(2010). Tabakmonitoring - Schweizerische Umfrage zum

Zurich Open Repository and
Archive
University of Zurich
Main Library
Strickhofstrasse 39
CH-8057 Zurich
www.zora.uzh.ch
Year: 2011
Einstellungen der Schweizer Wohnbevölkerung zu Tabakwerbung und
Sponsoring (2010). Tabakmonitoring - Schweizerische Umfrage zum
Tabakkonsum
Krebs, H; Keller, Roger; Radtke, Theda; Hornung, Rainer
Abstract: Die vorliegenden Berichte geben Auskunft über Einstellungen der 14- bis 65-jährigen Schweizer
Wohnbevölkerung zur Tabakwerbung sowie zu Tabakwerbeverboten und Sponsoring-Verboten. Er basiert
auf Erhebungen des Tabakmonitoring in den Jahren 2003 bis 2010.
Posted at the Zurich Open Repository and Archive, University of Zurich
ZORA URL: https://doi.org/10.5167/uzh-50168
Published Version
Originally published at:
Krebs, H; Keller, Roger; Radtke, Theda; Hornung, Rainer (2011). Einstellungen der Schweizer Wohnbevölkerung zu Tabakwerbung und Sponsoring (2010). Tabakmonitoring - Schweizerische Umfrage zum
Tabakkonsum. Zürich: Psychologisches Institut der Universität Zürich, Sozial- und Gesundheitspsychologie.
Hans Krebs
Kommunikation und Publikumsforschung
Psychologisches Institut
Sozial- und Gesundheitspsychologie
Publicité pour le tabac et parrainage:
l’opinion de la population suisse (2010)
Monitorage sur le tabac – Enquête suisse sur le tabagisme
Financé par le Fonds de prévention du tabagisme
Octobre 2011
Hans Krebs
Roger Keller
Theda Radtke
Rainer Hornung
Adresse des auteurs
Prof. Dr. Rainer Hornung, Dr. Roger Keller, Dr. Theda Radtke
Psychologisches Institut der Universität Zürich
Sozial- und Gesundheitspsychologie, Binzmühlestrasse 14/14, CH-8050 Zurich
Hans Krebs
Kommunikation und Publikumsforschung
Geeringstrasse 93, CH-8049 Zurich
Homepage: www.tabakmonitoring.ch
Réalisation des enquêtes
LINK Institut de recherche marketing et sociale, Spannortstrasse 7/9, 6000 Lucerne 4
Mandant
Office fédéral de la santé publique (OFSP)
Fonds de prévention du tabagisme (FPT)
Peter Blatter (n° de contrat : 08.006416)
Case postale, CH-3003 Berne
1 Introduction
En 1964, le Conseil fédéral suisse a approuvé l’interdiction de la publicité pour les produits
du tabac à la radio et à la télévision. Depuis 1995, l’ordonnance sur le tabac comprend en
outre, dans son article 18, une interdiction de la publicité pour les produits du tabac
spécifiquement destinée aux jeunes de moins de 18 ans. Celle-ci est ainsi notamment interdite
dans les lieux accueillant majoritairement des jeunes ainsi que dans les manifestations
culturelles, sportives ou autres principalement fréquentées par des jeunes (Conseil fédéral
suisse, 2009)1.
Toute restriction supplémentaire en matière de publicité relève de la compétence des cantons.
Dans la plupart des cas, ceux-ci interdisent les affiches publicitaires pour le tabac dans les
lieux publics (OFSP, 2011)2.
En Suisse, l’industrie du tabac dispose encore de nombreuses possibilités en matière de
publicité, par exemple, au cinéma à partir de 19 h. Par ailleurs, les entreprises concernées font
également de la publicité indirecte en parrainant des manifestations sportives et culturelles
(Association suisse pour la prévention du tabagisme, 2010)3.
Le présent rapport présente l’opinion de la population suisse âgée de 14 à 65 ans concernant
la publicité pour le tabac, l’interdiction de la publicité pour le tabac et l’interdiction du
parrainage. Il se fonde sur les enquêtes réalisées dans le cadre du monitorage sur le tabac
entre 2003 et 2010.
Les chiffres présentés dans ce rapport sur la perception de la publicité du tabac proviennent
du 2ème trimestre 2003 et du 3ème trimestre des années 2005 à 2010. Les données sur
l’acceptation de l'interdiction de publicité pour le tabac et le recours aux promotions à la vente
ont été faites durant la période 2007-2010 dans les quatre trimestres, les données sur
l'interdiction du parrainage dans le 3ème trimestre des années 2006-2010.
Le monitorage suisse sur le tabac est une enquête téléphonique représentative décrite de
manière détaillée en page 16.
1
2
3
Conseil fédéral suisse (2009). Ordonnance sur les produits du tabac et les produits contenant des succédanés
de tabac destinés à être fumés (ordonnance sur le tabac, OTab). Lien :
http://www.admin.ch/ch/f/rs/8/817.06.fr.pdf
OFSP (2011). Restrictions de publicité dans les cantons. Lien :
http://www.bag.admin.ch/themen/drogen/00041/03814/03816/index.html?lang=fr
Association suisse pour la prévention du tabagisme (2010). Publicité. Lien :
http://www.at-schweiz.ch/fr/startseite/fakten/werbung/zigarettenwerbung.html
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
3
Les principaux résultats en bref :
•
En 2010, les deux tiers (65 %) des personnes de 14 à 65 ans interrogées étaient de l’avis
que la publicité pour le tabac banalisait « tout à fait » et « assez » les dangers liés à la
consommation de tabac (2003 : 70 %). Les personnes interrogées sont également une
majorité à penser que la publicité pour le tabac incite les jeunes à commencer à fumer
(59 %, 2003 : 64 %), augmente la consommation de cigarettes chez les fumeurs (59 %,
2003 : 61 %) et a une influence sur le choix de la marque de cigarettes (62 %, 2003 :
64 %).
