Formations Marketing et Communication 2016

« Marketing
is no longer
about the
stuff that
you make...
...but about
the stories
you tell. »
Seth Godin
Formations
Marketing et Communication 2016

2
Inspiration.
Idées.
Tendances.
participants
en 2015
> 350
>50
sites de
formation
17 % middle management
29 % dirigeants
52 % collaborateurs
2 % indépendants
Profil
des participants
1. Collaborateur marketing
2. Collaborateur communication & pr
3. Directeur communication & pr
4. Product manager
5. Directeur marketing
DES FONCTIONS
TOP
5

3
Le marketing et la communication sont des domaines où les
tendances et les développements évoluent à un rythme très élevé.
Ce qui est en vogue un jour peut très bien être complètement
dépassé le lendemain. Etes-vous toujours dans le coup en tant que
professionnel du marketing et/ou de la communication ? Il est
temps de se poser certaines questions et de passer à l’action.
Cette brochure entend vous guider dans notre large éventail
de formations ciblées. Nous les avons réparties en trois grands
groupes de spécialisations :
• Les fondamentaux du marketing et de la communication
• Le marketing digital
• La communication corporate, interne et événementielle
Les pages suivantes vous apporteront des explications sur les
différents groupes, des informations sur les formations ainsi
que quelques témoignages de formateurs et de participants
qui expliquent pourquoi ces formations répondent si bien aux
besoins des professionnels du marketing et de la communication
d’aujourd’hui.
Inspiration. Idées. Tendances. Et un réseau dynamique de
formateurs et de participants. Voilà pourquoi tant de personnes
suivent nos formations. Et reviennent. Franchissez une nouvelle
étape dans votre carrière et inscrivez-vous à l’une ou plusieurs de
nos formations !
A très bientôt,
Gude Verhaert
Project Manager
Tél. : [phone]
gude.[email protected]
36
âge moyen
de nos participants
22
formations
en 2016
RAPPORT FINAL 2015
qualités
pédagogiques
des formateurs
expertise des
formateurs
80%

4
PAROLE À UN FORMATEUR
Appréhendez le marketing
de contenu pour votre
référencement
Code : CONTEFB
Lieu : Louvain-la-Neuve
Prix : 750 euros (prix hors TVA 21 %)
Plus d’info : www.klu.be/CONTEFB
Comment est née
cette formation ?
Souvent, les entreprises ont beaucoup à raconter
mais elles ne savent pas comment s’y prendre et ne
parviennent donc pas à tirer le maximum du web. Si le
marketing de contenu est bien ancré dans les men-
talités à l’étranger, nous constatons par contre que
très peu d’entreprises belges maîtrisent réellement le
sujet.
Pourquoi le marketing de contenu
est-il si important ?
Pour exister et être efficace sur le web, une simple
présence ne suffit pas. Google ne repère les sites qu’à
travers le contenu des sites. Il est dès lors essentiel
de comprendre l’importance de la qualité du contenu
web pour un bon référencement. La bonne nouvelle
est que les trucs et astuces de marketing de contenu
sont relativement simples et bon marché à mettre en
œuvre, ce qui rend la technique accessible même aux
petites entreprises.
Comment aider les entreprises à
faire la différence ?
Pour passer à la vitesse supérieure, les entreprises
doivent mettre en place une stratégie efficace et com-
prendre comment aborder la production de contenu
et comment le diffuser de manière optimale. Cette
formation est extrêmement concrète avec beaucoup
d’interactions pour que les participants puissent en
tirer le maximum. Le tout en tenant compte des spé-
cificités de l’écriture web. De nombreux participants
s’étonnent que tout devient si clair après cette forma-
tion et réalisent qu’ils auraient pu gagner énormément
de temps et d’argent s’ils avaient découvert les enjeux
du marketing de contenu plus tôt.
« Déjà entendu parler
du marketing de contenu ? »
Le marketing de contenu est une
matière relativement peu connue
mais pourtant vitale pour tirer
pleinement profit du web. Que diriez-
vous d’une initiation pour décoder les
mécanismes du référencement web
et produire du contenu web efficace ?
Interview de Pierre Cat, notre
spécialiste qui assure la formation
‘Appréhendez le marketing de contenu
pour votre référencement’.
Pierre Cat

5
PAROLE À UNE PARTICIPANTE
« Les formateurs ont une
longue expérience du terrain,
ce qui est très enrichissant »
Danielle Warlet-Van Den Bossche est
directrice du Centre de Rééducation
de l’Enfance à Bruxelles (CREB). Elle
a récemment suivi notre formation
‘Développez vos compétences en
communication interne’ et nous donne
son avis à ce sujet.
Développez vos compétences
en communication interne
Code : CINTEFB
Lieux : Bierges, Grâce-Hollogne
Prix : 1 390 euros (prix hors TVA 21 %)
Plus d’ info : www.klu.be/CINTEFB
Pourquoi avez-vous suivi la forma-
tion ‘Développez vos compétences
en communication interne’ ?
La communication est un métier très spécifique et je
ne possédais pas de formation de base en la matière.
J’ai donc souhaité me perfectionner pour aborder notre
communication interne de manière plus profession-
nelle. Nous employons une centaine de collaborateurs
et la tâche n’est pas toujours aisée, d’autant que les
profils de communicants ne sont pas légion dans le
secteur du non-marchand.
Qu’avez-vous retenu
de cette formation ?
Lors de précédentes formations suivies par le biais de
Kluwer Formations, j’avais beaucoup apprécié le fait
que les formateurs possédaient une réelle expérience
du terrain. L’approche n’est pas uniquement théo-
rique. Cela rend les formations très enrichissantes.
Le message passe aussi plus facilement grâce aux
nombreux exercices pratiques. J’ai découvert des ou-
tils accessibles et des méthodes relativement faciles
à appliquer rapidement. Nous avons également pu
compter sur des conseils pratiques pour la mise en
œuvre, à notre échelle, des concepts étudiés, et opti-
miser nos chances de réussite.
Avez-vous déjà mis
en pratique tous ces conseils ?
Nous avons commencé à mettre en place une
structure au sein de nos équipes et avons défini une
méthode de travail. Certains conseils ont été précieux
car le succès dépend parfois de petits détails auxquels
je n’aurais pas pensés. Aujourd’hui, je peux affirmer
que nous avons jeté les bases d’une professionnalisa-
tion de notre communication.
Si vous deviez donner un conseil
à un candidat à l’une de nos futures
formations ?
Hormis le côté pratique d’une telle formation et les
précieux outils qu’elle offre, je ne peux que recom-
mander le partage des expériences avec les autres
participants. Ceux-ci viennent souvent d’horizons et de
professions très divers. Cette mixité des milieux profes-
sionnels élève la qualité des échanges et des réflexions
lors des exercices pratiques. Cela m’a beaucoup plu.
Danielle Warlet-Van Den Bossche