Objectifs atteints à moindre coût

Equity Conseil
Laurence Costes
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Objectifs atteints à moindre coût
5 millions d’euros d’économies
Dès son premier exercice auFeminin.com est devenu le portail
féminin leader en Europe.
Entre octobre 1999 et décembre 2000 l’audience a progressé
de 0,5 à 30,7 millions de pages vues mensuelles et de 15 000
à 860 000 visiteurs uniques dont 530 000 sur la France,
160 000 sur l’Espagne et 170 000 sur l’Italie. Le groupe
compte à ce jour plus de 285 000 membres qualifiés.
Les objectifs en 2001 reposent sur :
•Une forte croissance de l’audience et des ventes, avec
l’arrivée massive des annonceurs traditionnels et le dévelop-
pement des filiales à l’étranger ;
•Le lancement d’un site en Allemagne, mis en ligne en
janvier 2001, un développement supplémentaire non prévu
initialement et entièrement financé par les économies;
•Le maintien des objectifs de rentabilité, en délai et en
volume, avec le passage à l’équilibre de la France en fin
d’année et de l’ensemble du groupe courant 2002, une
maîtrise encore accrue des dépenses de marketing et des
charges d’exploitation.
AuFeminin.com a réalisé au 31 décembre 2000 un chiffre
d’affaires de 17,1 MF, dépassant ainsi son objectif de 15,5 MF.
Les recettes proviennent essentiellement de la publicité vendue
auprès de plus de 200 annonceurs dont une part croissante
de grands comptes (Mercedes, Darty, Dior, Clarins, Danone,
Nestlé, Procter & Gamble, Promod, AGF…).
En concentrant ses efforts sur le contenu et l’innovation tech-
nique, auFeminin.com a pu atteindre ses objectifs d’audience et
de croissance internationale avec des investissements de
marketing fortement réduits par rapport aux prévisions. Les
charges de marketing ont ainsi été limitées à 40,2 MF contre
69,2 MF anticipées traduisant une économie de coût sur
l’exercice de près de 30 MF.
Les sites espagnol et italien ont su profiter de l’expérience
marketing, éditoriale et technique de la France, pour acquérir
un avantage compétitif immédiat à moindre coût.
Au 31 décembre 2000, auFeminin.com dispose de 125 MF de
trésorerie ce qui lui permet de financer sa croissance jusqu’à
la rentabilité mi 2002, sans nouvel appel au marché.
AuFeminin.com exploite
le premier portail féminin
en Europe avec des positions
de leader en France,
en Espagne et en Italie.
Lancé en septembre 1999,
auFeminin.com figure parmi
le top 15 des supports
Internet en France
(source Lemonad).
La société est totalement
intégrée, puisqu’elle
dispose de sa propre régie
de publicité, de son centre
de développement logiciel
et de ses équipes éditoriales
qui produisent un contenu
actualisé 7 jours sur 7.
AuFeminin.com est cotée
au Nouveau Marché
de la Bourse de Paris
(code 7678).
Exercice 2000 Budget Réalisé Budget Réalisé
MF MF M€M€
Chiffre d’affaires 15,5 17,1 2,36 2,61
Charges marketing (69,2) (40,2) (10,55) (6,13)
Autres charges (32,1) (29,8) (4,89) (4,55)
Résultat avant intérêts et impôts* (85,8) (52,9) (13,08) (8,07)
Résultat net (83,1) (50,0) (12,67) (7,62)
L’exercice 2000 constitue le premier exercice de auFeminin.com, depuis sa création en juillet 1999.
* Résultat net avant résultat financier (pas d’impôt).
Le premier portail féminin en Europe
Chiffre d’affaires 2000 : Objectif dépassé
Résultat 2000 : 5 millions d’euros d’économies
Perspectives 2001 : Rentabilité France en fin d’année
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