Pour répondre aux exigences de développement durable et

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Marketing et innovation durable :
comment l'intégration des enjeux
environnementaux et sociétaux au
coeur de l'offre peut-elle créer de la
valeur ?
- N o v e m b r e 2 0 1 2 -
Gilles Degroote
Directeur Associé
[e-mail]

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ROI-S
TCO2
Pour une transition à fortes valeurs partagées
Consulting
T e c h n o l o g y
E n e r g y
Pilotage avec BeeGreen
Plateforme pour la gestion et
l’optimisation technologique,
budgétaire et environnementale
des actifs en entreprise

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3
Intégrer le développement durable au cœur du marketing
Définir la vision marketing durable pour votre entreprise
Diagnostic et
éco-socio
conception de
votre offre
Processus
d’innovation
développemen
t durable
Des outils dédiés à la conduite du
changement de vos équipes R&D,
achats & marketing
Création de
la
plateforme
marketing
durable
Traduction
au sein du
marketing
opérationnel
Consulting Solutions Marketing durable

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Pourquoi le Marketing durable ?
Redonner du sens et renforcer la différenciation
Le produit (ou le service) est la traduction de la vision de l'entreprise
L'histoire (le processus de production du produit) a de plus en plus une valeur
marketing
La qualité et la performance globale (environnementale et sociale) sont un levier de
différenciation sur des marchés très compétitifs
Perte de confiance dans les marques et changement progressif de système de valeur
dans sa consommation (licence to operate et anticipation)
Toute la chaine de valeur du produit est challengée par les 3 crises économique,
sociale ,environnementale
De nouvelles offres (B2B et B2C) à imaginer pour un monde en transition

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Pourquoi le Marketing durable ?
Un vrai levier de création de valeur business
M&S estimates that its Plan A
(integration of SD in its strategy)
brought an additionnal profit of
£ 50m in 2009
According to GE, 18 billion $
in 2009 (in their turnover) comes
from products developed through
the Ecomagination program
Dove’s campaign on
self–esteem increased the
brand equity by 1,2 billion $
29,9 billion $
in 2011 (in their turnover)
comes from environmental
portfolio