L`image de la publicité auprès des Français

L'image de la publicité auprès des Français
Fiche Technique
Enquête réalisée les 26 et 27 octobre 2005 par le département Stratégies d'Opinion de TNS Sofres auprès d'un
échantillon national de 1000 personnes représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans et plus, interrogées
en face-à-face à leur domicile. Méthode des quotas (sexe, âge, profession du chef de ménage PCS) et stratification par
région et catégorie d’agglomération.
L'adhésion à la publicité
Question : D’une manière générale, que pensez-vous de la publicité ? Y êtes-vous :
- Très favorable
- Plutôt favorable
ST Favorable
- Plutôt opposé
- Très opposé
ST Opposé
- Indifférent
- Sans opinion
Indice d'adhésion *
Rappel enquête
Le Parisien / SOFRES
TNS Sofres / Stratégies
avril 1983
Sept 2002
5
5
36
38
43
41
23
23
10
13
36
33
25
20
1
1
+8
+7
Octobre
2005
* L'indice est le résultat de la différence entre les opinions favorables et les opinions opposées
L'indice d'adhésion à la publicité selon l’âge en 2005
2
35
37
28
15
43
19
1
-6
L'agrément à l'égard des différentes formes de publicité
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
Base :
ensemble de l'échantillon
Rappel enquête
Le Parisien / SOFRES
TNS Sofres / Stratégies
avril 1983
Sept 2002
Dans la presse
- Oui j’aime plutôt
- Non, je n’aime pas
- Sans opinion
Dans la rue
- Oui j’aime plutôt
- Non, je n’aime pas
- Sans opinion
A la radio
- Oui j’aime plutôt
- Non, je n’aime pas
- Sans opinion
A la télévision
- Oui j’aime plutôt
- Non, je n’aime pas
- Sans opinion
Au cinéma
Octobre
2005
40
46
14
56
39
5
47
48
5
29
52
19
42
52
6
32
61
7
29
59
12
36
59
5
28
66
6
43
50
7
37
61
2
28
69
3
- Oui j’aime plutôt
- Non, je n’aime pas
- Sans opinion
Sur internet
31
37
32
32
53
15
25
62
13
- Oui j’aime plutôt
- Non, je n’aime pas
- Sans opinion
-
16
45
39
9
59
32
L'agrément à l'égard de la publicité
au cinéma ou sur Internet selon la pratique
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité au cinéma ?
— Base : A ceux qui vont au cinéma (69% de l'échantillon) —
Ensemble
- Oui j’aime plutôt
- Non, je n’aime pas
- Sans opinion
31
63
6
dont :
Plusieurs fois De 1 a 3 fois De 1 a 3 fois
par mois
par trimestre
par an
40
33
32
55
63
61
5
4
7
Moins
souvent
18
73
9
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité sur Internet ?
— Base : A ceux qui se sont connectés sur Internet au cours des trois derniers mois (53% de l'échantillon) —
dont :
Ensemble
- Oui j’aime plutôt
- Non, je n’aime pas
- Sans opinion
15
77
8
Tous les jours
ou presque
17
78
5
De 1 a 3 fois
par semaine
14
80
6
De 1 fois par mois ou
moins souvent
12
61
27
L'évolution de l'agrément
à l'égard des différentes formes de publicité
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
Base :
ensemble de l'échantillon
- Dans la presse
- Dans la rue
- A la radio
- A la télévision
- Au cinéma
- Sur internet
Indice
d'agrément
1983
-6
-23
-30
-7
-6
-
Indice
d'agrément
2002
+17
-10
-23
-24
-21
-29
Indice
d'agrément
2005
-1
-29
-38
-41
-37
-50
Évolution
2002/2005
-18
-19
-15
-17
-16
-21
Image de la publicité
La créativité de la publicité
Question : Avec laquelle des deux opinions suivantes êtes-vous le plus d’accord ?
Rappel enquête
La Fnac /
TNS Sofres /
SOFRES
Stratégies
oct 1982
Sept 2002
- Je trouve que la publicité c’est toujours la
même chose : on nous parle toujours de la même
façon d’un produit
- Depuis quelques années, je trouve que la
publicité a beaucoup changé : le style des
messages, les annonces, les films ne sont plus du
tout les mêmes qu’avant
- Sans opinion
Octobre
2005
47
28
32
45
69
65
8
3
3
L'opinion sur l'évolution de la publicité
Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle aujourd’hui plus ou moins :
- Base : Interviewés considérant que la publicité a changé -
Rappel enquête
FNAC / TNS Sofres
TNS Sofres / Stratégies
oct 1982
Sept 2002
Base :
ensemble de l'échantillon
Octobre
2005
Amusante, distrayante
- Plus
- Moins
- Sans changement
- Sans opinion
Séduisante
77
8
11
4
72
17
10
1
73
13
13
1
- Plus
- Moins
- Sans changement
- Sans opinion
Agressive
68
9
18
5
64
20
14
2
58
16
22
4
- Plus
- Moins
- Sans changement
- Sans opinion
Informative, précise
46
14
32
8
71
11
17
1
65
12
1
3
- Plus
- Moins
- Sans changement
- Sans opinion
52
14
29
8
46
30
21
3
43
23
32
2
Attentes des Français à l'égard de la publicité
Les attentes à l'égard de la publicité
Question : Qu’attendez-vous en priorité d’une publicité ?
