Planning Stratégique, Décryptage et Veille publicitaire

Un Oeil sur la Pub
Planning Stratégique, Décryptage et Veille publicitaire

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Séminaire CEDITEC-CRHEC
Femmes et alcool : constructions médiatiques
Cécile Pineau, « Images de femmes dans les publicités
pour l’alcool (1970-2005) »

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Sommaire
1- Point méthodologique – le corpus
1-1 Constitution du corpus
1-2 La présence publicitaire
2- Analyse quantitative
2-1 Les annonces en faveur des boissons alcooliques et alcoolisées
2-2 Représentations de la figure féminine dans les annonces en faveur de l’alcool
2-3 Synthèse
3 - Évolution de la représentation de la figure féminine dans les publicités en faveur de l’alcool – Analyse qualitative
3-1 Première règlementation de la publicité en faveur des alcools, 1955
3-2 La Loi Barzach
3-3 La Loi Évin
3-4 2003, campagne publicitaire du BIVB, réalisée par l’agence Mc Cann Erickson
3-5 2003, campagne publicitaire du CIVB
3-6 Contre-attaque des viticulteurs
4- Éléments bibliographiques

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1- Constitution du corpus
- Support presse
- Elle, L’Équipe, Géo, Voiles & Voiliers magazine, Paris Match, Le Point, Libération, Le Figaro
- Période chronologique : 1970-2005
- 16375 annonces publicitaires
-Échantillonnage : 1mois printemps/été et 1 mois automne/hiver glissant d’une année sur l’autre
-Triées selon la marque, le produit, la catégorie, le secteur, l’univers, le magazine et l’année
-Mis en lisibilité dans une base de donnée consultable à partir d’une interface simplifiée.
-Possibilité d’extraction et d’exportation des données vers Excel
-Possibilité d’afficher un panorama des images suivant la recherche selon les différents critères
Point méthodologique – le corpus

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