Visibilité - Quantcast

Visibilité
Ce que vous devez savoir

Introduction La visibilité est devenue un sujet clé dès 2012 et a
un impact majeur sur la façon dont nous percevons
et mesurons les résultats des campagnes digitales.
Même si la visibilité est un sujet prioritaire, pour
beaucoup de responsables marketing, il reste
encore des lacunes à combler
La visibilité est un sujet sur lequel nous sommes
également engagés et nous avons effectué plus de
3 ans de tests et de développement. Nous
analysons en moyenne 5 milliards d’impressions
par mois diffusées sur plus de 10 000 éditeurs sur
l’ensemble des ad-exchanges. Ces analyses nous
ont permis, entre autres, d’évaluer chaque
partenaire accrédité MRC (Media Rating Council)
lors de séries de tests.
Nous avons beaucoup de ces différentes
recherches et nous optimisons désormais la
visibilité pour nos clients sur des milliers de
campagnes.
Dans ce document, les responsables marketing
auront les réponses à leurs questions dans les 3
parties suivantes :
1. Comment définir la visibilité, la mesurer et
l’optimiser ?
2. Le difficile constat sur la visibilité
3. L’impact de la visibilité sur la performance

Contenu
7
LE DIFFICILE
CONSTAT SUR LA
VISIBILITE
11
L’IMPACT DE LA
VISIBILITE SUR LES
COÛTS
12
LES 5 PRINCIPAUX
ENSEIGNEMENTS
A RETENIR
4
COMMENT
DEFINIR LA
VISIBILITE ET
LA MESURER?

ADVERTISE ADVERTISE
La visibilité peut être définie comme la possibilité
pour une publicité d’être vue.
Le MRC (Media Rating Council) a publié un rapport
complet en 2014 sur la visibilité des impressions
publicitaires et a donné la définition suivante :
Une publicité display est considérée comme
visible lorsque 50% des pixels sont visibles sur
l’écran pour une seconde minimum.
Une publicité vidéo est considérée comme visible
lorsque 50% de la création publicitaire est visible
pendant au moins 2 secondes.
Il n’y a pas pour le moment de définition du MRC
pour la visibilité sur mobile
Qu’est-ce que la
visibilité ?
4
COMMENT
DEFINIR LA
VISIBILITE ET
LA MESURER?
La publicité
n’est pas visible
La publicité
est visible
Définition de la visibilité pour les publicités Display

ADVERTISE ADVERTISE
COMMENT
DEFINIR LA
VISIBILITE ET
LA MESURER?
5
Comment mesurer la
visibilité ?
Il y a 3 définitions distinctes lorsque l’on parle de
l’inventaire publicitaire :
1. In View : les impressions qui sont mesurées
comme visibles ou bien qui peuvent être vues
par les internautes
2. Out of View : les impressions qui sont
mesurées comme non visibles ou bien qui ne
peuvent pas être vues par les internautes.
3. Non-measured : la visibilité est mesurée en
prenant en compte un certain nombre de
variables. Par exemple, le système
d’exploitation, le navigateur ou encore le
device. Parfois, en raison d’un manque
d’informations, les impressions ne peuvent être
mesurées.
1M Delivered Impressions 450K In View 450K Out of View
100K non
mesurables
Taux «In-View»= 50%
(450K/900K)
Ne peuvent
pas être
mesurées
Taux de mesurabilité: 90% (900K/1M)
Campagne d’1 million d’impressions
Exemple de la mesure de la visibilité pour une campagne Display