Rappel enquête
Notre Temps / Sofres
nov 1989
Ensemble
- Qu’elle soit claire, facile
à comprendre
- Qu’elle vous informe
sur un produit nouveau
- Qu’elle soit drôle
- Qu’elle vous informe
sur les caractéristiques
d’un produit
- Qu’elle soit créative
- Qu’elle vous donne
envie d’acheter un
produit
- Qu’elle vous étonne
- Qu’elle soit belle
- Qu’elle vous fasse rêver
- Sans opinion
dont :
dont :
Ensemble
< 35 ans
> 35
ans
41
44
44
44
35
33
36
33
33
44
28
36
31
31
32
28
36
14
15
20
11
6
< 35
ans
> 35
ans
37
29
34
Octobre
2005
TNS Sofres / Stratégies
Sept 2002
Ensemble
dont :
< 35
ans
> 35
ans
48
48
48
37
35
35
35
44
33
35
41
33
31
31
31
35
34
35
24
26
38
21
28
39
23
14
15
31
38
27
23
29
21
23
23
13
1
11
19
9
9
18
13
10
5
24
10
11
0
16
15
9
7
17
11
10
6
19
10
13
2
15
11
8
8
Influence de la publicité
L'influence sur la consommation
Question : D’une manière générale, diriez-vous que les films publicitaires vous incitent à acheter les produits qu’ils
présentent ou, qu’au contraire, ils vous poussent à ne pas les acheter, ou encore qu’ils n’ont aucune influence ? Et diriezvous que les films publicitaires incitent les consommateurs à acheter les produits qu’ils présentent ou, qu’au contraire,
ils poussent les consommateurs à ne pas les acheter ou encore qu’ils n’ont aucune influence ?
Vous
27
10
63
0
- Incitent à acheter
- Poussent à ne pas acheter
- Ni l’un, ni l’autre, ça n’a aucune influence
- Sans opinion
Les consommateurs
73
5
20
2
L'influence sur la consommation personnelle
Question : D’une manière générale, diriez-vous que les films publicitaires vous incitent à acheter les produits qu’ils présentent
ou, qu’au contraire, ils vous poussent à ne pas les acheter, ou encore qu’ils n’ont aucune influence ?
- Incitent à acheter
- Poussent à ne pas acheter
- Ni l’un, ni l’autre, aucune influence
- Sans opinion
INDICE D'INCITATION *
Rappel enquête
RFP / SOFRES
Stratégies / TNS Sofres
nov 1979
Sept 2002
18
29
9
10
70
60
3
1
+19
+9
Octobre
2005
27
10
63
0
+17
* L'indice est le résultat de la différence entre ceux que la publicité incite à acheter et ceux qu'elle pousse à ne pas acheter
L'influence sur la consommation
Question : Et diriez-vous que les films publicitaires incitent les consommateurs à acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au
contraire, ils poussent les consommateurs à ne pas les acheter ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?
- Incitent à acheter
- Poussent à ne pas acheter
- Ni l’un, ni l’autre, aucune influence
- Sans opinion
Septembre
2002
77
5
16
2
Octobre
2005
73
5
20
2
Evolution
2002 / 2005
-4
=
+4
=
L'influence de la publicité sur le mode de vie
Question : Avez-vous le sentiment que la publicité exerce sur la façon de vivre des gens (vêtements, loisirs, voitures, etc…) une
influence ?
Rappel enquête
Le Parisien / SOFRES
TNS Sofres / Stratégies
avril 1983
Septembre 2002
29
32
54
55
87
83
10
10
2
1
11
12
5
2
- Très grande
- Assez grande
ST Grande
- Assez faible
- Très faible
ST Faible
- Sans opinion
Octobre
2005
31
60
91
6
1
7
2
Questions thématiques
L'utilisation des enfants dans la publicité
Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des enfants apparaissent dans des publicités ?
- C’est choquant
- Ce n’est pas choquant
- Sans opinion
Rappel enquête
Le Parisien / SOFRES
TNS Sofres / Stratégies
avril 1983
Septembre 2002
31
24
62
73
7
3
L’opinion sur l’utilisation des enfants dans la publicité selon l’âge en 2002
(item "c'est choquant")
Octobre
2005
22
75
3
Utilisation du corps de la femme dans la publicité
Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des publicités montrent des femmes très peu vêtues ?
- C’est choquant
- Ce n’est pas choquant
- Sans opinion
Rappel enquête
Le Parisien / SOFRES
TNS Sofres / Stratégies
avril 1983
Septembre 2002
38
45
56
53
6
2
L’opinion sur l’utilisation du corps de la femme dans la publicité
Selon le sexe en 2005
Octobre
2005
41
57
2