects de PRODIGIOUS Brand
LogisticsTM,plateformedeproductionduGroupePublicis.
Lelancementmondialdelacampagne«Réinventerlesclassiques»démarreradansplusde70
pays avec la prise de contrôle des pages Facebook de NESCAFÉ® Dolce Gusto® par will.i.am
pendant 48heures, à partir du 30août2016. Pendant ces deux jours, will.i.am ravira les
amoureuxducaféenpubliantlesimagesdescoulissesdutournagedelacampagne,justeavant
lelancementdufilmquiseradévoiléenlignele1erseptembre,avantd'êtrediffusésurlepetit
écranàpartirdu2septembre.Lesinternautespourrontdécouvrirtoutl’universdelacréation
musicaleetcaféàtraversuneexpérienceimmersiveauxcôtésdewill.i.ametOlaPersson.
>Liensverslesfilms
FilmTV:https://youtu.be/IUVhBsN3rxc
Makingof:https://youtu.be/87Jozm-E7W0
Vidéosdigitales:1/https://youtu.be/ZvrutUG4t9c-2/https://youtu.be/6YegBEJ0-2k
InterviewvidéoPublicisConseil:https://youtu.be/9m3WOWYCbrA
>LienslandingpageUKetFrance:
UK:https://www.dolce-gusto.co.uk/reinvent-a-classic
France:http://www.dolce-gusto.fr/reinvent-a-classic
>LienspagesYoutubeInternationaleetFrance:
Worldwide:https://www.youtube.com/channel/UC_aQFBda31fp08ObzAGWSWQ
France:https://www.youtube.com/user/nescafedolcegustoFR
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