MArKETinG

www.rouenbs.fr
mastères & 3e cycles
spécialisés
Etudes
et decision
marketing
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201
1986-
Créé en
1986 Études et décision marketing
Mastère Spécialisé à plein temps d’octobre à avril
Accrédité par la Conférence des Grandes Ecoles et Equis
Stage de 4 à 9 mois
Programme phare de Rouen Business School,
depuis 1986, le Mastère Spécialisé « Etudes et
Décision Marketing » est reconnu comme l’une des
toutes meilleures formations de sa spécialité.
Classé parmi les meilleurs mastères marketing
de France, il a été récompensé par le trophée
de la pédagogie décerné par SMBG. Face aux
problématiques et enjeux marketing actuels,
il capitalise sur son expertise tout en explorant
les nouvelles tendances qui impactent les produits
de grande consommation.
« Notre Mastère s’appuie sur l’expertise de
professionnels de haut niveau et l’excellence
académique d’enseignants/chercheurs spécialistes
du marketing de grande consommation. Il place le
consommateur et le shopper au cœur des stratégies marketing et développe la réflexion pour favoriser l’action.
Conscient des enjeux environnementaux, ce programme
prépare aux nouvelles réalités du marketing dans une
logique business et responsable. Il entraine à la prise de
décision stratégique et opérationnelle et aux leviers de
performance à activer sur les marchés.
Au-delà des compétences techniques, il vise à
développer les qualités humaines incontournables
pour réussir dans les métiers du marketing ».
Les objectifs du programme
Le Mastère Spécialisé Etudes et Décision Marketing forme
des cadres d’un niveau élevé d’expertise capables de :
• Comprendre les outils de plus en plus pointus utilisés
en intelligence marketing pour mieux cerner la complexité
du consommateur
• Construire une réflexion stratégique, prendre la décision
marketing appropriée et évaluer l’efficacité des actions engagées
• Etre immédiatement opérationnel dans le secteur du marketing
des produits de grande consommation
Une fois diplômé,
le participant sera en mesure de :
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Piloter des études marketing en choisissant une méthodologie adaptée
Intégrer les dernières évolutions du marketing dans un contexte en perpétuel changement
Posséder une expertise reconnue dans la maîtrise des panels
Etre moteur de réflexion et d’action dans la stratégie
des marques
Développer les ventes en relation étroite avec la distribution
Définir et mettre en place les plans d’activation chez les clients
Maîtriser les outils du marketing relationnel
Comprendre les défis du marketing multicanal
Valoriser une expertise forte en marketing de grande
consommation
Promouvoir ses talents et capacités managériales au sein
d’un projet professionnel bien défini
Le profil
Ce mastère s’adresse aux diplômés Bac+4/5 de formation initiale
scientifique (ingénieurs, universitaires) ou généraliste en
éco-gestion, droit, sociologie (écoles de commerce, IEP, universitaires) qui souhaitent acquérir une double compétence ou se
spécialiser en marketing de grande consommation. Il est également
accessible aux titulaires d’un diplôme étranger de niveau équivalent.
Comment intégrer EDM ?
Candidatures
Dossier en ligne sur http://apply.rouenbs.fr, puis entretien
à l’école.
Contacts étudiants français, Frédéric Bouton et Virginie Milaire :
[email protected] ou 02 32 82 58 49
Contact étudiants internationaux : Elaine Bowman & Sarah Burt :
[email protected] +33 (0)2 32 82 47 05
Coûts et financements
Coût pour l’année 2011/2012 : 12 000 €
• Ouvert au financement par le Fongecif, les OPCA,
Régions, Pôle Emploi, APEC, etc.
• Financement par prêts bancaires.
Laetitia CHICHEPORTICHE
PROFESSEUR RESPONSABLE DU MASTÈRE
Votre aveNir professionnel
Témoignages
« Dans le cadre de mon cursus d’école de commerce en 4
ans j’ai eu l’occasion de faire un stage en marketing chez
Danone Espagne. Ce stage a mis en lumière les compétences techniques nécessaires à la fonction chef de produit.