•
Les jeunes et les jeunes adultes entre 14 et 24 ans pensent que la publicité pour le tabac a
une influence moindre sur la consommation de tabac que les plus de 34 ans.
•
La proportion des personnes avec une formation supérieure pensant que la publicité
encourage la consommation, elle, est plus élevée que la moyenne.
•
68 % des 14-65 ans résidant en Suisse (72 % des non-fumeurs et 59 % des fumeurs)
souhaitent que la publicité pour le tabac ne soit plus autorisée que dans les points de
vente (kiosque, par exemple). Quant à une interdiction générale de la publicité pour le
tabac, 51 % y sont « assez », voire « très favorables » (55 % des non-fumeurs et 41 % des
fumeurs).
•
Pour des raisons de protection de la jeunesse, 63 % des personnes entre 14 et 65 ans
questionnées (67 % des non-fumeurs et 49 % des fumeurs) sont favorables à ce que les
produits du tabac se soient plus à l’avenir visibles aux points de vente (par exemple dans
les kiosques).
•
Durant les années 2007 à 2010, environ 40 % des fumeurs entre 14 et 65 ans ont
bénéficié de promotion sur les cigarettes et les briquets (par exemple, lorsqu’il y a des
offres 3 paquets pour le prix de 2); en 2010, 14 % en ont profité au moins une fois par
mois.
•
47 % de la population suisse âgée de 14 à 65 ans (50 % des non-fumeurs et 38 % des
fumeurs) se prononcent en faveur d’une interdiction générale des parrainages de
manifestations sportives et culturelles par l’industrie du tabac.
•
49 % de la population suisse sont « assez » (33 %), voire « tout à fait » (16 %) d’avis
qu’une interdiction des parrainages de manifestations sportives et culturelles par
l’industrie du tabac entraînerait la disparition de bon nombre de ces manifestations.
•
51 % des personnes résidant en Suisse sont « assez » (32 %), voire « tout à fait » (19 %)
d’avis qu’une interdiction des parrainages aurait un impact négatif sur l’économie suisse.
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
4
2 Résultats
Ci-après, nous présentons tout d’abord les résultats concernant l’opinion de la population
suisse par rapport aux impacts les plus fréquemment discutés de la publicité pour le tabac
(banalisation des dangers liés à la consommation de tabac, incitation des jeunes à commencer
à fumer, encouragement de la consommation de cigarettes chez les fumeurs et influence sur le
choix de la marque de cigarettes). Viennent ensuite les résultats relatifs à l’acceptation de
restrictions supplémentaires en matière de publicité (interdiction générale de la publicité pour
les produits du tabac, points de vente inclus ou non) ainsi qu’à l’acceptation d’une interdiction
des parrainages par l’industrie du tabac.
2.1 Opinion par rapport à la publicité pour le tabac
Les résultats ci-après ne constituent pas une analyse de l’impact de la publicité pour le tabac ;
il s’agit de l’opinion de la population suisse sur les effets de la publicité pour le tabac, un
thème souvent controversé.
Afin de connaître l’opinion de la population, nous avons lu aux personnes interrogées quatre
affirmations relatives à la publicité pour le tabac en leur demandant si celles-ci étaient tout à
fait vraies / assez vraies / assez peu vraies / pas vraies du tout.
En 2010, deux tiers des 14 à 65 ans étaient « assez » et « tout à fait » d’accord avec
l’affirmation selon laquelle la publicité pour le tabac minimise les dangers liés à la
consommation de tabac. Une majorité, à savoir environ 60 %, des personnes interrogées, est
également d’avis que la publicité pour le tabac incite les jeunes à commencer à fumer,
encourage la consommation de cigarettes chez les fumeurs et a une influence sur le choix de
la marque de cigarettes (cf. figures 1-4). A noter que par rapport à 2003, on observe une
légère baisse de l’approbation de la population interrogée quant aux affirmations relatives à la
banalisation des dangers liés à la consommation de tabac et à l’incitation des jeunes à fumer.
Nous présentons ci-après une analyse du degré d’approbation des personnes interrogées quant
aux différentes affirmations, en fonction de leur statut (fumeur/non-fumeur), de leur
formation et de leur âge.
Les non-fumeurs considèrent plus fréquemment que les fumeurs que la publicité pour le tabac
pousse à la consommation. Les jeunes et les jeunes adultes de 14 à 24 ans estiment moindre
l’influence de la publicité pour le tabac par rapport aux plus de 34 ans. Quant à la part des
personnes avec une formation supérieure estimant que la publicité en influence la
consommation, elle est supérieure à la moyenne.
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
5
La publicité pour le tabac banalise-t-elle les dangers de la consommation
de tabac ?
En 2010, les deux tiers (65 %) des personnes de 14 à 65 ans interrogées pensaient que
l’affirmation selon laquelle la publicité pour le tabac banalise les dangers de la consommation
de tabac était « tout à fait vraie » (34 %) ou « assez vraie » (31 %). Cet avis est partagé par
67 % des non-fumeurs mais aussi par 59 % des fumeurs (cf. figure 1).
Le degré d’approbation de la population interrogée quant à cette affirmation a légèrement
baissé entre 2003 et 2010 (de 70 % à 65 %), une tendance qui pourrait s’expliquer par la taille
accrue des mises en garde dans la publicité et sur les paquets de cigarettes.
"La publicité pour le tabac banalise les dangers de la consommation du tabac."
