Tendances du Marché Publicitaire

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/02
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants du février
2
Pression publicitaire pour l’ensemble du marché
3
Pression publicitaire pour les différentes branches
4
Top 10 du mois
5
La pression publicitaire dans les médias
6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise
Les points culminants du février 2015
Février a déployé sa force publicitaire: à l’encontre de janvier, février s’est montré
audacieux en termes de publicité, enregistrant une pression publicitaire de 353.3
millions de francs bruts. Ceci correspond à une croissance de 1.9 pour cent par
rapport au même mois de l’année dernière. Conjointement, les deux premiers mois
de 2015 ont donc recensé une pression publicitaire de 677.8 millions de francs
bruts, représentant une évolution de 0.3 pour cent par rapport à l’année passée.
La branche automobile appuie sur le champignon
Au mois de février, avec 41.8 millions de francs bruts, la branche automobile a augmenté sa pression publicitaire de 16.9 pour cent par rapport à l’année dernière. Près de 35
millions de pression publicitaire (8.8%) sont à attribuer au groupe de produits Voitures
privées neuves. La liste du Top 10 du mois souligne la puissance de la branche automobile. Avec la Mazda2, l‘Audi Q3 tout-terrain, la Volvo XC60 SUV et la Citroën C4 Cactus,
quatre voitures se classent dans le Top 10 des produits les plus vantés. Avec une augmentation de la pression publicitaire de 227 pour cent, la marque Audi a réalisé la plus
haute pression publicitaire de la branche en février. Elle a investi 45 pour cent de la pression publicitaire dans le média Out-of-Home et 31 pour cent dans la publicité télévisée.
La vague des boissons vertes chez Rivella
Le marché des boissons a réalisé ce mois-ci une croissance de publicité de 54 pour
cent. Nous le devons entre autres à Rivella, avec le produit Rivella Vert. La boisson
Lifestyle-récemment lancée, qui apparait ce mois-ci à la 5ème place des 10 produits les
plus demandeurs de publicité, dépasse même une autre nouveauté récemment lancée,
Coca Cola Life. Rivella a augmenté de 650 pour cent ses dépenses publicitaires par
rapport au même mois de l’année passée, devenant, ce mois-ci, l’annonceur le plus fort
de la branche boissons. A la seconde place suit Coca Cola, dont les dépenses publicitaires n’ont augmenté que de 20 pour cent. Alors qu’en février, Rivella a misé près de
deux tiers de ses dépenses publicitaires sur Rivella Vert, Coca Cola a investi tout juste
15 pour cent du budget publicitaire total pour Coca Cola Life. Même Coca Cola Zero
et Coca Cola Light ont enregistré 21 pour cent de publicité en plus. Rivella a investi la
plus grande part de ses dépenses publicitaires dans les spots télévisés, qui ont totalisé
91 pour cent de l’ensemble du Mediamix. Coca Cola a lui aussi misé une grande partie
– 73 pour cent – de sa pression publicitaire dans la publicité télévisée.
La poste va bon train et dépasse de peu les CFF
En février, la branche des transports en commun a réalisé une pression publicitaire de 5.8
millions francs brut. Ce qui correspond à une croissance de 71 pour cent par rapport au
même mois de l’année dernière. La Poste suisse contribue, elle aussi, à cette évolution. Elle a
augmenté ses dépenses publicitaires de 206 pour cent par rapport au même mois de l’année
dernière et presque intégralement investi la pression publicitaire dans le groupe de produits
«Courriers et services postaux». Les CFF ont aussi sensiblement augmenté leur pression
publicitaire: avec une croissance de 146 pour cent, ils recensent, au total, une pression publicitaire à peine moins forte que la Poste suisse, qu’ils talonnent de très près.
Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 | 2
550
550
Jan
Jan
Fév
Feb
Mar
Mrz
Avr
Apr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aoû
Aug Sep
Sep
Oct
Okt
Nov
Nov Déc
Dez
500
500
450
450
400
400
Mois
350
350
2013
2012
300
300
2015
2014
250
250
2014
2013
2013
2014
2015
2015 vs. 2014
millions CHF
millions CHF
millions CHF
%
Janvier
327.5
329.1
324.5
-1.4
Février
347.8
346.7
353.3
1.9
Mars
460.9
462.3
Avril
421.8
438.9
Mai
427.6
437.8
Juin
382.7
385.7
Juillet
275.7
286.7
Août
310.5
311.4
Septembre
465.4
464.5
Octobre
484.8
487.3
Novembre
479.4
504.9
Décembre
432.9
434.7
Year to Date
675.3
675.8
677.8
0.3
Pression publicitaire pour l’ensemble
du marché
Evolution de la pression publicitaire pour février 2015
Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 | 3
Branche/Groupe des produits
YTD
millions CHF
Véhicules
Fév 2015
+/- AP %
millions CHF
+/- AP %
78.8
4.0
41.8
16.9
VP (nouveaux)
68.1
-2.3
34.6
8.8
Commerce de détail
68.2
37.1
34.5
23.2
Produits alimentaires
67.7
-3.2
34.6
-9.8
Loisir, Gastronomie, Tourisme
54.5
20.1
21.5
9.1
Initiatives & campagnes
44.1
-17.1
24.6
0.6
Campagnes politiques
5.9
-67.1
4.3
-26.8
39.5
7.8
21.0
-5.8
14.3
21.6
8.0
15.8
Pharmaceutique & santé
39.3
16.6
17.3
14.7
Services
39.1
-10.1
18.6
-8.3
Cosmetique & soin du corps
38.0
-22.1
23.7
-19.4
Constructions, Industrie, Ameublement
35.1
3.0
18.4
5.6
Manifestations
33.2
-6.3
18.1
-4.5
Telecommunication
30.1
3.7
16.4
1.9
Mode & Sport
22.0
-10.8
12.6
-13.7
8.5
-18.2
4.5
-16.3
Boissons
16.7
14.0
10.7
54.3
Besoins personnels
13.2
9.5
7.1
20.8
Transports en commun
11.8
12.8
5.8
70.7
Medias
11.5
-13.3
6.3
-21.3
Nettoyage
10.5
-27.4
7.9
11.5
8.8
21.0
3.9
33.3
7.6
24.7
3.2
26.0
Electronique de divertissement / photo
6.9
-45.7
3.6
-34.5
Articles menagers et electromenagers
6.6
-21.0
3.6
-25.0
Énergie
1.2
-11.2
0.5
-51.4
Produits tabagiques
1.0
-24.9
0.8
5.1
Toutes les branches
677.8
0.3
353.3
1.9
Finance
Assurances
Montres & bijouterie
Informatique & bureau
Informatique
Pression publicitaire pour les
différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 | 4
Top 10 annonceurs
+/- AP %
Top 10 produits
11.0
1
Mazda2
Migros
6.0
2
Audi Q3 Geländewagen
3
Ferrero
-17.6
3
Orange Me
4
Procter & Gamble
-52.6
4
Swisscom Vivo XS
5
L'Oréal
-26.6
5
Rivella Grün
6
Aldi
105.9
6
UPC Cablecom Horizon Plus Combi
7
Swisscom
16.5
7
Volvo XC60 SUV
8
Beiersdorf
65.0
8
Vanish Oxi Action Gold
9
Amag/Audi
227.3
9
Citroën C4 Cactus
2.5
10
Orange Mobile Abo
1
Coop
2
10
Lidl Discount
TOP 10 du mois
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantées (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image) de février
Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 | 5
240
220
en millions CHF
200
180
160
Presse 2015
140
Presse 2014
120
TV 2015
100
TV 2014
80
60
50
Out-of-Home 2015
40
Out-of-Home 2014
30
Radio 2015
20
Radio 2014
Internet 2015
10
Internet 2014
0
6
5
5
Cinéma 2015
4
4
Cinéma 2014
3
3
Signalisation numérique 2015
Signalisation numérique 2014
22
Télétexte 2015
11
00
Télétexte 2014
Jan
Jan
Feb
Fév
Mrz
Mar
Apr
Avr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aug
Aoû
Sep
Sep
Okt
Oct
Nov
Nov
Dez
Déc
Pression publicitaire dans les médias
Evolution de la pression publicitaire dans les médias
comparée avec l’année précédente
Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 | 6
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014 2015 ytd Jan 15
Group médias
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
YTD
Fév
Presse quotidienne, régionale et dominicale
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
27.1
27.3
26.8
26.7
Presse publique, financière et économique
17.7
16.7
16.7
15.4
14.6
15.9
15.8
15.4
15.1
14.8
14.4
14.4
Presse spécialisée
3.9
3.7
3.7
3.7
3.3
3.2
3.3
3.1
3.1
2.9
2.0
2.1
Presse professionnelle
2.5
2.2
2.0
2.1
2.1
1.9
1.8
1.8
1.7
1.6
1.6
1.8
TV
22.8
24.1
26.1
26.3
28.6
29.3
30.0
31.4
32.1
32.8
35.0
34.0
Out-of-Home
12.2
11.6
11.0
10.7
10.5
9.8
9.6
10.5
11.6
11.4
12.1
12.5
Internet
1.1
1.3
1.3
2.0
2.9
3.5
2.9
3.2
3.4
3.4
3.1
3.3
Radio
3.9
3.7
3.4
3.6
4.1
3.7
4.6
4.6
4.8
4.5
4.1
4.3
Cinéma
1.5
1.4
1.2
1.1
0.7
0.7
0.6
0.6
0.7
0.7
0.5
0.5
0.2
0.2
0.1
0.2
0.3
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
Signalisation numérique
Télétexte
Répartition de la pression publicitaire
dans les médias
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
depuis 2005
Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 | 7
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