Techniques de la publicité
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Techniques de la publicité — 05.09.08 D’après le livre d’Henri Jonnis & Virginie de Barnier Les trois types de publicité : Les deux domaines de publicité : 1. cognitive, faire connaître 2. affective, faire aimer 3. collative, faire vendre 1. la publicité produit 2. la publicité corporate (de marque) Croiser les points de focalisation avec les manières de capter l’attention Focaliser sur : • L’annonceur • Le Produit • Le problème (que résout le produit) • L’avantage produit • Le bénéfice consommateur • « L’univers produit » réel • « L’univers produit » imaginaire • Le consommateur Capter l’attention en faisant appel à : • L’émotion • esthétique • amour • sensualité • peur, ... • La personnalisation • le personnage réel (Alain Afflelou) • le personnage fabriqué (Géant vert, Bibindhomme) • l’animal (l’écureuil) • l’objet • Le spectacle complet • la mini comédie • le numéro d’acteur • la comédie musicale (maaf) • l’animation • La surprise • l’originalité immédiate • la bissection symbolisante (rencontre surprenante) • l’hyperbolisation paroxystique • la réserve spectaculaire (litote) • le message à contrepied • le suspense, le « teasing » • L’humour • la référence inattendue • le détournement • l’hyperbolisation burlesque • le contre-emploi
