Edition d`avril 2016

Edition d’avril 2016
Tous les ans, l'association américaine du marketing direct rend hommage aux meilleures campagnes de
marketing direct numérique et axées sur les données en leur remettant sa plus haute distinction, le «Echo
Award». Découvrez les cinq lauréates (vidéos).
Recherche en marketing direct
Le Bureau de l'inspecteur général du Service postal des Etats-Unis (USPS) a publié le livre blanc,
Advertising Mail: Past and Present, qui s’intéresse à l’histoire des dépenses et des médias publicitaires.
MarketReach de Royal Mail a publié des articles rédigés par des leaders du marketing: New thinking about
mail – From the best minds in the business. Ils parlent des nouvelles opportunités offertes par le courrier
dans un monde de plus en plus numérique et de comment le courrier est en train de devenir un outil de
précision permettant d'acquérir de nouveaux clients et de fidéliser sa clientèle. Par ailleurs, l’article new
research montre comment l’utilisation planifiée du courrier physique en combinaison avec le courrier
électronique permet de s’appuyer sur les forces de chacun et de s’assurer les meilleures chances de
réussite en maximisant l’efficacité des moyens de communication (téléchargement gratuit).
L’association des associations de marketing direct du monde entier (GDMA) a publié sa deuxième analyse
annuelle sur le marketing et la publicité axés sur les données: Global Review of Data-Driven Marketing and
Advertising. Le rapport a indiqué que 74,1% des distributeurs croyaient toujours dans la valeur du marketing
et de la publicité axés sur les données et dans leur contribution à la future croissance (téléchargement
gratuit).
Le groupe Winterberry a publié son rapport annuel sur le marketing direct et le marketing numérique 2016
Annual Outlook: What to Expect in Direct and Digital Marketing. Dans ce rapport, l’auteur fait une
rétrospective de 2015, présente les tendances à observer cette année et fait le point sur 2016
(téléchargement gratuit après enregistrement).
Actualités et articles
Two Sides North America, un défenseur du secteur des communications graphiques a produit une nouvelle
vidéo sur les mythes de l’impression papier: Busting More Myths about Print and Paper.
Dans son livre blanc intitulé How to Create Successful Direct Mail Envelopes, Tension Envelope offre aux
managers, auteurs, concepteurs et directeurs artistiques du marketing, des outils pour créer des enveloppes
attrayantes permettant de susciter davantage de réponses et de dégager un retour sur investissement de
leur campagne de publipostage.
USPS propose actuellement deux solutions aux expéditeurs de publipostage, visant à améliorer l’interaction
des clients avec le courrier: Tactile, Sensory and Interactive Mailpiece Engagement Promotion et Emerging
and Advanced Technology/Video in Print Promotion sont deux campagnes encourageant les expéditeurs de
publipostage à allier technologie et publipostage, afin d’offrir à leurs clients une expérience interactive.
Nous apprenons sur la plate-forme en ligne Direct Marketing News que Harris Diamond, CEO de McCann
Worldgroup, une organisation de marketing multidisciplinaire, a déclaré lors du Forum postal national que les
médias d’aujourd’hui étaient plus complexes qu’il y a cent ans. En effet, en raison de la fragmentation, nous
nous heurtons à beaucoup plus d’obstacles, mais dans un monde où les gens sont bombardés sans cesse
de messages électroniques, le publipostage est désormais bienvenue.
USPS et Campaigns & Elections collaborent avec des comités politiques, des consultants et d’autres
professionnels du secteur pour montrer comment utiliser au mieux le publipostage dans des campagnes
électorales. De plus, l’opérateur désigné s'est uni à un magazine politique de renommé pour promouvoir la
capacité du courrier d’identifier, de persuader et de motiver les électeurs.
Ressources
Le Forum pour le développement du marketing direct (FDMD) a créé un groupe LinkedIn: LinkedIn group:
UPU – Postal Direct Marketing. Ce groupe vise à diffuser des exemples de canaux postaux de marketing
direct, de pratiques exemplaires, d’études de cas et de données. Rejoignez le groupe, c’est gratuit!
Evénements
Pour de plus amples informations sur chacun de ces événements, veuillez vous adresser directement au
coordonnateur de l’événement concerné en cliquant sur le lien indiqué:
Du 24 au 26 mai 2016, Hongkong – POST-EXPO 2016
Du 14 au 16 juin 2016, Varsovie, Pologne – World Mail and Express Europe 2016
Du 16 au 18 octobre 2016, Los Angeles, Etats-Unis d’Amérique – U.S. Direct Marketing Association Annual
Conference and Exhibition (&Then 2016)
Qu'est-ce que le Forum pour le développement du marketing direct?
Le Forum pour le développement du marketing direct (FDMD) est un groupe rassemblant des opérateurs
désignés, des organisations sectorielles et des entreprises privées. Sa mission est de «stimuler le
développement du marketing direct par l’intermédiaire de la poste, en positionnant les opérateurs désignés
comme canaux importants de marketing direct, et en contribuant à l’expansion économique et commerciale
par l’approfondissement de la connaissance du marché et le renforcement du savoir-faire des parties
intéressées à tous les niveaux». Si vous n’êtes pas encore membre du FDMD et si vous souhaitez travailler
avec l’UPU pour remplir la mission du FDMD, vous pouvez présenter une demande d’adhésion en cliquant
ici.
Toute personne souhaitant recevoir le bulletin du FDMD peut s’abonner en cliquant ici. Si vous ne souhaitez
plus recevoir le bulletin, veuillez cliquer ici pour vous désabonner.
Contactez-nous
Raquel Ferrari
Chef du programme
Marketing direct et facilitation du commerce
Téléphone: (+41 31) 350 35 34
Télécopie (+41 31) 351 02 66
Abby Bossart
Assistante de programme
Marketing direct
Téléphone: (+41 31) 350 35 93
Télécopie (+41 31) 351 02 66