Enfin le décollage de la publicité audio digitale

Enfin le décollage de la
publicité audio digitale ?
Exclusif CB Expert : le bilan 2016 de la
Radio 2.0 avec tous les chiffres
Médiamétrie
et
Kantar
Media
sur
l’audience et la publicité
Ce matin, juste avant la table ronde animée par CB Expert sur
la publicité audio digitale, Médiamétrie et Kantar Media ont
dressé un bilan 2016 de l’audio digital à travers leurs
dernières mesures sur l’audience et sur la pression
publicitaire.
Corinne in Albon, Head of Marketing/Advertising Intelligence
de Kantar Media, a annoncé que son baromètre de l’Audio
Digital allait devenir, dans les prochains mois, une pige
publicitaire disponible dans les outils d’analyse de ses
clients, avec le détail des volumes d’impressions servies par
secteurs, annonceurs et périodes.
De son côté, Damien de Foucault, Director of Business
Development & Digital Innovation EMEA de Kantar Media, a
annoncé qu’un nouvel outil de média-planning radio (Radio
Perf) est en cours de développement pour remplacer le logiciel
Atelier Radio. Il permettra, dans un premier temps, d’intégrer
le digital dans les fonctionnalités de reporting puis
d’intégrer les futures innovations de Médiamétrie sur la
mesure de l’audio digital.
Médiamétrie a en effet annoncé la mise en place
prochainement d’une mesure d’audience du streaming Radio &
Musique, qui sera dans un premier temps ad-hoc et
propriétaire. Elle mesurera le nombre de streamers uniques, le
nombre de streams vus/écoutés, par cible, par écran, par mode
de consommation (live, à la demande) et par format (audio,
vidéo).
1- LE BILAN PUBLICITAIRE
Sur la base du déclaratif des principaux acteurs (Deezer,
Spotify, Targetspot, NRJ Global), Kantar Media évalue à +42%
la hausse du volume d’impressions servies en 2016, après une
croissance de +43% en 2015.
Le second semestre a été plus dynamique (+52%) que le premier
(+32%).
Le nombre total d’impressions servies en 2016 est de 869,2
millions. Le 2ème et le 4ème trimestres sont les plus
investis.
Avec 168 annonceurs ayant communiqué sur l’audio digital, 2016
est l’année où le nombre d’annonceurs a le plus augmenté,
aussi bien en valeur absolue (+24 annonceurs) qu’en valeur
relative (+16% vs +8% en 2015 et +7% en 2014).
L’utilisation conjointe des formats audio et display est la
situation la plus fréquente : elle concerne 68% des
impressions, contre 32% pour le format audio seul.
Comme pour tous les médias (et notamment la radio et le
display), le secteur Distribution est, de loin, le premier
secteur investisseur avec 41% de part des impressions
services. Il contribue pour 63% à la croissance.
Au total, 36 enseignes ont communiqué, dont 24 enseignes
spécialisées. 17 enseignes étaient déjà présentes en 2015 et
19 sont des nouveaux intervenants sur le média.
Sept autres secteurs réalisent entre 6% et 8% de PDM, dont
l’Automobile et la Culture/Loisirs, qui sont les 2ème et 3ème
secteurs de la radio, et la Banque/Assurance et les
Services qui sont les 2ème et 3ème secteurs du display.
Comme en 2015, Conforama et Meetic sont les deux premiers
annonceurs de ce type de communication.
Heineken prend la 3ème place en multipliant sa pression par
5,4.
Tous les annonceurs du top10 de 2016 étaient présents sur le
média en 2015 et ont fortement augmenté leur volume
d’impressions. En 5ème position, Renault est le premier
annonceur auto en multipliant sa pression par 3,8.
Parmi les nouveaux annonceurs présents en 2016, figurent des
intervenants des secteurs de la distribution (La Redoute,
Showroomprivé, Netto), de la mode (Krys, Atol, H&M), de la
culture/loisirs (FDJ, Universal Pictures, Nikon), de la
banque/assurance (La Banque Postale, Boursorama, Sofinco) ou
encore de la beauté (Laboratoire Weleda, Mac Viva Glam,
Parfums Montblanc).
2- LES AUDIENCES DE L’AUDIO DIGITAL
En octobre 2016, 25,5 millions d’internautes de 15 ans et plus
ont visité au moins un site/application de radio ou de
streaming audio depuis un ordinateur, un mobile ou une
tablette, soit près d’un Français sur deux (49%) et 57%
des internautes.
Chaque jour en moyenne, 5,2 millions d’internautes de 15 ans
et plus ont visité en au moins un site ou une application de
radio ou de streaming audio depuis un ordinateur, un mobile ou
une tablette. Ce nombre a augmenté de +19% en un an (source :
Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – octobre
2016).
Depuis près d’un an, le mobile est le premier device utilisé :
Les services de streaming audio rassemblent presqu’autant de
visiteurs uniques que les sites et applis de stations de radio
:
Les services de streaming audio ont un profil de visiteurs
plus jeune et plus mobile. Les trois catégories d’acteurs sont
en affinité avec les CSP+.
En septembre 2016, Médiamétrie a mesuré que, sur ordinateur,
33% des visiteurs des sites de stations de radio y ont
consommé du streaming au moins une fois au cours du mois, soit
2,8 millions de visiteurs uniques, 25% ont consommé du
streaming vidéo (2,1 millions) et 14% du streaming audio (1,2
million).
Emmanuel Charonnat
Ce qu’il faut retenir
. Pub audio digitale : le volume d’impressions servies a
augmenté de +42% en 2016 et le nombre d’annonceurs de +16%
. Conforama est le 1er annonceur, la Distribution concentre
41% des impressions servies, avec 36 enseignes présentes
. 25,5 millions de visiteurs mensuels (15 ans et +) sur les
sites/applications de radio ou de streaming audio, et 5,2
millions de VU quotidiens dont 3 millions sur le mobile,
premier device utilisé
. Les services de streaming audio ont un profil de visiteurs
plus jeune et plus mobile.
Lire aussi :
. Forte croissance de la pression publicitaire audio digitale
en France (bilan 1er semestre 2016)
. Infographie : +21% d’annonceurs en 2015 sur la radio 2.0
sur CB News (bilan 2015)
. La distribution représente 36% des investissements en pub
radio digitale (bilan 2014)
. Les nouveaux moments du streaming musical
(janvier 2017)
. Le marché mondial de la musique est en hausse pour la
première fois depuis 10 ans
(avril 2016)
. Le bilan 2015 du marché de la musique enregistrée
mars 2016)
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