dossier technique - Conseil National de l`Emballage

DOSSIER TECHNIQUE
2 \ Descriptif de projet
Titre du projet
Eco- Drop
Domaine(s) concerné(s)
Commercial, marketing
Comportemental
Technologique
Résumé du projet
Le marché de la lessive a déjà fait l’objet de recherches et d’innovations majeures, notamment
concernant la concentration des liquides. Cependant, chaque marque de lessive présentant des
taux de concentration variés, les quantités de lessive nécessaires au lavage des vêtements
peuvent être différentes. Il devient donc nécessaire de guider le consommateur afin que celui-ci
puisse doser sa lessive correctement, évitant ainsi bien du gaspillage. Le gaspillage de la lessive
est aussi le fait d’une tendance à la surconsommation.
tendance à la surconsommation. En effet, nombreux sont les utilisateurs à verser plus de lessive que
nécessaire pensant améliorer l’efficacité du produit. Au-delà donc de guider le consommateur, il
faudrait donc presque l’empêcher de sur-doser.
Eco-Drop est une lessive concentrée vendue dans un sachet souple de type
doypack, muni d’un bouchon doseur. Ce dispositif à bille (voir explications en
annexes) ne laisse sortir que la dose prescrite lors du versage de la lessive. Lors
du premier achat, le consommateur choisit un sac de lessive qui possède un
bouchon amovible. Lors des achats suivants, le consommateur prendra des
sacs sans bouchons (scellés par un opercule) sur lesquels viendra se visser le
bouchon acheté lors du premier achat. Le bouchon propose deux positions
permettant de choisir entre les modes “sale” et “très sale”, ajustant ainsi la dose
de lessive.
Une fois ce problème de dosage corrigé, il reste un point à améliorer : le taux de restitution. En effet,
les lessives liquides sont actuellement vendues dans des bidons rigides sur les parois desquels une
quantité importante de lessive reste déposée. Les consommateurs souhaitant ne pas perdre cette
lessive doivent donc mettre de l’eau dans leur bidon pour qu’elle emporte le reste de produit. EcoDrop propose donc de limiter des manipulations et surtout d’éviter ce gaspillage d’eau grâce à son sac
souple en forme de triangle permettant de pousser le produit vers la sortie.
Description détaillée du projet
Quels objectifs ont été poursuivis ?
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Proposer un système de juste dosage → bouchon à bille
Augmenter le taux de restitution → pressage du sac souple
Réduire l’espace pris par l’emballage dans les poubelles → doypack souple
Proposer un packaging mono matériau et recyclable → bouchon et sac en polyéthylène
Quelles étapes ont guidé votre projet ?
Nous avons d’abord observé les efforts de concentration des lessives par les industriels. Nous avons
ensuite pris conscience des difficultés à doser les lessives dues à des taux de compaction différents. Il
fallait donc penser à un système empêchant le sur-dosage. Il serait dommage de jeter le bouchon
avec les sacs donc nous avons imaginé un dispositif amovible.
La deuxième étape a consisté à travailler sur l’amélioration du taux de restitution proposé par les
bidons de lessives liquides actuels. Un sac souple, pressable et roulable nous est apparu comme la
meilleure option. Le sac souple présente également l’avantage de prendre peu de place une fois vide
et de prendre de moins en moins de place durant l’utilisation.
Il a ensuite fallu rechercher une forme de sac assurant le meilleur taux de restitution possible, ainsi
qu’un gain de place en palette pour limiter les transports.
La dernière étape concernait la définition d’une marque et d’une image cohérente ainsi que le travail
d’un design de communication adéquat.
Louise CHANTOISEAU – Katell GOAËR – Julien SOURCIAT
Quels sont les bénéfices et/ou résultats attendus en terme
De développement durable ?
Ce nouveau packaging permet une grande diminution du gaspillage grâce à un système de dosage et
à une amélioration du taux de restitution.
La forme triangulaire choisie pour sa capacité à diriger le produit vers une sortie
unique a également un autre avantage : elle permet le gain de place en palette.
En effet, il est possible de ranger les sacs comme sur le schéma ci contre afin
de réduire les vides entre produits que provoquent les formes arrondies des
bidons rigides actuellement sur le marché. De plus l’emballage étant souple, les
sacs vont pouvoir se tasser et se caler les uns sur les autres.
Eco-Drop prend en considération la gestion de la fin de vie du packaging : le sac est recyclable et le
bouchon réutilisable. De plus, si le
consommateur venait à jeter le bouchon et le
sac en même temps, les deux éléments étant
mono matériaux, cela ne poserait pas de
problème pour le recyclage.
Un avantage considérable est que le sac,
une fois vide et jeté, prend moins de place
dans les poubelles qu’un bidon rigide. En
effet, l’épaisseur du doypack est 95% moins
importante que celle du bidon rigide.
Bidon rigide classique vide
Sac Eco‐Drop vide
D’innovation ?
