Master Management Parcours Marketing et Communication

Master Management
Parcours Marketing et Communication
Programme détaillé
Contacts du Master Marketing et Communication (MC) :
 Master 1 :
Responsable : Catherine LAGRACE ([email protected])
Secrétariat pédagogique : Steve LARADE ([email protected])
 Master 2 :
Responsables : Leila ELGAAIED ([email protected])
et Elisa MONNOT ([email protected])
Secrétariat pédagogique : Christelle NGUYEN ([email protected])

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Présentation générale
 L’objectif du master MC
L’objectif du master Marketing et Communication (MC) est de former des professionnels du
marketing disposant :
 de connaissances techniques solides et actualisées dans les grands domaines du
marketing : comportement du consommateur, politique de produit et de marque,
communication, distribution, études marketing ;
 de compétences transversales : esprit d’analyse et de synthèse ;
 de bonnes capacités de communication orale et écrite.
 Un programme en deux temps
Le master Marketing et Communication se déroule sur deux années.
Le premier semestre du M1 MC est commun à l'ensemble des spécialités du master
Management et porte sur des enseignements généralistes et exigeants en sciences de gestion.
A partir du deuxième semestre du M1 et pendant l’année de M2, les enseignements sont plus
spécialisés en marketing et communication, tout en veillant à développer la capacité de
jugement des étudiants et une polyvalence disciplinaire, compétences indispensables pour
comprendre et décrypter le monde dans lequel ils évolueront. Le M1 MC se déroule en
formation initiale ou en formation continue.
Il est possible (et vivement recommandé) de faire le DU de Professionnalisation entre le M1
et le M2 pour réaliser des stages en entreprise.
Le programme pédagogique du M2 MC s’articule en deux temps. Les premiers mois
(septembre - décembre) sont consacrés à une formation intensive au marketing. Pour créer
un tremplin vers le monde professionnel, les étudiants complètent leur formation par un stage
conventionné de 6 mois (à partir de janvier), qui pourra être effectué en France ou à
l’étranger. Le M2 MC se déroule en formation initiale et en formation continue.
Durant le M2, les étudiants sont amenés à travailler en groupe sur un projet (le Challenge
« Le projet de l'année »). Ils réalisent également différents rapports écrits, présentations
orales et exposés au cours de l’année. Ils se tiennent informés de l’actualité marketing (revues
de presse, exposés, conférences, mémoires…), développent leur curiosité et leur esprit
critique afin d’acquérir une culture générale solide.
 Une forte connexion avec les professionnels du marketing et de la communication
Le cursus fait intervenir des professionnels partenaires à plusieurs niveaux. Ils participent aux
orientations pédagogiques du M2 et dispensent intégralement certains modules de cours
(politique de produit et innovation ; analyse des données de panels ; distribution…). Des
séminaires métiers et des conférences sur les tendances du marketing sont organisés et assurés
exclusivement par des professionnels. Le Challenge « Le projet de l’année » se fait chaque
année en partenariat avec une entreprise. Les professionnels participent aux jurys de
soutenance des projets et du rapport de stage. Enfin, les étudiants du M2 participent au
Top/Com Grands Prix Consumer qui récompense les meilleures campagnes de
communication de l’année.

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Admission
 Conditions d’accès
Pour être admis en M1, les étudiants doivent être titulaires d’un diplôme de niveau licence et
sont idéalement issus d’une formation généraliste en économie et gestion.
Pour accéder au M2, deux profils d’étudiants sont adaptés :
 étudiants titulaires d’un M1 en gestion : M1 Management de l’Université de Cergy-
Pontoise ou d’une autre université, M1 économie-gestion ou école de commerce ;
 étudiants titulaires d’un diplôme d’études supérieures scientifiques (école d’ingénieur,
médecine…) et souhaitant compléter leur formation en acquérant des compétences en
marketing.
La formation est également ouverte aux candidats souhaitant suivre le M2 en formation
continue.
 Procédure de recrutement
La sélection pour le M1 et le M2 comporte deux étapes : une sélection sur dossier
(comprenant, entre autres, le score IAE-Message) puis sur entretien individuel. Un accès de
droit est prévu pour les étudiants de l’Université de Cergy-Pontoise ayant obtenu le M1
Management avec la mention AB et 13/20 de moyenne pour un bloc d’UE prédéterminées.
Sélection sur dossier
 Téléchargement du dossier sur le site de l’Université de Cergy-Pontoise à partir
du mois de mars
 Retour des dossiers complets à l’Université avant mi-mai (cf. date officielle sur le
site du master)
o Dossier complété avec résultats universitaires (relevé de notes et copies
des diplômes obtenus à ce jour pour les années post-bac)
o CV avec descriptif de parcours universitaire et professionnel
o Lettre de motivation
o Résultat duscore IAE-Message et, le cas échéant, de test d’anglais
(TOEIC, TOEFL…)
 A l’issue de l’étude des dossiers, les candidats pré-sélectionnés sont convoqués
pour un entretien
Entretien
 L’entretien se déroule en juin.
 Les résultats sont diffusés entre mi-juin et fin juin.

