L`opération fais-toi entendre!
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Cette présentation a été effectuée le 26 novembre 2012, au cours de la journée « Conférence annuelle de l’ASPQ – Regard critique sur les pratiques et les conséquences du marketing commercial » dans le cadre des 16es Journées annuelles de santé publique (JASP 2012). L’ensemble des présentations est disponible sur le site Web des JASP à la section Archives au : http//jasp.inspq.qc.ca/. L’OPÉRATION É FAIS -TOI ENTENDRE Monique Lalonde Nathalie Ratté Journées annuelle s de santé publique 26 novembre 2012 Plan de la présentation OPÉRATION FAIS FAIS--TOI ENTENDRE ! • • • Les questions de départ L’action sociale • Définition • Processus • Exemple L’accompagnement des jeunes 2 16es Journées annuelles de santé publique 1 Point de départ Au Québec, de nombreux acteurs interviennent pour que les jeunes adoptent de saines habitudes de vie… 3 Facteurs qui influencent l’adoption de saines habitudes de vie Facteurs i di id l individuels Connaissance Croyances Attitudes Habiletés Facteurs environnementaux Adoption de saines habitudes de vie physique économique socio-culturel politique et législatif 4 16es Journées annuelles de santé publique 2 Questions de départ Et les jeunes là-dedans? Peuvent-ils aussi s’impliquer et contribuer à améliorer les environnements ? OUI Mais comment ? L’Opération Fais-toi entendre ! invite les jeunes de 14 à 17 ans à s’engager s engager pour leur santé… santé … en réalisant des actions sociales 5 Action sociale Définition Un projet d’action sociale est un projet structuré Il comprend p un ensemble d’activités q qui visent à influencer: • l’opinion des citoyens • la conduite des entreprises • les orientations prises par les décideurs Il fait appel à trois types d’action: • ll’éducation éducation communautaire • l’utilisation des médias • la représentation politique 6 16es Journées annuelles de santé publique 3 Action sociale Un projet structuré Situation Observée Ob é Situation souhaitée h ié ENJEU Améliorer les environnements Situation problématique Objectif général Plan d’action Quoi Auprès de Qui Avec Qui Quand Comment Objectifs opérationnels 7 Opération Fais-toi entendre ! Les enjeux traités en 2012-2014 • Marketing des produits du tabac • Marketing g du fast-food • Manque de disponibilité/accessibilité/diversité pour pratiquer des activités physiques • Modèle unique de beauté dans les médias • Normalisation du bronzage 8 16es Journées annuelles de santé publique 4 Action sociale Caractéristique de l’enjeu Situation Observée ENJEU Situation problématique Définir le problème sous l’angle d’un changement d’environnement « Qu’est-ce qui, dans notre société, amène les jeunes à consommer ce produit ou ce service?» 9 Action sociale Situation souhaitée Situation souhaitée Améliorer les environnements Objectif général Quelle situation aimeriez-vous observer à l’avenir ? • Analyse de la situation à l’aide des pour préciser é i sur quell P on va travailler 10 16es Journées annuelles de santé publique 5 Action sociale Plan d’action Situation Observé ENJEU Situation problématique Situation souhaitée Améliorer les environnements Objectif général Plan d’action Quoi Qui (cibles) Avec Qui (alliés) Quand Comment ? Objectifs opérationnels 11 Plan d’action Questions à poser aux jeunes Plan d’action Quoi Qui Avec Qui Quand Comment ? QUOI : Que ferez-vous pour changer la situation ? • Informer sur le problème, problème ses causes, causes ses effets ? • Dénoncer la situation ? • Proposer des solutions? QUI: Auprès de qui agirez-vous ? • Qui peut changer la situation ? • Qui p peut vous aider à influencer ces personnes? COMMENT: Quels moyens choisirezvous pour atteindre vos objectifs opérationnels? 12 16es Journées annuelles de santé publique 6 Plan d’action Contremarketing Plan d’action d action La publicité Les relations publiques Quoi Auprès de Qui Avec Qui Quand Comment ? L’éducation aux médias Le plaidoyer médiatique et communautaire Le marketing populaire 13 Plan d’action Contremarketing Plan d’action d action La publicité Les relations publiques Quoi Auprès de Qui Avec Qui Quand Comment ? L’éducation aux médias Le plaidoyer médiatique et communautaire Le marketing populaire 14 16es Journées annuelles de santé publique 7 Plan d’action Contre-marketing La publicité Les relations publiques L’éducation aux médias Le plaidoyer médiatique et communautaire Plan d’action Quoi Auprès de Qui Avec Qui Quand Comment ? Le marketing populaire 15 Plan d’action Exemple Plan d’action d’ ti Quoi Auprès de Qui Avec Qui Quand Comment ? OBJECTIF: Interdire la vente de boissons énergisantes dans les arénas QUOI: • Sensibiliser l’arrondissement • Mettre en place une politique QUI: • Maire d’arrondissement • Opinion publique COMMENT: • Rédaction d’une lettre par les jeunes • Rencontre du maire • Envoi d’un communiqué au journal local 16 16es Journées annuelles de santé publique 8 Opération Fais-toi entendre Accompagnement des jeunes Formation Soutien Actions sociales de jeunes soutenus par des alliés Décideurs (ou personnes qui peuvent les influencer) Amélioration des environnements Décisions 17 Opération Fais-toi entendre Accompagnement des jeunes Formation Actions sociales de jeunes soutenus par des alliés Décideurs (ou personnes qui peuvent les influencer) Ateliers pour les jeunes et les intervenants scolaires: • Connais ton sujet • Plaidoyer • Médiatisation des projets • Planification d’une action sociale • Événement de mobilisation et expérimentation 16es Journées annuelles de santé publique Décisions Amélioration des environnements 18 9 Opération Fais-toi entendre Accompagnement des jeunes Soutien Décideurs (ou personnes qui peuvent les influencer) Actions sociales de jeunes soutenus par des alliés Soutien des jeunes et des intervenants scolaires par: • Agents régionaux • Réseau de partenaires et d’experts • Financement Décisions Amélioration des environnements 19 Conclusion • En milieu scolaire, travailler à améliorer les environnements, c’est possible. Mais c’est un changement de paradigme et de pratique professionnelle qui nécessite du soutien. • Les jeunes peuvent s’impliquer et contribuer à faire changer les choses parce qu’ils ont de l’influence sur les décideurs… 20 16es Journées annuelles de santé publique 10 Merci de votre attention ! L’Opération Fais-toi entendre! est réalisée en collaboration avec le Conseil québécois sur le t b ett la tabac l santé té Pour en savoir plus, s’adresser à: Anne Chabot @ [email protected] 514-528-2400 # 3804 Christine Demers [email protected] 514-948-5317 # 223 21 16es Journées annuelles de santé publique 11