Nombre de personnes en %
Total 14 à 65 ans
2003 (N=2501)
2005 (N=2504)
2006 (N=2513)
2007 (N=2515)
2008 (N=2474)
2009 (N=2528)
2010 (N=2456)
Non-fumeurs
2003 (N=1706)
2005 (N=1737)
2006 (N=1768)
2007 (N=1770)
2008 (N=1811)
2009 (N=1800)
2010 (N=1786)
Fumeurs
2003 (N= 795)
2005 (N= 767)
2006 (N= 745)
2007 (N= 745)
2008 (N= 663)
2009 (N= 728)
2010 (N= 670)
0
42
41
38
36
34
33
34
28
29
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29
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44
43
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38
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34
29
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31
33
33
33
38
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34
31
26
31
32
Statut fumeur/non-fumeur 2010
Jamais-fumeurs (N=1311)
Ex-fumeurs (N= 475)
Fumeurs occasionnels (N= 198)
Fumeurs quotidiens (N= 472)
24
25
23
21
34
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32
24
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30
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17
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36
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37
37
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40
20
tout à fait vrai
assez vrai
ne sait pas / pas de réponse
15
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0
19
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60
assez pas vrai
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2
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7 3
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17
20
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18
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28
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36
31
Age 2010
14 à 19 ans (N= 245)
20 à 24 ans (N= 215)
25 à 34 ans (N= 461)
35 à 44 ans (N= 556)
45 à 54 ans (N= 520)
55 à 65 ans (N= 459)
15
17
16
18
19
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19
26
30
29
32
Degré de formation 2010
(20 à 65 ans)
Ecole obligatoire (N= 125)
Ecole professionnelle (N= 957)
Formation supérieure (N=1085)
16
17
17
20
20
21
19
3
2
4
3
3
2
3
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4
11 2
10 2
19
4
13
14
3
10 2
16
15
11
12
14
12
80
3
2
3
3
3
4
100
pas vrai du tout
Figure 1 : Degré d’approbation quant à l’affirmation selon laquelle la publicité pour le tabac banalise les dangers de la
consommation de tabac (selon le statut fumeur/non-fumeur, la formation et l’âge)
Les jeunes et les jeunes adultes de 14 à 24 ans approuvent moins souvent que les 35 à 65 ans
l’affirmation selon laquelle la publicité pour le tabac minimise les dangers liés à sa
consommation. A noter que la part des personnes pensant que cette affirmation est vraie est
plus élevée chez les personnes ayant une formation supérieure.
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
6
La publicité pour le tabac incite-t-elle les jeunes à commencer à fumer ?
En 2010, 59 % de la population suisse âgée de 14 à 65 ans pensaient qu’il est « tout à fait
vrai » (27 %) ou « assez vrai » (32 %) que la publicité pour le tabac incite les jeunes à
commencer à fumer (2003 : 64 %). 62 % des non-fumeurs et 50 % des fumeurs partagent cet
avis ; on peut toutefois préciser que la part des personnes estimant cette affirmation « tout à
fait vraie » est passée de 36 % en 2003 à 27 % en 2010, la tendance étant toutefois à nouveau
légèrement à la hausse depuis 2008 (cf. figure 2).
"La publicité pour le tabac incite les jeunes à commencer à fumer."
Nombre de personnes en %
Total 14 à 65 ans 0
2003 (N=2501)
2005 (N=2504)
2006 (N=2513)
2007 (N=2515)
2008 (N=2474)
2009 (N=2528)
2010 (N=2456)
Non-fumeurs
2003 (N=1706)
2005 (N=1737)
2006 (N=1768)
2007 (N=1770)
2008 (N=1811)
2009 (N=1800)
2010 (N=1786)
Fumeurs
2003 (N= 795)
2005 (N= 767)
2006 (N= 745)
2007 (N= 745)
2008 (N= 663)
2009 (N= 728)
2010 (N= 670)
36
34
32
28
24
25
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31
29
27
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21
23
22
28
28
22
23
Degré de formation 2010
(20 à 65 ans)
Ecole obligatoire (N= 125)
Ecole professionnelle (N= 957)
Formation supérieure (N=1085)
26
27
29
24
27
27
26
30
33
32
34
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35
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25
28
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8
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10
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2
2
2
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2
2
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21
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30
12
9
25
32
22
37
31
40
26
21
20
60
assez pas vrai
2
1
2
2
1
1
2
2
2
3
2
3
1
2
2
1
1
7 2
3
11
3
13
15
14
31
38
32
31
tout à fait vrai
assez vrai
ne sait pas / pas de réponse
2
2
2
2
2
2
2
14
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20
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11
15
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12
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21
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26
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25
29
29
16
17
23
27
33
33
0
23
21
24
31
35
34
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38
36
35
31
26
27
28
Statut fumeur/non-fumeur 2010
Jamais-fumeurs (N=1311)
Ex-fumeurs (N= 475)
Fumeurs occasionnels (N= 198)
Fumeurs quotidiens (N= 472)
Age 2010
14 à 19 ans (N= 245)
20 à 24 ans (N= 215)
25 à 34 ans (N= 461)
35 à 44 ans (N= 556)
45 à 54 ans (N= 520)
55 à 65 ans (N= 459)
28
32
31
80
100
pas vrai du tout
Figure 2 : Degré d’approbation quant à l’affirmation selon laquelle la publicité pour le tabac incite les jeunes à consommer
à fumer (selon le statut fumeur/non-fumeur, la formation et l’âge)
Les perceptions varient en fonction de l’âge et de la formation : ainsi, plus leur formation est
élevée, plus les personnes interrogées ont tendance à penser que la publicité pour le tabac
incite les jeunes à commencer à fumer. Quant aux 14 à 24 ans, moins de la moitié pensent que
cette affirmation est « tout à fait vraie » ou « assez vraie », alors qu’ils sont environ deux tiers
chez les plus de 34 ans.
