Définition des termes et des enjeux

Professeur Nicole d’ALMEIDA
Université Paris-Sorbonne
Celsa
LE PARADIGME DE LA MARQUE
Août 2011
UNE LOGIQUE INCONTESTEE
En extension
Entreprises
Institutions
Marchand
Non marchand
Organisatio
Individus
UN MODELE IDEAL

Premier âge :
La publicité – les relations publiques
(1900 - … )

Deuxième âge :
La communication interne
(1950 - …)

Troisième âge :
La communication institutionnelle
(1971 - …)

Quatrième âge :

(1990-….)

Aujourd’hui :
La communication globale
La marque
LA VOLONTE DE LA MARQUE


- les produits

- l’institution

-l’organisation
Réunir
EVOLUTION DE LA THÉORIE ET DES PRATIQUES
DE LA MARQUE

La marque entre visibilité et invisibilité

La marque entre autonomie et interdépendance

Ia marque comme rencontre et comme relation
UNE PRESENCE REMISE EN QUESTION

D’une logique verticale à une logique
horizontale

De la dissymétrie à la symétrie médiatique
LES INTERROGATIONS

Stratégie d’imposition ou de proposition?

Quelle mesure financière?

Qui oriente la consommation?
L’ÉPREUVE DE LA CRISE

Le recloisonnement

De la communication

….. A l’information