Honda propulse sa campagne publicitaire au sommet grâce à une

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Honda propulse sa campagne publicitaire
au sommet grâce à une utilisation originale
de la publicité mobile
Aperçu
Lorsque la Honda Insight a fait son entrée sur le marché canadien,
le célèbre fabricant de voitures et PHD Canada, l’agence chargée de
sa stratégie média, savaient déjà que le meilleur moyen de faire la
promotion de cette voiture hybride était de cibler directement un groupe
démographique précis. Pour ce faire, une campagne de sensibilisation à
la Honda Insight a été entreprise au moyen de médias traditionnels et de
plateformes multimédias, notamment la télévision, la publicité extérieure,
la radio, le Web, et plus particulièrement MSNMD Mobile. Une étude
démographique a révélé que le public cible était majoritairement
constitué d’acheteurs précoces. Les téléphones mobiles, plus précisément les téléphones intelligents, représentaient la plateforme idéale pour
rejoindre les consommateurs et les encourager à faire partie des premiers
à conduire le modèle hybride.
En vue de mener une campagne qui surpasse les attentes de son client et
qui s’adresse aux adultes – surtout ceux de sexe masculin – âgés de 25 à
49 ans, et dont le revenu annuel s’élève à plus de 50 000 $, l’agence PHD
a recommandé une stratégie de sensibilisation au moyen des sites de
Client :
Honda
Produits utilisés:
MSN Mobile, Windows LiveMC Hotmail
& Windows LiveMC Messenger
Faits saillants:
Afin de sensibiliser les consommateurs à sa marque,
Honda a entrepris une campagne de publicité dans
divers sites Web du marché mobile, dont MSNmobile.
ca. Chaque visiteur a consulté en moyenne 1,65 page;
86 % des visiteurs ont navigué dans la galerie et 14 %
ont visionné la page de saisie des données, ce qui s’est
traduit par un taux de participation de 0,86 %
« J’ai été très
impressionnée par
l’excellence du
service et des
solutions » –
Barbara Glover
MSN Mobile, offerte par la division MicrosoftMD Advertising. Étant donné que la campagne avait pour
principal objectif la sensibilisation à la marque, Honda a compté sur MSN Mobile pour présenter ses
publicités de façon économique et efficace, et pour amener les acheteurs potentiels à rechercher de
l’information au sujet de la Honda Insight. Par l’intermédiaire de MSNmobile.ca et de leur appareil
mobile, les consommateurs canadiens pouvaient accéder à une description de la Honda Insight en
français ou en anglais ainsi qu’à des photos, puis cliquer sur un lien pour créer un compte et obtenir
régulièrement de l’information sur les produits Honda.
La campagne devant être menée dans des délais très serrés, l’agence PHD a fait appel aux services de
Microsoft Advertising pour regrouper les différents éléments et bâtir le site Web mobile (protocole
WAP). « J’ai été très impressionnée par l’excellence du service et des solutions », mentionne Barbara
Glover, l’une des expertes en stratégie numérique de PHD. « Je ne remercierai jamais assez l’équipe
de Microsoft Advertising pour son précieux soutien, qui nous a permis de respecter les échéances.
Nous avons grandement tiré avantage de son habileté à proposer des solutions originales. »
Les publicités mettant en vedette la Honda Insight ont été diffusées dans différents sites mobiles de
Microsoft Advertising dont MSN Mobile, Windows LiveMC Messenger et Windows Live HotmailMD.
« La campagne destinée à la Honda Insight était notre seconde campagne numérique
à ce jour, et dans l’ensemble, les résultats obtenus ont répondu à nos attentes »
– Kate Lucek, superviseure de la publicité pour Honda Canada.
Résultats
La campagne portant sur la Honda Insight a été très efficace quant à la sensibilisation du public et aux
interactions sur le site WAP. Selon Barbara Glover, le fait d’annoncer la Honda Insight sur MSN Mobile
s’est révélé un franc succès. Malgré des délais serrés, la campagne a atteint ses objectifs à 101 % –
chaque visiteur a consulté en moyenne 1,65 page; 86 % des visiteurs ont navigué dans la galerie et 14
% ont visionné la page de saisie des données, ce qui s’est traduit en un taux de participation de 0,86 %.
« La campagne mobile a donné les résultats qui correspondaient à nos objectifs, ajoute Barbara Glover.
En un court laps de temps, Microsoft a mis sur pied le site WAP, y a intégré le concept publicitaire, a
démarré la campagne et a atteint les objectifs. Nous sommes très satisfaits du résultat final. »
La publicité mobile est devenue une solution régulièrement utilisée par Honda dans ses campagnes
numériques. « La campagne destinée à la Honda Insight était notre seconde campagne numérique à
ce jour, et dans l’ensemble, les résultats obtenus ont répondu à nos attentes », mentionne Kate Lucek,
superviseure de la publicité pour Honda Canada. « À la lumière de cette réussite, je doute que nous
puissions revenir à des campagnes exemptes de solutions numériques, puisque celles-ci sont
nécessaires pour rejoindre notre public cible. »
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