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
7
La publicité pour le tabac encourage-t-elle la consommation de
cigarettes?
En 2010, 59 % de la population suisse âgée de 14 à 65 ans considéraient l’affirmation « La
publicité pour le tabac encourage la consommation de cigarettes chez les fumeurs et les
fumeuses » comme « assez vraie » (30 %), voire « tout à fait vraie » (29 %), une opinion
partagée par près de deux tiers des non-fumeurs, mais par seulement la moitié des fumeurs
(45 % des fumeurs quotidiens). Aucune évolution majeure n’a été enregistrée au niveau de
cette réponse depuis 2003, si ce n’est quelques variations annuelles.
"La publicité pour le tabac encourage la consommation de cigarettes par
les fumeuses et les fumeurs."
Nombre de personnes en %
Total 14 à 65 ans 0
2003 (N=2501)
2005 (N=2504)
2006 (N=2513)
2007 (N=2515)
2008 (N=2474)
2009 (N=2528)
2010 (N=2456)
Non-fumeurs
2003 (N=1706)
2005 (N=1737)
2006 (N=1768)
2007 (N=1770)
2008 (N=1811)
2009 (N=1800)
2010 (N=1786)
Fumeurs
2003 (N= 795)
2005 (N= 767)
2006 (N= 745)
2007 (N= 745)
2008 (N= 663)
2009 (N= 728)
2010 (N= 670)
Statut fumeur/non-fumeur 2010
Jamais-fumeurs (N=1311)
Ex-fumeurs (N= 475)
Fumeurs occasionnels (N= 198)
Fumeurs quotidiens (N= 472)
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30
34
29
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30
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35
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20
tout à fait vrai
assez vrai
ne sait pas / pas de réponse
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60
assez pas vrai
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Age 2010
14 à 19 ans (N= 245)
20 à 24 ans (N= 215)
25 à 34 ans (N= 461)
35 à 44 ans (N= 556)
45 à 54 ans (N= 520)
55 à 65 ans (N= 459)
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Degré de formation 2010
(20 à 65 ans)
Ecole obligatoire (N= 125)
Ecole professionnelle (N= 957)
Formation supérieure (N=1085)
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25
28
27
25
14
10
6
3
2
14
16
13
10
15
13
1
1
3
3
2
4
80
100
pas vrai du tout
Figure 3 : Degré d’approbation quant à l’affirmation selon laquelle la publicité pour le tabac encourage la consommation
de cigarettes chez les fumeurs et les fumeuses (selon le statut fumeur/non-fumeur, la formation et l’âge)
Le degré d’approbation par rapport à cette affirmation est particulièrement élevé chez les plus
de 34 ans et les personnes ayant une formation supérieure (cf. figure 3).
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
8
La publicité pour le tabac a-t-elle une influence sur le choix de la marque
de cigarettes ?
En 2010, 62 % des personnes interrogées entre 14 et 65 ans jugeaient « tout à fait vraie »
(28%) ou « assez vraie » (34 %) l’affirmation selon laquelle la publicité pour le tabac a une
influence sur le choix de la marque de cigarettes. 66 % des non-fumeurs adhèrent à cette
affirmation, contre seulement 52 % des fumeurs, et même 48 % des fumeurs quotidiens (cf.
figure 4). Les résultats relatifs à cette affirmation sont restés stables depuis 2003.4
"La publicité pour le tabac influence le choix de la marque de cigarettes."
Nombre de personnes en %
Total 14 à 65 ans
2003 (N=2501)
2005 (N=2504)
2008 (N=2474)
2009 (N=2528)
2010 (N=2456)
Non-fumeurs
2003 (N=1706)
2005 (N=1737)
2008 (N=1811)
2009 (N=1800)
2010 (N=1786)
Fumeurs
2003 (N= 795)
2005 (N= 767)
2008 (N= 663)
2009 (N= 728)
2010 (N= 670)
0
31
31
25
29
28
33
33
35
33
34
34
33
27
31
31
24
25
19
26
21
Statut fumeur/non-fumeur 2010
Jamais-fumeurs (N=1311)
Ex-fumeurs (N= 475)
Fumeurs occasionnels (N= 198)
Fumeurs quotidiens (N= 472)
35
37
27
24
30
27
31
23
20
24
25
29
25
26
27
20
35
35
34
30
20
tout à fait vrai
assez vrai
ne sait pas / pas de réponse
17
40
16
16
60
assez pas vrai
7
3
2
2
12
9
27
35
29
34
3
2
3
2
2
14
26
25
30
40
8
5
6
7
6
17
20
37
25
19
7
8
9
8
9
20
33
18
6
4
5
6
5
8
12
15
22
28
33
0
19
17
20
40
28
12
13
12
11
12
22
24
19
20
20
36
34
24
26
Age 2010
14 à 19 ans (N= 245)
20 à 24 ans (N= 215)
25 à 34 ans (N= 461)
35 à 44 ans (N= 556)
45 à 54 ans (N= 520)
55 à 65 ans (N= 459)
16
17
21
19
19
37
35
35
30
34
Degré de formation 2010
(20 à 65 ans)
Ecole obligatoire (N= 125)
Ecole professionnelle (N= 957)
Formation supérieure (N=1085)
18
19
23
21
21
17
16
10
8
15
13
80
5
5
2
4
4
5
6
7
100
pas vrai du tout
Figure 4 : Degré d’approbation quant à l’affirmation selon laquelle la publicité pour le tabac a une influence sur le choix
de la marque de cigarettes (selon le statut fumeur/non-fumeur, la formation et l’âge)
Une majorité des personnes interrogées est d’accord avec cette affirmation, toutes classes
d’âge et types de formation confondus, le degré d’approbation étant plus élevé chez les plus
de 34 ans et les personnes ayant suivi une formation supérieure.
