Communication et développement durable : et si la publicité

Communiqué de presse
Boulogne-Billancourt, 30 septembre 2015.
Communication et développement durable : et si la publicité était vertueuse ?
Sidièse publie une version française de « Goodvertising » de Thomas Kolster
L’heure est aux préparatifs de la Conférence sur le Climat (COP21) qui s'ouvrira à Paris dans quelques
semaines. Les observateurs soulignent déjà une mobilisation exceptionnelle pour cette édition : la société
civile et les entreprises ont décidé d’être acteurs de la rencontre comme jamais auparavant. Des événements
dans l’événement s’organisent depuis des mois et le programme du off est loin d’être bouclé. Et comme pour
chacun de ces grands rendez-vous onusiens, se pose la question de la sensibilisation des publics sur les
grands enjeux environnementaux : comment faire pression sur les dirigeants pour aboutir à un accord
ambitieux et contraignant ? Comment embarquer les citoyens dans une meilleure compréhension du défi
écologique et les nécessaires changements de modèles et de comportements qu’il induit ? Comment
témoigner de ses engagements, de sa participation au débat, à l’action ?
C’est dans ce contexte que paraît "Goodvertising", l’ouvrage du publicitaire Thomas Kolster, en France.
La publicité a souvent été pointée du doigt (en France tout particulièrement) pour sa culture consumériste et
déconnectée des préoccupations sociales et environnementales. La pub véhicule, aux yeux de beaucoup de
nos concitoyens, les seules valeurs d’un capitalisme triomphant dénué de toute connexion au monde et aux
intérêts « réels » des gens.
Thomas Kolster propose une lecture très différente : si la publicité fait partie du problème, elle peut aussi
faire partie de la solution. Organisé autour de 10 chapitres, son livre « Goodvertising » met ainsi en valeur
l’exceptionnel travail créatif de plus de 120 campagnes provenant du monde entier, sur les grandes
thématiques du Développement Durable. À travers de nombreuses interviews de dirigeants d’ONG,
d’entreprises et de gouvernements, ainsi que l’analyse de nombreux cas, le livre souligne la force positive de
la publicité, son potentiel d'amélioration sociale et de prise de conscience écologique.
Gildas Bonnel, fondateur de Sidièse, agence leader sur les enjeux de responsabilité sociale des marques, a
souhaité faire publier « Goodvertising » en France : « Nous travaillons depuis des années à défendre et
promouvoir une communication plus responsable et donc plus efficace. Notre société est malade de
défiance et la communication a le devoir de re-connecter les membres du corps social. Une communication
positive, créative, utile aux hommes et respectueuse des positions de chacun est celle qu'attend notre
époque ! »
L’ADEME a souhaité apporter son soutien à la publication. Valérie Martin, Chef du service communication et
sensibilisation des publics, s’explique : « La communication peut modifier les perceptions, les
représentations sociales… En ce sens elle peut être un vecteur de changement, en faisant changer les
imaginaires. »
Goodvertising est édité en France aux Editions Leduc. Il est disponible dans les rayons spécialisés et en ligne
sur http://www.editionsleduc.com.
ANNEXES
À propos de Thomas Kolster :
Thomas Kolster est expert international en communication responsable. Il a fondé l’agence Goodvertising à Copenhague.

Il est également le fondateur de WhereGoodGrows, la première plate-forme de partage de bonnes pratiques en matière
de communication. Il est membre du réseau Do Not Smile*, comme l’agence Sidièse qui publie l’ouvrage dans sa
version française.
* Do Not Smile est un réseau d’agences européennes indépendantes engagées sur les enjeux du développement durable
et de la communication responsable. donotsmile.com
À propos de Sidièse :
Aujourd'hui, quand fuse la réaction "c'est de la com’ ” (et elle fuse souvent, hélas), cela signifie qu'on n'y croit pas. Et de
fait, au fil des années, nous avons vu peu à peu s’éroder la confiance des consommateurs-citoyens dans le discours des
entreprises et des institutions. Nous, Sidièse, pensons que ce constat est central. Il doit être traité par les communicants.
Car, si certaines campagnes surperforment encore, les indices moyens de confiance, eux, s’érodent nettement.
Indépendants de capitaux et d’esprit, nés en 1999 avec le web, nous avons grandi dans le multicanal, nous savons que
tout ne tient pas aux médias utilisés, mais aussi à la considération pour les publics, à leur écoute.
Trouver les nouvelles façons de se parler, grandir en sincérité des messages, écouter davantage ces ”présumés
incompétents” que sont les non-communicants, collaborer plus avec eux, travailler autrement les messages qui peinaient
et peinent encore à passer… Retrouver l’oreille des gens pour rétablir la communication. En un mot : RECONNECTER.
Voilà comment nous concevons notre rôle d’agence de communication (plus) responsable : reconnecter joyeusement
des mondes qui ne se considèrent plus (assez).
www.sidiese.com
Contact presse : Bénédicte Spanu - 01 41 31 78 97 - [email protected]