Master Professionnel Marketing Et Gestion Du

Université Marc Bloch, STRASBOURG
Master professionnel
Marketing et gestion du sport
1. Université
Université Marc Bloch, STRASBOURG
2. UFSTAPS
UFR STAPS, 14 rue Descartes, 67084, Strasbourg cedex
3. Master
Domaine : Langage, culture, société
Mention : Sciences du sport
Spécialité professionnelle : Marketing et gestion du sport
4. Responsable
Responsable spécialité : Gary TRIBOU, MCF HDR en STAPS
[email protected]
5. Secrétariat
Pascale COGAN
0388 417 870
[email protected]
6. Présentation du master
Le parcours MARKETING ET GESTION DU SPORT prolonge le DESS de Management du
Sport et des Loisirs qui a été créé en 1992. Cette formation bénéficie actuellement d’une
bonne image auprès des entreprises du sport qui embauchent nos étudiants (quinze anciens
étudiants chez Adidas, dix chez Puma, etc.). Elle est clairement positionnée par rapport à
l’offre des autres UFR STAPS et à celle des écoles supérieures de commerce (ESSEC,
Audencia, CEMAS) du fait d’un contenu d’enseignement centré sur le marketing du sport :
marketing commercial des articles de sport et de la distribution, marketing des services
sportifs (marketing commercial, associatif et public). Son succès tient en outre à la présence
d’un module d’études marketing : chaque année, dix à quinze études sont commanditées par
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des entreprises partenaires (commerciales, publiques, associatives) et confiées à des
groupes de trois à quatre étudiants qui appliquent directement les enseignements relatifs aux
méthodes. Par ailleurs, la participation de partenaires à la formation contribue également à
une bonne professionnalisation (par ex., la directrice marketing de la société Adidas est
chargée d’un cours de 20h, le directeur marketing de l’UCPA d’un séminaire de 6h, le
responsable des études de marché de Décathlon assure un cours de 12h, etc.).
Plusieurs ouvrages écrits par des enseignants de la formation ont contribué à la notoriété du
DESS : Marketing du sport aux éditions Economica (3e éd. en 2004), Les marchés du sport.
Consommateurs et distributeurs aux éditions Armand Colin (2004), Management du sport.
Marketing et gestion des clubs sportifs aux éditions Dunod (2003), Sponsoring sportif aux
éditions Economica (2e éd. en 2004).
Le projet de master professionnel s’appuie sur les contenus du DESS actuel mais en
apportant deux types de changements.
1) Une mutualisation de moyens.
Des accords ont été conclus avec les responsables du futur master de gestion de
l’Université Robert Schuman de Strasbourg au terme desquels notre parcours serait
identifié comme un des parcours de ce master (et ainsi ouvert aux étudiants de
gestion) ; d’autre part, certains enseignements de l’URS seraient proposés à nos
étudiants à des fins de spécialisation (marketing international par ex.) et certains de
nos enseignements seraient proposés aux étudiants du master de gestion (marketing
du sport, sponsoring).
Une mise en commun de moyens internes à notre UFR est également prévue : entre
les deux masters professionnels d’une part (enseignements de sponsoring, de
coaching par ex.), entre le parcours de recherche en gestion du sport et le master
professionnel de marketing et gestion du sport d’autre part (afin de mettre en place
une passerelle : un étudiant du master pro pourrait ainsi aller vers la recherche et
inversement).
2) Un renforcement de la spécialisation en M2 en introduisant de nouveaux contenus
pertinents en regard de l’évolution du marché du travail. Par ailleurs, les
enseignements plus généralistes seraient dispensés en M1 de façon à libérer des
plages horaires en M2.
Objectifs
Secteur marchand. Pour répondre à la demande des entreprises de ce secteur (fabricants
d’articles de sport, prestataires de services sportifs, distributeurs, sociétés d’études), les
enseignements ont été orientés vers une spécialisation en marketing du sport. L’analyse des
emplois offerts confirmant un débouché réel dans ce secteur, l’accent a été mis sur les
fonctions marketing (études de marché) et commerciales, ainsi que sur la communication
(notamment le sponsoring).
Secteur associatif. Les clubs et fédérations sportives recherchent rarement des spécialistes
du marketing, mais plutôt des généralistes de la gestion ; d’où le maintien, dans la formation,
d’enseignements complémentaires de gestion (comptabilité, finance, gestion des ressources
humaines) à côté d’un marketing adapté à l’objet associatif (« marketing associatif »).
Secteur public. Il s’agit de répondre à la demande des collectivités locales (services
municipaux des sports) et territoriales (services des sports des conseils généraux et
régionaux) ; dans une moindre mesure, à celle du ministère de la Jeunesse et des Sports
(débouché limité). Comme pour le secteur associatif, les enseignements sont, d’une part,
plus généralistes et, d’autre part, adaptés à l’objet de service public (« marketing public »). A
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noter que les étudiants peuvent suivre une préparation aux concours de la fonction publique
dispensée à l’UFR.