4
A noter que cette question n’a toutefois pas été posée lors des enquêtes 2006 et 2007.
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
9
2.2 Publicité pour le tabac : seulement aux points de vente?
Entre 2007 et 2010, on a demandé à environ 10 000 personnes chaque année si la publicité
pour le tabac devrait être autorisée que sur les points de vente (les kiosques par exemple)
voire interdite partout ailleurs, y compris dans les points de vente. Les personnes interrogées
ont pu se positionner séparément par rapport aux deux options, et ce de manière différenciée
(« très favorable », « assez favorable », assez peu favorable », « pas du tout favorable »),
c’est-à-dire qu’elles n’ont pas dû se décider pour l’une ou l’autre variante.
En 2010, 68 % de la population suisse âgée de 14 à 65 ans sont favorables à ce que la
publicité ne soit autorisée que sur les points de vente. Ainsi, 41% sont « très favorables » à
cette limitation, et 27 % « assez favorables ». Cette restriction recueille un large consensus
même si le degré d’acceptation a légèrement baissé en 2010.
"La publicité pour le tabac ne devrait être autorisée que sur les points de
vente, p.ex. dans les kiosques. Elle devrait être interdite partout ailleurs."
Nombre de personnes en %
Total 14 à 65 ans
2007 (N=10018)
2008 (N=10000)
2009 (N=10096)
2010 (N=10046)
Non-fumeurs
2007 (N= 7165)
2008 (N= 7313)
2009 (N= 7348)
2010 (N= 7360)
Fumeurs
2007 (N= 2853)
2008 (N= 2687)
2009 (N= 2748)
2010 (N= 2686)
0
42
44
44
41
45
46
46
44
28
26
23
25
29
25
Région linguistique 2010
Suisse alémanique (N=7213)
Suisse romande (N=2391)
Suisse italienne (N= 442)
40
45
45
Sexe 2010
Hommes (N=5061)
Femmes (N=4985)
20
37
36
20
13
12
19
28
40
45
45
44
très favorable
assez favorable
ne sait pas / pas de réponse
18
26
28
32
0
21
28
32
46
Age 2010
(N=1004)
(N= 877)
(N=1885)
(N=2274)
(N=2127)
(N=1879)
10
12
14
19
26
37
16
16
18
19
15
15
29
24
28
26
23
24
40
assez peu favorable
60
14
23
18
18
15
15
14
2
2
3
3
8 2
9 2
9 3
10 3
15
14
14
15
19
18
17
19
43
46
34
33
11
11
11
13
16
15
15
16
30
29
28
28
35
37
39
34
Statut fumeur/non-fumeur 2010
Jamais-fumeurs (N=5314)
Ex-fumeurs (N=2046)
Fumeurs occasionnels (N= 795)
Fumeurs quotidiens (N=1891)
14 à 19 ans
20 à 24 ans
25 à 34 ans
35 à 44 ans
45 à 54 ans
55 à 65 ans
29
28
27
27
2
3
3
3
3
2
3
3
13
3
11 3
10 1
16
9
2
3
10 2
12 2
12 2
12 2
13
4
15
3
80
100
pas du tout favorable
Figure 5 : Degré d’acceptation d’une autorisation que sur les points de vente de la publicité pour le tabac (selon le statut
fumeur/non-fumeur, la région linguistique, le sexe et l’âge)
Une telle restriction recueille non seulement l’approbation des non-fumeurs (72 %) mais aussi
des fumeurs (59 %). L’acceptation des femmes et des plus de 34 ans est supérieure à la
moyenne (cf. figure 5).
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
10
Quant à une interdiction générale de la publicité pour le tabac, c’est-à-dire y compris dans les
points de vente (les kiosques, par exemple), 51 % de la population suisse y étaient favorables
en 2010 (55 % des non-fumeurs et 41 % des fumeurs), ce qui représente un recul de six points
depuis 2007 (cf. figure 6) et une différence de 17 points par rapport à l’acceptation d’une
restriction de la publicité aux points de vente (68 %).
Que pensez-vous d'une interdiction générale de publicité pour le tabac,
qui interdirait la publicité également aux points de vente,
comme p.ex. les kiosques?
Nombre de personnes en %
Total 14 à 65 ans
2007 (N=10018)
2008 (N=10000)
2009 (N=10096)
2010 (N=10046)
Non-fumeurs
2007 (N= 7165)
2008 (N= 7313)
2009 (N= 7348)
2010 (N= 7360)
Fumeurs
2007 (N= 2853)
2008 (N= 2687)
2009 (N= 2748)
2010 (N= 2686)
0
32
31
30
29
25
23
22
22
35
33
32
30
26
24
23
25
25
24
25
25
Statut fumeur/non-fumeur 2010
Jamais-fumeurs (N=5314)
Ex-fumeurs (N=2046)
Fumeurs occasionnels (N= 795)
Fumeurs quotidiens (N=1891)
Sexe 2010
Hommes (N=5061)
Femmes (N=4985)
24
24
23
25
17
17
30
23
20
29
32
34
32
26
très favorable
assez favorable
ne sait pas / pas de réponse
23
17
15
3
2
2
16
2
3
26
24
34
30
24
23
18
19
20
2
2
2
3
20
25
40
assez peu favorable
18
23
19
20
21
24
25
23
24
23
60
2
3
3
2
16
21
25
23
26
2
2
3
3
3
4
4
3
33
26
30
26
0
27
28
30
31
25
15
18
13
15
17
17
27
22
21
26
32
Age 2010
14 à 19 ans (N=1004)
20 à 24 ans (N= 877)
25 à 34 ans (N=1885)
35 à 44 ans (N=2274)
45 à 54 ans (N=2127)
55 à 65 ans (N=1879)
24
26
22
27
33
37
17
19
20
21
25
25
26
21
20
18
16
29
33
26
24
Région linguistique 2010
Suisse alémanique (N=7213)
Suisse romande (N=2391)
Suisse italienne (N= 442)
24
25
25
25
80
3
3
3
2
3
2
100
pas du tout favorable
Figure 6 : Degré d’acceptation d’une interdiction générale de la publicité pour le tabac (selon le statut fumeur/nonfumeur, la région linguistique, le sexe et l’âge)
Ici aussi, le degré d’acceptation est supérieur chez les femmes et les plus de 24 ans. A noter
également que la Suisse romande et le Tessin sont légèrement plus favorables à une
interdiction générale que la Suisse alémanique. D’une manière générale, l’interdiction
générale de la publicité est, toutes catégories confondues, moins bien perçue qu’une
restriction de cette dernière aux points de vente.
