Infographie - IAB France
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ETUDE IAB FRANCE V2 2016 LA FIN DU MARKETING DIGITAL MARKETING DIGITAL MARKETING 3 nouvelles spécificités OUTILS OUTILS ET TECHNOLOGIES VARIÉS TECHNICITÉ RENOUVELLEMENT PERMANENT DES OUTILS DE TRAVAIL ANCRAGE DANS LE PRÉSENT TEMPS RÉEL - CONSTRUCTION AU JOUR LE JOUR TEMPORALITÉ COURTE PAS DE BEST PRACTICES PÉRENNES OPTIMISATION/RÉINVENTION PERMANENTE CYCLES DE TRAVAIL COURTS ET AGILES MULTIPLICITÉ DE CANAUX ET TOUCHPOINTS VARIÉTÉ DE PUBLICS/CIBLES/TYPOLOGIES D’INDIVIDUS PRÉCISION CIBLAGE PERSONNALISATION DES STRATÉGIES EN FONCTION DES INDIVIDUS CIBLÉS OUTILS TECHNIQUES ET QUANTITATIFS ADAPTÉS ET SPÉCIFIQUES COMPRÉHENSION DU CONTEXTE GLOBAL, DES BESOINS ET ENJEUX VISION STRATÉGIQUE BONNES CONNAISSANCE MARKETING OBSERVATION ANALYSES PEU DE HIÉRARCHIES PARTAGE COLLABORATION CAPACITÉ À ÉCHANGER TRAVAIL EN ÉQUIPE VS SEUL/AUTONOMIE TOTALE SOUPLESSE/FLEXIBILITÉ CONNAISSANCE SECTEUR ET OUTILS CULTURE DIGITALE CURIOSITÉ & OUVERTURE D’ESPRIT SAVOIR ÊTRE DIGITAL DOER ESPRIT D’ÉQUIPE HUMILITÉ CAPACITÉ À SE REMETTRE EN QUESTION LA CARTOGRAPHIE DYNAMIQUE DES MÉTIERS 2016 SPÉCIALISATION CATEGORY MANAGER AUDIT PERF. ANALYTICS WEB DESIGNER SEO SMO YIELD OPTIMIZER DATA ANALYST WEBMASTER DÉVELOPPEUR COMMUNITY MANAGER MACHINE LEARNING UX DESIGNER R&D DATA MGMT PLATFORM (DMP) TRAFFIC MANAGER DATA SCIENTIST RESP. RÉFÉRENCEMENT IA/IOT/ INFLUENCE MANAGER SOCIAL MEDIA MANAGER PRODUCTION CONTENU CX DESIGNER OPTIMIZER REVENUE MANAGER TRADER PLANNEUR STRATÉGIQUE RÉSIDUEL DOMINANT INTÉGRATEUR RESPONSABLE E-REPUTATION CHEF DE PROJET RESPONSABLE E-COMMERCE CREATIVE TECHNOLOGIST DIR OMNICANAL DIR MÉDIAS TRANSVERSALITÉ 1. RESPONSABLE INNOVATION DIR CRÉATION COMMERCIAL CHIEF EXPERIENCE OFFICER GROWTH HACKER DIR COMM CRM ÉMERGENT DIR OF DIGITAL STRATEGY PRODUCT CHIEF OWNER DIGITAL MKT OFFICER (CDMO) CHIEF DATA OFFICER (CDO) DIRECTEUR CLIENTÈLE CHEF DE PUB VENDEUR MÉDIA MEDIA PLANNER CONTENT MANAGER 3. 4. 5. 77% 74% 73% 2. NEW 82% 82 % DATA SCIENTIST CHIEF DATA OFFICER DATA MINER DATA ANALYST DIRECTEUR DIGITAL MARKETING (CDMO) RESPONSABLE DE LA STRATÉGIE MOBILE CHARGÉ DE COMMUNICATION WEB/DIGITALE DIGITAL BRAND MANAGER 6. 7. 8. 9. 10. 78% 72% 2015 2015 71 % 63% 61% CONSULTANT WEB ANALYTIQUE CHEF DE PROJET TECHNIQUE DIGITAL UX DESIGNER 70 ANIMATEUR DE COMMUNAUTÉ INTERNE/EXTERNE – SOCIAL MEDIA MANAGER 2015 66% % CHEF DE PROJET E-CRM NEW SORT DU TOP 10 12. 62% 54% CONSULTANT E-RÉPUTATION 80% GESTION DE PROJET n-1 68% LEVIERS ROISTES 63% MAÎTRISE DES OUTILS D'ANALYSE MAÎTRISE DES RÉSEAUX SOCIAUX/SOCIAL MEDIA 61% 49% GESTION DE BASES DE DONNÉES / CRM 43% E-MAIL MARKETING SEO 41% NEW MARKETING AUTOMATION 36% 30% MISE EN PLACE ET GESTION DE DMP 46% n-1 29% CONNAISSANCE DES CMS NEW 73% 28% CONNAISSANCE DES MÉTHODES UX 21% MAÎTRISE DES OUTILS DE TRAITEMENT GRAPHIQUE 10% 19% COMPRÉHENSION DES LANGAGES n-1 Pas de changement au sein de la hiérarchie de la pertinence des formations entre 2015 et 2016 56% n-1 56% «ON THE JOB» OU SUR LES PROJETS 51% n-1 46% SÉMINAIRE DE FORMATION 37% n-1 MOOC 37% 29% FORMATION CONTINUE LONGUE 28% n-1 23% ÉCOLE DE COMMERCE 23% n-1 18% n-1 COURS DU SOIR 19% 18% CONFÉRENCES/SALON/EXPO 15% n-1 13% ÉCOLE D’INGÉNIEUR 14% n-1 2% 2% n-1 AUTRE 64 % des répondants valorisent LA BATAILLE 44 % des répondants valorisent 19 % CERTIFICATIONS OUTILS des répondants valorisent (Google Adwords, Facebook Ad…) CERTIFICATIONS D'ÉTAT (dont le RNCP) CERTIFICATIONS PAR ENTREPRISE 40 % 24 % des répondants valorisent des répondants valorisent CERTIFICATIONS PAR ÉDITEUR (Anmet, Quantcast, Marketo…) CERTIFICATIONS PAR DES ASSOCIATIONS PROFESSIONNELLES DOERS AUTODIDACTES CURIOSITÉ ET OUVERTURE POLYVALENCE ET SOUPLESSE CULTURE DU PARTAGE CULTURE DIGITALE/GEEK RÉSEAUX & INFLUENCE PRO DANS LE PERSO, ET L’INVERSE AUSSI 43 % DES RÉPONDANTS DÉCLARENT MENER DES PROJETS PROFESSIONNELS À L’EXTÉRIEUR DE LEUR POSITION ACTUELLE DE PLUS EN PLUS DE FORMATION MAIS UNE MECONNAISSANCE ACCRUE ! 37 % 32%en 2015 DES RÉPONDANTS NE CONNAISSENT AUCUNE FORMATION PARTICULIÈRE
