Numéro octobre 2016

Numéro octobre 2016
Les noms des lauréats des distinctions D&AD peuvent être consultés par catégorie (Category), par
récompense (Pencil) ou par pays (Country). Chaque distinction récompense les réalisations les plus
créatives dans le domaine de la publicité.
Actualités et articles sur le marketing direct
Campaigns & Elections, une ressource de marketing politique en ligne, s’intéresse aux trois raisons pour
lesquelles le publipostage est en plein essor.
Le responsable du marketing et des ventes de United States Postal Service (USPS) a annoncé que USPS
était confiant concernant la publicité par publipostage, du fait de l’amélioration constante du taux de
concrétisation. Il a également précisé que l’intégration des médias traditionnels dans les médias numériques
revêtait de plus en plus d’importance pour USPS. Vous pouvez écouter l’entretien complet sur le site Federal
News Radio.
Chief Marketer, un site d’information en ligne, a publié un rapport spécial sur le publipostage d'entreprise à
entreprise (B2B), Direct mail is alive and well, dans le cadre d’une stratégie de marketing B2B intégrée.
D’après ce rapport, le publipostage est de plus en plus sophistiqué et peut très bien fonctionner s’il est
intégré à une stratégie de marketing basée sur des rapports pouvant ajouter de la valeur.
Recherche
USPS a publié son rapport Household Diary Study Mail Use & Attitudes in FY 2015. Celui-ci visait à recueillir
des informations sur l’utilisation du courrier par les ménages et sur la façon dont cette utilisation a évolué
avec le temps. D’après le rapport, le courrier publicitaire représente 62 pour cent de tout le courrier reçu par
les ménages en 2015. Le rapport comporte de plus amples détails au chapitre 5(«Advertising Mail», p.39).
Australia Post a publié une nouvelle étude (Creating Connections that Matter: Optimising the advertising mix
for services) qui montre comment les combinaisons de canaux de marketing influencent les décisions
d’achat des consommateurs. Cette étude indique également que les canaux traditionnels ont une plus
grande influence que les médias sociaux sur les achats de services par les consommateurs.
Le Bureau de l'inspecteur général de USPS a publié le rapport Advertising Mail Innovations. Il y décrit deux
opportunités à saisir pour le secteur postal afin de moderniser ses offres en matière de publipostage, à
savoir l’intégration des technologies numériques et le développement de plates-formes en ligne pour les
petites entreprises.
The Communications Market 2016, un rapport publié par Ofcom, indique que le publipostage a augmenté en
2015, une première en cinq ans. Il précise par ailleurs que les dépenses en publipostage ont augmenté de
3,6% par rapport à 2014.
La dernière étude commissionnée par Mailmen.co.uk analyse le rôle du courrier à différente étapes,
fournissant ainsi des renseignements précieux et des recommandations utiles aux publicitaires souhaitant
tirer le plus grand parti du courrier à mesure que les gens grandissent et changent. Intitulé The Life Stages
of Mail, le rapport propose des réflexions et des informations pratiques à des fins de stratégies de marketing.
Ressources
Le Guide du marketing direct et numérique pour les pays en développement et les pays les moins avancés
peut être téléchargé gratuitement (disponible en anglais et en français).
Le Forum pour le développement du marketing direct (FDMD) a créé un groupe LinkedIn: LinkedIn group:
UPU – Postal Direct Marketing. Ce groupe vise à diffuser des exemples, des pratiques exemplaires, des
études de cas et des données en matière de marketing direct postal. Rejoignez le groupe, c’est gratuit!
Evénements
16–18 octobre 2016, Los Angeles (Etats-Unis d’Amérique): U.S. Direct Marketing Association Annual
Conference and Exhibition (&Then 2016).
21–22 mars 2017, Washington, DC (Etats-Unis d’Amérique) – PostalVision 2020 7.0
21–24 mars 2017, Baltimore (Etats-Unis d’Amérique) – National Postal Forum
26–28 septembre 2017, Genève – POST-EXPO 2017
Qu'est-ce que le Forum pour le développement du marketing direct?
Le FDMD est un groupe rassemblant des opérateurs désignés, des organisations sectorielles et des
entreprises privées. Sa mission est de «stimuler le développement du marketing direct par
l’intermédiaire de la poste, en positionnant les opérateurs désignés comme canaux importants de
marketing direct et en contribuant à l’expansion économique et commerciale par
l’approfondissement de la connaissance du marché et le renforcement du savoir-faire des parties
intéressées à tous les niveaux». Si vous n’êtes pas encore membre du FDMD et si vous souhaitez
travailler avec l’UPU pour remplir la mission du FDMD, vous pouvez présenter une demande d’adhésion en
cliquant ici.
Toute personne souhaitant recevoir le bulletin du FDMD peut s’abonner en cliquant ici. Si vous ne souhaitez
plus recevoir le bulletin, veuillez cliquer ici pour vous désabonner.
Contactez-nous
Raquel Ferrari
Chef de programme
Marketing direct et facilitation du commerce
Téléphone: +41 31 350 35 34
Télécopie +41 31 351 02 66
Abby Bossart
Assistante de programme
Marketing direct
Téléphone: +41 31 350 35 93
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