enquete : LES JEUNES et la presse LA VIDEO FAIT SON SHOW la

Numéro 1 - Avril 2014
enquete : LES JEUNES et la presse
LA VIDEO FAIT SON SHOW
la com’ transmedia
a la rencontre de tf1
Rédactrice en chef
Babette Auvray-Pagnozzi

2
EDITOS
H
e
n
r
i
r
R
iv
ol
l
i
e
Réaliser un magazine ? Ce n’est pas de la tarte !
Temps de préparation : 7 mois
Préparation :
Pour commencer, munissez-vous de votre ordinateur et mélangez une cuillérée de
curiosité à une ouverture d’esprit. Ajoutez ensuite une bonne dose d’organisation
ainsi qu’un grain de cohésion. Mixez le tout avec une pincée de stress et de nombreux
rebondissements. N’oubliez pas un soupçon de créativité an de développer votre
originalité. Enn, assurez la réussite de votre création en l’accompagnant d’une
énergie débordante.
Cuisson :
La cuisson de cette douceur s’étend sur plusieurs mois nécessitant une préparation
minutieuse. Cette réalisation vous apprendra le travail d’équipe en confectionnant
chaque page avec vos diérents ustensiles. Faites dorer votre pâtisserie à l’aide des
complémentarités de vos compétences qui apporteront une multitude de saveurs
à votre création.
Dégustation :
Au l des pages, découvrez l’explosion d’arômes qui vous transportera vers de
nouvelles perspectives.
Bonne Dégustation !
L’Equipe Magazine : Lucrezia Tiralongo, Noémie Lels, Anaëlle Gaillard, Charline
Toucheboeuf, Anne-Sophie Lambert, Laurine Guia, Sonia Ouddak, Margo Gippa,
Gabrielle Haillant.
A
une époque où l’on sait la presse
traditionnelle en diculté, SUP’DE COM,
1er réseau des Ecoles de communication en
France, ose le papier.
Mais, ce premier numéro de SUP’DE COM Mag,
c’est d’abord le pari de la création de contenu,
une tendance actuellement très présente dans
la communication de beaucoup de grandes
entreprises.
Audace supplémentaire, ce pari a été coné à
un groupe d’étudiants, qui, en mode projet, a
beaucoup œuvré pour vous livrer ces lignes. C’est
donc tout naturellement que je leur adresse mes
très sincères remerciements.
Alors, cher lecteur, chère lectrice, laissez-
vous guider page après page dans ce monde
multicolore de la communication, observé,
parfois interprété, par des yeux de 20 ans.
Henri Rivollier
Directeur des Programmes
Crédit photo : Betty studio

