Solutions de recherche et d'accès à l'information AFS@Store Milonga a pour objectif de rendre la musique accessible au plus grand nombre. En quelques années, Milonga a donné une réalité à cette volonté en ouvrant 18 vastes magasins dans les principales villes de France, et en accueillant 2000 élèves dans ses écoles de musique Milonga. Milonga est également présent sur Internet avec son site milongamusic.com LA PROBLÉMATIQUE LA RÉPONSE ANTIDOT PANTONE PROCESS BLACK N 100 PANTONE PROCESS MAGENTA C M 100 Milonga souhaitait développer les ventes en ligne sur son site marchand. Le site était initialement doté d'une fonction de recherche basique, reposant sur une recherche SQL dans le catalogue de produits. Cette approche induit des limitations pénalisantes : »»pas de correction orthographique ni de tolérance sémantique, pas de suggestion, pas de prise en compte de la pertinence, pas de classement des réponses par famille de produits... »»pas de recherche en dehors du catalogue, alors que le site Milonga propose de nombreuses informations utiles sur les écoles de musique, des offres d'emploi dans la musique... Milonga a alors décidé de mettre en place un véritable moteur de recherche, capable d'améliorer fortement le service rendu aux internautes visitant son site web. www.antidot.net Antidot a proposé sa solution AFS@Store, avec laquelle Milonga a pu doter son site de fonctionnalités avancées permettant aux visiteurs de trouver l'instrument, l'accessoire ou l'information qu'ils cherchent, avec notamment : correction orthographique automatique »» tolérance orthographique prenant en compte les flexions »» en genre et nombre et les conjugaisons suggestions prédictive (en cours de saisie de la requête) »» avec classement multi-listes des propositions, par marques et familles de produits extension sémantique exploitant un thésaurus spécifique »» module SEMA (Search Engine Marketing Agent) dédié au »» référencement des contenus sur les moteurs de recherche Internet grand public. Exemple de suggestion prédictive : alors que l'internaute est en train de taper « cord », AFS@Store lui propose automatiquement les cordes de guitare, dans les familles de produits, mais aussi les marques de produits « Cort » et « Nord Lead », proches de ce qu'il a déjà saisi. Exemple de suggestion prédictive, avec correction orthographique automatique : alors que l'internaute est en train de taper « guittare », AFS@Store lui propose les résultats concernant « guitare », classés par marque et familles de produits. Exemple de recherche avec extension sémantique, par laquelle la saisie du mot « gratte » permet de trouver les guitares et accessoires de guitare. Milonga Music dispose, avec AFS@ Store, des outils lui permettant d'éditer facilement le thésaurus exploité par le moteur de recherche, avec la possibilité par exemple d'y entrer des règles spécifiques au vocabulaire de ses clients. Cette fonction est utilisée notamment pour gérer la synonyme entre « gratte » et « guitare » Exemple de recherche ramenant de l'information provenant du contenu « éditorial du site » : le client qui a cherché « guitare » se voit proposer, dans un onglet spécifique, un tutorial sur le changement des cordes d'une guitare classique ou folk ainsi qu'une offre d'emploi comme professeur de guitare. Gràce aux outils du back-office AFS@Store, Milonga analyse les requêtes des utilisateurs pour mieux organiser son catalogue et mettre en avant les produits les plus cherchés. Ainsi, en constatant un grand nombre de recherches sur « ukulele », Milonga a décidé de créer, en complément des familles de produits « guitares » et « basses », une nouvelle famille de produits «instruments exotiques » regroupant « ukulele », « mandoline » et « banjo ». Module SEMA (Search Engine Marketing Agent) Via une interface de back-office intuitive, cette fonction d'AFS permet de créer aisément des index de référencement basés sur : des mots ou expressions saisis de façon manuelle ou importés à partir de fichiers externes, des concepts (mots ou expressions) extraits automatiquement par AFS lors de l'indexation, des mots ou expressions provenant du module qui analyse les requêtes des utilisateurs : en effet, les recherches les plus fréquentes sur le site sont également des recherches fréquentes sur Internet et il est important pour la visibilité du site de bien les référencer. Grâce à ce module, qui produit automatiquement des pages HTML statiques, via des flux XML et des feuilles de style XSL, ces recherches les plus fréquentes « remontent » directement dans les moteurs de recherche grand public, comme Google, Bing, Yahoo!, et améliorent le référencement naturel du site marchand. « LES RÉSULTATS OBTENUS La mise en place d'AFS@Store a fait progresser de 65% le taux d'utilisation du moteur de recherche. Ce résultat est très important, car les études montrent qu'un internaute qui utilise le moteur de recherche d'un site de e-commerce, appelé « chercheur », a deux fois plus de chance d'acheter qu'un internaute qui navigue dans le catalogue, appelé « butineur ». Or la répartition des usages entre navigation et recherche fluctue entre 70%/30% et 30%/70%, et plus le catalogue est profond et large, plus l'usage du moteur de recherche est important. L'efficacité du moteur de recherche AFS@Store est un paramètre important du taux de transformation de visiteurs du site web en clients, comme cela a été vérifié par Milonga. Le moteur de recherche Antidot est résolument destiné à optimiser le taux de transformation online. Il ne se résume cependant pas à un usage client puisqu'il est devenu un outil très utilisé par nos vendeurs en magasin, pour trouver rapidement les caractéristiques et le prix d'un produit . Plus qu'un investissement e-commerce, c'est un investissement multicanal ! » Benoit Lamezec, responsable du site milongamusic.com LES PERSPECTIVES Les solutions mises en oeuvre pour Milonga Music peuvent s'appliquer dans d'autres contextes : Le module SEMA est une fonction d'AFS qui apporte une importante valeur ajoutée, quel que soit le domaine d'utilisation du moteur de recherche. En exposant le contenu d'un site de la façon la plus pertinente et la plus exhaustive, il améliore fortement son référencement naturel et permet de draîner un trafic plus important en provenance des Paris | Lyon | Aix-en-Provence moteurs de recherche grand public comme Google, Bing, Yahoo! etc. et efficace pour améliorer l'expérience de l'internaute et accroître significativement la probabilité qu'il trouve rapidement un produit répondant à ses attentes. Ainsi, sur un site de vente en ligne de vêtements, un thésaurus prenant en compte les types de vêtements et les couleurs permettra de proposer automatiquement un « chandail kaki » à un internaute qui aura cherché un « pull vert ». La fonction de suggestion multi-listes peut également être employée sur tout type de site web : par exemple, un site de vente en ligne de livres pourra mettre en place une suggestion multi-listes organisée par auteurs, éditeurs, collections, titres... L'utilisation d'un thésaurus spécifique est un moyen simple www.antidot.net [email protected] PANTONE PROCESS BLACK N 100 PANTONE PROCESS MAGENTA C M 100 +33 (0)4 72 76 03 80