20091007 2ème congrès FNEPL Le nouveau marketing territorial
Fédération des EPL
2
ème
Congrès des Entreprises Publiques Locales
"LE NOUVEAU MARKETING TERRITORIAL"
Joël Gayet / CoManaging / Partner
Nantes / Mercredi 7 octobre / 11h15- 12h45
Cité internationale des congrès
1
Sommaire
I / Qu'est ce que le marketing territorial ?
II / Le contexte dans lequel intervient le marketing
territorial est en forte évolution
III / Le nouveau marketing territorial
Conclusions
2
Qu'est ce que le marketing territorial ?
3
"Le "marketing territorial, c'est l'ensemble des techniques
qui permettent de construire et de développer l'attractivité
d'un territoire c'est à dire sa capacité à rayonner, dans et au
delà de ses frontières, et à attirer sur place, d'une manière
ponctuelle ou permanente, des personnes et des capitaux"
4
Qu'est ce que le marketing territorial ?
"Capacité à rayonner, dans et au delà de ses frontières, et à
attirer sur place, d'une manière ponctuelle ou permanente,
des personnes et des capitaux"
Qu'est ce que le marketing territorial ?
5
Nouveaux
Habitants / résidentiel Touristes
Attractivité
d'un territoire
Entreprises
services
Universités et
étudiants
Commerçants
Membres
d'associations
Acteurs du territoire
Visiteurs
grands événements
Congressistes,
participants séminaires,
salons et foires
Clientèles extérieures
Créateurs d'entreprise
Habitants
acteurs
développement
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
1
/
59
100%