Il a également été demandé si, pour des raisons de protection de la jeunesse, les produits de
tabac devraient à l’avenir ne plus être visibles aux points de vente (par exemple sous le
comptoir, dans les kiosques). Une majorité de la population entre 14-65 ans questionnée y est
favorable : en 2010, 37 % y sont très favorables, 26 % plutôt favorables, 20 % plutôt pas
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
11
favorables et 15 % pas favorables (2 % ne savent pas ou ne donnent pas de réponse). 67 %
des non-fumeurs mais aussi 49 % des personnes qui fument sont pour ou plutôt pour.
2.3 Utilisation des promotions à la vente
Il a été demandé aux personnes qui fument à quelle fréquence ils profitent des promotions à la
vente sur les cigarettes et sur les briquets (par exemple une offre à trois paquets pour le prix
de deux). Les réponses des années 2007 à 2010 ont été cumulées afin de pouvoir faire des
analyses fiables par groupes d’âge.
A quelle fréquence profitez-vous des actions de ventes de cigarettes
ou de briquets, c.à.d. par ex. lorsque 3 paquets de cigarettes sont
offerts au prix de 2?
Nombre de personnes en %
Fumeurs (14-65 ans) 0
2007-2010 (N=10975) 4 6 5
0
8
17
58
18
2007 (N=2854) 3 5 4 8
17
2008 (N=2687) 3 4 4 8
16
2009 (N=2748) 5 8 4 9
17
2010 (N=2686) 7 7 5 8
Age
14 à 15 ans (N= 112)
16 à 17 ans (N= 352)
18 à 19 ans (N= 462)
20 à 24 ans (N=1353)
25 à 34 ans (N=2428)
35 à 44 ans (N=2359)
45 à 54 ans (N=2304)
55 à 65 ans (N=1605)
6
7 3 7
12
56
55
12
8
8
61
11
16
9
10
11
12
8
12
10
12
3 7
5
3 5 3
11
8
3 4 3 6
3 21 4
0
33
20
37
22
51
63
14
67
10
plusieurs fois par mois
2 ou 3 fois par an
ne sait pas / pas de réponse
43
24
16
76
Statut fumeur
Fumeurs occasionnels (N=3272) 12 2 5 11
Fumeurs quotidiens (N=7703) 6 7 6
Figure 7:
60
61
76
10
20
19
40
50
60
environ 1 fois par mois
plus rarement
80
100
tous les 2-3 mois
jamais
Utilisation des promotions à la vente (selon l’enquête, l’âge et le statut fumeur)
Dans les années 2007-2010, en moyenne 40 % des personnes qui fument (48 % des fumeurs
quotidiens) ont profité de telles promotions à la vente: 10 % au moins une fois par mois, 5 %
une fois tous les 2 ou 3 mois, 8 % de 2 à 3 fois par an et 17% plus rarement. La part des
fumeurs qui en a profité au moins une fois par mois 2010 s’élève à 14% (cf. figure 7).
Ce sont les fumeurs entre 16 et 24 ans qui profitent le plus de telles promotions de cigarettes
et briquets. 60 % d’entre eux indiquent en profiter (20 % au moins une fois par mois). Mais
35 % des 14-15 ans en bénéficient également, même si des interdictions de vente en dessous
de 16 ou 18 ans existent dans la plupart des cantons. La question reste ouverte de savoir si ces
achats ont été faits par les jeunes questionnées eux-mêmes ou par des amis ou connaissances
plus âgées.
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
12
2.4 Opinion de la population quant à une interdiction des
parrainages par l’industrie du tabac
Que pense la population suisse d’une interdiction des parrainages de l’industrie du tabac ?
Pour le savoir et pour évaluer les effets d’une telle interdiction sur les manifestations
sportives et culturelles et sur l’économie suisse, on a interrogé la population chaque année,
entre 2006 et 2010, lors de l’enquête du troisième trimestre. Au cours de cette période, le
degré d’acceptation d’une telle interdiction a peu évolué (cf. figure 8).
"Une interdiction de sponsoring par l'industrie du tabac ferait que
beaucoup de manifestations culturelles ou sportives ne pourraient plus
avoir lieu."
