Communiquédepresse Paris,le4octobre2016 COMMUNIQUEDEPRESSE PrésentationduBaromètreMetiers/CompétencesMarketingDigital 2016del’IABFrance: Lafindumarketingdigitalauprofitdusavoir-êtredigital! L’Interactive Advertising Bureau France (IAB France) présente les résultats du deuxième baromètre sur les métiers et les compétences de la transition digitale dans le secteur du marketing et de la communication. Cette étude, réalisée par Added Value, avec le soutien d’Aquent, Horyzon Media, le Groupe La PosteetMicrosoftapourambitiondesuivrel’évolutiondesmétiersetcompétencesdumarketingde demain. Elles’adresseauxjeunesdiplômés,auxcadresenactivité,auxRHmaisaussiauxmanagersmétierset auxorganismesdeformation. Lebaromètre2016apportedesréponsesconcrètesetchiffréessur: • Ladynamiquedesmétiersavecleurévolutionenfonctiondeleurmaturité, • Lesnouvellescompétencesnécessairespourintégreretréussirladigitalisationdel'économie, • L’étatdeslieuxdesformationsetdescertifications. Selon David Lacombled, Président de l’IAB France « personne n'est propriétaire de son emploi mais chacunestresponsabledesaformation.Latransformationdigitaleimposedetravaillerautrement.Il fauts’adapter». L’étuderévèlelesnouvellescompétencesrequises,lebesoindeformationetlesnouveauxmétiers. Ainsi pour rester à la pointe de leur expertise, les marketers et communicants doiventdésormaisintégrer3nouveauxenjeux:LaVisionStratégique,laCollaborationetleSavoirêtredigital.Lafindumarketingdigitalasonné.Eneffet,sonimportancedécroitdansl’ensembledes secteurs. Lesquatrecompétencesjugéesessentiellesl’anderniernechangentpasetserenforcent: • Lagestiondeprojet80%(versus73%en2015) • Lesleviersdeperformance68%(62%) • Lamaîtrisedesoutilsd’analyse63%(59%) • LeSocialMedia61%(54%) Deux nouvelles compétences à maitriser font leur entrée dans le TOP 10 : le marketing automation(36%)etlaconnaissancedesméthodesUX(29%). Pour Sébastien Imbert, Chief Digital Marketing Officer de Microsoft «au-delà des outils et des technologies,latransformationestavanttoutuneaffairedecultureetdecompétences.Deséléments quifontpartiedel’adndecenouveaubaromètreenFrancesurlesMétiersetCompétencesMarketingà l’èredelatransitionnumérique». L’évolutiondesmétiersduMarketingetdelacommunicationnumériqueestintrinsèquementliéeà celle, rapide, de la technologie. Si tous les métiers sont touchés par cette règle, celle-ci est plus pertinentepourlesplusrécents. Afindefaireétatdesmétiersactuelsdanslesecteurdelacommunicationetdumarketingdigitaletde seprojeterversleursévolutionspossibles,l’étudeproposeunecartographieainsiqueplusieursscenarii demutations.Celle-cisebasesurunclassementenfonctiondudegrédematuritédesmétiersetde leurs spécificité/ transversalité. La version 2016 voit des métiers Emergeant en passe de devenir Dominantetdesmétierstraditionnelsdisparaître(PlaneurStrat.,Dircrea,Dirmédia,etc.).Parmiles nouveauxapparaissentceuxdeGrowthhacker,DirOmnicanal,ChiefExperienceOfficer. Régulièrement citée comme une transformation majeure du travail, l’intrusion dans lasphèrepersonnelledel’activitéprofessionnelleestaujourd’huiacquise.L’étudepourlapremièrefois révèlel’importanced’unmouvementinverse. 