les études de marché en afrique

LES ÉTUDES DE MARCHÉ
EN AFRIQUE
Technique, pratique et cas d’études
Technique, pratique et cas d’études
Image de couverture : Fa’a & C Djeutcheu, création
artistique et infographie. Elle illustre le contexte de
l’Afrique à la fois artisane et moderne.
ISBN : 978-2-343-06234-1
31 €
Gaétan TEJE, Emmanuel LIMA
et Ludovic KAMDE M (eds)
LES ÉTUDES DE MARCHÉ EN AFRIQUE
Gaétan TEJE, Emmanuel LIMA
et Ludovic KAMDEM (eds)
Préface de Théodoret-Marie FANSI
La pratique du marketing en Afrique, cinquante ans après les indépendances,
a atteint aujourd’hui sa vitesse de croisière. L’Afrique présente désormais un
environnement dynamique et diversifié, avec des consommateurs et des acteurs
économiques déterminés à saisir la meilleure des opportunités pour la développer.
Cet ouvrage veut contribuer à une dynamique récente de développement de
l’industrie de l’information dans ses diverses applications. L’information marketing,
dont il est l’objet, à travers ses outils et méthodes d’appropriation, est de plus en
plus prise en considération par les acteurs locaux et les investisseurs internationaux.
Les études de marché en Afrique est la contribution d’un collège de professionnels
et d’enseignants, praticiens de la discipline, soucieux de documenter ce qui fait la
spécificité de la recherche marketing et commerciale sur les terres du « berceau de
l’humanité ».
Cet ouvrage se positionne positivement grâce à ses six originalités :
– Expertise et expérience de dix professionnels sur le continent africain ;
– Cinq cas d’études de marché ;
– Une étude sur l’état des lieux des études marketing en Afrique ;
– Un modèle d’organisation des agences d’études marketing ;
– Un modèle d’intégration de la fonction étude marketing au sein des entreprises
en Afrique ;
– Un modèle de synthèse de l’information issue d’une étude de marché.
Gaétan TEJE est titulaire d’un MBA en management et d’un master II (ou M. Sc.)
en marketing, professionnel certifié aux États-Unis et au Canada, après des études
supérieures à l’UCAC, HEC Montréal, ESG-UQAM, et Concordia University of
Canada. Il cumule plus de dix années d’expérience professionnelle internationale.
Il enseigne, anime des séminaires et mène des recherches sur les études de marché,
la planification, la gestion de projets et la gestion des opérations.
Emmanuel LIMA a suivi des études supérieures en marketing complétées par des
formations poussées dans les études de marché qui lui ont donné l’autorité scientifique
depuis près de trente ans. Il se consacre depuis plusieurs années à promouvoir la culture
et la pratique des études de marché en entreprise et dispense des enseignements dans
plusieurs grandes écoles.
Ludovic T. KAMDEM, diplômé de l’Université catholique d’Afrique Centrale, est
consultant en marketing et praticien des études de marché. Il a occupé la fonction
de Research Unit Coordinator au sein de plusieurs cabinets d’étude de marché au
Cameroun. Membre de l’AFM (Association française de marketing), il enseigne les
études de marché et anime des séminaires de formation.
Avec la collaboration d’Antoinette ESSOMBA, Pierre MOUANDJO, Gabriel
KOUENI, Joseph TOGO, Simplice NGAMPOU, Darlis Lebrun NDZOMO,
Samuel NHANAG, et du PRODEV.
LES ÉTUDES DE MARCHÉ EN AFRIQUE
Technique, pratique et cas d’études
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