Nombre de personnes en %
Total 14 à 65 ans
2006 (N=2613)
2007 (N=2525)
2008 (N=2474)
2009 (N=2528)
2010 (N=2456)
Non-fumeurs
2006 (N=1768)
2007 (N=1770)
2008 (N=1811)
2009 (N=1800)
2010 (N=1786)
Fumeurs
2006 (N= 745)
2007 (N= 745)
2008 (N= 663)
2009 (N= 728)
2010 (N= 670)
0
20
17
17
18
16
27
30
33
33
33
17
14
15
16
15
28
30
33
33
32
27
25
23
25
19
14
17
18
20
Région linguistique 2010
Suisse alémanique (N=1763)
Suisse romande (N= 585)
Suisse italienne (N= 108)
15
17
20
32
17
15
32
33
Age 2010
14 à 19 ans (N= 245)
20 à 24 ans (N= 215)
25 à 34 ans (N= 461)
35 à 44 ans (N= 556)
45 à 54 ans (N= 520)
55 à 65 ans (N= 459)
31
33
34
35
26
25
27
28
27
34
29
31
26
35
21
36
28
9
10
14
18
19
17
0
31
34
32
32
33
28
29
33
31
35
Statut fumeur/non-fumeur 2010
Jamais-fumeurs (N=1311)
Ex-fumeurs (N= 475)
Fumeurs occasionnels (N= 198)
Fumeurs quotidiens (N= 472)
Sexe 2010
Hommes (N=1237)
Femmes (N=1219)
30
32
31
31
31
tout à fait vrai
assez vrai
ne sait pas / pas de réponse
33
29
28
29
40
60
assez pas vrai
6
4
4
5
4
15
16
13
12
14
4
5
4
4
5
16
17
14
14
5
4
3
5
14
4
6
4
14
19
12
17
14
18
42
37
20
18
18
16
14
16
17
14
32
32
36
32
34
31
6
4
4
5
4
20
24
24
32
31
17
17
15
13
16
80
2
6
3
3
5
4
5
5
100
pas vrai du tout
Figure 8 : Degré d’approbation quant à l’affirmation selon laquelle une interdiction de sponsoring par l’industrie du tabac
ferait que beaucoup de manifestations sportives et culturelles ne pourraient plus avoir lieu (selon le statut
fumeur/non-fumeur, la région linguistique, le sexe et l’âge)
En 2010, 49 % des 14 à 65 ans considéraient « assez vraie » (33 %), voire « tout à fait vraie »
(16 %), l’affirmation selon laquelle de nombreuses manifestations sportives et culturelles
disparaîtraient si les parrainages de l’industrie du tabac étaient interdits. L’impact d’une telle
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
13
interdiction est évalué de manière plus négative par les fumeurs que par les non-fumeurs. Ce
sont les 14 à 24 ans qui ont le moins de craintes quant aux répercussions négatives d’une
interdiction des parrainages.
Quant à l’impact de cette interdiction sur l’économie suisse, en 2010, 51 % des personnes
interrogées étaient « tout à fait » (19 %) ou « assez » (32 %) d’avis que l’impact serait négatif.
44 % n’en attendaient pas d’effet négatif sur l’économie (cf. figure 9). Les fumeurs étaient
plus enclins que les non-fumeurs à penser que les conséquences seraient négatives. Il en va de
même pour les 20 à 54 ans par rapport aux 14 à 19 ans et aux 55 à 65 ans.
Une interdiction de sponsoring par l'industrie du tabac porterait
préjudice à l'économie suisse."
Nombre de personnes en %
Total 14 à 65 ans
2006 (N=2613)
2007 (N=2525)
2008 (N=2474)
2009 (N=2528)
2010 (N=2456)
Non-fumeurs
2006 (N=1768)
2007 (N=1770)
2008 (N=1811)
2009 (N=1800)
2010 (N=1786)
Fumeurs
2006 (N= 745)
2007 (N= 745)
2008 (N= 663)
2009 (N= 728)
2010 (N= 670)
0
22
18
17
21
19
30
30
35
32
32
18
14
16
17
18
31
33
33
32
27
30
31
32
31
21
16
18
30
38
33
31
23
26
14
17
19
Sexe 2010
Hommes (N=1237)
Femmes (N=1219)
21
18
29
35
29
28
18
12
10
36
20
20
21
25
16
0
36
35
35
32
30
29
20
tout à fait vrai
assez vrai
ne sait pas / pas de réponse
60
assez pas vrai
5
5
7
5
4
5
3
3
5
4
6
4
3
7
12
14
27
32
26
25
9
17
16
19
31
40
5
6
7
5
15
18
12
14
Région linguistique 2010
Suisse alémanique (N=1763)
Suisse romande (N= 585)
Suisse italienne (N= 108)
Age 2010
14 à 19 ans (N= 245)
20 à 24 ans (N= 215)
25 à 34 ans (N= 461)
35 à 44 ans (N= 556)
45 à 54 ans (N= 520)
55 à 65 ans (N= 459)
9
15
16
9
13
14
31
26
34
24
32
32
7
5
6
6
5
16
18
13
14
15
22
24
25
23
27
29
37
17
21
19
26
16
17
12
14
15
26
33
32
29
30
30
31
26
22
29
24
Statut fumeur/non-fumeur 2010
Jamais-fumeurs (N=1311)
Ex-fumeurs (N= 475)
Fumeurs occasionnels (N= 198)
Fumeurs quotidiens (N= 472)
25
30
30
27
29
80
6
4
4
4
4
5
100
pas vrai du tout
Figure 9 : Degré d’approbation quant à l’affirmation selon laquelle l’interdiction de sponsoring par l’industrie du tabac
porterait préjudice à l’économie suisse (selon le statut fumeur/non-fumeur, la région linguistique, le sexe et
l’âge)
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
14
En 2010, 47 % de la population âgée de 14 à 65 ans approuvaient une interdiction générale
des parrainages des manifestations sportives et culturelles par l’industrie du tabac (28 % y
étaient « assez favorables » et 19 % « très favorables »). Cette interdiction recueille davantage
d’opinions positives auprès des non-fumeurs (50 %) que des fumeurs (38 %). L’acceptation
est également plus grande au Tessin que dans le reste de la Suisse (cf. figure 10).
Que pensez-vous d'une interdiction générale de sponsoring de
manifestations culturelles et sportives par l'industrie du tabac?
