Mise en page 1 - Communauté d`Agglomération du Pays Ajaccien

société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien
Mt
muvitarra
société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien
MS
muvistrada
société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien
Mm
muvimare
société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien
MV
muviverde
société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien
Ma
muvianni
Bus
Bateaux
Écologique
Personnes agées
société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien
Ms
muviscola
Scolaires

société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien
Mt
muvitarra
La valeur perçue correspond en effet à la valeur
q
RENFORCER L’IMAGE DE LA COLLECTIVITÉ ET DE LA VILLE CENTRE
La stratégie de communication de la CAPA tend vers un renforcement de l’image du territoire par un
principe de marketing accessible. Dans un premier temps la modernisation du logo de la CAPA
a permis d’attribuer une identité visuelle déclinée permettant d’identifier les produits et services
par une réélle filiation. L’identité de la Ville d’Ajaccio ayant subit elle aussi une modernisation
permettant une lecture intuitive des actions, dispositifs et services «collaboratifs» mis en place sur le territoire.
(Codes couleurs et typographiques, éléments graphiques récurents)
La création de la Société Publique Locale de mobilité et de stationnement du Pays Ajaccien,
outil destiné à la gestion des déplacements sur le Pays Ajaccien est présentée de cette façon
comme la légitime «sœur» de la SPL d’aménagement du terroire, Ametarra.
Le travail sur son identité litérale et graphique a été réalisé de façon à ce que
les principes phoniques et graphiques établis crées un lien avec celle-ci, une réélle cohésion entre
les deux outils ce qui permet une reconnaissance immédiate des actions entreprises par ces entités.
Muvitarra, traduit le territoire en mouvement, le territoire mobile et «en train de se faire».
Ce nom est décliné pour les différents produits et actions de la SPL.
Muvistrada,(pour les bus), Muvimarre (alternative maritime),
Muviverde (transport écologique), Muvianni (pour les personnes agées),
Muviscola (pour les scolaires…),
DÉNOMINATIONS COMMERCIALES ET IDENTITÉS GRAPHIQUES À L’HEURE DU MARKETING TERRITORIAL
On peut définir le marketing territorial comme l'effort collectif de valorisation et d'adaptation des territoires
à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement des publics visés par une offre perçue
comme durablement supérieure à celles des concurrents. La valeur perçue correspond en effet à la valeur
que revêt l'offre territoriale dans l'esprit des cibles du territoire. Elle n'a pas de lien direct avec la valeur réelle,
c'est à dire le coût, qui lui, n'est qu'une composante de la valeur perçue.
UNE BONNE STRATÉGIE MARKETING MARKETING PERMET :
- d'influencer favorablement l'image d'un territoire par une politique de marque
- d'agir positivement sur les valeurs perçues des offres par les usagers
- de mobiliser celles et ceux qui peuvent jouer un rôle dans la valorisation du territoire.
Initier la démarche «marketing» d’un territoire comme la CAPA dans notre région facilitera le principe d’identification
et permettra aussi «l’appropriation» des offres par les usagers.
Être identifiable de façon immédiate est un signe fort de cohérence, il renforce l’image cohérente d’une action
globale et visionnaire.

société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien
Mm
muvimare
MS
muvistrada
COMMUNAUTÉ D’AGGLOMÉRATION DU PAYS AJACCIEN
société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien
MV
muviverde
éco
COMMUNAUTÉ D’AGGLOMÉRATION DU PAYS AJACCIEN
COMMUNAUTÉ D’AGGLOMÉRATION DU PAYS AJACCIEN
MV
muviverde
TESTEZ LE BUS 100% ÉLECTRIQUE
TESTEZ LE BUS 100% ÉLECTRIQUE
MS
muvistrada
COMMUNAUTÉ D’AGGLOMÉRATION DU PAY S AJACCIEN
MV
muviverde