Techniques de la publicité

Techniques de la publicité — 05.09.08
D’après le livre d’Henri Jonnis & Virginie de Barnier
Les trois types de publicité :
1. cognitive, faire connaître
2. affective, faire aimer
3. collative, faire vendre
Les deux domaines de publicité :
1. la publicité produit
2. la publicité corporate (de marque)
Croiser les points de focalisation avec les manières de capter l’attention
Focaliser sur :
• L’annonceur
• Le Produit
• Le problème (que résout le produit)
• L’avantage produit
• Le bénéce consommateur
• « L’univers produit » réel
• « L’univers produit » imaginaire
• Le consommateur
Capter l’attention en faisant appel à :
• L’émotion
• esthétique
• amour
• sensualité
• peur, ...
• La personnalisation
• le personnage réel (Alain Afelou)
• le personnage fabriqué (Géant vert, Bibindhomme)
• l’animal (l’écureuil)
• l’objet
• Le spectacle complet
• la mini comédie
• le numéro d’acteur
• la comédie musicale (maaf)
• l’animation
• La surprise
• l’originalité immédiate
• la bissection symbolisante (rencontre surprenante)
• l’hyperbolisation paroxystique
• la réserve spectaculaire (litote)
• le message à contrepied
• le suspense, le « teasing »
• L’humour
• la référence inattendue
• le détournement
• l’hyperbolisation burlesque
• le contre-emploi