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Actes du colloque « Web social, communautés virtuelles et consommation » 79
e
congrès international ACFAS,
Chaire de relations publiques et communication marketing - UQAM, Université de Sherbrooke, 11 mai 2011
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Table des matières
Thématique du colloque.................................................................................................. 7
Comité scientifique ......................................................................................................... 7
Comité organisateur........................................................................................................ 7
Cultures et consommation................................................................................................ 8
La construction des modalités d’utilisation du web social par les amateurs de vin. Une
perspective anthropologique,
Vincent Fournier............................................................................................................. 8
Ethnoconsumérisme, représentations et investissement du consommateur,
Benoit Cordelier............................................................................................................ 20
Investissement et instrumentalisation du consommateur ........................................... 38
La transaction créative : des usages publics en ligne autour de la publicité vers une
sociopolitique de la créativité publicitaire,
Dany Baillargeon.......................................................................................................... 38
Les blogs mode seraient-ils devenus des modèles d'inspiration pour ZARA?
Xavier Manga................................................................................................................ 52
L’économie de l’attention et le marketing des traces
Emmanuel Kessous ....................................................................................................... 69
Les plates-formes web comme nouvel intermédiaire de marché : L’exemple du
crowdsourcing, un dispositif de médiation entre communautés et marché
Cédric Pélissier............................................................................................................. 80
Mutations de la communication publique .................................................................... 91
Consumérisme politique et médias sociaux : l’activisme politique à l’heure du Tea
Party,
Nicolas Baygert............................................................................................................. 91
Journalisme classique vs cyberjournalisme : étude comparative de stratégies marketing
basées sur la médiation,
Audrey De Céglie, Iannis Pledel................................................................................. 102