Mise en page 1 - Communauté d`Agglomération du Pays Ajaccien
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Mt muvitarra société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien MS Mm MV Ma muvistrada société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien Bus muvimare Bateaux muviverde Écologique société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien muvianni Personnes agées société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien Ms muviscola société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien Scolaires Mt muvitarra société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien RENFORCER L’IMAGE CENTRE DE LA COLLECTIVITÉ ET DE LA VILLE La stratégie de communication de la CAPA tend vers un renforcement de l’image du territoire par un principe de marketing accessible. Dans un premier temps la modernisation du logo de la CAPA a permis d’attribuer une identité visuelle déclinée permettant d’identifier les produits et services par une réélle filiation. L’identité de la Ville d’Ajaccio ayant subit elle aussi une modernisation permettant une lecture intuitive des actions, dispositifs et services «collaboratifs» mis en place sur le territoire. (Codes couleurs et typographiques, éléments graphiques récurents) La création de la Société Publique Locale de mobilité et de stationnement du Pays Ajaccien, outil destiné à la gestion des déplacements sur le Pays Ajaccien est présentée de cette façon comme la légitime «sœur» de la SPL d’aménagement du terroire, Ametarra. Le travail sur son identité litérale et graphique a été réalisé de façon à ce que les principes phoniques et graphiques établis crées un lien avec celle-ci, une réélle cohésion entre les deux outils ce qui permet une reconnaissance immédiate des actions entreprises par ces entités. Muvitarra, traduit le territoire en mouvement, le territoire mobile et «en train de se faire». Ce nom est produits et actions de la SPL. décliné pour les différents Muvistrada,(pour les bus), Muvimarre (alternative maritime), Muviverde (transport écologique), Muvianni (pour les personnes agées), Muviscola (pour les scolaires…), DÉNOMINATIONS COMMERCIALES ET IDENTITÉS GRAPHIQUES À L’HEURE DU MARKETING TERRITORIAL La valeur perçue correspond en effet à la valeur On q peut définir le marketing territorial comme l'effort collectif de valorisation et d'adaptation des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement des publics visés par une offre perçue comme durablement supérieure à celles des concurrents. La valeur perçue correspond en effet à la valeur que revêt l'offre territoriale dans l'esprit des cibles du territoire. Elle n'a pas de lien direct avec la valeur réelle, c'est à dire le coût, qui lui, n'est qu'une composante de la valeur perçue. UNE BONNE STRATÉGIE MARKETING MARKETING PERMET : - d'influencer favorablement l'image d'un territoire par une politique de marque - d'agir positivement sur les valeurs perçues des offres par les usagers - de mobiliser celles et ceux qui peuvent jouer un rôle dans la valorisation du territoire. Initier la démarche «marketing» d’un territoire comme la CAPA dans notre région facilitera le principe d’identification et permettra aussi «l’appropriation» des offres par les usagers. Être identifiable de façon immédiate est un signe fort de cohérence, il renforce l’image cohérente d’une action globale et visionnaire. MV MV muviverde muviverde éco société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien COMMUNAUTÉ D ’ AGGLOMÉRATION DU PAYS AJACCIEN MV COMMUNAUTÉ D ’ AGGLOMÉRATION DU PAYS AJACCIEN TESTEZ LE BUS 100% ÉLECTRIQUE muviverde COMMUNAUTÉ D ’ AGGLOMÉRATION DU PAYS AJACCIEN TESTEZ LE BUS 100% ÉLECTRIQUE MS muvistrada Mm muvimare société publique locale de mobilité et de stationnement du pays ajaccien MS muvistrada COMMUNAUTÉ D ’ AGGLOMÉRATION DU PAYS AJACCIEN