J’ai alors choisi d’intégrer le MS Etudes et Décision Marketing de Rouen Business School pour acquérir ces aptitudes.
Les conditions d’enseignement - une promotion à taille
humaine, le background varié des étudiants qui la composent, les nombreux travaux de groupe, la proximité des
intervenants issus du milieu professionnel - favorisent un
apprentissage interactif dans une excellente ambiance.
En d’autres termes, c’est une formation complète et « clés
en main » qui permet d’être compétitif sur le marché du
travail et de trouver rapidement un emploi.
Après mon stage de fin d’études au marketing Evian,
j’ai intégré pendant 2 ans l’équipe Evian International,
en tant qu’Assistant Brand Manager avant de rejoindre
le marketing France pour Volvic ».
Insertion professionnelle des diplômés
Étude réalisée sur la promotion 2010
90 %
80 %
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
0 %
emploi avant la sortie
Salaires annuels à la sortie
Étude réalisée sur les salaires de sortie de la promotion 2010
Timothée Henry, délégué de la promo 2008
Salaire moyen
Chef de Produit Volvic - Groupe Danone
« Dans une période de sortie de crise et de globalisation,
jamais les entreprises de Grande Consommation n’auront autant eu besoin de préparer leur avenir, de mettre
le consommateur au cœur de leurs stratégies et de leurs
process de décision, de renforcer leur compétitivité, en
s’appuyant sur les meilleurs managers.
Le MS Etudes et Décision Marketing prépare les futurs
cadres dirigeants des entreprises de Grande Consommation à prendre de larges responsabilités dans les domaines
du marketing, des études de marché, du trade marketing,
du category management, dans les entreprises de renommée internationale. Sa formation d’excellence, dispensée
par un corps professoral d’exception, allie théorie, cas
pratiques, stages en entreprise, et prépare concrètement à
des parcours professionnels riches et passionnants ».
Alain Klapisz, promo 1992
Country Marketing Manager, FERRERO France
recherche < à 3 mois
Salaire maximum
Salaire minimum
0€
10 000 €
20 000 €
30 000 €
40 000 €
50 000 €
Les étudiants de la promotion 2010 ont effectué leur stage de fin d’études
au sein des sociétés…
COTY, DANONE, FERRERO, FLAMMARION, GSK Santé Grand Public, JOHNSON SAS, LINDT
& SPRUNGLI, L’OREAL, MARS, NESTLE, PHILIPS, RECKITT BENCKISER, UBISOFT, UNILEVER,…
En tant que : Chargé d’études marketing, Conseil ou Analyste marketing, Consumer
& Shopper Insight Manager, Chef de Produit / Marque, Chef de Marché, Responsable
de Projets CRM & Interactif, Responsable Marketing Opérationnel, Category Manager,
Responsable Trade Marketing / Merchandising, Key Account Manager, Responsable de
Promotion / Fidélisation, Chef de Publicité…
QUELQUES DIPLôMéS
Michel ADE (1988)
Rosalia IKONOMOV (1998)
Amandine BRETONNET (2005)
Pierre TABBAGH (1990)
Pascal JAPEL (1999)
Marie ROCHON (2005)
Sophie WEIL (2000)
Marie PAUWELS (2007)
Séverine MALMEJEAN (2001)
Clémentine AUJAY (2008)
Fabien HUBSCH (1996)
Séverin GIMENEZ (2002)
Philippe CASAS (2008)
Guillaume ORHANT (1996)
Marion GOLDSCHEIDER (2003)
Pierre GRIMONT (2009)
European Brand Manager - KIMBERLY CLARK EUROPE
Chargée d’Etudes - BRISTOL MYERS SQUIBB FRANCE
Valérie BREARD (1997)
Florence BOURMAUD (2004)
Valérie FLEYS (2010)
Directeur Général - MONTBLANC FRANCE
Directeur du développement & des partenariats
- Groupe DANONE
Hervé BECK (1993)
General Manager - ROYAL CANIN ROMANIA
Sarah MILLET (1994)
Responsable Marketing - CLARINS FRANCE
Key Account Manager - SONY FRANCE
