marketing social et examen financier

MARKETING SOCIAL ET
EXAMEN FINANCIER
•Un project du Groupe consultatif
d’assistance aux pauvres (CGAP)
•Documenter et analyser
l’utilisation du marketing social
pour renforcer le bien-être
financier

QUELQUES MOTS SUR LE
MARKETING SOCIAL
•Depuis plus de 30 ans, les principes du marketing
commercial sont appliqués dans le but d’influencer
les comportements afin :
–d’améliorer la santé
–d’éviter les blessures
–de protéger l’environnement

AMELIORER LA SANTE
•Diminution du tabagisme aux USA
–De 42 % en 1964
–A 21 % en 2007

EVITER LES BLESSURES
•Encourager le port de la ceinture
aux USA
–D’environ 60% en 1963
–A 83 % en 2008

PROTEGER L’ENVIRONNEMENT
•Augmenter le recyclage dans la rue
–D’environ 8 % en 1990
–A 33 % en 2007