Partenariat technologique entre Smart AdServer et Alenty

Partenariat technologique entre
Smart AdServer et Alenty
Paris, le 24 février 2009 - Smart AdServer, acteur majeur en Europe de l’adserving et du marketing
digital, annonce l’interfaçage de sa solution de gestion et de diffusion de bannières publicitaires
avec l’outil de mesure de la visibilité publicitaire de la société Alenty. L’objectif est double :
optimiser l'inventaire publicitaire en rafraîchissant la publicité uniquement lorsqu'elle est vue, et
d'autre part, proposer aux annonceurs, agences média, régies et sites éditeurs d’acheter ou de
vendre de l’espace publicitaire sur un mode d’achat proche de celui de la télévision, à savoir sur
la base du temps de visibilité. Canal+Régie garantit d’ores et déjà l’exposition publicitaire des
campagnes diffusées sur canalplus.fr en utilisant ces deux technologies.
Alenty a développé un outil permettant de mesurer la visibilité des bannières publicitaires sur Internet,
visibilité qui varie suivant les formats, les emplacements mais surtout les sites. En analysant la structure
de la page, les scripts Alenty permettent de savoir où se trouve la bannière d’une campagne et quelle
est la partie de la page Web qui s'affiche sur l'écran de l'utilisateur. La présence de l'utilisateur devant
l'écran est mesurée par son activité sur l'ordinateur. En d’autres termes, l’outil mesure si la bannière est
vue, combien de temps elle le sera, dans quelle proportion, etc.
La programmation des campagnes Alenty est désormais facilitée et en partie automatisée dans Smart
AdServer. Les annonceurs peuvent mesurer l’impact de leurs campagnes en termes de visibilité, et
planifier leurs investissements sur les mêmes indicateurs qu’en télévision en achetant une durée
d’exposition. Les régies de leur coté peuvent proposer aux annonceurs une visibilité garantie et sont
ainsi assurées de vendre leurs espaces en fonction de l’exposition réelle aux campagnes.
« Cette collaboration avec Alenty, leader sur le marché de la mesure de la visibilité publicitaire, nous
semblait essentielle », déclare Cyrille Geffray, directeur général de Smart AdServer. « Cet
interfaçage va permettre à nos clients communs tels que Canal+Régie de garantir à leurs annonceurs
une visibilité optimale de leurs campagnes et ainsi de valoriser davantage leur inventaire publicitaire. »
« Le rafraîchissement à visibilité garantie peut s'avérer être une manière de mieux monétiser des sites
dont les durées d'exposition sont très longues (sites de jeu, de video, en ajax, en flash, etc.) et qui
génèrent donc moins de pages vues que d'autres. » déclare Laurent Nicolas, fondateur d’Alenty.
« En effet, on constate que le rafraîchissement temporel (toutes les minutes par exemple) génère des
affichages publicitaires qui ne sont pas vus car il n'y a alors plus personne devant l'écran. Avec le
rafraîchissement à visibilité garantie, Alenty et Smart AdServer garantissent que la publicité ne sera pas
rafraîchie tant qu'elle n'aura pas été vue suffisamment longtemps ».
Canal+Régie, client commun de Smart AdServer et d’Alenty bénéficie d’ores et déjà de cet interfaçage.
« Nous pensons que pour être pleinement utilisé en tant que média publicitaire de « branding », internet
doit assurer la mesure objective de la qualité de ses contacts publicitaires. » indique Roger Coste,
directeur général de Canal+Régie. « Comme pour les autres médias audiovisuels, la mesure du
temps d’exposition à l’annonce est l’indicateur le plus pertinent pour rendre compte à la fois de la réalité
et de la qualité d’engagement des contacts publicitaires. En assurant la mesure et le pilotage très précis
de la durée d’exposition publicitaire aux annonces diffusées sur canalplus.fr, l’interfaçage de Smart
AdServer et d’Alenty nous permet de proposer une solution très innovante et très forte au marché.
Ainsi, depuis début février, la visibilité et la durée d’exposition de la totalité des campagnes diffusées
sur canalplus.fr sont pilotées et garanties, en format vidéo comme en format display classique
(mégabannières et pavés). »
À propos de Smart AdServer (www.smartadserver.com)
Smart AdServer SAS développe et commercialise l'une des principales technologies d'adserving pour la gestion
des campagnes en ligne pour les agences média et les éditeurs. Créée en 2001, la société Smart AdServer est
rapidement devenue un acteur majeur en France et enregistre la croissance la plus rapide en Europe parmi ses
concurrents grâce aux fonctionnalités innovantes et uniques de son produit et à sa simplicité d’utilisation. Smart
AdServer compte 145 clients pour 1200 sites disséminés sur quatre continents.
Parmi ces clients, on trouve de grosses agences média telles que Zed digital, Starcom, Mindshare, Mediacom,
Mediaedge:cia, Magna, Nextedia … ainsi qu’un grand nombre de sites et régies, parmi lesquels Boursorama,
Allociné, 01Net, 20 Minutes, PIXmania, Groupe Smart&Co, MSD Global, Fortuneo, NRJ Global, Wolters Kluwer,
Assurland …
À propos de Alenty (www.alenty.com)
Les fondateurs d'Alenty sont des experts des statistiques de l'Internet depuis 1998. Ils sont notamment à l'origine
du système de statistiques de NetValue et de NetRatings. La technologie unique d'Alenty permet d'analyser la
visibilité de chaque élément d'une page internet (bloc de texte, image, publicité), et de détecter la présence de
l'utilisateur grâce à son activité clavier-souris. La technologie Alenty permet ainsi aux sites d'améliorer leur
ergonomie ou de réduire leur taux d'abandon (paniers d'achat ou formulaires d'inscription). Pour les sites
communautaires, Alenty fournit des informations uniques sur l'intérêt des contributions et l'influence des visiteurs.
Les annonceurs peuvent connaître la durée pendant laquelle chaque bandeau a été effectivement vu au cours
leurs campagnes. Les sites media peuvent également installer ces outils pour valider la durée de visibilité des
bandeaux publicitaires dans leurs pages, et ainsi mieux valoriser leur espace publicitaire.
À propos de Canal+Régie
Canal+Régie commercialise les espaces publicitaires TV et Web des chaînes du Groupe Canal+.
Sur le Web, Canal+Régie commercialise les espaces des sites www.canalplus.fr, www.cuisine.tv,
www.infosport.fr, www.sportplus.fr www.teletoon.fr et www.piwi.fr
Comme en télévision, Canal+Régie développe sur ce média une stratégie d’innovation au service de la
différentiation qualitative de son offre (ciblage, émergence et visibilité, exposition, garantie des performances
médias).
Contacts presse Smart AdServer - Agence Point Virgule
Annabel Verrier / Marion Lauria
Email : [email protected] / [email protected]
Tél. : 01 73 79 50 59 / 01 73 79 50 67