communication de marque/produit/société
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COMMUNICATION DE MARQUE/PRODUIT/SOCIÉTÉ 58 STRATÉGIE DE COMMUNICATION Comment piloter la marque-produit et la marque institutionnelle de façon cohérente, durable et rentable François PRÉVOST De formation EM Lyon et Babson College, Arts Graphiques, Sémiologie, Lettres Modernes, François Prévost a passé 10 ans à des postes opérationnels marketing, innovation et commerciaux (Unilever, P&G, Régilait) avant de créer 7 structures (Fonds d’investissement, SA, SARL, Association, Coopérative, etc.) et de se consacrer au conseil en innovation et à l’entrepreneuriat. Consultant, business & life coach (Incubateur HEC et SLP), Professeur vacataire à HEC, investisseur, serial-entrepreneur, François Prévost partage son expérience depuis 20 ans dans des conférences et des formations très appréciées. Il anime en français et en anglais. Créateur de la méthode MCA© et de La MATRICE© il est également membre du Think Tank « La Fabrique de l’Exportation » et du Think Lab de la Région Ile de France sur les mutations professionnelles et le capital humain. OBJECTIFS GÉNÉRAUX • Sensibiliser à l’importance et à l’intérêt d’un plan de communication de l’offre. • Connaître les différentes techniques et les conditions de mise en œuvre d’un plan de communication de l’offre. OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES ET OPÉRATIONNELS À l’issue de la formation, les participants seront capables de : • Conditions de réussite d’un plan de communication de l’offre. • Adaptation des outils à la stratégie et aux ressources de PUBLIC CIBLE l’entreprise. • Chef d’entreprises, postes d’encadrement, porteur de projet, cadre, chargés d’affaires/commerciaux LIVRABLES PRÉ-REQUIS • Avoir une offre sur laquelle communiquer. Venir avec les outils de communication de l’offre de l’entreprise (plaquettes, tarifs, site web, logo, documents, publicités). • Un book de formation par participant • Kit de pilotage sur CD Rom : outils, masques, grilles tarifaires • Bibliographie et ouvrages de référence DURÉE • 1 jour. 59 Offre de formation © Copyright Time To Planet / Juillet 2016 STRATÉGIE DE COMMUNICATION Comment piloter la marque-produit et la marque institutionnelle de façon cohérente, durable et rentable François PRÉVOST De formation EM Lyon et Babson College, Arts Graphiques, Sémiologie, Lettres Modernes, François Prévost a passé 10 ans à des postes opérationnels marketing, innovation et commerciaux (Unilever, P&G, Régilait) avant de créer 7 structures (Fonds d’investissement, SA, SARL, Association, Coopérative, etc.) et de se consacrer au conseil en innovation et à l’entrepreneuriat. Consultant, business & life coach (Incubateur HEC et SLP), Professeur vacataire à HEC, investisseur, serial-entrepreneur, François Prévost partage son expérience depuis 20 ans dans des conférences et des formations très appréciées. Il anime en français et en anglais. Créateur de la méthode MCA© et de La MATRICE© il est également membre du Think Tank « La Fabrique de l’Exportation » et du Think Lab de la Région Ile de France sur les mutations professionnelles et le capital humain. PROGRAMME Matin Introduction : la communication aussi importante que l’offre elle-même Les outils de communication : • Les médias classiques : avantages et coûts • Les médias les plus économiques : relations presse (RP) et marketing viral • Le marketing communautaire : réseaux sociaux et buzz marketing • La communication auprès des prescripteurs • Internet : site Internet, e-mailing, plan média Stratégie de communication : • La « copy strategy » : plateforme de communication stratégique • Comment construire sa stratégie de communication Exercice : Chaque participant construira la stratégie de communication de son offre Exercice : Chaque participant sélectionnera les outils de communication appropriés à son offre et construira son budget de communication. Après-midi La force du concept : valoriser le bénéfice unique et distinctif de l’offre Le plan média : comment optimiser son budget de communication • • • • • • • • Comment créer un concept fort Briefer une agence : compétition d’agences, objectifs Grille de sélection d’une bonne agence de communication Comment travailler avec une agence de communication Exercice : Chaque participant écrira un appel d’offre et un briefing d’agence Les coûts par média Les agences média Stratégie média : surpression ponctuelle et continuité, ciblage Les indices de puissance : GRP, coût au mille, pression sur cible Exercice : Chaque participant optimisera sa communication en fonction des cibles prioritaires. Exercice : Chaque participant présentera au groupe sa stratégie de communication reprenant tous les éléments de la journée. Évaluation collective et feed-back du groupe. Conclusion Questions / réponses 60 Offre de formation © Copyright Time To Planet / Juillet 2016 Contactez-nous 40 Boulevard Henri Sellier 92150 Suresnes Tel : +33 (0) 1 45 06 22 48 [email protected] Retrouvez les informations sur www.timetoplanet.com @timetoplanet Facebook/timetoplanet LinkedIn/timetoplanet RCS Nanterre 790 988 141 N° Formation Professionnelle 11755337175 N°TVA Intra Communautaire FR 85790988141 61 Viadeo/timetoplanet
