NESCAFÉ® Dolce Gusto® et Publicis Conseil s`associent à

!
!
!
Communiqué!de!Presse!!!!!!!!!!!!!!!!!!Paris,!le!31!août!2016.!
!
NESCAFÉ®!Dolce!Gusto®!et!Publicis!Conseil!s'associent!à!will.i.am!!
dans!une!nouvelle!campagne!de!publicité!:!«!Réinventer!les!classiques!»!
!
Aujourd'hui,! les! amoureux! du! café! sont! plus! exigeants! que! jamais! et! veulent! des! cafés! de!
grande! qualité,! des! saveurs! plus! subtiles! et! des! expériences! plus! sophistiquées.! NESCAFÉ®!
Dolce!Gusto®!a!toujours!été!une!marque!de!café!non!conventionnelle!et!met!la!créativité!au!
cœur!de!tout!ce!qu’elle!élabore,!que!ce!soit!dans!le!processus!de!création!des!cafés!ou!encore!
des!machines.!
«"NESCAFÉ®" Dolce" Gusto®" est" depuis" toujours" une" marque" de" café" qui" s'affranchit" des"
conventions";" nous" aimons" repousser" les" limites" et" mettre" au" défi" le" monde" du" café" en"
réinventant"de"nouvelles"règles"de"qualité"»,"souligne!Axel!Touzet,!vice-président!et!directeur!du!
département!NESCAFÉ®!Dolce!Gusto®!Global!Business!Unit."
En! collaboration! avec! l’agence! Publicis! Conseil,! NESCAFÉ®! Dolce! Gusto®,! lance! une! nouvelle!
campagne!publicitaire!mondiale!«!Creativity!Reinvents!The!Classics!»,!avec!en!vedette!will.i.am,!
connu! pour! l'inventivité! de! sa! démarche! musicale.! Cette! campagne! de! publicité! célèbre! le!
pouvoir!de!la!créativité!en!illustrant!les!similarités!dans!les!processus!de!création!de!la!musique!
et!du!café.!
Dans!la!campagne,!will.i.am!réinvente!le!tube!planétaire!d'Otis!Redding!«!(Sittin'!On)!The!Dock!
of! the! Bay!»,! pendant! que! NESCAFÉ®! Dolce! Gusto®! transforme! une! simple! tasse! de! café!
classique!en!une!expérience!café!étonnante!et!jamais!vue.!!
Pour!will.i.am,!ce!partenariat!est!totalement!naturel!:"«"J'ai"choisi"de"collaborer"avec"NESCAFÉ®"
Dolce" Gusto®" car" cette" campagne" est" centrée" sur" l'exploration" de" la" créativité," ce" qui" est"
indissociable"de"ma"personnalité"et"au"cœur"de"tout"ce"que"je"fais."La"démarche"de"NESCAFÉ®"
Dolce" Gusto®," qui" est" déterminé" à" produire" un" café" de" qualité" supérieure," avec" un" goût"
exceptionnel,"rejoint"mon"engagement"à"produire"la"meilleure"musique"possible."»"
À! travers! une! expérience! digitale! immersive! will.i.am! et! Ola! Persson,! barista! pour! NESCAFÉ®!
Dolce!Gusto®!expliquent!comment!ils!réinventent!les!classiques,!chacun!dans!son!domaine,!en!
y!apportant!leur!touche!de!créativité.!!
Pour!la!réalisation!de!cette!campagne,!Publicis!Conseil!a!fait!appel!à!de!vrais!experts!des!deux!
mondes!:!musique!et!café.!

!
!
Olivier!Desmettre,!Directeur!de!la!création!chez!Publicis!Conseil!:"«Nous"étions"entourés"
d’experts"des"deux"côtés."VARIABLE,"le"team"de"réalisateurs"formé"par"Diego"Contreras"et"
Salomon"Ligthelm,!deux"musiciens"autant"passionnés"par"l’image"que"par"la"musique,"Simon"
Dhamelincourt,"un"des"concepteurs"de"la"campagne"qui"est"aussi"musicien"et"DJ,"et"Ola"Persson"
côté"café,"le"barista"officiel"de"la"marque."»"
!
Ce! partenariat! entre! NESCAFÉ®" Dolce" Gusto®" et" will.I.am"a! été! développé! et! supervisé! par!
l’agence! entertainement! My" Love" Affair" et! l’équipe! Special! Projects! de" PRODIGIOUS" Brand"
LogisticsTM,"plateforme!de!production!du!Groupe!Publicis."
Le!lancement!mondial!de!la!campagne!«!Réinventer!les!classiques!»!démarrera!dans!plus!de!70!
pays! avec! la! prise! de! contrôle! des! pages! Facebook! de! NESCAFÉ®! Dolce! Gusto®! par! will.i.am!
pendant! 48!heures,! à! partir! du! 30!août!2016.! Pendant! ces! deux! jours,! will.i.am! ravira! les!
amoureux!du!café!en!publiant!les!images!des!coulisses!du!tournage!de!la!campagne,!juste!avant!
le!lancement!du!film!qui!sera!dévoilé!en!ligne!le!1er!septembre,!avant!d'être!diffusé!sur!le!petit!
écran!à!partir!du!2!septembre.!Les!internautes!pourront!découvrir!tout!l’univers!de!la!création!
musicale!et!café!à!travers!une!expérience!immersive!aux!côtés!de!will.i.am!et!Ola!Persson.!
!
>!Liens!vers!les!films!
Film!TV!:!https://youtu.be/IUVhBsN3rxc!!
Making!of!:!https://youtu.be/87Jozm-E7W0!!
Vidéos!digitales!:!1/!https://youtu.be/ZvrutUG4t9c!-!2/!https://youtu.be/6YegBEJ0-2k!!
Interview!vidéo!Publicis!Conseil!:!https://youtu.be/9m3WOWYCbrA!!
!
>!Liens!landing!page!UK!et!France!:!
UK!:!https://www.dolce-gusto.co.uk/reinvent-a-classic!
France!:!http://www.dolce-gusto.fr/reinvent-a-classic!
!
>!Liens!pages!Youtube!Internationale!et!France!:!
Worldwide!:!https://www.youtube.com/channel/UC_aQFBda31fp08ObzAGWSWQ!
France!:!https://www.youtube.com/user/nescafedolcegustoFR!
!
!
Contact!Communication!
Emilie!SEID!–!Directrice!des!Relations!Presse!
[email protected]!/!01!44!43!70!21!