Responsable Marketing Enseignes Nutrition Infantile - NESTLE
International Market Manager Coffee - Groupe SEB
Média Acheteur Oneline/Offline - Groupe OMNICOM
Retail Coordinator - PIXMANIA Group
Responsable Développement & Consulting - SYMPHONY IRI
Innovation Project Manager Gum & Mints - CADBURY FRANCE
Responsable Commercial - LU France / KRAFT FOODS
Conseil Marketing Scannel - TNS WORLDPANEL
Chef de Produit Liquides Vaisselle - COLGATE-PALMOLIVE
Chef de Produit Assortiments de Chocolats - LINDT & SPRUNGLI
Chef de Produit Benedicta - Heinz
Responsable Panels - SARA LEE
Conseil Géo-marketing - The NIELSEN COMPANY
Chef de Marché - PEPSICO
13 m o d u l e s
Les atouts
du programme
1 Tendances marketing & Responsabilité Sociale > Comportement du consommateur • Consommation et Marketing
responsable • Marketing & Création de valeur • Marketing & Développement durable
La force d’un réseau puissant et dynamique
Plus de 600 diplômés
Une approche transversale du marketing
Une forte orientation stratégique et des contenus
très opérationnels
20% des cours en anglais
70% des cours assurés par des professionnels
Des mises en situation en conditions réelles
(cas actuels, simulations, jeux de rôle, études
terrains,…)
Une pédagogie interactive
Une promotion de taille humaine et des profils variés
Un coaching personnalisé
De larges débouchés dans les métiers du marketing
Un taux de recrutement élevé avant d’être diplômé
Un accompagnement professionnel tout au long de la vie
2 Consumer insight
> Fondamentaux des études marketing • Etudes quantitatives
(U&A, études shopper, bilan de marques et marketing mix…) •
Etudes qualitatives (sémiologie, ethnologie, webworkshop,…)
3 Panels & Optimisation du mix
> Distributeurs/Consommateurs • Marchés-test • Modèles drivers
4 Datamining
> Analyse des données • Applications sur SPSS
5 Stratégie marketing
> Portefeuille produits, plan marketing, prévision des ventes
6 Stratégie de marque & Global Brand Marketing
7 Chef de produit
> Innovation & Lancement de produits • Gestion du packaging &
Design • Mise en situation finale
8 Shopper marketing
> Intelligence client & enseignes de distribution • Marketing des
MDD • Category Management • Trade marketing & Merchandising
9 Marketing relationnel & CRM
> Net marketing • CRM • Réseaux sociaux & Community management
10 Communication multicanal
TRajectoire personnelle
& dynamique d’équipe
Tendances
marketing &
responsabilité
sociale
1 module
1 module
> Stratégie et création publicitaire • Média planning • Promotion
des ventes • Publicité on line
11 Performance marketing
> Fondamentaux de finance • Diagnostic marketing et leviers de
performance • Outils financiers pour le chef de produit • Evaluation
des activités marketing
12 Jeu de simulation en marketing stratégique
Marketing
opérationnel
4 modules
> Markstrat
Intelligence
marketing
3 modules
MANAGEMENT
MARKETINGStratégies et
performance
marketing
4 MODULES
13 Trajectoire personnelle et dynamique d’équipe
> Personal Branding • Management de Projet • Leadership •
Communication orale
Au-delà de ces 13 modules, le Mastère délivre aux étudiants
qui le souhaitent des cours d’anglais en e-learning suivis
par un tuteur.
Thèse
professionnelle
avec coaching personnalisé
3 séminaires de méthode
Communication orale
Travailler sur les « outils du comédien » et maîtriser la mise en scène de ses interventions. Prendre la parole
avec aisance et gérer les imprévus. Apprendre à communiquer auprès de différentes cibles, à gérer et à
apprivoiser son trac, à convaincre son auditoire.