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Enseignements
Programme de la première année (M1)
Semestre 1 – Tronc commun
Nom du cours
CM
TD
ECTS
Théorie des organisations
33
5
Gestion de bases de données
16,5
16,5
3
Business English (1)
24
5
Management de projet
33
5
Management industriel
33
5
Communication et présentation hypermédia
3
11
2
Comportement du consommateur
33
16,5
5
TOTAL S1 TC
151,5
68
30
Semestre 2 – Tronc commun
Nom du cours
CM
TD
ECTS
Business English (2)
22
4
Projet de création d’entreprise
18
1,5
Jeu d’entreprise « Global view »
6
18
1,5
Projet professionnel
4
9
1,5
Stage optionnel
0
TOTAL S2 TC
28
49
8,5
Semestre 2 – Spécialité MC
Nom du cours
CM
TD
ECTS
Communication et publicité
30
5
Etudes de marché
30
20
5
Politique distribution
15
3,5
Politique produit/marque
30
5
English for Marketing
15
3
TOTAL S2 Spé MC
120
20
21,5
TOTAL S2 TC + Spé
148
69
30

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Les objectifs et le contenu de ces différents modules d’enseignement du M1 sont détaillés ci-
après.
Semestre 1 : Tronc commun
 Théorie des organisations (5 ECTS)
Ce cours a pour objectif de permettre aux étudiants d’avoir une bonne compréhension du
fonctionnement des organisations en étudiant les différentes théories dans le domaine. Il
aborde les thèmes suivants : la théorie classique des organisations (Taylor, Weber, Fayol) ;
l’école des relations humaines ; la structure et la dynamique des organisations (Chandler, les
théories de la contingence structurelle, Mintzberg, Crozier et Friedberg) ; l’organisation et la
décision ; l’innovation et l’organisation.
 Gestion des bases de données (3 ECTS)
Ce cours a pour objectif de comprendre et manipuler une base de données Access. Les
principaux thèmes abordés dans ce cours sont : les analyses (création des schémas relationnels
à partir de cas concrets) ; les tables (les relations avec intégrité reférentielle) ; les requêtes
Sélection ; les requêtes Action ; les formulaires et sous-formulaires ; les états et sous-états ;
les macros ; Visual Basic.
 Business English (5 ECTS)
Ce cours a plusieurs objectifs : atteindre le niveau C1 en fin d’année ; être capable de
présenter et défendre un projet à l’oral ; rédiger un rapport à l’écrit ; commenter et réutiliser
les informations d’un texte ; comprendre l’anglais des médias en compréhension orale. Il
traite principalement des nouvelles technologies de l’information appliquées au marketing,de
la gestion du personnel en entreprise et de la gestion de projet.
 Management de projet (5 ECTS)
L’objectif du cours est de permettre aux étudiants de comprendre les enjeux de la gestion de
projets et de les initier aux principales méthodes dans ce domaine. Il traite du management
des équipes de projet ; des outils de la gestion de projet ; de l’intégration des fournisseurs
dans les projets (le co-développement) ; du management multi-projet (gestion de portefeuilles
de projets, plateformes, apprentissage inter-projets) et des perspectives en management de
projet.
 Management industriel (5 ECTS)
Ce cours a deux objectifs principaux : (1) analyser une des fonctions créatrices de valeur de
l’entreprise, qui a pour objet de concevoir, de planifier et de contrôler les opérations de
production : la fonction de production ; (2) comprendre les enjeux actuels des systèmes
productifs. Les thèmes abordés dans ce cours sont les suivants : définition et enjeux des
systèmes productifs ; planification de la production ; gestion des stocks et des