communication de marque/produit/société

COMMUNICATION DE
MARQUE/PRODUIT/SOCIÉTÉ
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OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
ET OPÉRATIONNELS
PUBLIC CIBLE
PRÉ-REQUIS
OBJECTIFS GÉNÉRAUX
• Sensibiliser à l’importance et à l’intérêt d’un plan de
communication de l’offre.
• Connaître les différentes techniques et les conditions de
mise en œuvre d’un plan de communication de l’offre.
• Chef d’entreprises, postes d’encadrement, porteur de projet,
cadre, chargés d’affaires/commerciaux
• Avoir une offre sur laquelle communiquer. Venir avec les
outils de communication de l’offre de l’entreprise
(plaquettes, tarifs, site web, logo, documents, publicités).
À l’issue de la formation, les participants seront capables de :
• Conditions de réussite d’un plan de communication de l’offre.
• Adaptation des outils à la stratégie et aux ressources de
l’entreprise.
DURÉE
• 1 jour.
De formation EM Lyon et Babson College, Arts Graphiques, Sémiologie, Lettres Modernes, François Prévost a passé 10 ans à des postes
opérationnels marketing, innovation et commerciaux (Unilever, P&G, Régilait) avant de créer 7 structures (Fonds d’investissement, SA, SARL,
Association, Coopérative, etc.) et de se consacrer au conseil en innovation et à l’entrepreneuriat.
Consultant, business & life coach (Incubateur HEC et SLP), Professeur vacataire à HEC, investisseur, serial-entrepreneur, François Prévost
partage son expérience depuis 20 ans dans des conférences et des formations très appréciées. Il anime en français et en anglais. Créateur de
la méthode MCA© et de La MATRICE© il est également membre du Think Tank « La Fabrique de l’Exportation » et du Think Lab de la Région
Ile de France sur les mutations professionnelles et le capital humain.
François PRÉVOST
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Comment piloter la marque-produit et la marque institutionnelle de façon cohérente,
durable et rentable
LIVRABLES
• Un book de formation par participant
• Kit de pilotage sur CD Rom : outils, masques, grilles tarifaires
• Bibliographie et ouvrages de référence
59 Offre de formation © Copyright Time To Planet / Juillet 2016

PROGRAMME
Matin
Après-midi
Introduction : la communication aussi importante que
l’offre elle-même
Stratégie de communication :
• La « copy strategy » : plateforme de communication
stratégique
• Comment construire sa stratégie de communication
Exercice : Chaque participant construira la stratégie de
communication de son offre
Les outils de communication :
• Les médias classiques : avantages et coûts
• Les médias les plus économiques : relations presse (RP)
et marketing viral
• Le marketing communautaire : réseaux sociaux et buzz
marketing
• La communication auprès des prescripteurs
• Internet : site Internet, e-mailing, plan média
Exercice : Chaque participant sélectionnera les outils de com-
munication appropriés à son offre et construira son budget de
communication.
Le plan média : comment optimiser son budget de
communication
• Les coûts par média
• Les agences média
• Stratégie média : surpression ponctuelle et continuité, ciblage
• Les indices de puissance : GRP, coût au mille, pression
sur cible
Exercice : Chaque participant optimisera sa communication en
fonction des cibles prioritaires.
Exercice : Chaque participant présentera au groupe sa stratégie
de communication reprenant tous les éléments de la journée.
Évaluation collective et feed-back du groupe.
Conclusion
Questions / réponses
La force du concept : valoriser le bénéce unique
et distinctif de l’offre
• Comment créer un concept fort
• Briefer une agence : compétition d’agences, objectifs
• Grille de sélection d’une bonne agence de communication
• Comment travailler avec une agence de communication
Exercice : Chaque participant écrira un appel d’offre et
un brieng d’agence
De formation EM Lyon et Babson College, Arts Graphiques, Sémiologie, Lettres Modernes, François Prévost a passé 10 ans à des postes
opérationnels marketing, innovation et commerciaux (Unilever, P&G, Régilait) avant de créer 7 structures (Fonds d’investissement, SA, SARL,
Association, Coopérative, etc.) et de se consacrer au conseil en innovation et à l’entrepreneuriat.
Consultant, business & life coach (Incubateur HEC et SLP), Professeur vacataire à HEC, investisseur, serial-entrepreneur, François Prévost
partage son expérience depuis 20 ans dans des conférences et des formations très appréciées. Il anime en français et en anglais. Créateur de
la méthode MCA© et de La MATRICE© il est également membre du Think Tank « La Fabrique de l’Exportation » et du Think Lab de la Région
Ile de France sur les mutations professionnelles et le capital humain.
François PRÉVOST
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Comment piloter la marque-produit et la marque institutionnelle de façon cohérente,
durable et rentable
60 Offre de formation © Copyright Time To Planet / Juillet 2016

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