• Ce séminaire est animé par un metteur en scène, professeur de théâtre.
Management de Projet et Leadership
Conduire un projet dans ses aspects techniques, humains, managériaux et politiques, le planifier et organiser sa
mise en œuvre et son contrôle. Développer sa capacité à prendre une décision en situation critique, à gérer son
temps, à mobiliser et à motiver autour d’un projet.
Personal Branding
Travailler avec des coachs sur son développement personnel et la construction de son projet professionnel.
Identifier et promouvoir la cohérence et le sens de son parcours, piloter stratégiquement sa recherche de stage
et d’emploi et gérer sa trajectoire de carrière.
• Ce séminaire est animé par des spécialistes du pôle de recherche Tr@jectoires de Rouen Business School.
2 projets
Etude de marché
Réaliser une étude quantitative complète à partir du brief d’une entreprise partenaire. Jouer le rôle d’un « institut
d’études » en appliquant les concepts, méthodologies et outils présentés en cours. Maîtriser les différentes étapes
d’une étude de marché et défendre ses recommandations devant le directeur des études marketing
et les professeurs de l’école.
• Des études « in vivo » ont été réalisées pour les marques Kinder de Ferrero, Aquafresh et Sensodyne de GSK, ou encore Savane de Brossard…
Projet e-marketing
Créer un site web et développer une stratégie relationnelle/CRM pour une marque de grande consommation.
Définir une réflexion stratégique, construire un dialogue interactif et de proximité avec la cible et proposer des
recommandations d’actions sur Internet. Soutenir son projet devant les chefs de marques et les professeurs de l’école.
• Des sites web ont été développés pour Colgate, Delacre, Kraft foods, L’Oréal, Johnson & Johnson, Nestlé, Pyrel, Procter & Gamble, Sara Lee, …
2 simulations finales
Chef de produit
Synthétiser et résoudre une problématique marketing en temps limité. Définir les axes à travailler et formuler
des recommandations en termes de gammes, lancement et gestion de produits, positionnement, ciblage, prix,
distribution et communication. Dérouler les plans d’action devant le directeur marketing de la société.
• Ce séminaire final est animé par le Responsable Marketing France de United Biscuits.
Jeu de simulation en marketing stratégique
Formuler et mettre en œuvre des stratégies marketing pour des produits s’adressant à deux marchés différents.
Prendre des décisions de marketing stratégique et opérationnel pour développer la rentabilité du département
marketing.
Les références professionnelles
70% des cours sont assurés par des professionnels du marketing
Etudes marketing : DCAP Research • Ipsos Marketing • Kantar WorldPanel • Marketing Scan • Nielsen France • SymphonyIRI •
TNS Research International • TNS Global
Marketing des Produits de Grande Consommation : Alter Eco Bio & Equitable • Brossard • Cadbury France • Davigel •
GlaxoSmithKline Santé Grand Public • Kraft Foods / Lu France • Pepsico • Unilever • United Biscuits
Agences de packaging, de publicité et média : Excellence Media • LPK/Building Leadership Brands • Ogilvy and Mather
Cabinet de Conseil : Ernst & Young • Institut des Meilleures Pratiques Professionnelles • Makoa (communication interactive) •
Net MSformation • Utopies (développement durable)
Avec 83 professeurs permanents qui encadrent plus de 500
intervenants professionnels, notre corps professoral incarne
l’ouverture internationale, l’exigence en matière de recherche
et de publication, l’expérience et la proximité de l’entreprise
et l’investissement dans une pédagogie de l’action et de la
responsabilité. Par leur expertise, leurs travaux de recherche
et leurs publications, l’ensemble des enseignants chercheurs
contribuent à renforcer la réputation de l’Ecole et sa visibilité
à l’international.
La recherche : pour défricher
de nouveaux espaces et proposer
de nouveaux équilibres
Si l’essence de toute recherche est de repousser les frontières
de la connaissance, les thématiques communes à de nombreux
travaux menés à Rouen Business School manifestent l’ambition
des enseignants chercheurs d’explorer de nouveaux espaces
et proposer de nouveaux équilibres en lien avec les entreprises
et les organisations.
