MÉTIERS ET COMPÉTENCES DU MARKETING ET DE
#TDmetiers 2016
Une Étude IAB France
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MÉTIERS ET COMPÉTENCES
DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION
DANS UN CONTEXTE DE TRANSITION DIGITALE
#TDmetiers
Mise à jour 2016
Octobre 2016
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TABLE DES MATIÈRES
1. CONTEXTE & MÉTHODOLOGIE
3. LA DYNAMIQUE DES MÉTIERS
2. LE MARKETING DIGITAL ET SES SPÉCIFICITÉS
5. COMMENT ET OÙ TROUVER CES COMPÉTENCES
4. LES COMPÉTENCES DU MARKETING DIGITAL
6. ZOOM FICHES MÉTIERS
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CONTEXTE & MÉTHODOLOGIE
1.
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En 2014/2015 l’IAB et
ses partenaires, ainsi
qu’AddedValue ont
collaboré dans la
génération de contenu
pour une intervention aux
Microsoft Tech Days.
L’objectif était de
dresser la feuille de
route des métiers et
compétences du
marketing digital de
demain.
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Cette étude a depuis été
présentée plus de 1800
personnes, téléchargée plus
de 200 K et continue à être
un contenu sollicité par de
nombreuses entreprises.
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En 2016, L’IAB et ses
partenaires ont souhaité donc
mettre à jour le contenu pour
rester pertinent et inspirant et
être en ligne avec la rapidité
d’évolution de ces métiers
et compétences dans le
domaine du marketing digital.
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CONTEXTE
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MÉTHODOLOGIE
1. Comité scientifique
2. Analyse qualitative
3. Baromètre quantitatif
4. Zoom métiers experts
Objectifs, périmètre Vs étude 2015 et
validation méthodologique
2 focus groupe de 8 à 1à personnes, seniors
du marketing et de la communication digital
Questionnaire quantitative online. Entre juillet et
Septembre 2016. Plus de 400 répondants sur les fichiers
IAB France, AACC, ACSEL, CPA, EFAP, SNCD et UDA
4 entretiens one-to-one d’1 heure avec des séniors
métiers : Social Media manager, UX Designer, Trader
Media, CDO (Chied Digital Officier)
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de la data à la logistique
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