Eco-Drop permet une utilisation de ce qui ressemble à une éco recharge mais qui à l’avantage de
n’impliquer aucun transvasement de liquide. Comparé à Eco-Drop, une éco recharge présente une
régression quant à ses avantages de départ. En effet, avec une éco recharge en sac souple, le
consommateur va pouvoir et vouloir presser et rouler le pack pour en retirer un maximum de produit.
Cependant une fois dans le bidon permanent, le consommateur perd ce taux de restitution intéressant
que présentait l’éco recharge puisque le produit se dépose sur les parois.
Ici, avec Eco-Drop, le liquide n’est plus transvasé, c’est le bouchon, nettement mois lourd et salissant,
qui est manipulé. Le bénéfice du sac souple est donc conservé jusqu'à la fin de l’utilisation du produit.
Quels sont les intérêts retirés pour les parties prenantes (fabricants d’emballages,
entreprises conditionneurs, consommateurs…) ?
Fabricants d’emballages :
Le processus de fabrication du doypack est simple et similaire quelque soit la sorte de lessive vendue
(blanc, couleur, noir etc…). Le packaging d’Eco-Drop présente aussi l’avantage d’être mono
matériau.
Les besoins en espace de stockage en entrepôt et dans les camions sont extrêmement réduis
puisque le sachet est plat lorsqu’il est vide.
Louise CHANTOISEAU – Katell GOAËR – Julien SOURCIAT
Conditionneurs :
Le remplissage du sachet est simple puisque le doypack existe déjà pour d’autres produits liquides
(savons, préparations pour gâteaux etc…) et surtout pour les lessives où il sert à faire les éco
recharge. Il s’agit donc d’un packaging assez courant.
Marque :
L’avantage principal est le fait que le consommateur va être amené à racheter la même marque pour
que le bouchon soit compatible. Ce concept accroît donc la fidélité des consommateurs. Un autre
avantage est que la marque possède un produit unique lui permettant de se différencier.
Consommateurs :
Le consommateur bénéficie d’économies d’une part parce qu’il cesse de
gaspiller (grâce aux doses et au taux de restitution) et d’autre part parce
que le prix des sacs (après le premier achat) est diminué du prix du
bouchon.
Le consommateur observe aussi un gain de place quant au rangement
puisque plus le sac est utilisé moins il prend de place.
Le couple produit / emballage est adapté à tous (personnes manquant de
force pour soulever les poids) et à tous mode de vie (nomadisme avec
utilisation des laveries) puisqu’il est allégé d’une partie du poids de
l’emballage rigide.
Le consommateur a également le sentiment de pouvoir utiliser une éco
recharge sans avoir à transvaser un quelconque liquide.
Enfin, grâce à Eco-Drop, on bénéficie d’une réduction de
l’encombrement provoqué par les déchets tout en facilitant le tri puisque
tout est recyclable.
Un point sur le design du packaging
Eco-Drop se présente comme un produit moderne, presque révolutionnaire. Eco met en avant à la fois
l’aspect Ecologique et l’aspect Economique de ce concept. Le produit pourra donc séduire à la fois
des consommateurs à la recherche d’une lessive qui tend à respecter l’environnement et des
consommateurs qui souhaitent dépenser moins en jetant moins.
Drop, signifiant « Goutte », avance le fait qu’il suffit presque d’une goutte pour que le linge soit propre
et qu’il n’est donc pas nécessaire de forcer les doses.
La transparence du logo permet au consommateur de constater par lui-même le niveau de lessive. Il
pourra réaliser qu’utiliser des doses justes lui fait faire des économies.
Louise CHANTOISEAU – Katell GOAËR – Julien SOURCIAT
La couleur bleutée du sac représente l’eau, son
importance et sa pureté.
La couleur grise du bouchon met en avant son
aspect technologique.
Nous avons noté l’importance de montrer que le
bouchon fonctionne bien avec le sac en rappelant
le logo de la marque sur le dessus du bouchon (voir
ci-contre). Il s’agit d’assurer au consommateur qu’il peut conserver le bouchon et racheter le sac
uniquement car il n’y a pas de risque de non compatibilité.
ANNEXES : Dessins, photos, données graphiques
Explications du bouchon à bille
Le bouchon à bille d’Eco-Drop fonctionne de la même manière que les
bouchons doseurs des barmen. Le bouchon propose au consommateur
de choisir entre deux positions : linge sale, linge très sale. Lorsque le
consommateur retourne le sac, une dose de lessive se met à couler. Le
bouchon lâche alors une bille qui parcourt un trajet dont la longueur
dépend de la dose (plus la dose est grande, plus le trajet est long). La
bille vient alors bloquer la sortie.
Mesures de l’emballage
Louise CHANTOISEAU – Katell GOAËR – Julien SOURCIAT
Face et dos
Louise CHANTOISEAU – Katell GOAËR – Julien SOURCIAT