Tendances du Marché Publicitaire

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/02
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants du février 2
Pression publicitaire pour l’ensemble du marché 3
Pression publicitaire pour les différentes branches 4
Top 10 du mois 5
La pression publicitaire dans les médias 6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise

Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 | 2
Les points culminants du février 2015
Février a déployé sa force publicitaire: à l’encontre de janvier, février s’est montré
audacieux en termes de publicité, enregistrant une pression publicitaire de 353.3
millions de francs bruts. Ceci correspond à une croissance de 1.9 pour cent par
rapport au même mois de l’année dernière. Conjointement, les deux premiers mois
de 2015 ont donc recensé une pression publicitaire de 677.8 millions de francs
bruts, représentant une évolution de 0.3 pour cent par rapport à l’année passée.
La branche automobile appuie sur le champignon
Au mois de février, avec 41.8 millions de francs bruts, la branche automobile a augmen-
té sa pression publicitaire de 16.9 pour cent par rapport à l’année dernière. Près de 35
millions de pression publicitaire (8.8%) sont à attribuer au groupe de produits Voitures
privées neuves. La liste du Top 10 du mois souligne la puissance de la branche automo-
bile. Avec la Mazda2, l‘Audi Q3 tout-terrain, la Volvo XC60 SUV et la Citroën C4 Cactus,
quatre voitures se classent dans le Top 10 des produits les plus vantés. Avec une aug-
mentation de la pression publicitaire de 227 pour cent, la marque Audi a réalisé la plus
haute pression publicitaire de la branche en février. Elle a investi 45 pour cent de la pres-
sion publicitaire dans le média Out-of-Home et 31 pour cent dans la publicité télévisée.
La vague des boissons vertes chez Rivella
Le marché des boissons a réalisé ce mois-ci une croissance de publicité de 54 pour
cent. Nous le devons entre autres à Rivella, avec le produit Rivella Vert. La boisson
Lifestyle-récemment lancée, qui apparait ce mois-ci à la 5ème place des 10 produits les
plus demandeurs de publicité, dépasse même une autre nouveauté récemment lancée,
Coca Cola Life. Rivella a augmenté de 650 pour cent ses dépenses publicitaires par
rapport au même mois de l’année passée, devenant, ce mois-ci, l’annonceur le plus fort
de la branche boissons. A la seconde place suit Coca Cola, dont les dépenses publici-
taires n’ont augmenté que de 20 pour cent. Alors qu’en février, Rivella a misé près de
deux tiers de ses dépenses publicitaires sur Rivella Vert, Coca Cola a investi tout juste
15 pour cent du budget publicitaire total pour Coca Cola Life. Même Coca Cola Zero
et Coca Cola Light ont enregistré 21 pour cent de publicité en plus. Rivella a investi la
plus grande part de ses dépenses publicitaires dans les spots télévisés, qui ont totalisé
91 pour cent de l’ensemble du Mediamix. Coca Cola a lui aussi misé une grande partie
– 73 pour cent – de sa pression publicitaire dans la publicité télévisée.
La poste va bon train et dépasse de peu les CFF
En février, la branche des transports en commun a réalisé une pression publicitaire de 5.8
millions francs brut. Ce qui correspond à une croissance de 71 pour cent par rapport au
même mois de l’année dernière. La Poste suisse contribue, elle aussi, à cette évolution. Elle a
augmenté ses dépenses publicitaires de 206 pour cent par rapport au même mois de l’année
dernière et presque intégralement investi la pression publicitaire dans le groupe de produits
«Courriers et services postaux». Les CFF ont aussi sensiblement augmenté leur pression
publicitaire: avec une croissance de 146 pour cent, ils recensent, au total, une pression publi-
citaire à peine moins forte que la Poste suisse, qu’ils talonnent de très près.

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Pression publicitaire pour l’ensemble
du marché
Evolution de la pression publicitaire pour février 2015
Mois 2013 2014 2015 2015 vs. 2014
millions CHF millions CHF millions CHF %
Janvier 327.5 329.1 324.5 -1.4
Février 347.8 346.7 353.3 1.9
Mars 460.9 462.3
Avril 421.8 438.9
Mai 427.6 437.8
Juin 382.7 385.7
Juillet 275.7 286.7
Août 310.5 311.4
Septembre 465.4 464.5
Octobre 484.8 487.3
Novembre 479.4 504.9
Décembre 432.9 434.7
Year to Date 675.3 675.8 677.8 0.3

Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 | 4
Pression publicitaire pour les
différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
Branche/Groupe des produits YTD Fév 2015
millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP %
Véhicules 78.8 4.0 41.8 16.9
VP (nouveaux) 68.1 -2.3 34.6 8.8
Commerce de détail 68.2 37.1 34.5 23.2
Produits alimentaires 67.7 -3.2 34.6 -9.8
Loisir, Gastronomie, Tourisme 54.5 20.1 21.5 9.1
Initiatives & campagnes 44.1 -17.1 24.6 0.6
Campagnes politiques 5.9 -67.1 4.3 -26.8
Finance 39.5 7.8 21.0 -5.8
Assurances 14.3 21.6 8.0 15.8
Pharmaceutique & santé 39.3 16.6 17.3 14.7
Services 39.1 -10.1 18.6 -8.3
Cosmetique & soin du corps 38.0 -22.1 23.7 -19.4
Constructions, Industrie, Ameublement 35.1 3.0 18.4 5.6
Manifestations 33.2 -6.3 18.1 -4.5
Telecommunication 30.1 3.7 16.4 1.9
Mode & Sport 22.0 -10.8 12.6 -13.7
Montres & bijouterie 8.5 -18.2 4.5 -16.3
Boissons 16.7 14.0 10.7 54.3
Besoins personnels 13.2 9.5 7.1 20.8
Transports en commun 11.8 12.8 5.8 70.7
Medias 11.5 -13.3 6.3 -21.3
Nettoyage 10.5 -27.4 7.9 11.5
Informatique & bureau 8.8 21.0 3.9 33.3
Informatique 7.6 24.7 3.2 26.0
Electronique de divertissement / photo 6.9 -45.7 3.6 -34.5
Articles menagers et electromenagers 6.6 -21.0 3.6 -25.0
Énergie 1.2 -11.2 0.5 -51.4
Produits tabagiques 1.0 -24.9 0.8 5.1
Toutes les branches 677.8 0.3 353.3 1.9

Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 | 5
TOP 10 du mois
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantées (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image) de février
Top 10 annonceurs +/- AP %
1 Coop 11.0
2 Migros 6.0
3 Ferrero -17.6
4 Procter & Gamble -52.6
5 L'Oréal -26.6
6 Aldi 105.9
7 Swisscom 16.5
8 Beiersdorf 65.0
9 Amag/Audi 227.3
10 Lidl Discount 2.5
Top 10 produits
1 Mazda2
2 Audi Q3 Geländewagen
3 Orange Me
4 Swisscom Vivo XS
5 Rivella Grün
6 UPC Cablecom Horizon Plus Combi
7 Volvo XC60 SUV
8 Vanish Oxi Action Gold
9 Citroën C4 Cactus
10 Orange Mobile Abo