Nombre de personnes en %
Total 14 à 65 ans
2006 (N=2613)
2007 (N=2525)
2008 (N=2474)
2009 (N=2528)
2010 (N=2456)
Non-fumeurs
2006 (N=1768)
2007 (N=1770)
2008 (N=1811)
2009 (N=1800)
2010 (N=1786)
Fumeurs
2006 (N= 745)
2007 (N= 745)
2008 (N= 663)
2009 (N= 728)
2010 (N= 670)
0
20
22
18
18
19
25
12
15
11
12
13
25
31
32
28
27
30
23
30
27
35
31
29
24
23
24
25
30
18
21
35
27
29
30
30
19
19
Age 2010
14 à 19 ans (N= 245)
20 à 24 ans (N= 215)
25 à 34 ans (N= 461)
35 à 44 ans (N= 556)
45 à 54 ans (N= 520)
55 à 65 ans (N= 459)
26
29
13
14
15
23
23
20
0
20
très favorable
assez favorable
ne sait pas / pas de réponse
22
25
15
31
37
16
23
19
18
23
21
34
29
28
27
28
27
23
26
40
5
3
4
5
3
21
18
15
28
32
26
33
16
15
16
20
17
28
28
27
30
5
3
4
4
4
15
23
23
27
25
25
20
20
19
23
20
29
31
28
29
27
30
27
13
13
Sexe 2010
Hommes (N=1237)
Femmes (N=1219)
25
31
28
29
21
21
Région linguistique 2010
Suisse alémanique (N=1763)
Suisse romande (N= 585)
Suisse italienne (N= 108)
26
30
28
29
29
27
28
23
25
21
20
21
Statut fumeur/non-fumeur 2010
Jamais-fumeurs (N=1311)
Ex-fumeurs (N= 475)
Fumeurs occasionnels (N= 198)
Fumeurs quotidiens (N= 472)
30
29
60
assez peu favorable
80
6
3
3
4
6
4
2
4
7
4
4
3
2
6
2
3
4
4
4
5
100
pas du tout favorable
Figure 10 : Degré d’approbation quant à une interdiction générale de sponsoring des manifestations sportives et
culturelles par l’industrie du tabac (selon le statut fumeur/non-fumeur, la région linguistique, le sexe et l’âge)
Pour résumer, on peut dire que les effets d’une interdiction des parrainages sur les
manifestations sportives et culturelles et l’économie suisse sont évalués plus ou moins de la
même manière en 2010 qu’en 2006 : environ la moitié de la population suisse craint qu’une
telle interdiction ait un impact négatif sur les manifestations. La même proportion pense
qu’elle serait défavorable à l’économie suisse.
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
15
Reste à savoir ce que connaît concrètement la population suisse des activités de parrainage de
l’industrie du tabac.
Enquête suisse sur le tabagisme (Monitorage sur le tabac)
Depuis son origine, en 2001, le Monitorage sur le tabac a été réalisé par l’Institut de
psychologie de l’université de Zurich, département de psychologie sociale et de la santé
(Pr Rainer Hornung, Roger Keller et Theda Radtke) ainsi que par Hans Krebs,
Kommunikation und Publikumsforschung, Zurich. Les données ont été collectées par
l’institut LINK (recherche marketing et sociale). Le monitorage sur le tabac a été développé et
mis en application sur mandat de l’Office fédéral de la santé publique (OFSP). Il a été financé
depuis 2004 par le fonds de prévention du tabagisme.
Le monitoring tabac a recensé, de manière permanente et représentative, la consommation de
tabac chez les personnes de 14 à 65 ans domiciliées en Suisse. Depuis janvier 2001, 2 500
personnes ont été interrogées chaque trimestre par téléphone ; on obtenait obtient ainsi un
échantillon de 10 000 personnes chaque année.
Le Monitorage sur le tabac est constitué d’un module de base et de plusieurs modules
supplémentaires. Le module de base a recueilli chaque trimestre les données principales
relatives à la consommation de tabac. Les questions du module de base pouvaient être
complétées par des blocs de questions supplémentaires (p. ex., le module supplémentaire sur
les conseils médicaux aux fumeurs ou celui sur les jeunes) pendant un ou plusieurs trimestres.
L’échantillonnage était réalisé à l’aide de la méthode à deux étapes « random-random » et le
sondage était effectué au moyen d’interviews téléphoniques entièrement standardisés en
français, en allemand et en italien. Afin de disposer de suffisamment de personnes pour
l’analyse des jeunes, des jeunes adultes, des femmes enceintes et des mères d’enfants en bas
âge, nous procédions à un oversampling (surreprésetation dans l’échantillonnage) des
tranches d’âges de 14 à 24 ans pour les hommes et de 14 à 45 ans pour les femmes. On a
veillé également à avoir une surreprésentation de la Suisse romande et italophone pour
s’assurer que toutes les régions linguistiques soient suffisamment représentées. Les 2 500
entretiens trimestriels se répartissaient en moyenne ainsi : 1 426 entretiens en Suisse
alémanique, 711 en Suisse romande et 363 au Tessin.
Les données ont été ensuite pondérées afin de corriger les distorsions causées par
l’échantillon et d’obtenir une représentation correcte des rapports existant dans la population
suisse.
Les collectes de données pour le Monitorage se sont terminées au quatrième trimestre de
2010. Le recensement des habitudes de consommation de tabac se fait depuis janvier 2011 par
le monitorage national des dépendances, qui prépare également les données relatives à l’usage
problématique d'autres substances addictives (alcool, cannabis, médicaments, etc.) et les
dépendances plus abstraites (comme la cyberdépendance).
Vous trouverez de plus amples informations sur le site Internet www.tabakmonitoring.ch.
Monitorage sur le tabac : publicité pour le tabac et sponsoring (Krebs, Keller, Radtke & Hornung, 2011)
16