interconnection-web

Exemples de cette interconnexion entre Web 2.0 et publicité :
Wikipédia
La célèbre encyclopédie en ligne ne tire pas ses revenus de la publicité de manière directe
cependant la majorité des marques et enseignes grand public se trouve à l’intérieur. En
effet, il suffit de taper le nom d’une marque ou d’une enseigne dans la zone de recherche
pour que l’encyclopédie donne un accès direct à un article qui offre une multitude de
renseignements sur la marque et permet par des liens hypertextes de rejoindre les sites
officiels.
Flikr
Flickr (prononcer flickér) est un site web gratuit (des fonctionnalités étendues sont payantes)
de diffusion et de partage de photographies dont l'organisation s'apparente à celle d'une
communauté virtuelle. Des outils communautaires innovants (la folksonomie notamment)
ont contribué à sa popularité, notamment auprès des blogueurs qui s'en servent pour
entreposer leurs photos.
On y retrouve la présence de liens sponsorisés ainsi qu’un nombre important d’affiche
publicitaire qui ressorte suivant les mots clés utilisés dans la recherche d’images.
NetVibes
Netvibes offre à ses utilisateurs un site web personnel constitué par des pages onglets. Ce
site est, à toute fin pratique, un portail web individuel qui donne accès à une multitude de
services. Chaque service se présente comme un bloc.
La page d'accueil de ce site se décompose en modules, représentés graphiquement par des
blocs (rectangles). Grâce à l'utilisation d'AJAX, l'utilisateur peut très simplement réorganiser
sa page en déplaçant, supprimant ou ajoutant des blocs.
Netvibes ne propose aucun contenu propre mais agrège le contenu en provenance d'autres
sites. Pour ceci, il s'appuie sur les standards que sont RSS, Atom et iCal, ce qui permet
d'intégrer le contenu de tout site publiant des informations dans ces formats. Des modules
spécialisés ont été développés pour augmenter l'intégration des sites particulièrement
populaires (gmail, del.icio.us, flickr, myspace, facebook ...).
A la première utilisation, de nombreuses marques y sont déjà intégrées et proposent les flux
RSS de leurs sites.

Youtube, Dailymotion…
Ce sont des sites web de partage de vidéos célèbres sur lesquels les utilisateurs peuvent
envoyer, visualiser et se partager des séquences vidéo. La plupart des vidéos du site peuvent
être visualisées par tous les internautes, tandis que seules les personnes inscrites peuvent
envoyer des vidéos de façon illimitée. Lorsqu’une personne regarde une vidéo, d’autres
vidéos en rapport avec celle visionnée lui sont proposées à l’écran à droite dans une barre
défilante, et ce grâce au titre et aux étiquettes. Après un an d’existence, de nouvelles
fonctionnalités ont fait leur apparition comme la possibilité de poster des vidéos en réponse
aux vidéos visionnées et aussi la possibilité de s’abonner pour en recevoir de nouvelles sur
un thème particulier.
En plus de vidéos de publicités présentes dans les bases de données, on retrouve la présence
de liens publicitaires sur la structure du site.
Second life
Second Life (SL) est un métavers (ou univers virtuel) en 3D sorti en 2003. Il permet à
l'utilisateur (le « résident ») de vivre une sorte de « seconde vie ». La majeure partie du
monde virtuel est créée par les résidents eux-mêmes. L'univers se démarque également par
son économie : les résidents peuvent créer et vendre leurs créations (vêtements,
immobilier). Les échanges se font en dollars Linden, une monnaie virtuelle qui peut être
échangée contre de la monnaie réelle.
Second Life n'est pas un jeu stricto sensu mais un espace d'échanges (donc de jeu aussi si les
utilisateurs le désirent), visant à être aussi varié que la vie réelle. C'est un forum où
s'expriment les engagements sociaux et politiques de manière libre et internationale ; les
débats, expositions, conférences, formations, recrutements, concerts, mariages sont des
événements courants sur Second Life.
Comme dans les exemples précédant on y retrouve les préceptes du Web 2.0, avec les côtés
participatifs, communautaires, et personnalisables.
Toutes les grandes marques y sont maintenant présentes et constitue une source de
revenue important pour l’application.
Le Web 2.0 s’avère donc essentiel à la publicité qui à su utiliser le phénomène apparu
comme un second souffle. Elle reste tout de même dans son utilisation classique
indispensable à ce mouvement communautaire, participatif est personnalisable du Web, car
elle permet de monétiser les nouveaux services engendrés par ce dernier. Le financement
principal du développement des sociétés actrices du Web 2.0 reste la publicité.

CONCLUSION :
internaute est plus que jamais impliqué dans le processus de création de la publicité
sur Internet. C’est en ce sens que l’on peut dire que la publicité via le web 2.0 est en
perpétuelle évolution. La plateforme Blogbang s’inscrit complètement dans cette mouvance.
Elle permet aux internautes de créer leurs publicités selon les critères de l’annonceur et les
bloggeurs affichent les publicités de leur choix sur leur blog.
La définition des objectifs du site montre bien la volonté de faire participer l’internaute au
processus de création de la publicité :
« BlogBang est une communauté publicitaire d’un genre nouveau qui démultiplie votre
pouvoir d’influence. BlogBang vous donne la main sur la publicité. Vous pouvez créer, choisir
et diffuser pour les marques que vous aimez. Pour votre implication, vous serez mieux
rémunéré que par les systèmes courants du marché. »
La prochaine étape serait que les publicités créées par le réseau collaboratif apparaissent sur
d’autres supports médias. Ce qui est déjà en partie fait par eBay qui met aux enchères des
espaces publicitaires à la télévision. Les internautes peuvent ainsi vanter les mérites de leur
produit au travers de cette publicité.

Sources :
• Livres : Internet Média Cannibale (Lucas DENJEAN)
• Magazine : Stratégies N°1474
• Article : What is Web 2.0 par Tim O’Reilly
(http://www.oreilly.com/pub/a/oreilly/tim/news/2005/09/30/what-is-web-20.html)
• Internet : www.wikipedia.fr
www.buzz-marketing.fr
www.dicodunet.com
www.pompage.net
www.journaldunet.com
www.zdnet.fr
www.deuxzero.com/