3
3
BIBIDI BOBIDI BOU !
La publicité, c’est comme un coup de baguette magique.
On prend une citrouille, on murmure quelques mots
bizarres comme « Bibidi bobidi bou ! », et elle se transforme
en sublime carrosse. Et comme dans un conte de fée, une
pomme mordue devient « culte », de l’eau minérale se
transforme en fontaine de jouvence, un crocodile change
la vie en « a Beautiful sport ». Et un club de vacances
redécouvre le bonheur.
La publicité, c’est comme la couleur. Elle peut égayer la vie
ou la ternir. Il y a celle délavée, uniforme, qui, à force d’être
recyclée, devient morne et grisâtre. Et celle fraîche et haute
en couleur, qui met du baume au cœur et fait des étincelles
dans la tête.
La publicité c’est ce que vous voulez qu’elle soit. Alors, ouvrez
grand les yeux et les oreilles, apprenez tout ce que les autres
ont dit ou fait, puis oubliez tout et écoutez uniquement votre
cœur.
Pensez autrement. Sortez des idées qui tuent, prononcez vos
mots magiques, donnez des coups de pinceaux de toutes les
couleurs, innovez, inventez, et renversez la tendance.
Soyez fous ! Car, comme disait Apple, seuls les fous peuvent
changer le monde.
Tout au long de l’histoire de la pub, ceux qui ont donné un
tournant au métier, avaient une fêlure qui laissait passer la
lumière.
Alors, que vous vous lanciez dans des métiers créatifs,
numériques ou stratégiques, pour maitriser la baguette
et mettre de la couleur dans votre communication, soyez
déterminé, inventif, optimiste et fou. Et ne croyez pas à ce
qu’on entend car la pub a un avenir. Et cet avenir c’est vous.
Babette Auvray-Pagnozzi
SOMMAIRE
B
a
b
e
t
t
e
A
u
v
r
a
y
- P
ag
no
z
z
i
RédactRice en chef
Directeur de la Création de La squadra, Conseil en communication,
Inuencer et auteur du premier dictionnaire de la publicité, Langue
de Pub.
Babette Auvray-Pagnozzi s’est imposée, sur la place de Paris et
partout en France, comme la spécialiste de la publicité et du métier de
publicitaire.
Elle démarre comme Conceptrice-Rédactrice chez DMB&B et chez
Mac Cann Erikson Milan, où elle exerce son talent sur les marques
Coca Cola, Fiat, Lego, BP, Clearasil etc., puis elle est propulsée DC
dans le groupe ODG. A Paris, elle prend le même poste chez ECOM,
BELIER, SYNERGIES, EUROCOM en orchestrant en priorité les gros
budgets de l’Oréal. Elle quitte le groupe pour inventer la première
agence Virtuelle de France, A CONTRARIO qui se transformera par la
suite en AVANTI ! où elle gère des budgets variés de la RATP à Voltage
FM.
En parallèle, elle enseigne la communication à l’IUT de Paris et publie
PUBELLE, un roman qui se passe dans les coulisses de la publicité qui
a un grand succès auprès du grand public.
Elle monte « Le jour sans Pub », un mouvement de guérilla anti-
anti-pub, an de permettre au métier de se remettre en question et
d’aborder le nouveau siècle avec plus d’intelligence et plus d’humour.
Valérie Bezzina Napoly
BaBette auvRay pagnozzi
EDITOS ............................................................P. 2
ABOUT COM ...................................................P. 4
LA COMMUNICATION ASSOCIATIVE ....... P. 8
AU COEUR DE L’AFFICHE D’OR ................. P.10
LA COM’ AILLLEURS ....................................P.12
WANTED : THE COMMUNICANT ...............P.14
ZOOM MÉTIERS  BD .................................... P.17
ZOOM MÉTIERS .............................................P.18
LA COM’ TRANSMÉDIA................................P.20
LA VIDÉO FAIT SON SHOW .........................P.22
À LA RENCONTRE DE TF1 ........................... P.24
ENQUÊTE : LA PRESSE ET LES JEUNES .....P.26
SUP’DE COM SIGNE LA NOUVELLE COM
DE RHÔNEALPES PASSIONS ......................P.28
FICHE MÉTIER ...............................................P.30
Trois années d’interviews, d’ enquêtes, de recherches pour
mettre à plat l’ ensemble des mots et expressions de la
publicité et de la communication au sens large.
Agences disséquées, hiérarchies expliquées,
codes secrets et jargon mis à nu.
Ce dictionnaire permet à tous d’accéder
au monde parallèle merveilleux des
publicitaires, aux nouveaux arrivants de
mieux le comprendre et aux anciens de ne
pas en sortir.
langue de puB

