Définition des termes et des enjeux

LE PARADIGME DE LA MARQUE
Août 2011
Professeur Nicole d’ALMEIDA
Université Paris-Sorbonne
Celsa

UNE LOGIQUE INCONTESTEE
En extension
Entreprises
Marchand
Organisatio
Institutions
Non marchand
Individus

UN MODELE IDEAL
Premier âge : La publicité –les relations publiques
(1900 - … )
Deuxième âge : La communication interne
(1950 - …)
Troisième âge : La communication institutionnelle
(1971 - …)
Quatrième âge : La communication globale
(1990-….)
Aujourd’hui : La marque

LA VOLONTE DE LA MARQUE
Réunir
- les produits
-l’institution
-l’organisation

EVOLUTION DE LA THÉORIE ET DES PRATIQUES
DE LA MARQUE
La marque entre visibilité et invisibilité
La marque entre autonomie et interdépendance
Ia marque comme rencontre et comme relation