43%desprofessionnelsdumarketing/communicationdigitaldéclarentmenerunprojetprofessionnel personneldissociédeleuractivitéactuelle ! Questionformation,lesprofessionnelsinterrogésmettentenpremièreplacelapratique,l’expérience acquisesurlesprojets.Le« ONTHEJOB »estlargementdominantà56%commel’andernier.Audelà,cesontlesséminairesoulesMOOCquisontjugéslespluspertinents. L’Etat a lancé ces dernières années la Certification professionnel (RNCP) de certaines formations. Pourtant64%desrépondantsjugentlaCertificationdesoutils(Googleadwords,Facebookads,…)plus importante (44% certification RNCP). Les Certifications par les associations professionnelles, mouvementlancéauxUSilyaquelquesannées,talonnecelledel’état(40%).Ellesledépassentmême auxyeuxdel’échantillonAnnonceurs ! Lesbesoinsentermesdeformationsontnets.Mais,nouveautécetteannée,l’étudeévaluelesmétiers pour lesquels l’expérience serait plus important que le diplôme (et même le non diplôme) comme critèrederecrutement.Certainsmétiersdépassentles50%d’intentiond’embauchesansdiplôme ! L’étudemetenlumièreles10métiersamenésàperdurer.8métiersde2015sonttoujoursdansleTOP 10avecdesvariationsdeposition.Deuxnouveauxmétiersfontleurentrée: • Ledatamineretanalyst82%(enplusdesdatascientistetchiefdataoffcier) • L’UXdesignerpour56% Lebaromètre2016aétéréaliséavecleconcoursdel’AACC,del’ACSEL,duCPA,del’UDA,duSNCDet duMBADigitalMarketing&Businessdel’EFAP. FranckJoseph,ResponsabledelaconduiteduchangementduGroupeLaPoste « Le numérique accélère le besoin de transformation des entreprises. Connaître les métiers et les compétencesdedemainvontnouspermettredemieuxformeretaccompagnerlamobilitéinternedes postiersauservicedudéveloppementdubusiness.» LaetitiaParise,DirectriceGrandsComptesd'AquentFrance « En tant qu’agence mondiale de talents pour les métiers du marketing, de la création et du digital, Aquentdoitanticiperlesbesoinsencompétencesdedemain.» EricAderdorPDGd’HoryzonMedia « Il était important pour Horyzon Media d'être partenaire de cette étude car nous estimons que la transformationdesentreprisessefaitavanttoutparlesHommesetlesFemmesquilacompose.» Méthodologie : L’études’articuleautourdequatredispositifs • Un comité scientifique regroupant des représentants de chaque partenaire de l’étude,pourgarantirlaméthodologieetsuperviserlaqualitédel’étudeetsesrésultats; • Uneétudedocumentaire; • Une phase d’étude qualitative composée d’entretiens approfondies pour les 4 métiers détaillés(UXDesigner,TraderMedia,SocialMédiaManageretChiefDigitalOfficier)etde groupesdediscussionregroupantdesacteursdesdifférentsmétiers; • Uneétudequantitativeadministréeenligneauprèsdesacteursdel’industrie(plusde400 répondants). CONTACTSPRESSE HugoSaussard,IABFrance,[email protected],0148781432 ShahinaAkbaraly,O2PConseil,[email protected],0145003737 Aproposdel’IABFrance L'IAB France (Interactive Advertising Bureau) est une association créée en 1998 dont la mission est triple : structurerlemarchédelacommunicationdigitale,favorisersonusageetoptimisersonefficacité.Ellecompteà cejour140sociétésmembres,représentantl’ensembledesacteursdelachaînedelacommunicationinteractive (éditeurs,régies,agences,annonceurs,institutsd’études,fournisseursdetechnologies,etc.). A travers ses publications, ses études et les événements qu’elle organise, l’IAB France se met au service des annonceursetdeleursagencesconseilpourlesaideràintégrerlesmédiasnumériquesefficacementdansleur stratégiedemarketingglobale,etentendproposerdesstandards,desexemplesdepratiquesprofessionnellesaux nouveauxacteursintégrantlemarchédudigital. L'IABestparailleursunréseaud'expertsauservicedesautresorganisationsprofessionnelles,desinstitutionset desmédiasquis'interrogentsurl'impactdudéveloppementdecettenouvelledonneéconomique. L'IAB France est une entité indépendante, faisant partie du réseau mondial d'affiliés de l'InteractiveAdvertisingBureau. LePrésidentdel’IABFranceestDavidLacombled. www.iabfrance.com AproposdeMicrosoft Fondéeen1975,Microsoft(cotéeauNASDAQsouslesymboleMSFT)estleleadermondialdeslogiciels,services