Du marketing marchand au marketing social

Adrien Taquet.
Conseil en communication.
Du marketing marchand
au marketing social : quelles
passerelles ? Quelles impasses ?
Quelles stratégies de communication
pour sensibiliser les adolescents à la prévention ?

Introduction.
• Marketing marchand et marketing social.
• De l art de faire coïncider une offre avec une
demande en 5 étapes :
1. Etudier les besoins.
2. Etudier le marché.
3. Modéliser l offre.
4. Promouvoir l offre.
5. Mettre à disposition l offre.

1. Communiquer sur la prévention des
risques auprès des jeunes : une triple
spécificité.
2. Emprunter aux techniques du marketing
marchand pour s adresser aux jeunes,
tout en l adaptant.

1. Des spécificités à prendre
en considération.
A. Liées à l émetteur.
• La communication autour d une politique
publique revêt la plupart du temps une double
dimension : individuelle et collective.
A laquelle répond généralement une stratégie à
2 étages.

1. Des spécificités à prendre
en considération.
A. Liées à l émetteur.
• L autorité de la puissance publique.