Un campus global…
Nous développons des échanges avec les plus grandes universités et business schools internationales.
Chaque année, 190 partenaires académiques reçoivent plus
de 400 étudiants de l’École et nous accueillons de notre côté
800 étudiants internationaux. 40 % de nos enseignantschercheurs permanents sont internationaux ; une partie
des cours est assurée en anglais. Rouen Business School intègre
30 % d’étudiants internationaux de 60 nationalités différentes.
Notre vision d’un campus multiculturel met la diversité au cœur
de notre projet.
…mais aussi vert et dynamique
A une heure de Paris et des côtes normandes, à 10 mn du centre
ville de Rouen, Rouen Business School offre un cadre privilégié,
au cœur d’un campus boisé de 7 hectares animé par une vie
culturelle et associative dense. Les 25 000 m2 de locaux sont
dotés des meilleures infrastructures et outils technologiques
(Wifi sur tout le campus). Le campus accueille chaque jour des
manifestations ouvertes à des publics variés -conférences, débats, colloques... - contribuant au rayonnement intellectuel de
l’École et à l’animation culturelle de la région.
Les relations entreprises : présentes à toutes
les étapes de la vie de l’étudiant
La qualité des liens avec les entreprises est au cœur de notre
stratégie. Les entreprises partenaires sont présentes à toutes les
étapes de la vie de l’étudiant, de sa sélection jusqu’à son entrée
dans la vie active. Elles participent à l’enrichissement de la pédagogie et s’investissent dans les activités de recherche.
Le Corporate Club réunit plus de 60 entreprises engagées dans
un partenariat privilégié : accueil de stagiaires et d’apprentis,
recrutement de jeunes diplômés, interventions pédagogiques,
soutien financier. L’École organise régulièrement des rendezvous majeurs entre les futurs managers et leurs futurs employeurs (Le Forum Entreprises, les Journées métiers…).
Rouen Business School Alumni Association :
un réseau de diplômés actif et solidaire
Rouen Business School Alumni Association constitue un réseau
actif et solidaire de 15 600 diplômés.
L’une des plus anciennes et actives associations de diplômés
d’écoles de management, mobilisée au niveau régional et
international, Rouen Business School Alumni Association permet de maintenir un lien permanent entre les diplômés, d’aider
à la gestion de carrières au travers d’opérations de parrainage,
tutorat, organisation d’événements…
Dossier en ligne
http://apply.rouenbs.fr
1 Rue du Maréchal Juin - BP 215
76825 MONT SAINT AIGNAN CEDEX - FRANCE
Tél. : +33 (0)2 32 82 58 49 • Fax : +33 (0)2 32 82 58 30
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Création Magenta Conseil - 02 35 589 33 54 - Crédit photo : Colombe Clier - Pix-side - Document non contractuel - février 2010
Une faculté riche de sa diversité
et de son excellence
imprimé avec des encres Bio dans le respect de l’environnement
Engagement, curiosité, esprit d’entreprise, sens de l’action, responsabilité et respect sont
les valeurs que nous portons haut. Notre ambition ? Former des managers ouverts sur
le monde, sans complexes mais également dépourvus d’arrogance, qui vont explorer de
nouveaux territoires et conduire, avec leurs équipes, des projets d’entreprise audacieux.
Notre vocation est de faire des explorateurs et des entrepreneurs d’aujourd’hui les
bâtisseurs d’économies et de sociétés équilibrées et durables de demain. Dans un
environnement globalisé qui s’internationalise toujours plus, nous avons à cœur de donner
à nos diplômés les meilleures chances de succès et la confiance en l’avenir.
Enseignement supérieur et handicap : Rouen Business School accueille et accompagne les étudiants en situation
de handicap pendant leurs études. Pour toute information, contactez le référent handicap Daniele Pederzoli : [email protected]
« Explorer de nouveaux mondes,
entreprendre en leaders responsables »