etsolutionspermettantaugrandpublicetauxprofessionnelsd’exprimertoutleurpotentielgrâceaunumérique. Créée en 1983, Microsoft France emploie 1500 personnes. Alain Crozier en assure la présidence depuis juillet 2012. http://www.microsoft.com/fr-fr/ http://twitter.com/microsoftfrance EspacepresseMicrosoftFrance Aproposd’Aquent Aquentestl’agencedetalentsspécialiséesurlesmétiersdumarketing,delacréationetdudigitalenEurope,aux États-Unis et en Asie-Pacifique. Elle aide les marques à recruter leurs équipes pour mener leur transformation digitale. Aquent s’appuie sur 30 années d’expertise de l’intérim et du recrutement, et sur son puissant réseau international pour trouver les talents qui font la différence. Aquent enrichit les équipes de ses clients avec les compétencesmarketing,créatives,digitalesettechniquesdontilsontréellementbesoin,augrédel’évolutionde leursprojets.L’intérimdetalentsdehautniveaugarantitcréativitéetsouplesse,etfavoriseaussilarentabilitédes projets. Pourattirerettesterlestalentsquesesclientsvoudrontrecruterdemain,Aquentaaussilancésonuniversitéen lignegratuiteetouverteàtousdédiéeauxmétiersdudigital(MOOC),AquentGymnasium. http://www.aquent.fr https://thegymnasium.com https://twitter.com/Aquent_FR AproposduGroupeLaPoste Sociétéanonymeàcapitaux100%publics,LeGroupeLaPosteestorganiséencinqbranches:Services-CourrierColis,LaBanquePostale,RéseauLaPoste,GeoPost,Numérique.LeGroupeestprésentdansplusde40payssur4 continents.Chaquejour,les17000pointsdecontactdeLaPoste,1erréseaucommercialdeproximitédeFrance, accueillent1,6milliondeclients.LaPostedistribue22,9milliardsd’objetsparandanslemonde(lettres,imprimés publicitairesetcolis),6joursparsemaine.En2015,leGroupearéaliséunchiffred’affairesde23,045milliards d’euros,dont20,8%àl’international,etemploieprèsde260000collaborateurs.Plusproche,plusconnectée,La Posteaccélèresatransformationnumériqueenproposantunegammedeservicesautourdesonrôled’opérateur universeldeséchanges.LeGroupeLaPoste,danssonplanstratégique«LaPoste2020:Conquérirl’avenir»s’est donnépourobjectifd’accélérerledéveloppementdesescinqbranchesetdeconquérirdenouveauxterritoires. Présentepourtous,partoutettouslesjours,LaPostemetlefacteurhumainetlaconfianceaucœurdelarelation avecsesclientspourdevenirlapremièreentreprisedeservicesdeproximitéhumaine. Aproposd’HoryzonMedia LegroupeHoryzonMedia,fondéen2004etspinoffdeSolocaldepuis2015,estdirigéparEricAderdor. Avecsarégiepublicitairedigitale(28millionsdeVU/mois),legroupesediversifieautourdeplusieursactivités: 1-LePublishingavecunedizainedemédias(Autonews,OnzeMondial,Mensup,QuinzeMondial,Autodeclics….) 2-LeSocialMediaavecWoocom(14Millionsdefans) 3-LeBtoB,enpartenariataveclegroupeDescours&Cabaud(3,2milliardsdeCA) 4-LeBrandpublishing,avecWarmUpinteractive(Partenaireofficieldusalondel’Auto,Who’sNext,salondu Nautisme….) 5-L’InnovationdanslamobilitéetlagéolocalisationavecTAKE&BUY,1erréseauBeacondeFrance(20000 installations). Aproposd'AddedValue AddedValue,www.added-value.com,estuncabinetdeconseilendéveloppementdemarqueetinsightmarketing quitravaillepourdespetitesougrandesmarquesemblématiquesdupaysageinternational.Samission:aiderles clientsàrésoudreleursquestionscléssurlemarché,l'équitédemarque,lepositionnement,lesinnovationsetles communications. LaplupartdesclientssontdescompagniesduclassementFortune500commeAllianz,AT&T,HSBCMicrosoft, Procter & Gamble, Nestlé Waters, Vodafone, mais Added Value travaille également pour des start-ups et des marques challengers. Avec ses 10 bureaux dans 9 pays, son expérience rayonne sur 150 marchés et tous les secteurséconomiques.