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RÉALISATION DE PUBLICITÉ
Activités

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Étudier une commande de film publicitaire
1.2.!!!!!!Analyser la commande de l’annonceur
étudier l’appel d’offres ou brief proposé par le TV producer (pole de production de l’agence)
analyser le scénario
étudier le contexte, les objectifs commerciaux
analyser la base visuelle, mood ou story board, l’esthétique recherchée
analyser l’animatic proposé, les actions, mouvements
recueillir des informations auprès du directeur artistique de l’agence sur les attentes de
l’annonceur
se renseigner sur l’annonceur, son image
1.3.!!!!!! Écrire la note d’intention
imaginer le film fini
Expliquer sa vision du spot, l’esthétique qu’il va valoriser
Décrire l’univers visuel et sonore
Préciser les images, les références, le style et la forme recherchés
Résumer ce qui va se passer dans le film
Compléter par un storyboard succinct, le cas échéant
mettre en valeur son expérience, ses réalisation antérieures
valoriser l’adéquation de la proposition à la commande
1.4.!!!!!! Collaborer à l’évaluation du budget et du planning avec le producteur
se représenter le tournage
identifier les difficultés et les besoins de réalisation
déterminer les durées de fabrication
déterminer les moyen nécessaires
Etablir un planning
Etablir et optimiser le plan de travail en fonction du budget
1!.5. Elaborer un dossier de présentation
Faire le découpage
Etablir un story board précis
Faire un dossier avec les photos des repérages
Présenter un dossier avec un devis et les cv des tchniciens
1.6. Présenter son projet à la direction de création de l’agence de pub
Décrire sa démarche
Développer ses intentions
démontrer l’intérêt artistique et la faisabilité de son projet
Tenir compte des contraintes et remarques
Réajuster et adapter son projet aux conditions envisageables

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1.7. Faire valider ses choix dans le cadre de la PPM (pré-production meeting)
présenter le casting
Les lieux et décors
Le story board et les premières maquettes d’effets spéciaux
Négocier des moyens supplémentaires (figurants, accessoires, durée)
1.8. Négocier les choix artistiques et les conditions financières
Se représenter les moyens dont disposera le producteur pour le film
Evaluer les compromis possibles entre les choix artistiques et les moyens disponibles
Négocier en optimisant les moyens à partir d’options artistiques, le casting, la durée du tournage,
la composition de l’équipe, les choix techniques
Déterminer le type de rémunération possible dans ce contexte
Estimer les droits d’auteurs
Discuter et s’accorder sur une proposition de contrat

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Diriger son équipe
3.1. Déterminer la constitution de son équipe
Évaluer ses besoins pour le film de la participation de!:
Scénariste, assistant réalisateur, scripte, directeur de la photographie, cadreur, Chef opérateur son, assistant son ou
perchman , chef décorateur, chef costumier, chef monteur , mixeur, compositeurs de musique etc…
Définir la durée de leur intervention sur le film
Déterminer les conditions de travail
Négocier l’engagement des membres de l’équipe (chefs de poste) avec le directeur de production
ou le producteur
3.2. Choisir ses collaborateurs
Repérer des collaborateurs en fonction de leur personnalité et des besoins pour le film
Estimer les diverses compétences à partir de leurs expériences précédentes
Identifier leurs compétences techniques
Repérer leur potentiel artistique la créativité, l’efficacité, l’imagination,
3.3. Présenter son projet à ses chefs de poste
Décrire sa démarche
Développer ses intentions
Leur expliquer l’univers de la publicité
Décrire les images, les références, le style et la forme recherchés
3.4. Évaluer la collaboration
Susciter leur point de vue et leurs propositions
Sélectionner les propositions qui correspondent à son intention
Vérifier si leur vision correspond à la sienne
Discuter les idées
3.5. Mettre en place la collaboration
Définir les responsabilités
associer les collaborateurs à l’élaboration du projet
susciter leurs idées, leur créativité
Questionner ses collaborateurs sur la faisabilité des intentions de réalisation
Etudier les solutions techniques et artistiques apportées et vérifier leur cohérence
3.6. Superviser le travail
Vérifier les résultats de leur travail
Réévaluer et suggérer des approches nouvelles en fonction de l’évolution du travail
Vérifier l’avancement du tournage jusqu’à la fin de celui-ci
Présenter au producteur des séquences enregistrées et des rushes