4
Quel est, selon vous, le métier émergent du moment?
Quelle est pour vous la campagne de publicité la plus réussie de
l’ année ?
Mon vote va à la campagne Evian « Baby and Me », une belle réussite tant visuelle
qu’auditive et qui suit une série de succès sur le même thème avec, entre autres, les Baby
Rollers (qui détient, selon le Guinness Book, le record du monde de la vidéo publicitaire
la plus vue de tous les temps) alors qu’Evian n’a pas toujours eu tout le succès escompté
avec ses campagnes bébés. Elle met en scène un homme dans la rue qui se rend compte
que son reet est en fait lui quand il était bébé. D’autres passants vont alors le rejoindre et
tous vont voir leur reet en bébé et se mettre à danser. Le message est clair et convaincant,
l’atmosphère est conviviale, le ton est drôle et la musique est géniale et entraînante. La
baseline « Live Young ! » vient tout naturellement et tombe à pic. Bravo à l’agence BETC
pour cette campagne mondiale déclinable sans n sur tous les médias.
about com
«Le digital planner est le prolongement du planning stratégique. Il analyse le territoire de
marque ainsi que les comportements sociaux des cibles sur les nouveaux médias. Il a un
rôle de conseil stratégique. Il élabore une stratégie de communication online et propose
des dispositifs pour valoriser la marque auprès de ses cibles numériques. Il est en veille
permanente sur les nouveaux usages et les dernières tendances.»
Les directeurs des campus de SUP’DE COM donnent leur avis...
SÉBASTIEN MÉZIÈRES - Responsable Pédagogique campus d’Amiens
JACQUES KREMER - Directeur campus de Bordeaux
AMIENS
BORDEAUX
En quoi, selon vous, la communication est-elle une expression de
la culture d’un peuple ?
«La culture peut être perçue comme l’ensemble des pratiques, façons de faire, penser,
sentir, agir propres à une société et garantissant la cohésion sociale.
Elle se transmet d’une génération à une autre par la socialisation dont le vecteur principal
est la communication. Celle-ci, quant à elle se dénit comme un ensemble de codes et
symboles, explicites ou dius permettant aux membres d’une société d’interagir et de
s’accorder sur les sens de chaque contexte, chaque pratique, chaque mot…
Dès lors, on perçoit à travers cette relation complexe que la communication représente
un vecteur non négligeable pour l’expression de la culture des peuples.»
DAKAR
YAYE ASTOU THIAM FALL - Directrice campus de Dakar
Culture Com’

5
5
Que pensez-vous de la publicité sur les réseaux sociaux?
«Aujourd’hui, connaissez-vous un bien ou un service gratuit ? La réponse est non. Pour que
les réseaux sociaux continuent à assurer un service de qualité et une expérience utilisateur
riche, ils ont dû rééchir à leurs modes de nancement. Pour cela deux solutions s’oraient
à eux : rendre l’utilisation payante ou diuser de la publicité. L’ essence même d’internet
étant la gratuité, la seconde perspective s’ est imposée d’elle-même. La publicité sur les
réseaux sociaux est la condition sine qua non de leur existence, leur pérennité et leur
évolution.»
DAMIEN HAMPARTZOUNIAN - Directeur campus de Grenoble
THIERRY OCCRE - Directeur campus de Lille
HENRI RIVOLLIER - Directeur campus de Lyon
Quelles sont les diérences entre le travail eectué en agence
conseil de communication et celui réalisé en entreprise ?
«Les agences conseils sont caractérisées par leur diversité et adaptabilité. Elles mènent des
opérations de communication pour plusieurs clients, en tant que prestataire en proposant
des campagnes à court ou moyen terme tandis que le service intégré a une vision globale à
long terme et manage ses projets de A à Z. Il assure également des missions de communication
interne, de crise ou de community management dicilement externalisables et peut faire
appel à des agences extérieures an de bénécier de compétences transverses.»
Selon vous, l’encadrement règlementaire de la publicité est-il un
frein à la créativité ?
«35% des Français se déclarent publiphobes. Si la publicité veut atteindre ses objectifs,
elle se doit de respecter le consommateur. Un encadrement est donc nécessaire, qu’il soit
réglementaire (à défaut) ou déontologique (c’est mieux). Mais un cadre trop contraignant
peut en eet être un frein à la créativité du publicitaire (on pense à la loi Evin régissant
la publicité pour l’alcool). Paradoxalement, l’encadrement de la publicité peut permettre
d’éviter de tomber dans les pièges de la facilité, et donc nalement, encourager une plus
grande créativité.»
GRENOBLE
LYON
LILLE