7. Contenu
SEMESTRE 1 : 30 CREDITS
Liste de UE Coef UE ECTS UE
UE
1 tronc commun de la mention 11
2 gestion du sport
Economie et droit du sport
Comptabilité et gestion financière
Communication
Gestion des ressources humaines
1+1+1+1 11
3 langages fondamentaux
TIC
LVE : anglais obligatoire 1+1 4
4 Choix libre : sciences de gestion à l’Université Robert Schuman
(partenariat) 4
SEMESTRE 2 : 30 CREDITS
Liste de UE Coef UE ECTS UE
UE
1 tronc commun mention 8
2 Socio-marketing du sport
Sociologie des comportements d’achat
Marketing général
Histoire et sociologie des pratiques sportives
Histoire et sociologie des médias
Histoire et sociologie des institutions sportives
1+1+1+1+1 8
3 langages fondamentaux
TIC
LVE : anglais obligatoire 1+1 4
4 Choix libre : sciences de gestion à l’Université Robert Schuman
(partenariat) 4
5. Projet professionnel 6
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SEMESTRE 3 : 30 CREDITS
Liste de UE Coef UE ECTS UE
UE
1 Les marchés du sport
1.1. Analyse des marchés du sport :
Socio-économie des consommations sportives
Marketing public et associatif des services sportifs
Marketing des biens sportifs
Marketing de la distribution de sport
Marketing stratégique
1.2. Gestion marketing et commerciale :
Sponsoring sportif
Gestion d’un événement sportif
Gestion commerciale des articles de sport
Marketing direct
Merchandising et trade marketing
2+1 11
2 Méthodes marketing
Méthodes quantitatives appliquées au marketing
Méthodes qualitatives appliquées au marketing
Méthodes statistiques (logiciels statistiques)
Etudes de cas et études de marché
1+1+1+1 11
3 langages fondamentaux
Informatique : logiciels spécialisés
Conception et gestion de sites Web
LVE : anglais obligatoire 4
4 Choix libre : marketing à l’Université Robert Schuman (partenariat) 4
SEMESTRE 4 : 30 CREDITS
Liste de UE Coef UE ECTS UE
UE
1 Stage professionnel
8
2 Mémoire professionnel
22
8. Equipe pédagogique et intervenants dans la formation
Équipe pédagogique en M1 et M2 :
Guillaume Antonietti, directeur du service Études de la société Décathlon, diplômé en
sciences politiques
Olivier Aubel, maître de conférence, docteur en sciences du sport - mention sociologie, UMB
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Christophe Bock, professeur agrégé d’anglais
Sylvie Chabi, maître de conférences, docteur en sciences de gestion, ULP
Pierre Chevalérias, inspecteur de la jeunesse et des sports
Sophie Chrétien, dirigeante d’une société d’études
Michel Desbordes, maître de conférences, docteur en sciences de gestion, Paris-Orsay
Yves Drezet, professeur de mathématiques, diplômé de l'INSA
Claudine Faber, professeur agrégé de STAPS, DEA en sciences sociales, UMB
William Gasparini, maître de conférences HDR, docteur en sociologie, UMB
Sylvie Hertrich, professeur à l’Ecole de Management de Strasbourg – groupe IECS (Chaire
de vente)
Luc Jambois, directeur d’une agence de conseils, DEA en sciences économiques
Thierry Lardinoit, professeur à l’ESSEC (Chaire de marketing sportif), docteur en sciences
de gestion
Isabelle Madec, directrice du marketing de la société ADIDAS France, diplômée EM Lyon
Antoine Mahy, directeur marketing de l’UCPA, diplômé HEC
Bernard Michon, professeur des universités, docteur en sciences sociales, UMB
Jean Paul Louis Minquet, professeur à l’ESCP-EAP, docteur en sciences économiques et
diplômé HEC
Bertrand Moingeon, professeur à HEC, docteur en sciences sociales
Fabien Ohl, professeur des universités, docteur en sociologie, UMB
Lilian Pichot, maître de conférences, docteur en sociologie, UMB
André Rauch, professeur des universités, docteur en sciences de l'éducation, UMB
Edwige Rohé, professeur agrégé d’économie et de gestion, ULP
Jean-Roger Sainflou, directeur commercial de la société PUMA France
Luc Scheeck, responsable du service « organisation et management » de la communauté
urbaine de Strasbourg, diplômé en sciences politiques
Gary Tribou, maître de conférences HDR, docteur en sciences de gestion et diplômé en
sciences politiques, UMB
9. Laboratoire d’appuis
EA en Sciences du Sport, Université Marc Bloch (Strasbourg II)
LARGE, Université Louis Pasteur (Strasbourg I)
CESAG, université Robert Schuman (Strasbourg III)
10. Publications
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